La battaglia per i decoder: una prova storica per l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione

Internet sta avendo un impatto sempre maggiore sui modelli aziendali tradizionali, come un'inondazione. Alcune sono state completamente sconfitte, mentre altre continuano a resistere ostinatamente, come l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Il divieto imposto con un singolo ordine sui decoder per Internet non dimostra quanto sia potente l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Invece, mette in luce il fatto che, sotto l'impatto dell'economia di Internet, le radicate malattie croniche del sistema radiofonico e televisivo sono diventate un problema serio. Il mercato esterno continua a esercitare pressioni e la trasformazione interna procede lentamente. L'imbarazzante situazione di problemi interni ed esterni ha reso l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione vulnerabile ad attacchi da tutti i fronti. Se riuscirà a trasformare la crisi in sicurezza sarà una prova storica.

Perché l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha vietato i decoder per Internet?

Qual è il vero motivo per cui l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha vietato i decoder per Internet? A giudicare dalla spiegazione attuale, la ragione più influente è quella di controllare i canali televisivi con forte credibilità e di proteggersi da forze estreme o straniere che colgono l'occasione per fare il lavaggio del cervello alla popolazione nazionale. In un certo senso, il monitoraggio della TV in diretta è in linea con le attuali condizioni nazionali. Le potenze occidentali hanno messo gli occhi sulla Cina con cupidigia e hanno costantemente fatto piccole mosse. Una supervisione ragionevole è davvero necessaria. Ma, a parte questo motivo, le autorità radiotelevisive non avevano forse motivazioni egoistiche quando proibirono i decoder?

In effetti, i siti web di video sanno bene cosa possono e cosa non possono fare. Anche se fosse loro consentito di fornire servizi di trasmissione in diretta OTT, non oserebbero trasmettere contenuti vietati e seguirebbero obbedientemente le disposizioni dell'Amministrazione generale per il controllo della trasmissione dei contenuti. Il divieto aggressivo imposto dalla SARFT sui decoder Internet è dovuto principalmente alla preoccupazione di perdere ulteriormente il controllo sugli schermi televisivi. I video su Internet hanno già distratto un gran numero di utenti. Se i siti web video entrassero nel campo delle trasmissioni televisive in diretta, le possibilità che la radio e la televisione perdessero la concorrenza sarebbero molto alte.

Inoltre, se venissero aperti i servizi di trasmissione in diretta OTT, le entrate della radio e della televisione sarebbero inevitabilmente notevolmente dirottate. La prima novità sarà lo sconto notevole sul canone del servizio televisivo digitale. I decoder Internet sono gratuiti e hanno più canali e contenuti, mentre i decoder digitali sono a pagamento e hanno meno canali e contenuti limitati. Se i due decoder vengono immessi sullo stesso mercato per competere, il decoder digitale perderà senza possibilità di confronto, e la radio e la televisione non potranno permettersi di perdere nulla. D'altro canto, oltre a distrarre gli utenti, i video su Internet hanno anche sottratto una gran parte del budget pubblicitario agli inserzionisti. Se ai siti web di video venisse concesso il potere di fornire servizi di trasmissione in diretta OTT, i ricavi pubblicitari del sistema radiotelevisivo verrebbero ulteriormente suddivisi.

Non solo, in apparenza questa battaglia è una lotta aperta tra l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e i siti web video, ma in sostanza è una partita tra radio, cinema e televisione e gli operatori. Sebbene i siti web video dovrebbero nominalmente essere soggetti alla gestione della radio e della televisione, in realtà rappresentano gli operatori che forniscono l'infrastruttura del servizio Internet. Se la radio e la televisione perdono nella concorrenza con i siti web video, ciò significa indirettamente che la radio e la televisione vengono soppresse dagli operatori e l'impatto che ne consegue sarà una battuta d'arresto nella situazione amministrativa.

Tuttavia, quanto sopra è solo una speculazione. Decidi tu stesso in cosa credi.

I siti video e i produttori di box non si arrendono

Ogni politica ha la sua contromisura. Sebbene sotto la tirannia dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, i siti web video abbiano ceduto e rimosso le rispettive APP per la versione televisiva, ciò non significa che obbediranno. Sono emersi in un flusso infinito vari mezzi per indurre gli utenti a scaricarli e utilizzarli spontaneamente. Anche le smart TV non si chiamano più TV, ma computer da salotto.

I siti web video non hanno fatto nulla di illegale e l'Amministrazione generale non ha il diritto di sospendere la licenza audiovisiva di Internet di nessuno. Devi avere una ragione legittima per farlo. Se la ragione non è giusta, le tue parole non fluiranno. A condizione del rispetto delle regole, le restrizioni imposte dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sui siti web video saranno efficaci solo temporaneamente e non saranno illimitate.

Se, nel rispetto dei requisiti normativi pertinenti, la radio e la televisione possono fornire agli utenti servizi migliori, prezzi più bassi, più canali TV e contenuti televisivi più ricchi, gli utenti non avranno più bisogno di decoder Internet e i servizi di trasmissione in diretta OTT non avranno più spazio per crescere.

Ora, poiché la radio e la televisione non possono fare di meglio, gli utenti rinunciano spontaneamente alla TV digitale e scelgono i decoder Internet. La situazione attuale è causata dalla radio e dalla televisione stesse. Il modello di business semi-aperto consente solo alle radio e alle televisioni locali di competere tra loro all'interno del sistema. Quando vengono immessi sul mercato insieme alle aziende di video su Internet, il sistema radiotelevisivo non riesce più a gestirli.

Vedendo questa rara opportunità, i principali siti web di video non si arrenderanno di certo. Al momento cedono il passo solo alla radio e alla televisione, sotto la pressione della confisca delle licenze. Tuttavia, pur essendo produttivi, i principali siti web di video non resteranno con le mani in mano. Da un lato, eserciteranno pressione sulla radio e sulla televisione attraverso l'opinione pubblica, dall'altro cambieranno vari metodi per continuare a promuovere i servizi di trasmissione in diretta OTT. Il divieto di trasmissioni radiofoniche e televisive non può essere una soluzione una tantum, a meno che non si trovino delle ragioni per confiscare completamente le licenze audiovisive su Internet dei siti web di video che hanno compiuto piccole azioni esemplare. Altrimenti la radio e la televisione saranno occupate.

La concorrenza semi-aperta ha causato divisioni interne al sistema radiofonico e televisivo, con conseguenti incoerenze di volontà e difficoltà a resistere all'invasione esterna.

In realtà, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione non è completamente chiusa. Almeno all'interno del sistema radiofonico e televisivo, esiste una forte concorrenza tra le emittenti radiofoniche e televisive locali. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione consente la concorrenza tra le stazioni televisive, perché, per quanto agguerrita possa essere la concorrenza tra le stazioni televisive, sono tutte sotto la gestione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e le entrate provengono tutte dal sistema radiofonico e televisivo. La situazione sarebbe diversa se ai siti web di video fosse consentito sviluppare il business dei decoder OTT. Chi sarebbe disposto a far spartire la torta agli invasori stranieri?

Idealmente, le autorità radiotelevisive avrebbero a disposizione dei mezzi per gestire la concorrenza dei siti web video. Rifiutarsi di vendere i diritti d'autore di programmi popolari renderà difficile per i siti web di video far fronte alla situazione. La forma del servizio televisivo in diretta ha dato vita a programmi e serie TV di grande successo. I siti web video seguono ancora in una certa misura il sistema radiofonico e televisivo. Per alcuni programmi popolari è ancora necessario acquistare i diritti d'autore dal sistema radiotelevisivo. Se il sistema radiotelevisivo riuscisse a unire le forze e preferisse sacrificare alcuni interessi e rifiutarsi di vendere i diritti d'autore dei programmi più popolari ai siti web di video, il valore di questi ultimi verrebbe notevolmente ridotto.

Tuttavia, questa ipotesi non è molto realistica, perché, in seguito allo sviluppo della radio e della televisione orientato al mercato, favorito dalla riforma istituzionale, alcune aziende radiofoniche e televisive locali sono diventate società quotate in borsa e le società quotate devono ancora prestare una certa attenzione ai fattori di profitto. Inoltre, il sistema radiotelevisivo è diviso da molto tempo e gli interessi al suo interno sono complicati e interconnessi, il che rende difficile per le diverse regioni formare un gruppo.

Tuttavia, a giudicare dal fatto che Hunan Satellite TV ha deliberatamente iniziato a rifiutarsi di vendere i diritti d'autore online di alcuni contenuti popolari nella prima metà dell'anno e ha invece promosso il proprio sito web Mango TV, si tratta di una mossa positiva per l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Dal punto di vista della risposta dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione all'impatto dei siti web video, altre stazioni radiofoniche e televisive locali dovrebbero essere incoraggiate a seguire l'esempio.

Inoltre, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione può provare a fare ulteriori sforzi, ovvero a unificare i gruppi radiofonici e televisivi locali sotto i propri siti web video. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sarà il sito web principale, mentre i siti web video dei canali locali come Mango TV e Blue Sky saranno classificati come filiali. I diritti operativi di ciascuna filiale saranno di responsabilità di ciascuna filiale. Per dirla in parole povere, tutti si esibiscono semplicemente sul palco allestito dall'Amministrazione generale e la loro riuscita dipenderà dalle capacità delle emittenti radiofoniche e televisive locali. Sebbene questo metodo non rappresenti una soluzione a lungo termine, può almeno rappresentare un buon punto di partenza per lo sviluppo futuro dei servizi video online da parte delle emittenti radiofoniche e televisive locali.

Ho verificato le informazioni pertinenti ma non sono riuscito a trovare alcuna affermazione definitiva. Non so se la "China Radio and Television Network Co., Ltd." che è stato elencato non molto tempo fa, lo sta già facendo. Devo chiedere consiglio agli addetti ai lavori.

Il sistema radiotelevisivo ha appena vinto la prima opportunità dell'integrazione delle tre reti e non può tollerare l'interruzione dei siti web video

Con la quotazione e la costituzione della China Radio and Television Network Co., Ltd., la radio e la televisione hanno definitivamente soppresso gli operatori delle telecomunicazioni nell'ambito dell'integrazione a tre reti, a lungo dibattuta. In teoria, "State Grid" ha le condizioni politiche per diventare il quarto operatore più grande, ma in realtà il capitale registrato di 4,5 miliardi è solo una goccia nel mare dei servizi dell'operatore, estremamente costosi.

L'istituzione di State Grid significa che la radio e la televisione possono avvalersi di State Grid per completare la trasformazione della propria attività e del proprio modello aziendale, ma ciò richiederà tempo. Che si tratti della trasformazione dell'infrastruttura originale e degli aggiornamenti tecnologici della radio e della televisione, o della ridistribuzione del potere alle radio e alle televisioni locali, ci vorrà un certo lasso di tempo per realizzarlo, e ogni problema è un problema grande e difficile.

L'industria radiotelevisiva ha bisogno di tempo adesso e non può tollerare che l'integrazione a tre reti appena ottenuta venga distrutta dai siti web video. Se non sta attento e viene soppiantato dai siti web video in questo momento, i diritti di gestione dell'integrazione a tre reti che ha già ottenuto dovranno essere trasferiti agli operatori. Pertanto, l'uso del Documento 181 da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per impedire ai siti web di video di fornire servizi di trasmissione in diretta OTT potrebbe essere una tattica dilatoria. Quando l'Amministrazione generale sarà pronta, aprirà naturalmente quest'area. Dopotutto, che si tratti di un trend di mercato o dell'intenzione dei dirigenti di delegare potere, la richiesta ai siti web di video di ottenere servizi di trasmissione in diretta OTT non farà che aumentare sempre di più.

Il SARFT può scendere a compromessi quando si uniscono siti web video e stazioni radiofoniche e televisive locali?

Di fronte al divieto imposto dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, i siti web dedicati ai video si sono scervellati e hanno fatto del loro meglio. LeTV ha deciso di stringere un'alleanza con Chongqing Radio and Television e di presentare congiuntamente domanda all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per una licenza di servizio integrato di trasmissione e controllo della TV via Internet o una licenza di servizio di contenuti della TV via Internet. L'Amministrazione generale dovrebbe prendere in seria considerazione questo modulo, in quanto rappresenta un segnale che i siti web video stanno inviando alla radio e alla televisione. In altre parole, i siti web video si stanno unendo alle radio e alle televisioni locali per ottenere legittime qualifiche di trasmissione, il che significa anche totale obbedienza alla leadership dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per quanto riguarda i contenuti.

Se LeTV e Chongqing Radio and Television creano un precedente, altri siti web di video seguiranno l'esempio e anche l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione potrà utilizzare questo metodo per portare sotto il suo controllo altri siti web di video. Ora tutto dipende se la radio e la televisione saranno disposte ad accettare questa forma di resa.

Il concorso Set-Top Box: una prova storica per l'amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione

Per la radio e la televisione, oltre ad assolvere ai compiti assegnati dallo Stato, è necessario che si sviluppino nel lungo periodo. Questa disputa sui decoder ha messo in luce il dilemma della radio e della televisione. Se riuscirà a superare in sicurezza questo incidente rappresenta una prova storica per l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. A giudicare dalla situazione attuale, è improbabile che l'incidente possa essere risolto in tempi brevi e anzi, è destinato solo a peggiorare. Dopotutto, si tratta di una battaglia di interessi in cui è questione di vita o di morte per tutte le parti in causa.

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha represso solo la prima ondata di impatto sui siti web video e non ci vorrà molto prima che i siti web video lancino un contrattacco. Ora, all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione restano poche opzioni. Può stroncare completamente questa tendenza sul nascere attraverso misure severe, oppure completare rapidamente la sua trasformazione radicale, oppure spingere le stazioni radiofoniche e televisive locali a formare un gruppo per competere con i siti web di video, oppure accettare le richieste di resa dei siti web di video. Tra queste, alcune non sono realizzabili, altre sono impossibili, altre ancora non sono realizzabili e altre ancora devono essere studiate. Si tratta di una vera e propria prova storica per l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, perché il prezzo del fallimento è diventare "storia" e la radio, il cinema e la televisione non possono permetterselo.

La battaglia per i decoder non è ancora del tutto conclusa. Di fronte alle mosse aggressive dei siti web video, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione deve adottare una combinazione di tattiche del bastone e della carota. Non funzionerà se è troppo duro o troppo morbido. Ciò mette davvero in difficoltà l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.