La TV via Internet cerca di auto-aiutarsi dopo essere stata fermata

L'industria della TV via Internet è improvvisamente entrata nell'inverno. Da giugno, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione (SARFT) ha vietato le app video televisive che non collaborano con i titolari di licenza.

Questa politica ha fatto sì che, in una certa misura, la TV via Internet perdesse i suoi "contenuti Internet". Shanda Box, la prima azienda a lanciarsi sul mercato della TV via Internet dieci anni fa, è stata fermata e ora anche il futuro di Xiaomi Box e LeTV TV è incerto. Tuttavia, anche così, l'enorme mercato dei salotti continuerà ad attrarre un gran numero di produttori di TV via Internet, che seguiranno l'esempio, e terminali più speciali si assumeranno il compito di "salvare il Paese in modo indiretto". Alcuni produttori hanno già pianificato di lanciare tablet da 55 pollici per consentire la riproduzione su grande schermo dei video dei telefoni cellulari. Ci sono anche produttori che stanno progettando di aggirare il problema dei box e di fornire la distribuzione di video via Internet tramite router o dal cloud.

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è "davvero seria" nel vietare

Questa volta l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha intenzione di intervenire seriamente per riparare i decoder della TV via Internet. Gli addetti ai lavori hanno affermato che nel giro di tre mesi l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha adottato "una serie di misure severe" e ha rimosso le app TV sviluppate dai principali siti web di video. Un internauta ha raccontato di essere finalmente tornato in soggiorno dal computer, dove tutta la famiglia era felicemente seduta insieme a guardare la TV, quando all'improvviso è stato rimandato al computer.

Il 23 giugno, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha inviato lettere agli uffici locali di radio, cinema e televisione, richiedendo specificatamente ai titolari di licenza per la TV via Internet Wasu Media e BesTV di apportare modifiche e chiudere i canali di download di varie app video, software di aggregazione video e software di navigazione Internet in tutti i loro prodotti terminali per la TV via Internet.

Successivamente, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha preso provvedimenti contro il principale argomento tecnico di vendita della TV via Internet: ha ordinato a tutti i decoder per la TV via Internet di smettere di fornire funzioni di time-shifting e di riproduzione per i programmi TV.

Poco dopo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione incontrò nuovamente i sette titolari di licenza, affermando che ciascuno di loro aveva violato le normative in varia misura. Se uno di loro non avesse rispettato le richieste dell'amministrazione, la sua licenza sarebbe stata revocata. Se tutti e sette violassero le norme, i loro servizi di TV via Internet verrebbero sospesi. Contemporaneamente, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emanato anche l'ordine di rettifica più severo per il box: esso impone che le fiction televisive e i microfilm introdotti dall'estero vengano ritirati dalla rete entro una settimana e che i prodotti terminali non approvati non possano essere immessi sul mercato.

Anche coloro che sono considerati i "discendenti diretti" della radio e della televisione non possono sfuggire alla rettifica. Il 20 agosto, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha criticato Future TV di CNTV per la sua scarsa rettifica e ha sottolineato che le interfacce utente dei decoder di Xiaomi e LeTV, con cui collaborava, violavano le normative.

Il 18 settembre si è tenuto l'ultimo "colloquio" durante il quale l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha imposto a varie società di video su Internet di rimuovere dagli scaffali tutte le app TV sviluppate da tutti i siti web di video entro quella settimana. Se non avranno posto rimedio alla situazione entro la prossima settimana, le loro licenze audiovisive su Internet verranno revocate e i loro server verranno chiusi. "L'atmosfera è piuttosto grave e senza precedenti", ha dichiarato una fonte informata al Beijing News quella sera.

Si è appreso che non appena la riunione si è conclusa a mezzogiorno del 18 settembre, le app video TV tra cui Youku, LeTV, iQiyi, ecc. sono state urgentemente rimosse dagli scaffali e tali software non erano più disponibili nell'app store. Ciò che è ancora più grave è che sono state tragicamente bloccate anche le nuove versioni delle app video che alcune aziende video avevano appena lanciato nel tentativo di conquistare il mondo sotto un nome diverso. La versione Galaxy dell'APP iQiyi, la versione Youku Video XL, la versione Tudou Video XL, la versione Sohu Video MAX, Baidu TV Cloud, ecc. non sono più disponibili per il download.

"Abbiamo interrotto tutti i servizi sul lato TV. Anche se scarichi il client, non può essere utilizzato." Lo ha riferito al giornalista del Beijing News una fonte interna alla Youku Video.

Gli addetti ai lavori hanno affermato che nel settore della TV via Internet valgono sempre tre principi: soddisfare le tendenze del settore, soddisfare le esigenze degli utenti e negoziare con le politiche normative.

Dieci anni di competizione nella TV via Internet

"Nonostante non sia inverno, per la TV via Internet è arrivato un altro punto basso." L'insider di Youku sopra menzionato ha riso e ha detto che il lavoro correlato è stato interrotto all'improvviso e che si è trattato di una rara opportunità di avere un po' di tempo libero durante le festività della Festa Nazionale.

La TV via Internet, letteralmente, è un televisore connesso a Internet. Agli occhi delle aziende Internet, una volta che uno schermo TV è connesso a Internet, diventa un'enorme miniera d'oro che vale la pena di sfruttare, proprio come gli schermi dei telefoni cellulari, dei computer e dei PAD.

Circa dieci anni fa, Chen Tianqiao, CEO di Shanda Network, fu il primo a notare questo mercato e propose il concetto di "Shanda Box", diventando il primo nel settore a lanciare l'idea di "trasformare la TV in un computer". All'epoca, i media descrissero la "Shanda Box" come un dispositivo che, se collegato a un televisore e connesso alle reti televisive via cavo e a banda larga, poteva trasformare il televisore in un terminale di rete o in un terminale per computer e, tramite un semplice telecomando, realizzare numerose funzioni e applicazioni incentrate su "intrattenimento, vita e conoscenza".

Sembra che la "Shanda Box" sia una specie di sorella gemella della Xiaomi Box e della LeTV Box, ormai molto popolari tra gli appassionati.

Nel 2005 Shanda lanciò il programma "Shanda Box", che fu bloccato l'anno successivo dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Nella lettera della SARFT si affermava che qualsiasi tentativo di mettere in onda contenuti Internet in televisione senza una licenza sarebbe stato bloccato.

Nei quasi dieci anni successivi, la Cina è diventata il più grande produttore, consumatore ed esportatore di televisori a colori al mondo. Secondo i dati di iiMedia Research, la produzione di TV a colori del mio Paese ha superato i 100 milioni di unità e il volume totale delle vendite al dettaglio nazionali di TV a colori nel mio Paese è stato di 47,81 milioni di unità nel 2013. Allo stesso tempo, il numero di utenti Internet nel mio Paese ha raggiunto i 632 milioni. A febbraio 2014, il numero di famiglie coperte da cavi in ​​fibra ottica a livello nazionale aveva raggiunto i 172 milioni e il numero di utenti di accesso fisso a banda larga a livello nazionale aveva raggiunto i 192 milioni.

La domanda del mercato e le tendenze tecnologiche stanno guidando lo sviluppo della TV via Internet in Cina. Nell'ultimo decennio, i produttori di TV a colori, LeTV e altre aziende Internet, sono entrati uno dopo l'altro nel mercato degli schermi televisivi. Ma negli ultimi dieci anni si sono susseguite continue segnalazioni di richieste di sospensione del processo da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione.

Nel 2009, la SARFT ha pubblicato una lettera per fermare lo sviluppo della TV via Internet, che stava appena iniziando ad emergere. Fu boicottato anche dai sei maggiori produttori nazionali di TV a colori, tra cui TCL, Skyworth e Konka. Anche la China Electronic Video Industry Association ha scritto una lettera congiunta alla SARFT a nome dei sei principali produttori di TV a colori, sostenendo fermamente la TV via Internet.

Nel 2011, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha pubblicato il documento n. 181 ("Requisiti operativi e gestionali per le istituzioni titolari di licenze TV via Internet"), che stabilisce che tutti i programmi video riprodotti su decoder Internet devono essere trasmessi tramite una piattaforma di controllo della trasmissione approvata dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha rilasciato due tipi di licenze: il contenuto trasmesso sul decoder Internet deve essere fornito dal proprietario della licenza del servizio di contenuto e deve essere esaminato e gestito dal proprietario della licenza commerciale integrata prima di poter essere trasmesso.

Nel 2012, con il supporto di sette importanti titolari di licenze e la partecipazione di vecchie e nuove forze di operatori di TV a colori e di aziende Internet, è riemersa la mania della TV via Internet. "Se continuiamo a svilupparci alla velocità dell'anno scorso, nel giro di qualche anno saremo in grado di espandere la nostra base di utenti e implementare il modello di business", ha dichiarato al Beijing News una fonte interna a un'azienda video.

Nella partita tra tecnologia e politica, la tecnologia perde ancora.

L'innovazione hardware può salvare la situazione?

Un insider di un'azienda di elettrodomestici ha dichiarato ai giornalisti che in futuro la TV via Internet potrebbe svilupparsi in due direzioni. Si tratterà di un terminale di visualizzazione collegato al decoder di una stazione radiotelevisiva, oppure diventerà un semplice schermo, sul quale verranno proiettati tutti i contenuti Internet provenienti da telefoni cellulari o altri dispositivi mobili.

Seguendo il primo percorso, il giornalista del Beijing News ha appreso che tutti i produttori di video sono attualmente "aggrappati alle cosce" e sperano di integrarsi strettamente con i titolari di licenza per soddisfare i requisiti dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. A tal fine, Youku Tudou ha speso 50 milioni di yuan nella holding di China Media Group, China TV Oriental, in cambio del 16,6667% delle sue azioni e della garanzia che in futuro le due parti svilupperanno congiuntamente attività legate alla TV via Internet. LeTV ha inoltre collaborato con Chongqing Radio and Television per richiedere congiuntamente una licenza per i contenuti, nella speranza di ampliare la propria autonomia nelle operazioni relative ai contenuti.

Seguendo la seconda strada, il giornalista del Beijing News ha scoperto che nel prossimo futuro potrebbero essere lanciati altri nuovi hardware. Un produttore di TV nazionale ha rivelato ai giornalisti che si sta preparando a lanciare un tablet da 55 pollici. Tutti i contenuti video visualizzabili sui telefoni cellulari e sui terminali PAD dei consumatori possono essere proiettati su questo grande tablet per la visione. Attualmente il prodotto non ha un nome ufficiale.

Alcuni esperti del settore prevedono che in futuro i router intelligenti potrebbero trasformarsi in terminali domestici. Il sistema operativo e i contenuti saranno nel router e la TV diventerà uno schermo intero.

"Anche i router sono controllati. I dischi cloud sono ormai popolari. Gli utenti possono accedere al client del disco cloud tramite la TV per condividere video. Questa è un'area che la radio e la televisione non possono controllare." In breve, gli addetti ai lavori sopra menzionati hanno affermato che la tendenza della TV via Internet è irreversibile, la domanda del mercato esiste e anche i mezzi tecnici sono flessibili. È improbabile che tutti i canali possano essere gestiti in un unico modo.

■ Analisi

I modelli aziendali tradizionali sono sotto attacco

La pubblicità commerciale è sempre stata la principale fonte di reddito per il sistema radiotelevisivo. Le stazioni televisive acquistano contenuti dalle società di produzione cinematografica e televisiva e generano entrate attraverso la distribuzione dei diritti d'autore e la pubblicità. Questo modello è influenzato dai principali siti video.

Gli addetti ai lavori hanno affermato che, per quanto riguarda i contenuti, i siti web video hanno introdotto copyright di serie TV americane e britanniche, hanno collaborato con eventi sportivi come la Super League cinese e l'NBA e hanno persino sottratto personale all'industria televisiva per produrre i propri film e programmi televisivi.

D'altro canto, per quanto riguarda i canali, i contenuti dei siti web video vengono trasmessi sugli schermi televisivi tramite Internet, con un impatto sulla rete radiotelevisiva, il canale più importante della radio e della televisione. Sotto l'impatto di questi due aspetti, il sistema radiotelevisivo ha scoperto che gli interessi degli inserzionisti tradizionali si stanno spostando al di fuori del sistema.

Secondo quanto riportato dai media, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha sempre voluto controllare l'intero settore della TV via Internet attraverso i sette principali licenziatari, ma i fatti non si sono sviluppati come previsto.

Per amore del profitto, molti titolari di licenza chiudono un occhio sulle pratiche dei produttori di terminali, mettendo i gestori in una posizione sempre più passiva. Per questo motivo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha deciso di iniziare dal titolare della licenza.

Sebbene la modifica delle applicazioni TV via Internet abbia prodotto risultati immediati, con lo sviluppo di nuove tecnologie le barriere politiche tra radio e televisione potrebbero essere sempre più colpite.

Eventi importanti nella rettifica della TV via Internet

23 giugno

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha espressamente richiesto ai titolari di licenza per la TV via Internet Wasu Media e BesTV di apportare modifiche e di chiudere i canali di download di varie app video e software di aggregazione video in tutti i loro prodotti terminali per la TV via Internet.

8 luglio

L'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione richiede alle società di reti televisive via cavo di condurre sperimentazioni applicative su larga scala di TVOS1.0. Sui decoder Smart TV e altri terminali non è consentito installare sistemi operativi diversi da TVOS.

14 luglio

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha ordinato a tutti i decoder per la TV via Internet di interrompere le funzioni di riproduzione e di time-shifting dei programmi TV.

15 luglio

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha incontrato sette titolari di licenza e ha affermato che ciascuno di loro aveva violato le normative in varia misura. Se uno di loro non rispettasse le richieste dell'amministrazione, la sua licenza verrebbe revocata. Se tutti e sette violassero le norme, i loro servizi di TV via Internet verrebbero sospesi.

20 agosto

Quando l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha criticato Future TV di CNTV per la sua scarsa rettifica, ha sottolineato che le interfacce utente dei decoder di Xiaomi e LeTV, con cui collaborava, violavano le normative.

18 settembre

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha chiesto alle aziende di video su Internet di rimuovere entro quella settimana tutte le app TV sviluppate da tutti i siti web di video. Se non avranno risolto il problema entro la prossima settimana, le loro licenze audiovisive su Internet verranno revocate e i loro server verranno chiusi.

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