Il design industriale brilla sempre; Il design cinese guida la tendenza degli elettrodomestici in Europa e America
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Il cambiamento nell'aspetto dell'iPhone 6 ha nuovamente attirato l'attenzione sul suo design. Nell'era di Internet, i prodotti elettrici ed elettronici non devono solo avere una solida struttura interna, ma anche lo stile del design e l'aspetto del prodotto sono diventati una caratteristica fondamentale per attrarre i consumatori. A questo punto, se un prodotto non riserva sorprese al suo debutto e gli utenti non provano "nessun amore" per esso dopo averlo visto per la prima volta, significa che il prodotto è finito. A questo proposito, Lu Xiaobo, preside della Tsinghua Academy of Fine Arts, ritiene che "il futuro sia un'era di integrazione high-tech come intelligence, big data, cloud e intelligenza artificiale. Questa non è solo una sfida per il design, ma anche un'enorme opportunità. Il grande sviluppo del design industriale in qualsiasi paese andrà a beneficio del mondo. Pertanto, la coltivazione di talenti del design internazionale significa non solo competizione, ma anche win-win". Nell'era di Internet, l'innovazione nella progettazione dei prodotti può determinare la vita o la morte di un'azienda. Prendiamo ad esempio Sony. Un tempo era un colosso mondiale dell'industria elettronica giapponese, che spaziava dall'elettronica alla 3C, dai giochi alla finanza e all'intrattenimento, con una notorietà del marchio a livello mondiale. Un tempo le sue capacità di progettazione industriale non avevano eguali. Dopo aver iniziato con un design imitativo, Sony ha gradualmente adottato semplicità e leggerezza come stile unificante dei suoi prodotti. Nel 1979, la Sony lanciò il lettore portatile Walkman. Linee semplici e angolari e colori vivaci caratterizzano questo prodotto epocale, di cui sono state vendute oltre 250 milioni di unità in tutto il mondo e che ha gettato le basi per il design di molte delle successive linee di prodotti Sony. Le carenze nell'innovazione dal punto di vista dell'utente e del content marketing sono diventate le cause principali del suo declino. Il design industriale e la tecnologia unica di cui un tempo la Sony andava orgogliosa non la spinsero a continuare a innovare, ma anzi entrò in declino e i suoi prodotti non riuscirono più a replicare la gloria dell'era del Walkman. Attualmente, i consumatori cinesi sono giunti a un consenso sul fatto che i prodotti americani hanno conquistato i fan con i loro design futuristici, i prodotti giapponesi hanno catturato il cuore dei consumatori con la loro raffinatezza e la loro moda, e il design dei prodotti tedeschi spesso trasmette alle persone un senso di fiducia. Ma quali sono le caratteristiche del design dei prodotti cinesi, in quanto potenza manifatturiera emergente? Anche le aziende nazionali hanno tentato, in varia misura, di tracciare una strada che rispecchiasse le caratteristiche cinesi nel design industriale. Ad esempio, il premio "iF Haier Design Award", lanciato congiuntamente da Haier e iF, ha lo scopo di incoraggiare i giovani designer a impegnarsi nel design industriale per promuovere l'innovazione di prodotto delle aziende cinesi. È noto che l'iF Design Award è uno dei premi più famosi al mondo ed è noto come "l'Oscar del design". È stato fondato nel 1954 dall'Hannover Industrial Design Forum, il più antico forum della Germania, e vanta una storia lunga 60 anni. Ogni anno decine di migliaia di opere di design provenienti da oltre 50 paesi in tutto il mondo competono per l'iF Design Award. In passato, Haier è sempre stata una forte candidata per questo premio. Dal 2014, Haier è l'organizzatore di questa competizione. Si dice che la Cina abbia introdotto il concetto di "design industriale" da decenni, ma nel paese c'è sempre stata l'errata interpretazione secondo cui il design industriale è un design estetico. Infatti, il design industriale implica anche la combinazione con tecnologie correlate, il controllo delle tendenze della moda, la comprensione della domanda del mercato ed è persino correlato alla coltivazione artistica personale e al patrimonio culturale complessivo della società e del paese. L'arrivo dell'"iF Haier Design Award" indica, in una certa misura, che il design industriale cinese sta gradualmente venendo apprezzato dai produttori internazionali. Frank Zierenberg, project manager dell'iF Design Award, ha affermato: "Negli ultimi anni, il tasso di successo delle candidature cinesi è aumentato rapidamente. Nel 2008, solo l'8% di tutte le candidature cinesi ha vinto premi. Nel 2014, questo tasso è aumentato al 25%. Questa è una prova oggettiva e impressionante del miglioramento della qualità del design cinese e un simbolo della trasformazione da "Made in China" a "Created in China". Nel settore degli elettrodomestici, il design cinese ha iniziato a dominare lentamente le tendenze degli elettrodomestici europei e americani, che è l'attuale riconoscimento del design industriale cinese da parte del mondo esterno. Nel modello tradizionale, i designer sono responsabili della progettazione dei prodotti e della loro produzione in serie, mentre gli utenti possono solo accettarli passivamente. L'avvento di Internet e dello spirito creativo soddisfa le esigenze degli utenti, consentendo loro di personalizzare e di essere maggiormente coinvolti. In questa fase, il lavoro della maggior parte dei designer nazionali sta cambiando in base al modello Internet. Dai prodotti elettronici attualmente sul mercato si evince che i designer cinesi hanno iniziato a prestare sempre più attenzione all'innovazione nel design industriale. Che si tratti dei numerosi premi assegnati da Haier nei concorsi internazionali di design industriale o delle due ore trascorse da Lei Jun per presentare il design della cornice del telefono alla conferenza di lancio dei telefoni cellulari Xiaomi, basta a dimostrare la trasformazione delle aziende nazionali nei concetti di progettazione dei prodotti. In passato, termini come "imitazione, scadente e maldestro" erano sinonimi di prodotti nazionali. Tuttavia, poiché i prodotti delle aziende cinesi vengono venduti all'estero e godono di un crescente riconoscimento internazionale, e poiché l'ambiente generale incoraggia e coltiva i giovani designer, credo che in futuro il design cinese avrà un posto di rilievo nel campo del design e diventerà leader nelle tendenze del design mondiale.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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