La tecnologia dei condizionatori Panasonic tornerà di moda?

"Avvio in pochi secondi, raffreddamento e riscaldamento potenti": è questa la descrizione più realistica del lancio del nuovo prodotto Panasonic per i condizionatori d'aria del 2015, appena conclusosi a Guangzhou.

Mentre la ricerca e lo sviluppo dell'intero mercato dell'aria condizionata continuano a muoversi verso espedienti non tecnici, come l'enfasi sui concetti e il marketing eccessivo, Panasonic Air Conditioning, un marchio giapponese, ha ancora una volta riportato l'attenzione del pubblico sulla strada giusta con la sua innovazione tecnologica.

Il mercato cinese è ancora inesauribile

Analizzando il mercato degli elettrodomestici nel 2014, a parte i televisori a colori, i frigoriferi e le lavatrici, solo il settore dell'aria condizionata domestica ha visto quasi nessuna azienda registrare un calo delle spedizioni rispetto all'anno precedente. In particolare, le performance del marchio giapponese Panasonic Air Conditioners non solo hanno registrato una ripresa dei profitti delle vendite in Cina, ma hanno anche spinto gli utili operativi dell'intero settore degli elettrodomestici Panasonic a crescere del 101% da aprile a giugno di quest'anno.

Secondo il rapporto annuale 2013 di Panasonic, il settore degli elettrodomestici ha registrato risultati inferiori rispetto ai risultati complessivi dell'anno scorso, con un calo degli utili operativi del 22% rispetto all'anno precedente. Anche Panasonic ha dichiarato chiaramente nel suo rapporto annuale che l'azienda stava riscontrando difficoltà nel mercato cinese dei condizionatori d'aria domestici.

Di fatto, il settore dell'aria condizionata in Cina è diventato un settore degli elettrodomestici maturo e razionale, con le aziende nazionali che occupano una posizione di assoluto dominio. Nel processo di sostituzione dei marchi nel settore, il primo a rivelarsi incapace di distinguersi è stato il marchio giapponese Panasonic Air Conditioner. Poiché le sue prestazioni sono diminuite di anno in anno, Panasonic ha ripetutamente annunciato che si ritirerà gradualmente dal mercato cinese dell'aria condizionata .

Considerata la continua svalutazione dello yen giapponese, quest'anno Panasonic ha iniziato a trasferire parte della capacità produttiva di elettrodomestici come condizionatori e lavatrici dalle sue basi di produzione all'estero in Cina e in altri paesi alle sue basi di produzione in Giappone.

Tuttavia, per il marchio Panasonic, che domina da molti anni il mercato cinese degli elettrodomestici, non è una trasformazione aziendale facile quella di uscire davvero indenne dal mercato.

Vinci con saggezza, non con guerre di prezzo

Che si tratti del settore dell'aria condizionata domestica o di altri marchi di elettrodomestici, il fenomeno insito e normale nel mercato cinese degli elettrodomestici è la guerra dei prezzi. Da Gree, che è stata la prima a dare inizio a una guerra dei prezzi, a Midea, Chigo, AUX e altre che si sono unite, il mercato degli elettrodomestici ama sempre scatenare una serie di guerre dei prezzi di mercato dopo l'altra.

Tuttavia, questo metodo di marketing "alternativo" è molto diverso dall'industria manifatturiera giapponese che ha sempre sostenuto la conquista delle persone tramite la tecnologia avanzata. Pertanto, nella guerra dei prezzi piena di fumo nel mercato dell'aria condizionata, Panasonic, che non è brava a mostrare i suoi punti di forza, non può che allontanarsi sempre di più.

Nonostante il mercato si riduca di anno in anno, Masahiko Yamaguchi, direttore generale della Guangzhou Panasonic Air Conditioner Co., Ltd., ritiene ancora che la "guerra dei prezzi" non sia l'arma magica per risolvere il problema. Panasonic continua a insistere nel voler vincere grazie alla qualità e non parteciperà ad alcuna guerra dei prezzi.

Masahiko Yamaguchi ha affermato che, poiché i concetti dei consumatori continuano a migliorare, sempre più consumatori non sceglieranno di acquistare un prodotto solo perché il prezzo è più basso di qualche centinaio di yuan e la qualità del prodotto è diventata la considerazione chiave per un numero sempre maggiore di consumatori; Per questo motivo, i condizionatori Panasonic devono far comprendere ai consumatori il valore dei loro prodotti. Sebbene i condizionatori Panasonic possano essere leggermente più costosi di altri prodotti, la differenza di prezzo verrà compensata dal risparmio sulla bolletta elettrica in un secondo momento e anche l'esperienza sarà migliore.

“Conosci tu stesso il freddo e il caldo”: l’esperienza utente è la base

In termini di innovazione tecnologica, oltre ai due principali vantaggi tecnici di "forte" e "veloce", Panasonic ha aggiunto ai nuovi prodotti di climatizzazione del 2015 anche una funzione di purificazione dell'aria per rimuovere il PM2.5 e una funzione di rilevamento automatico dell'utente, concentrandosi sull'ambiente atmosferico cinese.

Panasonic, che è tornata a competere nel mercato della climatizzazione domestica con un vantaggio tecnologico così forte, dev'essere stata stimolata dalla ripresa della quota di mercato. Il rapporto sulle vendite di Panasonic da aprile a settembre 2014 ha mostrato che il fatturato complessivo della divisione aria condizionata di Panasonic ha raggiunto 181,7 miliardi di yen, con un incremento annuo dell'8%.

Allo stesso tempo, l'evidente ripresa del mercato cinese dei condizionatori d'aria domestici nel 2014 potrebbe essere un motivo importante per cui Panasonic si concentrerà in modo particolare sulla promozione di nuovi prodotti per la climatizzazione nel 2015.

Panasonic ha affermato che nel 2015 intende istituire una zona strategica speciale in Cina, espandere i canali di vendita, modificare l'attuale situazione in cui le vendite sono sbilanciate verso la Cina meridionale ed espandere attivamente le vendite nella Cina orientale.

In termini di espansione dei canali di vendita, Panasonic Air Conditioning ha imparato dai principali produttori nazionali e ha ulteriormente rafforzato il suo investimento nell'e-commerce. Per quanto riguarda le piattaforme di e-commerce, Panasonic intende esplorare attivamente la cooperazione con Tmall, JD.com e altri canali di e-commerce da un lato e rafforzare i prodotti specifici dell'e-commerce dall'altro, per soddisfare le abitudini di acquisto e gli stili di vita delle giovani generazioni di consumatori.

Confrontando le caratteristiche generali del nuovo prodotto lanciato questa volta da Panasonic, non si può fare a meno di pensare alla tanto attesa "Guerra Mimei". Sebbene non vi sia alcuna intenzione evidente di unirsi alla battaglia, questa volta Panasonic ha adottato attivamente i metodi di marketing su Internet di Xiaomi per espandere i suoi canali di vendita. Ha inavvertitamente sfidato Gree, che sostiene di "padroneggiare la tecnologia di base", in termini di tecnologia, e sta mostrando una tendenza a fare notizia.

Ciononostante, Masahiko Yamaguchi ha chiarito che, nonostante la situazione generale del mercato dell'aria condizionata non sia al momento rosea, Panasonic non si unirà sicuramente alla guerra dei prezzi dell'aria condizionata iniziata da Gree e Midea. La ricerca, lo sviluppo e la produzione di condizionatori d'aria di alta qualità rappresentano il modo in cui Panasonic intende competere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.