Perché Xiaomi ha fatto il suo più grande investimento in iQiyi?

Il "regalo per l'incontro" da 1 miliardo di dollari che Xiaomi ha preparato per Chen Tong ha ora trovato la sua prima destinazione: verrà investito in iQiyi e Youku Tudou, due dei principali siti web di video.

Persone vicine alla transazione mi hanno rivelato che iQiyi, di proprietà al 100% di Baidu, sta presentando per la prima volta un azionista di peso. L'investimento di Xiaomi ammonta a circa 300 milioni di dollari e Baidu, il maggiore azionista di iQiyi, ha effettuato ulteriori investimenti per un importo pressoché equivalente.

Vale la pena sottolineare che l'investimento di Xiaomi in iQiyi, pari a circa 300 milioni di dollari, rappresenta il più grande investimento nei quattro anni dalla sua fondazione. Perché l'hai dato a iQiyi?

A differenza del suo investimento strategico in iQiyi, Xiaomi potrebbe acquistare azioni Youku sul mercato secondario, per un importo che si prevede ammonterà a decine di milioni di dollari USA. Si prevede che entrambi gli accordi saranno annunciati formalmente nel prossimo futuro.

Sotto la pressione dei vincoli sui contenuti e sotto la tempesta della supervisione radiofonica e televisiva, il "sogno da salotto" di Xiaomi ha vissuto colpi di scena. Ora che iQiyi e Youku Tudou hanno unito le forze, Chen Tong, che ha appena emesso un "ordine militare" per apportare cambiamenti "rivoluzionari" ai prodotti TV e box video di Xiaomi in non più di sei mesi, ha più fiducia.

"Vita e morte" nell'industria dei contenuti

In realtà, questi due investimenti erano stati sostanzialmente finalizzati prima che Chen Tong si unisse a Xiaomi. Nell'ottobre di quest'anno, "Dinglu Zhongyuan" di Baidu e "Beijing Wali" di Lei Jun hanno entrambi partecipato quest'anno al collocamento privato da 2 miliardi di yuan di Huace Film & TV. La collaborazione tra iQiyi di Baidu e Xiaomi di Lei Jun potrebbe essere stata "premeditata".

Vale la pena sottolineare che l'investimento di Xiaomi in iQiyi, pari a circa 300 milioni di dollari, rappresenta il più grande investimento nei quattro anni dalla sua fondazione. Perché l'hai dato a iQiyi?

Lo ha rivelato il presidente di Xiaomi, Lei Jun, quando Chen Tong è entrato a far parte dell'azienda. Ha affermato che l'intero settore dei contenuti è una questione di vita o di morte per Xiaomi TV, Xiaomi Box, telefoni cellulari Xiaomi e tablet Xiaomi. "Altrimenti, se realizziamo una TV così ben fatta ma i nostri contenuti non sono abbastanza ricchi, i consumatori si lamenteranno molto. Pertanto, risolvere il problema dei contenuti è diventato un problema urgente per Xiaomi."

Dietro questo, il “sogno del salotto” di Xiaomi ha vissuto molti colpi di scena.

Quando Xiaomi Box fu lanciato per la prima volta, fu immediatamente bloccato dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione a causa di problemi di licenza. Ha poi trovato il titolare della licenza CNTV per aiutarla a "tornare in vita".

A un certo punto si è addirittura scontrato con la "pistola" della pirateria. L'anno scorso e quest'anno, Xiaomi è stata citata in giudizio per violazione da Hunan Satellite TV, Youku Tudou e LeTV. Ad esempio, l'anno scorso il gruppo Youku Tudou ha citato in giudizio Xiaomi Box presso il tribunale distrettuale di Haidian per presunta violazione dei servizi on-demand di 10 drama e ha chiesto a Xiaomi Box di cessare immediatamente la violazione, di presentare delle scuse pubbliche e di pagare 5,1 milioni di yuan di risarcimento.

Sebbene i danni causati da queste cause legali non siano ingenti, sollevano un serio interrogativo per Xiaomi. Supponendo che Xiaomi Box e TV non supportino più i contenuti, torneranno a essere TV tradizionali e perderanno competitività sul mercato. Soprattutto da quando il panorama dei siti web video è stato sostanzialmente consolidato e i dipartimenti radiofonici e televisivi hanno progressivamente emesso documenti normativi per supervisionare rigorosamente le violazioni dei decoder TV, sarà difficile per Xiaomi raggiungere risultati nel campo dei decoder e delle TV senza il supporto di contenuti provenienti da siti web video di primo livello, e anche l'ecosistema Xiaomi avrà difficoltà a decollare.

"Le aziende Internet devono trovare i propri punti di forza competitivi, assicurandosi che i contenuti non violino le normative". Il commentatore internet Hong Bo ha affermato che l'esperienza diretta di Chen Tong nel controllo dei contenuti potrebbe trovare un equilibrio tra i due.

Dopo aver trovato la persona giusta per essere responsabile dei contenuti, le ingenti risorse di contenuti video e le licenze per la TV Internet sono diventati obiettivi importanti dell'investimento di Xiaomi in iQiyi e Youku Tudou.

Dietro l'investimento di Xiaomi potrebbe esserci un obiettivo più grande: anche Baidu è interessata a investire in Xiaomi, e l'investimento di Xiaomi in iQiyi potrebbe essere solo l'inizio dell'alleanza tra Baidu e Xiaomi.

La concorrenza e la cooperazione nel settore video si intensificano

Dopo aver investito in iQiyi e Youku, Xiaomi ha acquisito in un'unica soluzione il più ricco contenuto video del Paese e ne ha ottenuto le licenze indirettamente.

Per quanto riguarda le licenze, nel luglio 2012, iQiyi, China National Radio, Jiangsu Television e altri hanno fondato congiuntamente Galaxy Internet, e quest'anno Youku ha anche investito 50 milioni di yuan nel detentore della licenza China Guangdong Fang, ottenendo la licenza indirettamente. Dopo aver investito in iQiyi e Youku, Xiaomi ha una maggiore "assicurazione" in termini di licenze e può evitare deviazioni. .

Dal punto di vista delle risorse di contenuti video, sia iQiyi che Youku si stanno muovendo rapidamente nel collegare la parte a monte e quella a valle della filiera dell'industria cinematografica e televisiva.

L'investimento "in stile magnate" di iQiyi nel 2014 è evidente: 200 milioni di yuan sono stati spesi per l'acquisto di spettacoli di varietà e 300 milioni di yuan garantiti sono stati investiti nell'autoproduzione. Alla conferenza di marketing del 2015 di iQiyi sono stati inoltre annunciati quattro importanti web drama attualmente in produzione, tra cui "Grave Robbers' Chronicles", con un investimento di 5 milioni di dollari a episodio. Non molto tempo fa, iQiyi e Huace Film & TV hanno investito congiuntamente per fondare Huace iQiyi Film & TV Company, che si propone di fornire a iQiyi drammi di alta qualità, spettacoli di varietà e altri contenuti Internet ricchi e diversificati, nonché di sviluppare prodotti derivati ​​completi come giochi ed e-commerce basati su contenuti IP correlati.

Negli otto anni di sviluppo, Youku si è evoluto da sito web di video ad applicazione e piattaforma video online, da UGC e PGC a contenuti autoprodotti, per poi arrivare quest'anno alla fondazione di Youku Tudou. Il suo obiettivo è quello di collegare tutte le filiere dell'industria cinematografica e di creare un ecosistema culturale e di intrattenimento multischermo con l'approccio O2O.

Dopo l'acquisizione di azioni di iQiyi e Youku, i vantaggi di Xiaomi nel campo dell'Internet mobile e il terzo posto nelle vendite di telefoni cellulari al mondo porteranno dividendi considerevoli anche a iQiyi e Youku.

Le parti principali di questa transazione di investimento sono Xiaomi e iQiyi. Xiaomi fornirà inoltre a iQiyi un "supporto prioritario" nella raccomandazione di contenuti per dispositivi mobili. Una volta completata la transazione, è probabile che Xiaomi, in qualità di azionista di maggioranza di iQiyi, incorpori anche iQiyi nell'ecosistema Xiaomi. Considerando i quasi 100 milioni di utenti MIUI di Xiaomi e la sua influenza come maggiore produttore di telefoni cellulari in Cina e terzo al mondo, questo determinerà direttamente il panorama del mercato dei video mobili.

Inoltre, Youku Tudou, un altro partner di Xiaomi, ha speso un'enorme quantità di denaro per acquisire in esclusiva i diritti d'autore sul formato del programma "The Voice Kids" dal detentore olandese dei diritti. Per quanto riguarda la TV, questo programma verrà trasmesso in esclusiva sui box Xiaomi, sulle TV Xiaomi e su altri terminali, in cambio dell'investimento di Xiaomi in Youku Tudou, garantendo a Youku la visibilità in questa transazione. Alla fine, Xiaomi ha investito una piccola quantità di azioni per accontentare Youku e Youku, che si è offerto di condividere il "porridge Xiaomi".

Ma allo stesso tempo è possibile che, con l'investimento di Xiaomi, la concorrenza tra iQiyi di primo livello e Youku Tudou in molti ambiti, dalle risorse protette da copyright ai contenuti autoprodotti fino al layout dei terminali multischermo, diventerà più intensa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.