La smart TV può infrangere la previsione secondo cui "la TV morirà"?

La diffusione capillare di Internet ha avuto un impatto enorme sull'industria televisiva. Sempre più utenti tendono a scegliere di guardare contenuti video tramite Internet, mentre la frequenza di accensione della TV è diminuita notevolmente. Perfino alcuni importanti professionisti dei media televisivi hanno dovuto ammettere con pessimismo che "la TV morirà". Sembra che i televisori stiano diventando sempre più un elemento decorativo solitario nell'angolo del soggiorno.

L'avvento delle smart TV, una combinazione di televisione tradizionale e Internet, sembra aver permesso di invertire questa situazione. Di recente, AVC, autorevole organizzazione di ricerche di mercato sugli elettrodomestici, e Zhijing Technology hanno pubblicato congiuntamente il "2014 China Smart Large Screen Industry Media Data Report (TV Edition)" (di seguito denominato "Report"). Il rapporto mostra che negli ultimi anni il tasso di penetrazione della smart TV in Cina, il tasso di attivazione e l'attività degli utenti hanno mantenuto un trend di rapida crescita.

Invertendo la tendenza, la portata delle smart TV è aumentata drasticamente

L'integrazione di tre reti sta guidando il rapido sviluppo e la diffusione delle smart TV. Il rapporto mostra che entro la fine di marzo 2014, il tasso di penetrazione delle smart TV aveva raggiunto il 56%; Man mano che i produttori di TV continuano a esplorare nuovi modelli operativi, il tasso di penetrazione delle smart TV continuerà ad aumentare in futuro e si prevede che supererà il 70% entro la fine del 2014.

I televisori a grande schermo sono popolari

Rispetto ai computer, ai cellulari, ai tablet e ad altri prodotti, un vantaggio molto evidente dei televisori è che hanno schermi grandi e possono essere utilizzati da più persone. Anche le grandi dimensioni sono una caratteristica importante dell'attuale mercato delle smart TV. Tra le prime dieci dimensioni dello schermo nel mercato nazionale delle smart TV, otto sono da 40 pollici o più grandi, con i 50 pollici che rappresentano la percentuale più alta, pari al 16%. I televisori a grande schermo da 50 pollici e oltre rappresentano il 33% del totale e sono molto popolari tra gli utenti domestici.

Le regioni sviluppate diventano il mercato principale per le vendite di smart TV

Dal punto di vista della quota di canali di vendita di smart TV, Shanghai si classifica al primo posto per volume di vendita al dettaglio offline con una quota del 3%; seguite da Pechino e Guangzhou, con quote rispettivamente del 2,6% e dell'1,8%; Seguono da vicino Chongqing e Tianjin, con quote rispettivamente dell'1,7% e dell'1,5%. Si può osservare che le città con un'elevata quota di vendite al dettaglio di smart TV sono per lo più distribuite in città di primo livello, città chiave di secondo livello, ecc. Queste regioni sono diventate il mercato principale per le vendite di smart TV grazie al loro rapido sviluppo economico, agli elevati livelli di consumo e alla forte capacità di accettare novità.

"Guardare la TV" diventa "usare la TV", l'attività degli utenti aumenta in modo significativo

In quanto nuovo media audiovisivo, la smart TV segue le tendenze delle nuove tecnologie e rappresenta la direzione inevitabile dello sviluppo futuro. Il sistema operativo di cui è dotato è facile da aggiornare e potenziare, garantendo agli utenti una buona esperienza d'uso e svolgendo inoltre un ruolo fondamentale nel miglioramento continuo della sua attività. Il rapporto mostra che alla fine del 2013 il tasso di attivazione degli utenti era del 77% e il tasso di attività era del 50%; Si prevede che entro il 2015 il tasso di attivazione e il tasso di attività raggiungeranno rispettivamente il 95% e l'85%. Si può notare che gli utenti stanno accettando sempre di più le smart TV; Allo stesso tempo, l'operatività e i contenuti delle smart TV sono diventati sempre più maturi e completi.

Le smart TV attraggono soprattutto i giovani, istruiti e con redditi elevati, perché sono più aperti alle novità e amano provare il piacere offerto dalla tecnologia. Allo stesso tempo, quando gli utenti utilizzano prodotti smart TV, questi mostrano principalmente le seguenti quattro caratteristiche:

Innanzitutto la frequenza di avvio: la frequenza media giornaliera nei giorni feriali è concentrata principalmente intorno a 1 volta, mentre la frequenza di avvio nei fine settimana e nei giorni festivi è solitamente superiore a 2 volte.

In secondo luogo, l'orario di avvio: da una prospettiva nazionale, l'orario di punta per l'avvio delle smart TV è principalmente la fascia oraria di punta, dalle 20:00 alle 22:00, con il picco massimo alle 22:00.

Terzo, la durata: il 53% delle smart TV giapponesi dura più di 2 ore, ovvero più della metà. Nello specifico, il 21% delle smart TV viene acceso per meno di un'ora al giorno, il 26% per 1-2 ore, il 20% per 2-3 ore e il 14% per 3-4 ore. Si può osservare che all'aumentare del tempo di avvio, il rapporto di distribuzione della quantità di avvio diminuisce di conseguenza.

In quarto luogo, il tempo di funzionamento delle smart TV entro le 4 ore nei fine settimana e nei giorni festivi è superiore a quello nei giorni feriali, mentre il tempo di funzionamento superiore alle 4 ore è inferiore a quello nei giorni feriali. Questo perché le persone scelgono di uscire in modo flessibile nei fine settimana e nei giorni festivi, il che determina una frammentazione del tempo di accensione della TV. Per questo motivo la TV viene accesa più frequentemente e il tempo di funzionamento è inferiore rispetto ai giorni feriali. Durante la settimana, le persone dedicano molto tempo al tempo libero e all'intrattenimento dopo essere tornate a casa dal lavoro, quindi trascorrono molto tempo a guardare i programmi in TV.

Dong Min, vicedirettore generale della divisione elettronica in bianco e nero di AVC, ha affermato che, grazie ai vantaggi propri del prodotto, le smart TV possono consentire ai produttori o agli inserzionisti di comprendere meglio le abitudini degli utenti, posizionando così con precisione gli annunci pubblicitari e migliorando l'esperienza dell'utente. In futuro, le smart TV avranno grandi potenzialità per diventare le protagoniste del soggiorno, svolgendo il ruolo di centro di controllo della casa intelligente, e saranno anche un "prodotto di punta" per il quale gli inserzionisti si contenderanno il primato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.