L'industria dei frigoriferi è in recessione e le vendite diminuiranno nella seconda metà dell'anno

Dopo un inverno freddo nella prima metà dell'anno, il mercato dei frigoriferi non ha mostrato alcun segno di ripresa. A causa dell'incerta situazione economica nella seconda metà dell'anno e del forte squilibrio della domanda dei consumatori, la recessione del settore dei frigoriferi è ormai una conclusione scontata. Si stima che il volume delle vendite al dettaglio del mercato dei frigoriferi diminuirà del 2,5% su base annua nella seconda metà dell'anno.

I dati di iiMedia Research mostrano che nella prima metà dell'anno il volume di vendita al dettaglio del mercato dei frigoriferi nel mio Paese è stato di 17,25 milioni di unità e le vendite al dettaglio sono state di 43,6 miliardi di yuan, in calo rispettivamente del 10,5% e dell'8,6% rispetto all'anno precedente.

I produttori cinesi di frigoriferi si trovano già ad affrontare una svolta nello sviluppo del settore. Nella prima metà dell'anno, le vendite di elettrodomestici sono aumentate del 5,3% su base annua, con un tasso di crescita in rallentamento di 6,2 punti percentuali su base annua. A causa dell'aumento generale dei prezzi delle materie prime, i margini di profitto delle aziende produttrici di elettrodomestici sono diventati molto ridotti. Considerando il calo del mercato immobiliare e l'impatto significativo dell'effetto scoperto sulle polizze assicurative sul settore dei frigoriferi, questa tendenza al ribasso continuerà ancora per un po'. La chiave è come le aziende produttrici di frigoriferi potranno affermarsi nella seconda metà dell'anno e migliorare il loro sviluppo innovativo.

Nella prima metà di quest'anno il mercato degli elettrodomestici sembrava vivace, ma in realtà il tasso di crescita è stato più lento rispetto agli anni precedenti. A giudicare dai dati sulle vendite di elettrodomestici per la prima metà del 2014 pubblicati dal Ministero del Commercio, la performance complessiva delle vendite delle aziende di elettrodomestici è stata mediocre, influenzata da molteplici fattori, quali l'ambiente macroeconomico, la tendenza al ribasso del mercato immobiliare e la liberazione anticipata del potenziale di consumo .

I dati di Aowei Consulting mostrano che, dopo la crescita degli ultimi anni, la dimensione dei mercati primario e secondario si è stabilizzata ed è difficile ottenere un aumento significativo. I mercati dei frigoriferi primari e secondari sono scesi dell'11,6% anno su anno nella prima metà del 2014. Dopo aver sperimentato lo stimolo della politica di sussidi per gli elettrodomestici, la crescita dei mercati di terzo e quarto livello ha incontrato alcuni colli di bottiglia ed è difficile tornare ai massimi storici.

In termini più specifici di tipologia di prodotto, i due prodotti principali hanno subito un calo significativo, con un volume di vendita al dettaglio nel primo semestre dell'anno in calo del 16,6% rispetto all'anno precedente. Il motivo principale è l'impatto dei prodotti a tre e più porte sui prodotti a due porte. Dal punto di vista delle tipologie di canale, i prodotti a due porte hanno registrato un calo in tutti i canali, in particolare nei canali locali degli elettrodomestici . I prodotti three-door hanno registrato un andamento decrescente nei canali delle grandi catene, ma sono cresciuti in modo significativo nei canali dei supermercati. I prodotti a tre porte hanno registrato una crescita significativa nei mercati di terza e quarta fascia.

Sebbene il mercato complessivo sia in declino, il mercato online è ancora in via di sviluppo. Nella prima metà dell'anno, le vendite di terminali offline sono state pari a 16,23 milioni di unità, con un calo del 7,3% rispetto all'anno precedente, mentre le vendite online sono state pari a 1,64 milioni di unità, con un aumento del 74,7% rispetto all'anno precedente. L'impatto del mercato online su quello offline esiste ancora.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.