L'inizio della "caduta" del colosso Sony dopo il matrimonio con Xiaomi

Sebbene negli ultimi anni il mercato televisivo nazionale sia stato dominato dai marchi nazionali, come punto di riferimento nel settore dell'imaging, Sony occupa ancora una posizione importante nel segmento di mercato dei televisori di fascia alta grazie alla sua forte leadership nelle tecnologie 4K ultra-clear e 3D . La sua forza tecnica all'avanguardia e il rigoroso controllo di qualità gli hanno permesso di mantenere questa posizione di marchio di fascia alta.

Proprio il 7 agosto , Sony ha nuovamente lanciato sul mercato cinese nuovi prodotti con risoluzione 4K , lanciando, come prevedibile, due nuovi prodotti: il televisore curvo 4K di seconda generazione e il lettore video 4K . Allo stesso tempo, la sorprendente novità sulla collaborazione annunciata da Sony durante l'evento di degustazione ha addirittura messo in ombra i nuovi prodotti. Quasi nessuno avrebbe potuto aspettarsi che questa volta la "high-end" " SONY " avrebbe scelto Xiaomi come partner.

Come Xiaomi è "entrata" in casa Sony

I televisori LCD Sony BRAVIA supporteranno la connessione perfetta con i box Xiaomi tramite aggiornamenti di sistema. Dopo aver collegato il box Xiaomi alla TV Sony tramite un cavo HDMI , le sue risorse video e le sue applicazioni verranno integrate nell'interfaccia di sistema Sony. Gli utenti possono sfogliare o riprodurre rapidamente i contenuti del box Xiaomi tramite l'interfaccia di intrattenimento della TV, oppure selezionare e aprire direttamente le applicazioni Xiaomi tramite l'interfaccia dell'applicazione TV. Durante questo processo, gli utenti devono utilizzare solo il telecomando Sony per completare varie operazioni sul box Xiaomi.

Per quanto riguarda la forma di cooperazione, i futuri prodotti BRAVIA di Sony "integreranno" in larga misura lo Xiaomi Box nel sistema. Sebbene gli utenti possano ancora accedere direttamente all'interfaccia operativa dello Xiaomi Box tramite un ingresso specifico dell'applicazione "Xiaomi Box", rispetto ai prodotti TV che generalmente vengono utilizzati solo come dispositivi di visualizzazione del TV box, l'integrazione con il box a livello di sistema è decisamente rara. Inoltre, questa volta la collaborazione con Xiaomi non riguarda alcuni produttori di TV nazionali, bensì Sony.

Per quanto riguarda la collaborazione tra Sony e Xiaomi, alcuni addetti ai lavori la paragonano a "le sette fate che sposano Dong Yong", e il "perdente" che "si mette con la bella, ricca e bianca ragazza" questa volta è lo Xiaomi Box.  

Ha senso per Sony unire le forze con Xiaomi?

In realtà, lo Xiaomi box esiste come periferica di contenuti per la TV Sony BRAVIA e non si può dire che abbia un "livello strategico" elevato. Il motivo per cui una simile collaborazione ha suscitato così tanta eco è probabilmente dovuto al fatto che è avvenuta tra Sony e Xiaomi, due marchi con posizionamento e toni contrastanti.

Xiaomi è un marchio nazionale affermato solo da pochi anni ma in rapida crescita, per questo è oggetto di controversie ovunque si trovi. Che si tratti di forum o di Weibo, sono diventati campi di battaglia in cui i "fan di Mi" e gli "odiatori di Mi" si scontrano tra loro. Ecco perché c'è chi scherza dicendo che "anche i televisori Sony sono diventati popolari grazie a Xiaomi".

Sebbene Sony e Xiaomi producano entrambe telefoni cellulari, tablet, TV e lettori multimediali, i telefoni XPERIA e i telefoni Xiaomi, i tablet Sony e i tablet Xiaomi, le TV BRAVIA e le TV Xiaomi sono molto diversi in termini di prezzo e concetti di ricerca e sviluppo, e i loro utenti target sono ancora più diversi. Tali differenze sono più evidenti a livello di prodotto televisivo.

Se il successo di Xiaomi è una appassionante "storia di lotte tra perdenti", allora questo stile ad alte prestazioni e basso prezzo è in contrasto con la strategia di prodotto di Sony che mette prima lo stile. È quasi impossibile aspettarsi che il successo di Xiaomi venga riconosciuto dai sostenitori di Sony. Non c'è da stupirsi che i fan della Sony su Weibo si lamentino della loro "fede infranta".

Che si tratti di servizi cloud o del settore dell'intrattenimento audiovisivo, i contenuti attualmente offerti dai prodotti TV Sony sono già piuttosto ricchi. Se a ciò si aggiunge il supporto ai contenuti di Wasu e Sony Pictures, Sony può già vantare alcuni vantaggi rispetto ad altri marchi internazionali. Quanto può essere importante il ruolo dello Xiaomi Box? Escludendo la Xiaomi TV di seconda generazione, l'unico elemento 4K dei prodotti Xiaomi è la versione migliorata dello Xiaomi Box. In quanto periferica di contenuto, dal punto di vista del prodotto, Xiaomi non gioca un ruolo importante nel "perfetto ecosistema 4K " creato da Sony .

Vale la pena notare che il lettore video 4K rilasciato questa volta contemporaneamente , un lettore "di fascia alta" al prezzo di 3.999 yuan, può scaricare video 4K completi (inclusi video completi e tracce audio) e la sua modalità di cooperazione con le risorse video è Wasu. Le varie controversie tra Wasu e CNTV , il partner di Xiaomi Box, hanno complicato ulteriormente l'intera vicenda, in un momento in cui la situazione dei servizi di contenuti per smart TV è difficile.

Il gigante è caduto e l'era Sony è davvero finita

Sony collabora con Xiaomi. La notizia è arrivata all'improvviso e ciò che ha lasciato perplessi molti è stata la caotica strategia del marchio.

Le tradizionali imprese imperiali vengono fagocitate dal corso dei tempi. Un tempo l'industria si aspettava con ansia che Kazuo Hirai diventasse il CEO di Sony , ma i vari sforzi compiuti negli ultimi due anni non sono riusciti a impedirne il declino.

C'era una volta, finché si voleva, che tutti i prodotti elettronici potevano essere marchiati con il marchio " SONY ", e lo slogan "Global Sony" appariva anche nella mappa di sviluppo di Sony.

Ma ora, l'era in cui il " Walkman " era popolare è finita per sempre, la divisione personal computer VAIO è stata venduta, il reparto TV BRAVIA è diventato indipendente e giochi, tecnologia di imaging e dispositivi mobili sono diventati gli unici tre core business tradizionali rimasti di Sony.

Nel mercato cinese, le console di gioco Sony sono passate dall'essere "impossibilitate ad entrare" all'essere messe in ombra dalla XBOX ONE di Microsoft. I dispositivi mobili vengono spremuti sia dai marchi cinesi che da quelli stranieri. I prodotti TV BRAVIA , con un'ottima reputazione nel mercato di fascia alta, sono diventati l'unica linea di prodotti Sony nel mercato cinese.

Negli ultimi anni la quota di mercato delle smart TV è aumentata rapidamente. Tuttavia, anche nel segmento di mercato dei televisori di fascia alta, Sony non è riuscita ad accaparrarsi una fetta della torta. Al contrario, marchi internazionali come Sharp e Samsung nel mercato dei televisori di fascia alta hanno adottato un approccio completamente diverso. Sharp ha lanciato le smart TV 4K grazie alla collaborazione con Lenovo. Sharp è responsabile dell'hardware, garantendo un'elevata qualità con AQUOS e la reputazione di "padre dei pannelli LCD", mentre Lenovo si concentra sulla creazione di una piattaforma di intrattenimento audiovisivo intelligente per i televisori Sharp. Samsung è il primo produttore internazionale a lanciare la SmartTV . Sia la precedente BesTV che la più recente piattaforma di collaborazione sui contenuti Mango TV forniscono un supporto completo dei contenuti per Samsung SmartTV .

In un simile contesto, il fatto che il marchio BRAVIA abbia un "sapore di grana grossa" non è la realtà più frustrante, sebbene fonti pertinenti abbiano rivelato che la collaborazione tra Sony e Xiaomi non è così complicata come la maggior parte delle persone pensa. La cooperazione è solo un'esistenza individuale sul prodotto televisivo. Tuttavia, anche una cooperazione così semplice dimostra che Sony BRAVIA TV non ha alcuna intenzione di costruire una propria smart TV e un proprio ecosistema di contenuti, data l'attuale situazione di "screenizzazione" e la mentalità di "disponibilità a essere screenizzati".

Che si tratti della prima collaborazione sperimentale con produttori nazionali o dell'utilizzo di Xiaomi come trampolino di lancio per espandere la cooperazione localizzata, indipendentemente dal fatto che il collegamento sia limitato o meno ai prodotti TV, Sony ha già rivolto la sua attenzione ai produttori contrari al tono del suo marchio. E il futuro? Ci sarà un'altra collaborazione simile?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.