Con i “pugni seriali” dell’Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, c’è ancora speranza per i decoder TV?

Il destino dei decoder per la TV via Internet (comunemente noti come decoder OTT) è stato completamente riscritto. Negli ultimi due anni, i box OTT dotati di potenti risorse video e di una migliore esperienza utente si sono diffusi rapidamente. Le statistiche mostrano che nel 2013 il volume di vendite di smart TV nel mio Paese era di circa 26 milioni di unità, mentre quello di vendite di box per Internet TV era di oltre 10 milioni di unità. Ma due anni fa in Cina c'erano solo 3 milioni di utenti di decoder per la TV via Internet, il che dimostra la rapidità con cui si sta sviluppando questo settore.

Di recente, gli utenti dei box OTT hanno scoperto che i sistemi operativi dei box e persino il contenuto dei prodotti hanno subito lievi modifiche. Le funzioni originali come la trasmissione in diretta e la riproduzione non sono più tracciabili sull'interfaccia, le risorse video sono gradualmente diminuite e persino alcune app video sono scomparse dall'app store.

Tutto ciò è nato da un ordine di divieto. A giugno di quest'anno, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha lanciato una serie di "colpi a sorpresa", spingendo passo dopo passo l'industria in forte espansione della TV via Internet verso un vicolo cieco.

Modifica

Si tratta della regolamentazione più severa che l'industria dei TV box abbia mai incontrato e la TV via Internet ha subito ingenti perdite. Da metà luglio, il box LeTV è stato visualizzato come "pre-ordine sospeso" sulla pagina dei pre-ordini di LeTV Mall. All'epoca, alcuni ipotizzarono che l'iniziativa di LeTV di interrompere la vendita del decoder potesse essere un gesto di buona volontà nei confronti della radio e della televisione. Tuttavia, il vero motivo per cui LeTV Box ha smesso di vendere è che ha violato le restrizioni normative del dipartimento radiotelevisivo, secondo cui il box non può essere venduto al di fuori delle aree pilota di integrazione delle tre reti. Secondo le esigenze della radio e della televisione, non è consentito a nessun decoder violare le restrizioni geografiche.

In effetti, le normative pertinenti sono state emanate dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione già nell'ottobre 2011. Il documento n. 181 emanato in quel momento stabiliva che i prodotti terminali per la TV Internet selezionati dalle agenzie di integrazione della TV Internet per la cooperazione possono essere collegati solo alla piattaforma di integrazione della TV Internet. I prodotti terminali non devono disporre di altri canali di accesso a Internet e non devono essere collegati ai sistemi di gestione e ai database pertinenti degli operatori di rete.

Ma prima di luglio di quest'anno, la maggior parte dei titolari di licenza non rispettava rigorosamente le normative. Questa tornata di rettifiche costituisce essenzialmente un'ulteriore attuazione delle leggi e dei regolamenti pertinenti.

L'annuncio di emergenza di LeTV ha mostrato che l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha richiesto che LeTV Box venisse sottoposto a rettifica. Prima di conformarsi alle normative vigenti, tutti i titolari di licenza, ad eccezione della CCTV, avrebbero sospeso la collaborazione con LeTV. Soltanto dopo che la rettifica fosse stata completata e accettata, gli altri licenziatari avrebbero potuto continuare a collaborare normalmente con LeTV. Il segretario di LeTV, Zhang Te, ha dichiarato a Global Entrepreneur che LeTV ha presentato un piano di rettifica come richiesto, ma non ha rivelato quando i decoder LeTV riprenderanno le vendite.

Anche nel settore circolavano varie voci. LeTV ha addirittura pubblicato due annunci di chiarimento il 18 luglio e il 25 agosto, affermando di non aver ricevuto alcuna notifica dalle autorità di regolamentazione circa la violazione di regolamenti o leggi da parte dell'interfaccia utente della TV dell'azienda. Tuttavia, LeTV, che ha ripreso le contrattazioni il 25 agosto, ha comunque subito delle battute d'arresto. Alla chiusura della giornata, il prezzo delle sue azioni è sceso del 4,94%.

All'inizio di agosto, "Tmall Magic Box", criticato dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ha anche eliminato software di terze parti come Xunlei Kankan, Baidu TV Cloud, iQiyi, Sohu Video TV e Youku in background.

Le ultime notizie sono che il 20 agosto l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha incontrato nuovamente i sette principali licenziatari, ribadendo che l'interfaccia utente della TV deve essere lanciata dal licenziatario per essere legale e criticando specificatamente la MIUI di Xiaomi Box e Xiaomi TV e l'interfaccia utente di LeTV. Per un certo periodo, tutti i siti web di video sono sembrati uccelli spaventati e il 27 agosto Tencent Video ha addirittura annunciato con urgenza la chiusura del suo servizio di applicazioni TV.

Gioco d'azzardo

Sebbene LeTV sia stata costretta a sospendere le vendite dei suoi decoder, il segretario di LeTV, Zhang Te, ha dichiarato a Global Entrepreneur che la serie di cambiamenti di politica non avrà alcun impatto sul modello di business dei decoder di LeTV e che LeTV continuerà con i suoi precedenti modelli di pagamento e pubblicità. Tuttavia, nel breve termine, ci sarà un certo impatto sulle vendite di scatole durante il periodo di rettifica della politica. "In effetti, l'impatto a breve termine non sarà lungo, al massimo due o tre mesi, perché la rettifica sarà completata a breve e il nostro rapporto di rettifica è stato presentato."

Zhang Te ha anche affermato che, a lungo termine, questa tornata di rettifiche favorirà una sana crescita del settore. "Tutti i contenuti non protetti da copyright, piratati e pornografici possono essere rimossi dagli scaffali. Queste sono aziende canaglia nella catena alimentare. Loro stesse non danno alcun contributo o aggiungono alcun valore. Per gli utenti, dovrebbero godere di contenuti sicuri, genuini ed eccellenti." Per LeTV, i contenuti forniti dovrebbero ricevere un valore commerciale e un ritorno corrispondenti. Una volta completata la rettifica, i profitti originariamente occupati dai produttori di prodotti contraffatti verranno nuovamente liberati, il che risulta comunque vantaggioso nel lungo periodo.

Ma agli occhi di Xiaomi, un'altra azienda che è stata presa di mira dalle critiche, sembravano piuttosto innocenti. Il direttore delle pubbliche relazioni di Xiaomi, Liu Fei, ha sottolineato a Global Entrepreneur: "Dall'inizio a oggi, il contenuto sia della TV che del box è prodotto dal licenziatario. L'azienda è responsabile solo dell'hardware, del post-vendita e del servizio clienti e non produce contenuti. Tutti i contenuti dell'azienda sono conformi alle normative e sono forniti dal licenziatario". Liu Fei ha inoltre affermato che Xiaomi non ha ancora ricevuto specifiche richieste di rettifica da parte del licenziatario e che, una volta ricevute, provvederà immediatamente a rettificarle come richiesto.

Ouyang Xinzhou, analista senior del settore presso il Forward-looking Industry Research Institute, ha dichiarato a Global Entrepreneur che, poiché i titolari delle licenze sono sotto la giurisdizione dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, è più facile controllarli. Tuttavia, le aziende Internet e i produttori di TV sono maggiormente sotto la giurisdizione del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica, il che rende più difficile il loro controllo da parte dell'Amministrazione Statale della Radio, del Cinema e della Televisione. La norma secondo cui TV UI deve essere lanciata dal licenziatario per essere legale semplifica in futuro il controllo dei contenuti trasmessi sulle smart TV da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Per l'intero settore, i terminali smart TV o i terminali Internet box collaboreranno a stretto contatto con i licenziatari, il che rafforzerà la voce dei licenziatari e il potere di supervisione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Attualmente, in Cina ci sono sette principali licenziatari per la TV via Internet, ovvero Future TV, CNR Galaxy Television, China Radio and Television Guangdong, BesTV, Mango TV, Wasu e Southern Media. Anche l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha affermato fermamente che non rilascerà ulteriori licenze.

Pertanto, dopo l'inizio di questo ciclo di rettifiche, i siti web di video hanno iniziato a salvarsi e a cercare una stretta collaborazione con i licenziatari. Tra queste, il 23 luglio di quest'anno LeTV ha acquisito una quota del titolare della licenza Chongqing Cable; Il 30 luglio Youku Tudou ha annunciato l'acquisizione di una quota della società licenziataria China Radio and Television Guangdong; e iQiyi avevano già costituito una joint venture per la gestione della TV via Internet, la Galaxy Internet TV Co., Ltd., con una sussidiaria di China National Radio, China Radio and Television New Media Company e Jiangsu Television l'anno prima dell'anno scorso, diventando il primo sito web di video a detenere una licenza per la TV via Internet.

Sebbene la rettifica duri ormai da due mesi, il mercato ritiene che non abbia favorito uno sviluppo positivo del settore. Wang Ningyuan, ricercatore del settore presso CITIC Consulting, ha dichiarato a Global Entrepreneur che la TV via Internet non ha ancora consolidato un modello di business sano. I titolari di licenze per la TV via Internet devono continuare a rafforzare lo sviluppo dei loro contenuti. Da un lato, hanno bisogno di arricchire i propri contenuti attraverso trasmissioni esclusive, acquisti di copyright e altri canali. D'altro canto, hanno anche bisogno che gli operatori di piattaforme e i fornitori di contenuti di alta qualità realizzino una cooperazione più approfondita.

Al contrario, i più colpiti potrebbero essere gli utenti, perché per loro scomparirebbero i vantaggi originali della TV via Internet. Con l'introduzione di politiche normative adeguate, i decoder imitatori potrebbero essere completamente vietati e gli utenti potranno acquistare decoder per Internet TV solo dai canali tradizionali. Anche se ottenessero l'autorizzazione a continuare a vendere, le funzioni dei loro prodotti sarebbero limitate e i contenuti visualizzabili sarebbero severamente controllati dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.