Nell'era della telefonia mobile, è ancora necessario un nome di dominio?

Con il declino dei PC, i nomi di dominio che un tempo fungevano da gateway per Internet hanno perso da tempo il loro splendore. Lo sviluppo di Internet mobile ha causato lievi cambiamenti nei nomi di dominio nel processo di passaggio dai PC ai terminali mobili. Il browser non è più l'unica via d'accesso e la concorrenza con le app è sempre stata serrata. Inoltre, a causa dei difetti della funzione di input dei dispositivi mobili, l'inserimento di nomi di dominio nei browser mobili sta diventando sempre meno comune e gli utenti sono più propensi a scegliere di saltare la navigazione o di aggiungerli ai preferiti.

La maggior parte dei siti web per dispositivi mobili sono nomi di dominio di secondo livello di siti web per PC, ovvero vengono leggermente aggiunti al nome di dominio originale. Ad esempio, l'indirizzo del sito web mobile di Taobao è m.taobao.com, mentre quello di Sina è 3g.sina.com.cn. Sebbene un nome di dominio di questo tipo garantisca un elevato grado di coerenza con il lato PC, non favorisce la memoria dell'utente.

Abbiamo anche notato che negli ultimi anni i siti web di navigazione sono diventati sempre più popolari.

Con un valore di mercato di 2,65 miliardi e quotata sul mercato azionario A, 2345 Navigation ha riportato all'attenzione delle persone la navigazione dei siti web, un tempo considerata un servizio inutile, e ha anche fatto sì che le persone riesaminassero il valore della navigazione dei siti web nell'era di Internet mobile. 2345 URL Navigation si colloca al secondo posto tra i siti web di navigazione nazionali, secondo solo a hao123 e 360 .

Il responsabile di un'azienda di navigazione web di secondo livello ci ha detto: "Il modello di business di ogni azienda di navigazione web è quello di condividere i ricavi dopo aver convertito il traffico, e i ricavi principali provengono da e-commerce, giochi web e ricerca". La bassa soglia tecnica e la scarsa fidelizzazione degli utenti sono sempre state considerate il tallone d'Achille della navigazione sui siti web. In netto contrasto con i suoi svantaggi, c'è il suo incrollabile vantaggio nella monetizzazione del traffico. La navigazione tramite URL ha da tempo sostituito i nomi di dominio come accesso a Internet e ha reagito all'impatto di Internet mobile con le sue prestazioni accattivanti.

Allo stesso tempo, poiché i nomi di dominio di alta qualità diventano sempre più rari, anche i prezzi delle transazioni relative ai nomi di dominio raggiungono costantemente nuovi massimi.

Nella prima metà di quest'anno, Sedo.cn, la più grande piattaforma di scambio di nomi di dominio di fascia alta e fornitore di monetizzazione al mondo, ha facilitato 16.216 transazioni di nomi di dominio per un valore totale delle transazioni di 35,9 milioni di dollari. I prezzi dei nomi di dominio sono aumentati di anno in anno: il prezzo medio delle transazioni è aumentato del 17%, arrivando a 2.214 dollari, mentre il prezzo mediano è aumentato del 7%, arrivando a 616 dollari. Il rapporto di ricerca di mercato mostra che il numero di acquirenti in Cina è aumentato del 3%, rendendolo il mercato in più rapida crescita per gli acquirenti di nomi di dominio.

Dal momento che i nomi di dominio sono così costosi e inserirli è estremamente scomodo nell'era della telefonia mobile, avrai ancora bisogno di nomi di dominio in futuro?

I nomi di dominio dai prezzi alle stelle continuano ad emergere nell'era della telefonia mobile

Sebbene sembri che i nomi di dominio stiano diventando sempre meno importanti nell'era della telefonia mobile, abbiamo visto Luo Yonghao acquistare il nome di dominio di primo livello di Trinidad e Tobago, t.tt, per 2 milioni di yuan; Xiaomi ha lanciato mi.com con un prezzo di transazione di 22,45 milioni di yuan, che in un colpo solo è diventato il "nome di dominio più costoso nella storia di Internet in Cina".

perché? Per rispondere a questa domanda, dobbiamo prima comprendere il passato e il presente del business dei nomi di dominio.

La nascita dei nomi di dominio è volta a semplificare il comportamento di accesso delle persone. Prima dell'avvento dei nomi di dominio, gli indirizzi IP erano l'unico modo per navigare sui siti web e questa stringa binaria a 32 bit era un vero grattacapo. I nomi di dominio sono piuttosto diversi. Iniziano con WWW. come nome della rete e terminano con .com o .net come suffisso. La parte centrale è il nome del dominio, che solitamente corrisponde al nome inglese dell'azienda. Nel 1985 la Symbolics registrò il primo nome di dominio .com. Quell'anno furono registrati in tutto il mondo 6 nomi di dominio. Secondo il rapporto del terzo trimestre dell'anno scorso di Verisign, questo numero è salito a 265 milioni.

L'impatto dei nomi di dominio in patria e all'estero è molto diverso. Anche se la parte principale del nome di dominio è composta da due parole inglesi, gli utenti stranieri sono in grado di digitarla correttamente e quindi inseriranno direttamente il nome di dominio sul PC anziché aprire la ricerca di Google e poi visitare il sito web. Questo è anche uno dei motivi principali per cui nei browser stranieri non è presente una pagina di navigazione.

Prendiamo come esempio il nome di dominio Microsoft. Sebbene "Microsoft" sia lungo solo 9 lettere, rappresenta una grande sfida per gli utenti domestici. Pertanto, la lunghezza e la forma del nome di dominio hanno un impatto significativo sulle aziende nazionali ed è anche più probabile che il nome di dominio venga sostituito a un prezzo elevato.

Chen Benfeng, fondatore e CEO di Yunshipei ed evangelista HTML5 di W3C China, ha dichiarato a Business Value che "i nomi di dominio nazionali sono per lo più in pinyin cinese, e le abbreviazioni pinyin o i numeri puri sono più popolari. Naturalmente, anche i prezzi di questi due tipi di nomi di dominio sono molto alti".

Non molto tempo fa, il prezzo totale delle transazioni di 13 nomi di dominio brevi, accattivanti e di alta qualità, tra cui game.com e mm.com, era di quasi 100 milioni di yuan.

Inoltre, anche il peso del nome di dominio e quello del sito web sono strettamente correlati. Tra tutti i tipi di nomi di dominio, gov ed edu sono i nomi di dominio governativi e universitari con il peso maggiore, seguiti dai nomi di dominio internazionali com, net e org. I nomi di dominio registrati da molto tempo hanno maggiori probabilità di guadagnarsi la fiducia dei motori di ricerca e quindi di ottenere maggiori opportunità di visibilità.

Pertanto, in genere è impossibile per le aziende abbandonare i nomi di dominio. I nomi di dominio personalizzati come t.tt sono più popolari nell'era dei dispositivi mobili perché sono accattivanti e facili da inserire. Tuttavia, quando il giornalista ha cercato "Smartisan Technology", il nome di dominio apparso era ancora smartisan.com. Dopo aver inserito "t.tt" nella barra degli indirizzi, puoi accedere direttamente alla pagina web smartisan.com. In questo modo, non solo non verrà influito sul peso del sito web di Hammer, ma sarà anche possibile ottenere un gran numero di visite dirette con l'aiuto di nomi di dominio personalizzati.

I nomi di dominio stanno diventando sempre più corti e il loro valore sta aumentando sempre di più

Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg attribuisce grande importanza ai nomi di dominio. Quando Facebook fu fondata, il nome di dominio era FaceBook.com. Con l'aumento delle risorse finanziarie di Facebook, il nome di dominio divenne sempre più corto e fu successivamente modificato in FaceBook.com e FB.com.

Prima di attivare jd.com, il nome di dominio di JD.com era 360buy.com. A quel tempo, molti piccoli siti web di shopping nazionali seguirono le orme di JD.com e utilizzarono nomi di dominio nella forma "numero + acquista", il che causò molti problemi a JD.com. Con la continua crescita di 360, il nome di dominio 360buy.com può facilmente indurre i consumatori a confonderlo con una piattaforma di tipo 360.

Una persona rilevante responsabile di JD.com ha detto a Business Value: "Il cambiamento in un nome di dominio più semplice, JD, serve a facilitare la memorizzazione e l'accesso diretto degli utenti. Inoltre, poiché sono le iniziali pinyin delle due parole "JD.com", jd.com è più facile da associare al marchio JD.com, il che favorisce la diffusione e il miglioramento dell'immagine del marchio JD.com. È passato più di un anno da quando JD.com ha cambiato il suo nome di dominio. Grazie alla promozione continua a livello di marchio, il nuovo nome di dominio è stato accettato e ricordato dalla maggior parte degli utenti. Sempre più persone sono abituate a digitare direttamente jd.com nella barra degli indirizzi per visitare JD.com, il che è più facile da usare. Dal cambio del nome di dominio, il volume d'affari di JD.com è aumentato".

Sebbene Internet mobile riduca l'importanza dei nomi di dominio, lascia anche più spazio all'immaginazione per nomi di dominio brevi e personalizzati.

In una certa misura, i nomi di dominio personalizzati sono più strettamente integrati con i marchi. Ad esempio, t.tt è strettamente integrato con il logo di Smartisan Technology e con la denominazione dei suoi telefoni cellulari. Anche i giganti stranieri di Internet si sono mossi nel campo dei nomi di dominio personalizzati. Amazon ha acquisito ".talk" e ".you", mentre ".play", ".drive" e ".dev" sono di proprietà di Google. Nella prima metà di quest'anno, Sex.xxx ha raggiunto il primo posto nella classifica delle transazioni di nomi di dominio non-.com con un prezzo di chiusura di 3 milioni di dollari. In questo elenco, oltre al comune .cn, sono presenti anche nomi di dominio personalizzati come ".de", ".it" e ".id".

L'anno scorso, quattro aziende nazionali di e-commerce hanno cambiato i loro nomi di dominio uno dopo l'altro: JD.com ha cambiato il suo nome originale 360buy.com in jd.com; Yixun è passato da 51buy.com a yixun.com; No.1 Store ha aggiornato yihaodian.com in yhd.com; e Vipshop ha cambiato il suo nome di dominio da vipshop.com a vip.com, alcune delle quali sono state enormi acquisizioni.

L'ossessione dei siti di e-commerce per i nomi di dominio è evidente a tutti. In questo settore estremamente competitivo, i nomi di dominio sono diventati un campo di battaglia.

Zhuo Saijun, analista di Analysys International, ha dichiarato al giornalista di Business Value che, nonostante il traffico di e-commerce su PC sia in calo e quello su dispositivi mobili sia in continuo sviluppo, attualmente l'attività su PC è ancora superiore a quella su dispositivi mobili. Nel prossimo anno o due, il mercato dei dispositivi mobili supererà quello dei PC.

A differenza di altri settori, l'e-commerce ha un bisogno estremamente urgente di traffico. Si può dire che ogni visita viene ottenuta a caro prezzo. Chen Benfeng ha detto al reporter di Business Value: "I nomi di dominio sono un mezzo per trasferire il traffico offline a quello online. Un nome di dominio breve è facile da ricordare e le persone lo digitano e basta. Dal punto di vista del rapporto input-output pubblicitario, ad esempio, se vengono investiti 200 milioni offline ma le persone non riescono a ricordare il nome di dominio, allora la pubblicità è scontata".

Ovviamente, i nomi di dominio premium sono particolarmente importanti per le grandi aziende di e-commerce che sono coinvolte nelle guerre dei prezzi.

game.com è stato strappato a molti concorrenti da Xu Jun, fondatore di Jinming.com e Yite Advertising Alliance. Il prezzo della transazione non è stato annunciato a causa della firma di un accordo di riservatezza, ma lo stesso Xu Jun ha affermato su Weibo che è stato creato "un nuovo traguardo nella storia dei nomi di dominio cinesi"; Shanghai Sanqiwan Network Technology Co., Ltd. ha speso 12 milioni di yuan per acquisire il nome di dominio 37.com. Poiché negli ultimi anni le grandi aziende di gioco d'azzardo hanno registrato una rapida crescita, potrebbe essere solo questione di tempo prima che si espandano all'estero e nel mondo. Sia game.com che 37.com rappresentano un passaggio che non può essere ignorato nella strategia di internazionalizzazione delle aziende di gioco nazionali.

Il peso che i marchi aziendali non possono sopportare

Di recente, il China Internet Network Information Center (CNNIC) ha pubblicato il 34° "Rapporto statistico sullo sviluppo di Internet in Cina", che mostra che a giugno 2014 il numero di utenti Internet in Cina ha raggiunto i 632 milioni, di cui 527 milioni erano utenti di telefonia mobile; tra i dispositivi di accesso a Internet degli utenti di Internet, il tasso di utilizzo dei telefoni cellulari ha raggiunto l'83,4%, superando per la prima volta il tasso di utilizzo complessivo dei tradizionali PC (personal computer) dell'80,9%.

Oltre alle ricche aziende di e-commerce e di gioco, sono numerosi anche i casi di team imprenditoriali che acquistano nomi di dominio a prezzi elevati. Yinhu.com, la piattaforma finanziaria Internet di Panda Fireworks, è stata lanciata a luglio ed è una delle giovani forze nel settore P2P. Il primo nome di dominio di Yinhu.com era banklake.com, ma considerando l'accettazione da parte degli utenti nazionali, ha acquisito yinhu.com dall'estero.

Persone a conoscenza dei fatti hanno rivelato che, sebbene il prezzo di acquisizione non sia paragonabile a quello di t.tt, si tratta di una spesa considerevole per il team imprenditoriale. Li Junchao, vicepresidente di Yinhu.com, ha detto ai giornalisti: "Sebbene Internet mobile sia una tendenza irresistibile, nel campo della finanza su Internet, il PC è ancora più importante del cellulare. I nomi di dominio con doppio pinyin cinese sono ovviamente più facili da ricordare per gli investitori".

Nell'era della telefonia mobile, i nomi di dominio non sono più solo una riga di caratteri, ma compaiono nelle pubblicità e nei loghi come parte del marchio insieme al nome dell'azienda. In realtà, un nome di dominio è un marchio e un brand. In un certo senso, il nome di dominio è più importante del marchio perché è il mezzo attraverso cui gli utenti possono raggiungere direttamente l'azienda. Se si considerano i nomi di dominio come parte del marchio aziendale, i prezzi di transazione dei nomi di dominio del valore di milioni o decine di milioni sono ragionevoli.

Di recente, un sondaggio condotto da una famosa società americana IDC ha dimostrato che, tra circa 500 società quotate, ben l'86,6% delle multinazionali quotate si è imbattuto in casi di registrazione fraudolenta di nomi di dominio di marchi. Nemmeno una grande azienda nazionale come Google è riuscita a uscirne indenne. Ha suscitato scalpore il riscatto da parte di Google dei nomi di dominio google.com.cn e google.cn per un milione di dollari USA.

Il nome di dominio google.cn ricorda naturalmente Google. Se il nome di dominio finisse nelle mani di altri, la perdita per il marchio Google ammonterebbe a più di un milione di dollari USA. L'importanza di google.cn non è solo quella di consolidare il vantaggio del marchio Google, ma soprattutto quella di proteggere la sicurezza del marchio aziendale.

In Cina i nomi di dominio sono ancora più importanti per la protezione del marchio. Quando un marchio viene copiato, il nome di dominio può spesso aiutare a distinguere il marchio autentico da quello falso. L'incidente del "vero e falso Kaixin.com" di sei anni fa è stato abbastanza tipico. Sebbene Oak Pacific, il proprietario di kaixin.com, sia stato infine dichiarato colpevole di concorrenza sleale, non è comunque riuscito a compensare la perdita di utenti di Kaixin.com. In questa battaglia tra prodotti autentici e contraffatti, il nome di dominio, che avrebbe dovuto essere l'attore principale, in realtà ha fatto più danni che benefici. Nel marzo 2008 è stato lanciato ufficialmente Kaixin001.com. Successivamente Oak Pacific Group copiò Kaixin001 e utilizzò il nome di dominio kaixin.com. Quando si mettono di fronte due Kaixin.com, i nuovi utenti spesso pensano che kaixin001.com sia una sua imitazione.

Ma in generale, molte piccole e medie imprese non sono ancora consapevoli della protezione dei nomi di dominio. Chen Benfeng ha detto, "Alcune aziende affidano tutti i siti web ufficiali alle agenzie, incluso l'acquisto di nomi di dominio e la creazione di siti web. Creare un sito web non ha importanza, può essere cambiato in qualsiasi momento, ma una certa quantità di costi pubblicitari è stata investita nel nome di dominio. Se il contratto con l'agenzia viene terminato in futuro, l'agenzia potrebbe non dare il nome di dominio all'azienda, e il nome di dominio potrebbe persino finire nelle mani dei concorrenti."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.