Il ritorno di Nokia non è impossibile

Nokia ha pubblicato di recente il suo rapporto finanziario del terzo trimestre, che ha superato le aspettative degli analisti e ha registrato buoni risultati. Il Chief Financial Officer di Nokia, Timo Ihamuotila, ha dichiarato in una riunione successiva: "Ovviamente valuteremo seriamente il marchio Nokia per massimizzare il suo valore. Ci rendiamo conto che Nokia è il marchio più prezioso nel settore della telefonia mobile e dei dispositivi mobili in termini di popolarità". La maggior parte delle persone ritiene che questa affermazione rifletta la preparazione di Nokia a tornare sul mercato dei consumatori e a riconquistare il suo business negli smartphone. Nokia tornerà sul mercato consumer, farà un grande ritorno e un grande ritorno? Personalmente ritengo che la possibilità che ciò accada sia molto alta. Se Nokia volesse tornare sul mercato consumer, quale tipo di ambiente dovrebbe affrontare? La Nokia ha i capitali per farlo? Vorrei fornirvi la mia breve analisi.

1. Situazione generale attuale degli smartphone

1. Il mondo dei sistemi operativi mobili è diviso in tre parti: Oggi, il mondo dei sistemi operativi mobili è diviso in tre parti, con Android e Apple alla pari tra loro, mentre Microsoft è debole; L'ecosistema Apple è il più prospero, anche se la sua quota di mercato non è elevata come quella di Android, ma si è ormai evoluto fino a iOS8 e ha attraversato molte generazioni, rendendo il Paese più sicuro e le persone più ricche. Android ha molti discepoli e una forza immensa. Quando arrivò la versione 5.0 Lollipop, era già molto potente e contava molte persone che giocavano su entrambi i fronti. Tuttavia, l'azienda si trova anche ad affrontare una grave frammentazione interna, importanti problemi di sicurezza e altri inconvenienti; Per questo motivo Google ha iniziato a rafforzare il suo controllo anche su Android. Sebbene sia arrivata tardi, Microsoft continua a migliorare costantemente la sua esperienza a livello di sistema e il suo ecosistema, in un processo di ricerca costante. Di fronte ai due giganti, nonostante abbia radunato più di 50 partner negli ultimi due anni e abbia utilizzato prodotti di fascia bassa per incidere sulle vendite nella speranza di espandere il suo territorio, può ancora sopravvivere in un angolo. Tuttavia, vale comunque la pena attendere con ansia se il futuro sistema operativo Win10, che unificherà il mondo Microsoft, riuscirà a colmare il divario ecologico.

2. Prestazioni del produttore: tra tutti i produttori attuali, Apple e Samsung sono senza dubbio i più potenti, Microsoft è un potenziale rivale formidabile e i produttori nazionali hanno le prestazioni più accattivanti. L'ascesa di LG è evidente e la concorrenza nel settore della telefonia mobile è più agguerrita che mai.

Grazie al suo design eccezionale, al potente ecosistema e alla solida base di fan, ogni generazione di prodotti Apple può creare veri e propri miracoli di vendita, ma non si può negare che la capacità di innovazione di Apple non sia più così buona come in passato. Attualmente è più impegnato nella difesa che nell'esplorazione. Nel compromesso tra la ricerca della perfezione e la massimizzazione degli interessi commerciali, ha scelto la seconda opzione e ha ricavato enormi profitti con un modello di miglioramento che ha ridotto il dentifricio in polvere, ma la sua attuale posizione dominante può ancora essere mantenuta per qualche tempo. Tutte queste performance sembrano riecheggiare gli anni d'oro della Nokia.

Negli ultimi anni Samsung ha brillato ed è diventata il rivale più temibile di Apple, ma è stata ripetutamente criticata per il suo design industriale mediocre e la mancanza di elementi innovativi. Quest'anno sembra che stia entrando in una crisi di mezza età e ha mostrato una tendenza al ribasso. L'intera linea dei suoi prodotti è sotto attacco globale e gravata da crisi. Tuttavia, ha ancora il vantaggio di una filiera industriale completa e di un forte sostegno finanziario, e la sua competitività è ancora forte.

In quanto nuova recluta, Microsoft ha acquisito l'essenza dei reparti di telefonia mobile e assistenza di Nokia. Nonostante non siano ancora state lanciate nuove opere e il suo sviluppo, è prevedibile che i vantaggi di Nokia nei Lumia saranno comunque ereditati e proseguiti con la prossima unificazione del sistema operativo Win10. L'esperienza WP sarà ulteriormente migliorata e l'ecosistema prospererà ulteriormente. Se a ciò si aggiungono le sue grandi disponibilità finanziarie, se Microsoft fosse davvero intenzionata a fare un grande passo avanti nel mercato della telefonia mobile, potrebbe rappresentare un avversario potenzialmente formidabile.

Negli ultimi anni, le aziende nazionali hanno sfruttato Internet, hanno dato sfogo alle loro emozioni, hanno aperto bocca, hanno venduto futures e hanno gridato che avrebbero raggiunto Regno Unito e Stati Uniti in tre anni, ma hanno imitato i design di Apple, Nokia, ecc. e le loro prestazioni sono state estremamente accattivanti. Xiaomi, Meizu, Huawei, Hammer, OPPO/VIVO sono tutti marchi che creano argomenti e molti altri sono spuntati uno dopo l'altro. Ma dal deprezzamento dei sentimenti di Luo Yonghao alla chiamata dei fan di Xiaomi per il 1799, possiamo ancora scoprire che uno sviluppo così vigoroso si verifica solo nei mercati di fascia bassa e media in Cina; i prodotti realizzati a livello nazionale non hanno praticamente alcuna possibilità nel mercato di fascia alta; e sul mercato internazionale, fatta eccezione per Huawei, gli altri hanno incontrato numerose battute d'arresto e non riescono ancora a espandere il proprio territorio. La vera competitività dei prodotti nazionali non è l'innovazione, ma il prezzo basso. Ma la prosperità portata dai prezzi bassi può durare? Non credo, quindi ritengo che il periodo di riorganizzazione della bolla interna arriverà presto.

Tra i restanti marchi internazionali noti, la performance di Sony non è più buona, mentre Samsung, nonostante un leggero miglioramento, è ancora afflitta da gravi problemi e Motorola si è unita a Lenovo. Tuttavia, osservando il settore della telefonia mobile, è un dato di fatto che la capacità di innovazione non è più così buona come prima e il collo di bottiglia del settore sembra ormai arrivato. In questo momento, sono necessari concorrenti forti per guidare lo sviluppo del settore e il mercato richiede innovazioni che possano davvero cambiare di nuovo il mondo.

2. L'analisi della stessa Nokia

(I) Svantaggi:

1. Periodo di validità del marchio: dopo l'accordo tra Nokia e Microsoft, Microsoft ha cambiato il suo marchio in Microsoft Lumia a causa di restrizioni contrattuali. In base al contratto, Nokia non avrebbe potuto entrare nel mercato consumer degli smartphone prima del 2016, lasciando un periodo di finestra di commercializzazione del marchio di oltre un anno. Questo periodo di finestra di un anno offre ai concorrenti l'opportunità di acquisire maggiori quote di mercato.

2. Minore capacità di controllo della catena di fornitura: nel mondo odierno, caratterizzato da un'allocazione globalizzata delle risorse e da una divisione del lavoro sempre più raffinata, la gestione e il controllo della catena di fornitura determineranno in larga misura il successo o il fallimento di un telefono cellulare. Una corretta allocazione delle risorse umane avrà un impatto diretto sui costi aziendali. In termini di capacità di controllo della supply chain del mercato attuale, Apple e Samsung sono le più forti. Tuttavia, Nokia è attiva nel settore della telefonia mobile da molti anni e la sua capacità di integrare la catena di fornitura è indiscutibile, ma la sua capacità di controllare la catena di fornitura non può più ottenere una posizione di forza.

3. Perdita di talenti: nell'accordo con Microsoft, la maggior parte dei migliori talenti di Nokia nelle sue divisioni di telefonia mobile e servizi sono andati a Microsoft. Dopo aver perso questi grandi talenti, Nokia avrà alcuni posti vacanti. Anche come colmare queste lacune e creare di nuovo un team perfettamente coordinato rappresenta una sfida.

(II) Vantaggi:

1. Forte accumulo di brevetti e spirito pionieristico di Nokia nel campo del design: Nokia ha un solido portafoglio di brevetti, che costituirà una solida garanzia per il ritorno di Nokia. Nokia ha anche il gene dell'audacia del cambiamento e lo spirito di innovazione. Quando tutti si guardarono intorno e copiarono e imitarono l'iPhone, Nokia fu in grado di lanciare il Nokia N9 da sola, facendo capire alla gente che l'aspetto e il design dei telefoni cellulari non si limitano all'iPhone e che il design può essere così piacevole alla vista da poter competere con quello di Apple. Le tecnologie esclusive di Nokia ne aumenteranno la competitività, come l'esclusiva tecnologia delle fotocamere PureView, la fotografia professionale, le mappe HERE, il caleidoscopio urbano, ecc., nonché il grafene, gli schermi flessibili e altre tecnologie in fase di ricerca. Possiamo ancora constatare che la capacità di innovazione di Nokia nel settore consumer non è affatto diminuita.

2. Adeguato supporto al flusso di cassa: Nokia ha ottenuto un flusso di cassa sufficiente dalla transazione con Microsoft, unito ai vantaggi delle attuali tre principali attività. Un flusso di cassa adeguato può fornire un forte sostegno alla ricerca, allo sviluppo e alla promozione di prodotti di consumo, nonché allo sviluppo di talenti correlati. Quindi, nonostante Nokia abbia perso molti talenti senior dopo la transazione con Microsoft, possiamo anche credere che Nokia abbia ancora sufficienti riserve di talenti e possa attrarre i migliori talenti per unirsi a Nokia, e possa ancora una volta riunire un solido team di ricerca e sviluppo, un team di progettazione, un team di vendita, ecc.

3. Valore del marchio Nokia e supporto dei fan: il marchio Nokia ha ancora un valore estremamente elevato. La filosofia aziendale di Nokia Technology incentrata sulle persone, la sua incessante ricerca della qualità del prodotto, il suo design sofisticato paragonabile a quello di Apple, i vantaggi esclusivi della sua fotocamera e l'elevata qualità, praticità, affidabilità, pionierismo e innovazione che rappresenta sono ancora profondamente radicati nel cuore delle persone. Nokia ha accumulato sul mercato un gran numero di fan di alta qualità.

Qualcuno potrebbe chiedersi: in un mercato della telefonia mobile così competitivo, Nokia continuerà ad essere accettata anche dopo due anni di assenza dal mercato? Ma credo che il mercato non rifiuterà i veri innovatori. Solo se Lao Nuo riuscirà a fornire una risposta davvero innovativa nel 2016, il mercato la accetterà naturalmente con gioia. Personalmente, quindi, ritengo che le possibilità che Nokia torni sul mercato consumer siano molto alte.

Post scriptum: come fan di Nokia, spero naturalmente che possa tornare alla ribalta e portarci più innovazioni e più sorprese. YY: Spero che possa dare nuovamente il benvenuto al direttore del design dell'N9 per sviluppare il prossimo fantastico prodotto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.