Esplorando il duplice volto della radiodiffusione e della televisione: promotori dell'industria conservatrice

Mentre l'intero settore OTT è in declino a causa dei continui limiti imposti dai decoder TV, il conflitto di interessi tra le aziende Internet e le organizzazioni del settore televisivo tradizionale ha gradualmente iniziato a rivelare la sua causa più profonda.

Il settore della TV via Internet, nato dalla domanda degli utenti, è stato gradualmente sottoposto a una serie di misure restrittive di sviluppo e di rettifica da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione a causa di problemi politici. Utenti e aziende hanno iniziato a sviluppare sentimenti contraddittori di "amore e odio" per il potente SARFT.

L'impotenza della radio e della televisione che vietano i decoder

È innegabile che dopo che l'APP TV box ha introdotto la funzione di trasmissione in diretta, l'industria televisiva tradizionale, che utilizza gli indici di ascolto e il volume on-demand come criteri di misurazione, e i siti web video emergenti hanno iniziato ad avere conflitti di interesse sovrapposti, e questo conflitto si basa sul flusso di ritorno degli utenti video.

Rispetto ai siti web di video gratuiti che consentono agli utenti di guardare ciò che vogliono, l'industria televisiva tradizionale, che impone agli utenti di pagare il canone del servizio di TV digitale e di sottostare a controlli orari, è chiaramente in declino. Si può dire che la funzione di trasmissione in diretta dei decoder abbia infranto l'ultima linea di difesa delle stazioni televisive tradizionali e abbia fatto sì che la TV via Internet e quella tradizionale iniziassero a essere indistinguibili agli occhi degli utenti.

Il vantaggio di avere a disposizione risorse di contenuti diversi è sempre stato il principale motivo per cui i siti web di video e la televisione tradizionale si sono schierati. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione può tollerare che i siti web video distraggano gli utenti, ma non può tollerare che li rubino. Pertanto, di fronte all'uso da parte dei siti web di video di applicazioni APP nei decoder TV per fare pressione sull'industria radiofonica e televisiva, quest'ultima non può che adottare misure "crudeli".

In realtà, la trasmissione in diretta di programmi TV non è mai stata la funzione principale dei siti web video o addirittura dei decoder TV, e le risorse e i contenuti che attraggono traffico di utenti non proverranno dalla "versione castrata" dei programmi TV, sottoposta a rigida censura da parte di radio e televisione.

Sebbene il TV box sembri ricco di contenuti, con risorse enormi, funzioni complete e facile da usare, in realtà non soddisfa i requisiti per sostituire la TV via cavo.

L'impatto dei decoder sulla televisione via cavo può essere in realtà visto come una tendenza tecnologica. In definitiva, non è l'elemento principale dello sviluppo futuro del mercato televisivo. Per quanto riguarda i programmi in diretta e le trasmissioni di eventi, i decoder non sono attualmente in grado di sincronizzarsi con le stazioni televisive e la stabilità della trasmissione dei contenuti sarà ostacolata anche dalla qualità delle reti a banda larga. In ultima analisi, tutto ciò inciderà sulla qualità dell'esperienza dell'utente.

Prendiamo come esempio la finale appena conclusa della terza stagione di "The Voice of China" su Zhejiang Satellite TV. Sebbene Tencent Video abbia il diritto esclusivo di trasmettere online questo popolare programma televisivo, gli utenti che guardano programmi TV tramite siti Web video devono aver notato che il contenuto video trasmesso dalla stazione televisiva non solo è in ritardo, ma viene anche trasmesso a segmenti e la qualità delle immagini e del suono è di gran lunga inferiore all'effetto di trasmissione in diretta della stazione televisiva.

Per quanto riguarda la TV via cavo, con il progresso della trasmissione ad alta definizione e dell'interattività, molte applicazioni funzionali dei decoder Internet possono essere realizzate anche sulla TV via cavo. La TV via cavo non solo offre contenuti di qualità, ma fornisce anche funzioni di riproduzione e on-demand, il che indica che la televisione tradizionale si sta gradualmente trasformando da unidirezionale a bidirezionale.

Nel mercato industriale aperto della TV via Internet, una serie di politiche normative guidate dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ripuliranno gradualmente le piattaforme di controllo e trasmissione dei contenuti, sistemeranno la relazione e l'ordine della catena industriale tra operatori e terminali e, in ultima analisi, divideranno nettamente il mercato attirando gli utenti.

Ma cosa ancora più importante, rispetto ai vantaggi di una trasmissione stabile, fluida e ad alta definizione dei contenuti delle emittenti televisive, i siti web video hanno ancora molta strada da fare se vogliono condividere la portata di utenza intrinseca della radio e della televisione.

Una prospettiva diversa sull'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione

Dopo l'avvio di una serie di misure correttive sui decoder Internet TV, gli utenti hanno iniziato a lamentarsi di radio e televisione. Sembrava che l'immagine autoritaria dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione come il fratello maggiore si fosse radicata profondamente nella mente delle persone, portando alla situazione in cui tutto ciò che la radio e la televisione facevano sembrava sbagliato.

Forse possiamo guardare il problema anche da questa prospettiva. In quanto responsabile della supervisione, della guida e della gestione dell'intero settore radiofonico e televisivo, la SARFT ha responsabilità e obblighi così pesanti che non tutti possono immaginarli. Soprattutto con l'"invasione" di Internet in quest'epoca, il compito principale di tutto il lavoro radiofonico e televisivo è quello di mantenere il controllo e la guida dell'intero settore televisivo nel mezzo del cambiamento.

Allo stesso modo, è estremamente unilaterale credere semplicemente che la radio e la televisione escludano l'era di Internet. Innanzitutto, all'inizio dell'ascesa dei siti web video, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha autorizzato più di 1.000 aziende Internet a realizzare "servizi video di rete informatica", tra cui noti siti web video come Youku Tudou, iQiyi, Sohu e LeTV; inoltre, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha rilasciato 14 licenze di integrazione dei contenuti TV via Internet e sette licenze di controllo della trasmissione integrata della TV via Internet per regolamentare il settore della TV via Internet; Ha inoltre autorizzato CCTV e Shanghai Radio and Television Station a fornire contenuti IPTV agli utenti di banda larga di China Telecom e China Unicom, individualmente o a nome di joint venture, e così via.

Sebbene non si possa dire che queste pratiche rappresentino un'adozione attiva di Internet, dimostrano almeno che l'industria radiofonica e televisiva prende Internet sul serio. Tuttavia, per quanto positivo possa essere l'atteggiamento, se in gioco ci sono i nostri interessi fondamentali, dovremo fare un'inversione di 360 gradi e considerare gli amici come nemici.

Molti sostengono che la supervisione del settore OTT da parte della radio e della televisione sia quasi sempre un approccio "universale". In realtà, dietro questa risolutezza "taglia unica" si nasconde la funzione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione come dipartimento di regolamentazione amministrativa degli schermi televisivi. L'industria radiotelevisiva non può perdere il controllo degli schermi televisivi, sia per vincoli funzionali, sia per interessi personali. Se ci si aspetta che l'industria radiofonica e televisiva resti inerte a guardare mentre l'industria OTT continua a svilupparsi in modo vigoroso e disordinato, sarebbe come chiedere all'industria radiofonica e televisiva di scegliere un "suicidio cronico".

Mentre ci sforziamo di lamentarci delle pratiche tradizionali e conservatrici della radio e della televisione, dovremmo anche renderci conto oggettivamente che la sola regolamentazione dei veri e propri diritti d'autore ha portato al declino di molti programmi imitatori; e la chiusura dei canali di download nei software di aggregazione ha anche impedito ai prodotti imitatori di corrodere la cultura del salotto. A giudicare dall'attuale reazione del mercato, le scatole tradizionali "rispettose della legge" potrebbero subire maggiori perdite, ma se guardiamo al lungo termine, non ci sarà spazio per le scatole imitatrici.

Forse, mentre ci concentriamo sul rapido sviluppo del settore OTT e rispettiamo le normative amministrative imposte da radio e televisione, dovremmo anche riflettere se lo sviluppo del settore sia in linea con gli interessi comuni del settore. Dal punto di vista dei propri interessi, la supervisione radiotelevisiva non ha superato il limite e i siti web video sembrano non avere altra scelta che farlo.

Il fulcro delle controversie del settore sarà ancora l'esperienza utente

Attualmente, nonostante il numero di utenti di TV box aumenti di anno in anno e la frequenza di accensione dei televisori tradizionali diminuisca di anno in anno, se dovessimo discutere in modo obiettivo e reale del punteggio dell'esperienza utente tra TV box e televisori tradizionali, in realtà non sarebbe poi così diverso come riflette il mercato attuale.

Naturalmente, la domanda e la scelta degli utenti sono ancora importanti forze trainanti per lo sviluppo del settore della TV via Internet e la supervisione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione serve solo a farla muovere verso un percorso regolare che possa essere gestito e controllato in questa autoregolamentazione del mercato; La possibilità che in futuro radio, cinema e televisione possano collaborare con i siti web video dipenderà dalla domanda degli utenti e dall'utilizzo dei normali decoder.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.