Le app video stanno abbandonando il mercato dei video online e il soggiorno si trova ad affrontare ostacoli

Grazie all'intelligenza del sistema operativo, le smart TV possono ricevere più contenuti audio e video rispetto alla TV via cavo tramite Internet, ma una serie di divieti imposti dalle normative impongono ai siti web di video di non cercare canali di uscita TV senza autorizzazione. Di recente, le app per la versione mainstream dei video TV sono state rimosse dagli scaffali una dopo l'altra e sembra che l'unico modo per competere per il mercato dei salotti sia "impegnarsi in una piattaforma di trasmissione e controllo autorizzata".

Cancellazione

La notizia della rimozione della versione TV dell'app video è il tema principale dell'attuale mercato dei salotti. Tencent Video è stato uno dei primi siti video ad agire in tal senso. Già il 22 agosto ha inviato comunicazioni ufficiali a numerosi app store di terze parti, interrompendo con urgenza la trasmissione della versione televisiva di Tencent Video sui siti correlati. Il 29 agosto anche PPTV e Youku Tudou hanno diramato avvisi analoghi. Il 1° settembre, anche iQiyi, Baofeng Video, Sohu Video e LeTV hanno dichiarato che avrebbero rimosso l'app dagli scaffali. Il 2 settembre Phoenix Video ha annunciato la sua rimozione.

Ad oggi, quasi tutti i principali siti web di video, tra cui Tencent Video, iQiyi, PPTV, Baofeng Video, LeTV e Phoenix Video, hanno pubblicato annunci o notifiche che richiedono la rimozione delle applicazioni correlate.

I giornalisti del Beijing Business Daily hanno inoltre scoperto che i mercati delle applicazioni per la versione TV, come Aijia Market e 360 ​​TV Assistant, hanno completamente eliminato le applicazioni video in diretta e audio on demand.

Anche se gli utenti hanno già scaricato la versione TV dell'app video, alcuni siti web li inviteranno a disinstallarla tramite promemoria nella home page e altri mezzi. Alcuni internauti hanno addirittura segnalato che alcuni siti web di video hanno bloccato molti servizi di riproduzione online.

Non solo i principali siti web di video, ma anche sconosciute app di aggregazione video in versione TV come VST Quanjuhe hanno incontrato shock politici. Poiché i contenuti audio e video di queste piccole applicazioni provengono tutti da siti Web tradizionali, una volta che i siti Web tradizionali limitano il flusso per motivi di policy, queste app trovano difficile acquisire correttamente i contenuti e spesso si verificano "eccezioni di decodifica".

In base ai requisiti dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione (di seguito denominata "SARFT"), il contenuto trasmesso sul box Internet deve essere fornito dal titolare della licenza del servizio di contenuti e deve essere esaminato e gestito dai sette titolari di licenze commerciali integrate, ovvero CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International e China National Radio, prima di poter essere trasmesso.

Poiché i siti web di video richiedono attivamente agli app store di rimuovere le app, anche i titolari di licenze di controllo della trasmissione e di integrazione dei contenuti TV via Internet stanno eliminando le app non conformi, in conformità ai requisiti delle policy. BesTV ha affermato che da tutti i dispositivi con licenza, compresi quelli dei produttori di TV come Changhong, TCL e Konka, nonché dei produttori di box come Meiruhua e Himedia, dei proiettori Internet e di altri dispositivi, verranno rimosse dagli scaffali tutte le applicazioni in grado di connettersi a Internet.

Wasu Media ha inoltre dichiarato che la società ha ripulito tutte le app dei siti web video non conformi e altre applicazioni TV di terze parti che possono connettersi a Internet in conformità con i requisiti normativi dell'Amministrazione generale.

Cercare supporto

Non è difficile capire che esiste un solo modo per i siti web di video di arrivare sulle smart TV: affidandosi alla piattaforma di controllo della trasmissione. Di recente, l'app iQiyi versione TV è stata trasformata in "Galaxy iQiyi" e rimessa sugli scaffali.

Il client video TV iQiyi è stato chiuso in conformità con i requisiti della politica aziendale e il client video Galaxy (iQiyi) è un nuovissimo software client video TV connesso alla piattaforma di controllo della trasmissione integrata di Galaxy Internet TV centrale e integra contenuti di numerose aziende che hanno ottenuto licenze per servizi di contenuti, come China National Radio TV, Jiangsu Radio and Television e Movie.net.

Si ritiene che Galaxy Company sia una sussidiaria di China National Radio, licenziataria dei contenuti TV via Internet, responsabile della gestione di questa attività. Ora ha integrato la forza dei team di prodotto, operatività, tecnologia, marketing e vendite di iQiyi. Dopo l'integrazione, le due parti si troveranno di fronte a produttori con un'immagine "Galaxy" coerente e, dopo il periodo di transizione, anche il marchio del cliente sarà unificato in "Galaxy Film and Television".

Per coincidenza, a luglio LeTV ha anche firmato un accordo di cooperazione strategica con Chongqing Radio and Television Group e Chongqing Cable Television Network Co., Ltd., quando le politiche sono state inasprite. I contenuti della cooperazione comprendevano investimenti strategici e la costituzione di filiali in joint venture. Ciò che è particolarmente degno di nota è che LeTV spera di sfruttare questa opportunità per incoraggiare Chongqing a richiedere le licenze per la TV via Internet e a concederle alla joint venture di entrambe le parti per l'utilizzo.

Un'altra azienda che ha adottato misure simili è Youku Tudou, leader del settore. La società ha investito 50 milioni di RMB in China Media Group Guangdong, titolare della licenza della piattaforma di controllo della trasmissione televisiva su Internet, e detiene una quota del 16,67% in China Media Group Guangdong. In futuro, le due parti svilupperanno congiuntamente attività legate alla TV via Internet.

China Radio and Television Guangdong è responsabile di tutte le nuove attività mediatiche dei terminali TV e PC basati sulla rete di China International Radio and Television Network, della costruzione e del funzionamento della corrispondente piattaforma di controllo della trasmissione integrata, delle attività mobili, ecc. La sua attività principale è la costruzione e il funzionamento della piattaforma TV Internet.

Tencent, Xiaomi e altri hanno raggiunto una cooperazione strategica con Future TV sotto CNTV (China Network Television). Gli analisti ritengono che la perdita di voce nei siti web video potrebbe stimolare aziende e licenziatari a esplorare nuovi modelli di cooperazione, come la cooperazione di capitale o l'accesso esclusivo ai contenuti.

Difficoltà nel fare soldi

Meno opzioni significano che è più difficile fare soldi. Wen Xinyu, vicedirettore generale dell'Internet Industry Research Center di CCID Consulting, ha dichiarato ai media che il dipartimento di radio e televisione vuole assumere il controllo della fonte dei contenuti fornendo una piattaforma, non vietare completamente ai siti web video di terze parti di fornire contenuti.

Roland, analista di Analysys International, ha dichiarato al giornalista del Beijing Business Daily che "il problema è sicuramente causato dalla regolamentazione dei contenuti televisivi su Internet da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione". Ha inoltre spiegato: "In effetti, i dipartimenti nazionali competenti hanno già supervisionato l'ingresso dei contenuti TV in precedenza, ma l'implementazione non è stata molto rigorosa. A partire da giugno di quest'anno, la supervisione in questo senso ha iniziato a rafforzarsi e ogni sito web video deve esplorare il proprio modello di business in base ai requisiti di supervisione della State Administration of Radio, Film and Television".

"A giudicare da questo incidente di rimozione, le perdite dei siti web video sono evidenti e si tratta di una reazione a catena", Roland ritiene che, a causa della perdita indiretta di una parte del potere del discorso sui contenuti, l'effetto del marchio sui siti web video si ridurrà inevitabilmente, il che inciderà direttamente sui loro ricavi pubblicitari. A lungo termine, verrà influenzato il controllo dell'intero settore sull'ingresso nel mercato televisivo.

Come dice il proverbio, ci sono politiche dall'alto e contromisure dal basso. In realtà, nei siti web dedicati ai video esiste ancora una zona grigia. Sebbene i principali app store per la TV abbiano rimosso la versione TV dell'app del sito web video, gli utenti possono comunque scaricare l'app da alcuni app store di nicchia e possono persino copiare il pacchetto di installazione tramite metodi tradizionali, come le unità flash USB.

Sebbene l'esperienza non sia delle migliori, gli utenti che hanno scaricato la versione TV dell'app video prima che venisse rimossa dall'app store possono continuare a utilizzare l'app per guardare i contenuti del sito web in TV. L'approccio adottato da Galaxy iQiyi prevede inoltre che i siti web di video possano essere rimessi in vendita prendendo in prestito le licenze, cambiandone il nome, ecc.

Roland non supporta le contromisure sopra descritte per i siti web video. Lei ritiene che "nel breve termine, i siti web video potrebbero essere in grado di utilizzare i metodi di cui sopra per eludere la supervisione, ma questo non è sostenibile. Se i siti web video vanno contro la State Administration of Radio, Film and Television in questo modo per molto tempo, è molto probabile che ciò provochi il disgusto della State Administration of Radio, Film and Television e aumenti ulteriormente gli sforzi di supervisione".

Tuttavia, una volta raggiunta la cooperazione a livello di capitale, nessuno ha ancora fornito una risposta su come i siti web di video e i titolari di licenza possano collaborare per evitare rischi. A questo proposito, Roland ritiene che "dalla situazione attuale, i siti web video saranno in una situazione relativamente passiva per molto tempo e i licenziatari hanno sempre mantenuto un atteggiamento aperto nei confronti dell'accesso dei fornitori di contenuti, sostenendo la mentalità che più ce n'è, meglio è. L'esplorazione dei modelli di business da parte di entrambe le parti potrebbe non avere grandi progressi nel prossimo futuro".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.