Douban, Internet mobile non può più aspettare la tua confusione

Qualche giorno fa, chiacchierando con alcuni amici imprenditori, abbiamo parlato di Douban. In quanto utenti fedeli di Douban, abbiamo tutti espresso rammarico per il fatto che, nel periodo di massimo splendore di Internet mobile, Douban abbia perso la sua direzione o non sia riuscito a trovare il giusto ingresso in Internet mobile.

Sebbene Douban abbia lanciato la sua rete ovunque, lanciando app come Douban Reading, Douban FM, Douban, Douban Group, Yi Ke e Douban Dongxi, ad eccezione della precedente Douban FM, la performance delle altre può essere descritta solo come tiepida. Yi Ke e Douban Dongxi, su cui Douban riponeva grandi aspettative, si sono rivelati ancora più deludenti.

Per evitare di creare altri problemi, ad esempio, la valutazione delle persone e delle cose sarà soggettiva, quindi qui parleremo solo di dati.

Per prima cosa, parliamo dell’indice IP e PV del sito web di Douban. (Fonte dati: Alexa)

Attraverso la Baidu Encyclopedia di Douban, abbiamo trovato i seguenti dati: nell'agosto 2012, il numero mensile di utenti unici (UV) ha superato i 100 milioni e il PV giornaliero medio è stato di 160 milioni.

Secondo la query di Alexa, l'attuale IP medio giornaliero di Douban è di circa 2,85 milioni e il PV medio giornaliero è di circa 30 milioni. Poiché i dati provengono da terze parti e presentano alcuni errori, vengono utilizzati solo come riferimento.

Facciamo un confronto orizzontale e osserviamo l'indice IP e PV di Baidu Tieba nello stesso periodo:

L'IP medio giornaliero di Baidu Tieba è di circa 78,88 milioni e il suo PV è di circa 668 milioni, ovvero più di 20 volte quello di Douban.

Bene, diamo un'occhiata ai dati sul lato mobile.

Poiché il numero di download di APP è spesso un segreto aziendale interno, possiamo scoprirlo solo tramite store di terze parti e confrontarlo con APP simili.

Per prima cosa, diamo un'occhiata ai dati degli app store di terze parti di Android. Qui scegliamo quelli rappresentativi: Wandoujia, App Store e Baidu Mobile Assistant.

Dati di Wandoujia:

Basta selezionare quelli principali: Douban 200.000, Douban Group 1,47 milioni, Douban FM 8,34 milioni, Douban Movies 2,27 milioni, Douban Reading 1,46 milioni, Douban Moment 270.000 e Douban East and West 110.000.

Dati dell'app:

I dati sono i seguenti: Douban 250.000, Douban Group 410.000, Douban FM 1,76 milioni, Douban Movies 540.000, Douban Reading 200.000, Douban Moments 110.000 e Douban East and West 46.000.

Assistente mobile Baidu:

I dati sono i seguenti: Douban 490.000, Douban Group 1,37 milioni, Douban FM 4,41 milioni, Douban Movies 2,49 milioni, Douban Reading 1,41 milioni, Douban Moments 460.000 e Douban East and West 160.000.

Il numero totale di utenti dei tre principali mercati applicativi è: Douban 940.000, Douban Group 3,25 milioni, Douban FM 14,51 milioni, Douban Movies 5,30 milioni, Douban Reading 3,07 milioni, Douban Moment 840.000 e Douban East and West 316.000.

Ciò riguarda anche il tasso di fidelizzazione delle APP, le installazioni ripetute, le attivazioni effettive, ecc. I dati devono essere dimezzati almeno, ma per motivi di confronto, per ora non prenderemo in considerazione questi problemi e faremo comunque riferimento ai dati statistici.

Secondo il rapporto del primo trimestre di iResearch International, l'App Store rappresentava il 17,10% della quota di mercato, Wandoujia il 10,90% della quota di mercato e Baidu Mobile Assistant il 28,7% della quota di mercato. Insieme, i tre rappresentano il 56,7% del mercato Android di terze parti.

Naturalmente, vorrei innanzitutto precisare che questi dati rappresentano solo una parte del volume di download delle APP della serie Douban. Si tratta della stima finale del numero totale. Gli amici interessati possono provare a contarli da soli. Non so se i funzionari di Douban siano soddisfatti di questi dati.

Ok, cominciamo ad analizzarli uno per uno.

Innanzitutto, la classifica più alta è quella di Douban FM, che è anche la prima APP lanciata da Douban. Ospita molti musicisti indipendenti eccezionali e mi riserva molte sorprese musicali. L'ho utilizzato dal 2010 al 2014 e ora sono passato a NetEase Cloud Music.

Attualmente, le app musicali hanno sostanzialmente integrato le funzioni di Douban FM, completato la standardizzazione del copyright, stabilito un sistema di condivisione degli utili con i musicisti e gareggiato nella qualità del suono senza perdita di dati.

Oggi, l'attenzione principale di Douban FM sulla scoperta e la condivisione non è più il suo vantaggio esclusivo. La musica di nicchia, di bassa qualità audio e che non può essere scaricata non può più soddisfare le esigenze degli utenti. Per chi ha gusti musicali elevati, consiglierei Xiami Music e NetEase Cloud Music.

Ancora più importante, NetEase Cloud Music e Lizhi FM hanno già intrapreso la strada della socializzazione della musica (non solo della condivisione). Ma Douban FM è pur sempre FM.

A giudicare dal numero di download, inutile dirlo, le app musicali più popolari hanno superato i 100 milioni. Tuttavia, in termini di esigenze personalizzate di scoperta e condivisione, NetEase Cloud Music e Xiami Music hanno già raggiunto il livello desiderato, mentre Lizhi FM non ne è convinta.

(Schermata di Baidu Mobile Assistant)

Il gruppo Douban avrebbe dovuto precedere Momo. Sfortunatamente, la versione mobile di Douban Group non presta attenzione all'ingresso social.

Perché confronto il gruppo Momo e quello Douban? Perché il gruppo Douban è in realtà l'insegnante di Momo. Quando i giovani letterati usavano il Douban per rimorchiare, Momo non era ancora nata. Sul lato mobile, entrambe le interazioni sociali sono basate sulla posizione e sugli interessi.

Ad esempio: Momo Bar contro Douban Group, Attività contro Douban Local, Libri contro Douban Reading, Film contro Douban Movies...

Tuttavia, il più grande errore di Douban sui dispositivi mobili è che non ha copiato il vantaggio genetico di Douban del “social network basato sugli interessi” sui dispositivi mobili, ma ha invece copiato la versione per PC di Douban Group sui dispositivi mobili. (Questo non è nero)

Oggi, i download di Momo solo su Wandoujia hanno raggiunto quota 39,33 milioni, superando di gran lunga i 3,25 milioni scaricati dal gruppo Douban nei tre principali mercati delle applicazioni messi insieme, ed entrambi sono pronti per essere quotati in borsa.

Questo è uno screenshot della homepage del gruppo Douban:

Baidu Tieba, invece, ha riprogettato il suo ingresso per soddisfare le esigenze dei terminali mobili e ha messo in evidenza la possibilità di fare amicizia e chattare nella home page in base agli interessi:

Pertanto, il numero di download di Baidu Tieba solo su Wandoujia ha raggiunto quota 22,24 milioni.

Vorrei chiedere ai dirigenti di Douban: la vostra cosiddetta esperienza utente è davvero rivolta agli utenti? Oppure sei testardo? Quando mai hai preso in considerazione le esigenze sociali degli utenti sui dispositivi mobili?

Poi, i film Douban. Il vantaggio di Douban Movies risiede nei fan fedeli e nella reputazione accumulata dalle recensioni cinematografiche di Douban. Ad esempio, quando guardo un film, vado sicuramente su Douban per controllare le valutazioni.

Tuttavia, nella competizione offline 020, la performance di Douban Movies può essere descritta solo come tiepida. Considerando l'intero mercato 020, Meituan, Nuomi, Dianping, Juhuasuan e altri giganti si stanno battendo allegramente e, facendo affidamento su di loro, si sono spartiti la maggior parte della quota di mercato locale.

Ammetto che sono andato a Meituan per acquistare i biglietti del cinema dopo aver letto le recensioni del film su Douban. Inoltre, non sapevo davvero che le recensioni dei film di Douban potessero essere utilizzate per acquistare biglietti del cinema.

Nel settore verticale dei biglietti del cinema, Maoyan e Guevara stanno facendo pubblicità e promozione quasi strada per strada. È possibile vedere pubblicità correlate a Maoyan e Guevara in posizioni ben visibili all'ingresso dei cinema. Dov'è Douban Movies?

Anche in termini di volume di download, il totale di 7,56 milioni di Maoyan nei tre mercati principali ha superato i 5,3 milioni di Douban Movies, creando un divario considerevole. Se Douban Movies non interviene, il divario è destinato ad aumentare ulteriormente.

Lettura di Douban. Si può dire che la musica, i film e la lettura siano le fondamenta di Douban. Come si comporta Douban Reading?

Prima di tutto, mi piace molto l'icona di lettura di Douban, è davvero fantastica, ma l'ho disinstallata dopo averla usata per un po'. Insomma, i libri sono pochi e l'esperienza non è delle migliori. Non sopporto il fatto che Douban Reader spesso perda la connessione a Internet per mezza giornata e non abbia ancora la modalità notturna! (Questo è considerato nero?)

Poiché ho bisogno di un'app di lettura sul mio cellulare, ho utilizzato Kaijuanyou, PalmReader, Dushuxing e Anyview Reading. In precedenza utilizzavo principalmente Anyview Reading, ma in seguito l'unità Anyview A si è bloccata e la ricerca online era inutile, quindi ho dovuto disinstallarla con grande riluttanza.

Attualmente utilizzo NetEase Cloud Reading e Duokan. (Non sono qui per fare pubblicità a NetEase)

Analogamente alle app di lettura e alle app musicali, dopo la formalizzazione del copyright, hanno istituito un sistema di condivisione degli utili con autori ed editori e hanno iniziato a concentrarsi su contenuti ed esperienze di alta qualità. Come suo predecessore, Douban ha sempre fatto un buon lavoro in questo senso.

Tuttavia, con l'ingresso dei giganti e l'ascesa di giocatori emergenti, Douban Reading è caduto nello stesso dilemma di Douban FM ed è rimasto stagnante. Oggigiorno le app di lettura si stanno sviluppando fondamentalmente in due direzioni estreme. Una è la lettura completa, che comprende letture locali, librerie, riviste, self-media, abbonamenti, ecc.; l'altro è di tipo minimalista, che seleziona contenuti di alta qualità, come ONE, Toutiao, Zhihu Daily, ecc.

Prendiamo come esempio NetEase Cloud Reading. Attualmente, il numero di download di NetEase Cloud Reading su Wandoujia è 9,4 milioni. Supera di gran lunga il volume totale di lettura di Douban pari a 3,07 milioni.

Ora utilizzo NetEase Reading per leggere e abbonarmi ai contenuti correlati a Douban. Se vedono questo, i funzionari di Douban mi puniranno?

Douban Yike e Douban Dongxi sono stati lanciati da Douban rispettivamente a maggio e giugno di quest'anno e Douban ripone grandi speranze in loro. Come accennato in precedenza, Douban Yike seleziona i contenuti di alta qualità di Douban e afferma di essere la prima APP completamente mobile, denominata direttamente "Yike".

Abei una volta disse: "Molte aziende si occupano delle operazioni e lasciano che gli editori pubblichino buoni contenuti, ma Douban non ha intrapreso questa strada". "Non creiamo mai argomenti o clamore nella comunità. Finora, non c'è un singolo editor nell'intera comunità." Il lancio di Douban Yike rappresenta un cambiamento nel modo di pensare operativo di Douban.

Ma come sta andando la situazione di Douban Yike? Sei mesi dopo, il numero totale di Douban Yike sulle tre piattaforme principali è di 840.000. Questa cifra è un po' imbarazzante, ma se confrontata con i 316.000 di Douban Dongxi, la performance è comunque relativamente buona.

Douban ha anche fornito un grande sostegno a Yike e Dongxi. Sono stati consigliati sulla homepage di Douban e nella serie di app di Douban. Sebbene abbiano attirato l'attenzione dei media al momento del loro lancio, i risultati non sono stati soddisfacenti.

Per Douban Moment, confrontiamo ONE e Zhihu Daily, che hanno stili simili.

Il numero totale di ONE sulle tre piattaforme principali è 7,17 milioni, mentre su Zhihu Daily è 3,91 milioni.

Douban Things è un modo per Douban di fare marketing. Per dirla senza mezzi termini, è rimasto sospeso tra le nuvole per troppo tempo ed è giunto il momento di atterrare. Tuttavia, a differenza dei siti web di guide allo shopping che si concentrano sulla convenienza e sugli sconti, Douban punta sulla condivisione e sulla scoperta, che sono la sua specialità.

Per essere onesti, sono ancora ottimista riguardo a questo modello. Dopotutto, dato il successo di Meilishuo e potendo contare sugli oltre 20 milioni di gruppi di acquisto correlati di Douban, i prodotti Douban non dovrebbero avere un punteggio di 316.000 sulle tre principali piattaforme.

Innanzitutto Douban ha iniziato troppo tardi. Ora è un carnevale dello shopping a livello nazionale. I social media hanno le loro caratteristiche di guida allo shopping. Quando apri WeChat, Weibo, Momo e altre app, ti verranno fornite informazioni di ogni tipo relative alla guida allo shopping.

In secondo luogo, dal punto di vista dell'esperienza utente, lo shopping in sé è fortemente orientato agli obiettivi. Non è come nei libri o nella musica, dove ci sono sorprese inaspettate. Quando gli utenti hanno bisogno di un determinato prodotto, devono sperare di trovare rapidamente un prodotto di alta qualità a un prezzo basso.

Infine, Douban Dongxi non ha effettivamente importato gli oltre 20 milioni di gruppi commerciali Douban.

Poiché Douban si è suddiviso in più di una dozzina di app mobili sul lato mobile, ha anche suddiviso completamente gli scenari di utilizzo dell'utente: non c'è alcuna connessione tra le app ed è difficile passare alle funzioni di ciascuna.

Per molto tempo, gli utenti di Douban e gli addetti ai lavori del settore hanno espresso confusione e dubbi sulla decisione di Douban di smantellare una per una le sue funzioni, ma Douban ha le sue idee. Non commenterò questo argomento qui perché, essendo un giovane stupido, non riesco a capire il cuore dei giovani letterati.

Ad agosto, molti utenti di Douban si dicevano tra loro che Douban aveva finalmente rilasciato Douban APP al posto di Douban XX. Tutti su Zhihu discutevano con entusiasmo di questa questione ed erano pieni di aspettative per Douban APP. Tuttavia, quando l'APP Douban è realmente apparsa, tutti sono rimasti in silenzio. Il divario tra questo e le aspettative di tutti era troppo grande.

Secondo un ex dipendente di Douban: le sue funzioni principali sono voci di attività su libri, film e musica, chat room basate sulle voci, raccolte di voci e un piccolo numero di homepage personali. È davvero diverso da quello che pensi.

L'avvento dell'APP Douban non ha collegato le informazioni e le funzioni delle altre APP. Ha semplicemente integrato libri, film, audio e attività, escludendo i gruppi Douban più importanti.

Naturalmente, l'APP Douban è stata lanciata solo 3 mesi fa e subirà alcune modifiche in linea con la strategia di Douban. Nelle parole di Abei: l'app Douban non è solo la continuazione di Douban sui telefoni cellulari, è un nuovo inizio

I dati inviati dalla nuova APP Douban sulle tre piattaforme principali sono 940.000.

Attraverso la serie di dati sopra riportata, possiamo vedere che i dati mobili in costante crescita di Douban non hanno superato la crescita logaritmica di altre aziende nello stesso periodo.

Chiunque abbia lavorato nel settore dell'Internet mobile sa cosa significano questi dati.

Nell'era di Internet mobile in rapida evoluzione, in cui tutti corrono contro il tempo, chi corre lentamente è già indietro. Nonostante utenti e contenuti di alta qualità, Douban non è riuscito a prendere l'iniziativa in questa gara.

Inoltre, secondo l'iMedia Consulting Report, il numero medio di app utilizzate da un singolo utente al mese è 8. A parte le app essenziali come la messaggistica istantanea e i servizi di vita, c'è poco spazio per l'intrattenimento e il tempo libero. Il rapporto sottolinea inoltre che l'influenza può essere discussa solo quando il volume di installazione di una singola app supera i 50 milioni.

Nell'agosto 2011, Douban ha completato il suo round C di finanziamenti da 50 milioni di dollari USA. Nello stesso periodo venne lanciato ufficialmente Momo. Tre anni dopo, anche Momo si quota in borsa...

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.