Il prezzo delle azioni Alibaba raggiunge nuovi massimi: dietro ci sono momenti positivi e momenti di crisi

Ieri sera il prezzo delle azioni Alibaba è nuovamente salito sopra i 100 dollari, stabilizzandosi a 101,8 dollari. Il suo valore di mercato ha superato i 250 miliardi di dollari, superando il colosso della vendita al dettaglio Walmart.

Secondo l'ultimo rapporto finanziario trimestrale di Alibaba, nel terzo trimestre del 2014 il fatturato del Gruppo Alibaba è stato di 16,829 miliardi di RMB, ovvero circa 2,752 miliardi di dollari. Un incremento annuo del 53,7%; l'utile operativo del core business è stato pari a 8,493 miliardi di yuan, ovvero circa 1,388 miliardi di dollari; l'utile netto rettificato è stato di 6,808 miliardi di yuan, pari a circa 1,113 miliardi di dollari.

Il numero di acquirenti attivi ha superato i 300 milioni. Secondo il rapporto finanziario di Alibaba, al 30 settembre 2014 il numero di acquirenti attivi su Taobao e Tmall ha raggiunto i 307 milioni, con un incremento annuo del 52%. Ciò equivale a far fare acquisti su Taobao e Tmall all'intera popolazione americana.

L'aumento dei ricavi derivanti dal settore della telefonia mobile è diventato il punto più importante. Nel terzo trimestre di quest'anno, il volume delle transazioni dai terminali mobili sulla piattaforma di vendita al dettaglio cinese di Alibaba ha raggiunto 199,054 miliardi di yuan, con un incremento del 263% rispetto all'anno precedente. Il GMV mobile ha rappresentato il 35,8% del volume totale delle transazioni, con un aumento di 21 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2013 e di 3 punti percentuali rispetto al secondo trimestre del 2014.

Nel prossimo futuro, Taobao e Tmall continueranno a garantire al monopolio di Alibaba profitti elevati. Sebbene l'e-commerce mobile non rappresenti alcuna innovazione, ha naturalmente costituito un canale di traffico relativamente forte. Anche la recente collaborazione tra Alipay e Apple offre un futuro ricco di fantasia per i pagamenti mobili.

Tuttavia, quando il prezzo delle azioni di Alibaba era in forte crescita, E-commerce Jun non ha potuto fare a meno di gettare acqua fredda sulla questione. Il continuo aumento del prezzo delle azioni di Alibaba è dovuto alla continua redditività della società, che ha superato le aspettative. Questo è stato il motivo fondamentale per cui gli investitori erano ottimisti sul prezzo delle azioni di Alibaba. Tuttavia, le aspettative in termini di prestazioni erano troppo elevate. Se Alibaba non fosse riuscita a soddisfare le aspettative degli analisti di Wall Street in futuro, si sarebbe trattato di una cattiva notizia per Alibaba, e questa non era una notizia infondata.

1. L'e-commerce verticale in vari segmenti sta erodendo la quota di mercato di Taobao e Tmall

Due o tre anni fa, Taobao e Tmall non avevano quasi concorrenti, sia dal punto di vista generale che nelle categorie verticali. Nemmeno con un telescopio si riuscirebbe a vedere nessun concorrente. Per quanto riguarda la struttura della concorrenza di mercato nel terzo trimestre del 2014, Taobao e Tmall rappresentavano il 60%, mentre Vipshop, JD.com e Dangdang rappresentavano il 40%. La categoria dell'abbigliamento era un tempo la più forte di Alibaba, ma ora è stata penetrata. Dangdang domina il mercato dei libri, JD.com domina 3C communications, JD.com, Suning e Gome si spartiscono il mercato degli elettrodomestici e il mercato automobilistico è "controllato" da Autohome. Nel supermercato c'è il negozio n. 1; nel mercato dei cosmetici, Jumei è emerso come un outsider; Jiuxian.com si distingue nel mercato dei liquori.

2. Alibaba può superare l’attuale modello di fatturato basato sul modello “decentralizzato” dell’e-commerce 2.0?

Taobao e Tmall, di proprietà di Alibaba, sono tipiche versioni 1.0 dell'e-commerce, che adottano un modello di aggregazione il cui fulcro è quello di aggregare un gran numero di utenti e poi vendere il traffico di utenti ai commercianti attraverso un modello pubblicitario. Gli utenti del traffico stanno diventando sempre più rari, quindi è naturale che i prezzi diventino sempre più alti e che i ricavi crescano rapidamente.

Tuttavia, con lo sviluppo di WeChat, il modello "decentralizzato" dell'e-commerce 2.0 (che affida la gestione autonoma degli utenti a venditori e commercianti e addebita solo commissioni, tariffe di pagamento e altre spese di servizio) si sta sviluppando rapidamente. Un gran numero di commercianti di Taobao e Tmall hanno iniziato ad affluire su WeChat per creare i propri account pubblici e sempre più persone vendono beni tramite i propri account WeChat. In futuro, la piattaforma di account pubblici WeChat potrebbe avere un singolo commerciante con vendite superiori a 100 milioni.

Tuttavia, Alibaba ha ripetutamente fallito nel suo modello decentralizzato: da Weitao a Lawang nel dicembre 2012, ora si sta concentrando sulla promozione di O2O e pone il fulcro della sua piattaforma decentralizzata su Alipay. Alibaba sta ancora esplorando il proprio modello di e-commerce "decentralizzato".

3. Double Eleven può offrire reali vantaggi agli utenti?

Negli ultimi anni, il volume delle transazioni su Double Eleven è diventato per Jack Ma un'occasione per ostentare il potere monopolistico di Alibaba. Nei primi anni di Double Eleven, gli utenti ne traevano vantaggio e potevano acquistare alcuni prodotti scontati, ma oggigiorno i prezzi su Double Eleven sono troppo alti. Sono sempre più numerosi gli utenti che si mostrano molto arrabbiati per la pratica dei commercianti Double Eleven di aumentare i prezzi qualche giorno prima per poi venderli a un prezzo scontato l'11 novembre. Double Eleven sta diventando sempre più un festival in cui i grandi commercianti possono promuovere le vendite e smaltire gli inventari. Aumentano i prezzi dei beni vecchi che prima erano invenduti e poi li rivendono a un prezzo scontato. Questa è una pratica comune tra i commercianti Tmall.

L'origine delle frodi sui prezzi da parte dei commercianti deriva dal requisito obbligatorio di Alibaba secondo cui "nel giorno del Doppio Undici, tutti i beni venduti dai commercianti devono essere venduti con uno sconto del 50%". I commercianti non hanno altra scelta che farlo di fronte alla concorrenza sempre più agguerrita sulla piattaforma Tmall e al calo dei profitti. Si potrebbe dire che questa sia una tipica saggezza cinese: "Ci sono politiche dall'alto e contromisure dal basso", ma la cosa più importante è: è giusto per gli utenti? Tali frodi sui prezzi non faranno altro che erodere la fiducia degli utenti in Alibaba nel suo complesso.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.