Lao Luo Weibo 1799: L'effetto a doppio taglio del marketing eccessivo

A causa del jet lag e dell'insonnia, ho controllato Weibo nel cuore della notte e ho visto una guerra di parole. Bene, allora è una scena molto comune nell'ambiente dei produttori nazionali di dispositivi Android. Il nuovo prodotto MX 4 di Meizu ha un prezzo di 1.799 yuan. In primo luogo, alcuni dirigenti di Xiaomi hanno accusato Meizu di aver assunto dei troll di Internet per inondare i post su Weibo. Successivamente, anche Luo Yonghao, fondatore di Smartisan Technology, ha inoltrato il post, ritenendo di aver subito lo stesso attacco.

Luo Yonghao ha detto su Weibo: "Nei primi giorni dopo il rilascio di Meizu, c'erano migliaia di "1799" "commenti dei netizen" sul mio Weibo ogni giorno, il che rendeva impossibile comunicare normalmente con i lettori. Sfortunatamente, i miei colleghi del dipartimento PR hanno dovuto cancellare i post dell'esercito dell'acqua giorno e notte per mantenere il normale funzionamento di Weibo".

La concorrenza tra i produttori nazionali di dispositivi Android è agguerrita, tanto da trasformarsi in un brutale oceano rosso. Rispetto agli attacchi verbali tra utenti di altri produttori, la guerra verbale tra Xiaomi e Meizu è la più intensa. Molte persone potrebbero conoscere i retroscena della faida tra le due società, quindi non ho bisogno di spiegarli nei dettagli. Non oso dare una definizione casuale se ci sarà o meno un attacco con un esercito d'acqua tra queste due compagnie.

Tuttavia, è un po' difficile capire perché Meizu abbia utilizzato dei troll di internet per attaccare Hammer e Luo Yonghao. Considerando l'opinione pubblica attuale su Hammer e il volume delle sue spedizioni, è difficile credere che i produttori tradizionali temano le minacce della concorrenza. Anche se si assume una rete di troll di Internet, ciò costerà un sacco di soldi e dovrà generare vendite reali. Perché investire il budget in un produttore di nicchia invece di puntare su concorrenti più diretti?

Facciamo un'ipotesi negativa e diciamo che Meizu abbia effettivamente assunto dei troll di internet per screditare Xiaomi, il che sarebbe logico. Dopotutto, i due produttori hanno molte lamentele da sollevare e anche gli utenti a cui si rivolgono sono un gruppo generale: giovani utenti che ricercano un rapporto qualità-prezzo elevato. Facciamo un'altra ipotesi negativa. Ha anche senso che Meizu abbia assunto dei troll di Internet per inondare gli schermi di altri produttori nazionali. Meizu ha bisogno di espandere la propria influenza e aumentare le vendite. Ma ora stanno riscontrando anche difficoltà nella capacità produttiva, quindi gli utenti devono aspettare se vogliono acquistare.

Ma perché Meizu ha assunto dei troll di internet per screditare Hammer? Il budget destinato al marketing dell'esercito acquatico dovrebbe essere utilizzato per indebolire i concorrenti diretti e attrarre potenziali utenti. Gli utenti di Hammer non rientrano nel target di Meizu. Meizu ha un budget troppo ampio da investire in pubbliche relazioni?

Il telefono Hammer è un prodotto di fascia alta, il cui prezzo tra i telefoni nazionali è di 3.500 yuan (in base agli standard 4G), cifra molto più alta rispetto al mercato al di sotto dei 2.000 yuan, dove Xiaomi e Meizu competono agguerritamente. Inoltre, la base di utenti di Hammer è composta da persone idealiste, che sostengono lo spirito artigianale, si identificano con i sogni di Luo Yonghao e sono disposte a pagare un prezzo elevato per aiutare Luo Yonghao a vincere la competizione.

"Siate seri e vi aiuteremo a vincere!" Un simile gruppo di utenti non si accontenterà della mediocrità. Sono ansiosi di distinguersi e non vedono l'ora che emerga una versione cinese di Steve Jobs. Sperano di trovarsi "all'incrocio tra tecnologia e discipline umanistiche" con Luo Yonghao. A giudicare dai post di Weibo di molti utenti Hammer inoltrati da Luo Yonghao, non credo che gli utenti Hammer sceglieranno i telefoni cellulari Meizu più convenienti, perché sembrano essere più fedeli degli utenti Apple e hanno un atteggiamento di supporto entusiasta e persino fanatico nei confronti di Hammer e Luo Yonghao.

Il team addetto alle pubbliche relazioni di Meizu avrebbe molestato Luo Yonghao e il telefono Hammer solo se fossero stati davvero pazzi. Inoltre, usare il prezzo di 1799 per prendere in giro Hammer è più che altro una presa in giro del rapporto qualità-prezzo di Hammer, il che non farà altro che far arrabbiare i fan sfegatati di Hammer e non trasformerà affatto i fan di Hammer in utenti Meizu.

Quindi da dove viene il gran numero di 1.799 Mi piace su Weibo di Luo Yonghao? Si tratta più probabilmente della reazione a un marketing eccessivo.

In precedenza, durante il suo percorso imprenditoriale, Luo Yonghao si è avvalso di numerose aspirazioni esagerate e contenuti denigratori per aumentare le aspettative dei potenziali utenti di Hammer e dei suoi fan più fedeli, che credevano che Luo Yonghao potesse creare un prodotto che avrebbe cambiato il mondo. Credo che non ci sia bisogno di elencare tutte le vanterie e le prese in giro di cui si è avvalso il fratello Long nel corso degli anni, poiché sono diventati classici argomenti di conversazione o di barzellette.

La conferenza di lancio dell'Hammer ha creato un miracolo di attenzione. Luo Yonghao ha ottenuto un simile effetto di marketing affidandosi esclusivamente al suo fascino, alle sue conoscenze e alla sua spavalderia. È davvero ineguagliabile. In questo senso, Luo Yonghao è più aggressivo di Xiaomi, che si concentra sul marketing sui social. Dovrebbe pubblicare un nuovo libro sul marketing.

Ma più ci si vanta, più si è costretti a sopportare il ridicolo. Il metodo di marketing di Luo è un'arma a doppio taglio. Sebbene attiri la massima attenzione al costo più basso, comporta anche effetti negativi per il marchio Hammer. In passato, il problema più criticato dai produttori nazionali è stato proprio l'eccessivo marketing. Ora Luo Yonghao ha portato la cosa all'estremo, il che ovviamente susciterà il disgusto degli utenti di Weibo che non sono fan di Hammer. Nel periodo successivo all'uscita del telefono Hammer, qualsiasi notizia negativa sul dispositivo potrebbe essere esagerata e ridicolizzata dagli internauti che non amano Luo Yonghao. Non è che odi davvero il telefono Hammer, ma voglio solo smascherare le bugie che ha detto.

I commenti sul 1799 fatti da Luo Yonghao sul suo Weibo non provenivano necessariamente dall'esercito di troll di Meizu, ma erano più una presa in giro di lui e Hammer. Dal momento che hai scelto di utilizzare metodi esagerati per intrattenere il pubblico a scopo di marketing, devi accettare il fatto che sarai ridicolizzato dal pubblico attraverso metodi di intrattenimento e parodia. Non puoi semplicemente permetterti di ridere, rimproverare e non permettere al pubblico di deriderti e reagire. I prezzi di Meizu non fanno altro che dare agli utenti di Weibo che non sopportano l'esagerazione e il disprezzo dei metodi di marketing dei loro pari la migliore ragione per reagire.

Sebbene Luo Yonghao sia un millantatore, è anche un lavoratore serio. Per essere onesti, i materiali e i componenti utilizzati nel telefono Hammer sono di alta qualità, anche l'interfaccia e il software hanno dei punti di forza e anche i servizi forniti agli utenti sono attenti. Tuttavia, essendo il primo prodotto creato da una startup, è naturale che presenti sia vantaggi che svantaggi. Il telefono Hammer è buono e un po' sorprendente, ma non riesce a raggiungere le vette di cui si vantava Luo Yonghao, almeno non la prima generazione.

Tuttavia, un telefono cellulare di fascia alta appena lanciato subì le conseguenze negative del marketing esagerato del fondatore e fu ampiamente ridicolizzato per vari difetti, esistenti o meno. Questa non è una buona cosa per Smartisan Technology.

Di fronte agli effetti negativi di un marketing eccessivo, in realtà non c'è bisogno di accusarsi seriamente di essere perseguitati. Dal momento che hai scelto il marketing dell'intrattenimento, devi avere uno spirito divertente. La risposta più efficace è semplicemente riderci sopra, aumentare la capacità produttiva di Hammer e sviluppare nuovi prodotti migliori.

Nota: questo è un articolo di recensione. I lettori che vogliono godersi il divertimento non hanno bisogno di @老罗, e lui non verrà a confrontarsi con me. Lao Luo è molto impegnato e si confronta solo con personaggi influenti dei media. Non posso influenzare le vendite di Hammer. Inoltre, anche se mi affrontasse, non gli risponderei. In confronto alla sua eloquenza, la mia abilità nel combattimento è nulla. Non importa se ho ragione o no, non posso battere Lao Luo in una discussione e potrei non avere nemmeno la possibilità di finire le mie parole.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.