È troppo presto perché i cellulari nazionali possano soppiantare Samsung

La società di ricerche di mercato Canalys ha annunciato di recente che Samsung Electronics ha venduto un totale di 13,22 milioni di smartphone sul mercato cinese nel secondo trimestre di quest'anno, superata per la prima volta dalla società cinese Xiaomi, che ha venduto 14,99 milioni di unità. Questa è anche la prima volta che Samsung rinuncia alla sua posizione di leader nel mercato cinese dal 2011. Allo stesso tempo, la quota di mercato degli smartphone nazionali come Huawei e Lenovo sta aumentando e si prevede che raggiungerà Samsung. Per questo motivo, molti analisti ritengono che sia arrivata l'era dell'ascesa globale dei marchi nazionali e del declino di marchi stranieri come Samsung.

La produzione di telefoni cellulari è un settore estremamente competitivo. Nell'era dei feature phone, Motorola e Nokia hanno entrambe aperto la strada per diversi anni. Dopo l'ingresso nell'era degli smartphone, l'avvento dell'iPhone ha rapidamente sconfitto Nokia. Due anni fa, Samsung ha superato Apple . Ora tocca ai marchi nazionali di telefonia mobile di nuova generazione, come Xiaomi, Huawei e Lenovo, sfidare la posizione dominante di Samsung.

Infatti, già due o tre anni fa si prevedeva che i marchi nazionali avrebbero inaugurato un periodo di rapido sviluppo grazie ai loro numerosi vantaggi, come i bassi costi, il recupero tecnologico e gli elementi cinesi. Sono passati alcuni anni e ora gli smartphone prodotti localmente hanno trovato il momento, il luogo e le persone giuste, rendendo possibile il loro ritorno.

Innanzitutto, il mercato cinese ha un potenziale enorme. Dal 2012 la Cina è diventata il più grande mercato di smartphone al mondo. Nel 2014, il mercato cinese degli smartphone supererà i 400 milioni di unità, rappresentando circa il 30% del mercato mondiale. Ancora più importante, a differenza degli Stati Uniti, dell'Europa occidentale, della Corea del Sud e di altri paesi che hanno iniziato a entrare nella fase matura, il tasso di penetrazione degli smartphone nei mercati in via di sviluppo come la Cina ha ancora un grande potenziale di crescita. Ciò ha anche fatto sì che l'attenzione del mercato degli smartphone si spostasse dalla fascia alta a quella media e bassa, e la concorrenza sui prezzi è diventata sempre più agguerrita.

In secondo luogo, la soglia di produzione degli smartphone continua a scendere. Con lo sviluppo degli smartphone, i prodotti e i modelli di business hanno raggiunto la piena maturità. Essendo uno dei principali paesi produttori, la Cina ha accumulato tecnologie per schermi LCD, circuiti integrati, produzione di chip e altre fonderie che, dopo anni di accumulo, sono sempre più mature. La tecnologia di produzione degli smartphone è diventata popolare e la soglia non è più irraggiungibile. I vantaggi produttivi apportati dalla filiera completa di Samsung sono ampiamente compensati. Il successo di Xiaomi e la successiva affermazione di marchi nazionali come Hammer, Beidou e Xiao La Jiao ne sono una chiara prova.

In secondo luogo, i telefoni cellulari nazionali presentano ancora enormi vantaggi in termini di costi. Con la forte concorrenza e la crescente popolarità degli smartphone, il divario tra i telefoni cellulari nazionali e quelli di fascia alta come Samsung e Apple si sta riducendo sempre di più e le loro prestazioni sono sufficienti a soddisfare l'uso quotidiano degli utenti. In particolare, i telefoni cellulari nazionali con configurazioni hardware simili ai telefoni cellulari Samsung hanno un prezzo pari solo alla metà o addirittura a un terzo dei primi, il che ha avuto un impatto notevole sulle vendite di Samsung nel Paese. Secondo quanto riportato dai media sudcoreani, Huawei intende lanciare di recente degli smartphone sul mercato sudcoreano. La configurazione e le funzioni sono sostanzialmente simili a quelle dei telefoni Samsung, ma il prezzo è di soli 380.000 won (circa 2.280 yuan), ovvero la metà degli smartphone Samsung più diffusi, tanto da far esclamare all'industria sudcoreana "sta arrivando il lupo".

Infine, i marchi nazionali sono ovviamente più concreti rispetto a Samsung, Apple, ecc. I produttori nazionali di telefoni cellulari hanno maggiore familiarità con il mercato interno e comprendono le abitudini e le caratteristiche dei consumatori nazionali. Possono non solo fornire prodotti di telefonia mobile più adatti alle esigenze dei consumatori, ma anche adottare i metodi di marketing su Internet che sono popolari nell'attuale mercato cinese per realizzare vendite e servizi. Tuttavia, Samsung continua a investire enormi quantità di denaro in pubblicità attraverso metodi tradizionali come la pubblicità televisiva, il che senza dubbio vanifica ampiamente i suoi vantaggi in termini di controllo dei costi, rotazione dei prodotti ed efficienza del capitale.

In breve, l'improvvisa ascesa dei marchi nazionali rappresentati da Xiaomi, Huawei, Lenovo, ecc. preannuncia che il panorama del mercato globale degli smartphone, dominato negli ultimi anni da Apple e Samsung, sta subendo cambiamenti radicali. In quanto dominatrice dell'industria mondiale della telefonia mobile, Samsung è "l'unica al vertice", schiacciata da entrambe le parti dai telefoni di fascia alta di Apple e da quelli di fascia media e bassa di Xiaomi. "Se non avanzi, arretrerai" riflette fedelmente la rinuncia di Samsung alla sua posizione di leader nel mercato cinese.

Tuttavia, è ancora troppo presto per concludere che gli smartphone dei marchi nazionali supereranno Samsung sotto tutti gli aspetti. Samsung Electronics, un colosso con un fatturato annuo di oltre 200 miliardi di dollari, detiene ancora circa 1/3 della quota di mercato mondiale della telefonia mobile e le capacità di integrazione di Samsung nell'intera filiera industriale verticale sono le migliori al mondo.

Oltre agli smartphone, Samsung produce anche una gamma completa di prodotti di elettronica di consumo. È inoltre un fornitore di fama mondiale di componenti essenziali quali processori, memorie e pannelli. Presenta inoltre vantaggi in numerose tecnologie e brevetti chiave, il che le conferisce un vantaggio nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti, nella produzione, nella qualità e nel potere contrattuale. Non solo, Samsung ha anche un solido sistema di gestione della distribuzione dei prodotti, e questo è qualcosa che i marchi nazionali appena entrati nel mercato mondiale non possono fare.

Inoltre, la capacità di Samsung di comprendere le tendenze future nel settore dell'Internet mobile supera di gran lunga quella dei produttori nazionali di smartphone. Secondo l'analisi, è molto probabile che in futuro Samsung continuerà a concentrarsi su prodotti quali smartphone, tablet e dispositivi indossabili, combinandoli con servizi quali case intelligenti e assistenza medica mobile, per creare servizi Internet mobili in tutti gli ambiti. Si tratta di un obiettivo che i marchi nazionali, che ancora faticano a competere per una quota di mercato nel mercato degli smartphone, difficilmente possono raggiungere.

Dopo aver perso la posizione di leader nel mercato cinese, Samsung è destinata a lanciare un forte contrattacco. Come richiesto dall'industria coreana, è giunto il momento di prestare attenzione a Xiaomi. Secondo un recente rapporto dei media sudcoreani, Samsung ha iniziato ad adattare la sua strategia aziendale e ad aumentare gli investimenti in risorse nel mercato degli smartphone di fascia media e bassa. Si può prevedere che Samsung probabilmente abbasserà il suo profilo nella fase successiva, integrerà i canali degli smartphone di fascia alta, media e bassa e adotterà strategie competitive come ragionevoli tagli di prezzo, anche a costo di sacrificare gli interessi a breve termine, al fine di frenare il rapido slancio di sviluppo dei produttori nazionali di telefoni cellulari.

Inoltre, nonostante il rapido sviluppo della telefonia mobile nazionale negli ultimi due anni, la sua redditività non è stata soddisfacente. Sebbene Xiaomi non abbia divulgato dati precisi sui profitti, si ritiene generalmente che il suo margine di profitto sia decisamente inferiore a quello di Samsung. Al contrario, nonostante gli utili di Samsung nel secondo trimestre siano diminuiti del 20% rispetto all'anno precedente, l'utile netto per il trimestre è stato comunque pari a 6 miliardi di dollari, ovvero quasi le vendite totali di Xiaomi nella prima metà di quest'anno. Inoltre, poiché sempre più produttori nazionali si uniscono alla battaglia degli smartphone, il mercato degli smartphone inaugurerà ancora una volta il "Periodo degli Stati Combattenti" e scoppierà inevitabilmente una feroce guerra dei prezzi tra gli smartphone nazionali, con notevole omogeneità. La questione è anche quanto durerà lo straordinario sviluppo di marchi nazionali come Xiaomi.

Per riassumere, vorrei dire che l'ascesa degli smartphone nazionali rappresentata da Xiaomi è sicuramente gratificante, ma per sovvertire davvero Samsung, il signore supremo dell'industria mondiale della telefonia mobile, i marchi nazionali hanno ovviamente ancora molta strada da fare. Resta da vedere quale sarà l'esito di questa battaglia di contrattacco.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.