I segreti dello sviluppo del settore della TV su Internet: esplorazione con la mano sinistra e pratica con la mano destra

Negli ultimi anni, con l'avanzamento della tecnologia hardware delle smart TV e il rapido sviluppo del pensiero basato su Internet, lo sviluppo del settore della TV via Internet ha continuato a registrare nuovi cambiamenti fondamentali. Come forma emergente di servizio multimediale per terminali televisivi, la TV via Internet ha gradualmente iniziato a svilupparsi in modo diversificato in termini di contenuti del servizio, dopo aver integrato strettamente radio e televisione con la tecnologia Internet.

Strategia di trasmissione esclusiva

Per molto tempo, gran parte dei contenuti di alta qualità dei siti web video proveniva dalle tradizionali stazioni televisive satellitari e l'acquisto dei diritti d'autore dei programmi è diventato una parte importante delle loro spese. Tuttavia, poiché le stazioni televisive rafforzano il controllo sui propri programmi protetti da copyright e la concorrenza sui contenuti tra i siti video si intensifica, la strada verso la trasmissione esclusiva tramite l'acquisto di diritti d'autore è diventata sempre più affollata.

Prendiamo ad esempio la seconda stagione di "Dove andiamo, papà?", il programma genitori-figli di cui si parla di più al momento. Dal suo lancio, la battaglia per i diritti di trasmissione tra i siti web video è ufficialmente iniziata. iQiyi, che ha speso un'enorme somma di denaro per acquistare i diritti esclusivi di trasmissione, ha intentato cause legali contro Youku e altri siti web di video, sostenendo che erano sospettati di aver piratato "Where Are We Going, Dad 2" e chiedendo ai pirati di eliminare immediatamente la fonte del film e di risarcire le perdite.

C'è anche Tencent Video, che ha completato con successo la trasmissione online esclusiva di "China's Got Talent" e collaborerà ancora una volta con Zhejiang Satellite TV per trasmettere in esclusiva due super varietà "The Voice of China Stagione 3" e "12 Tastes of Life".

Grazie all'influenza dello sviluppo di questi nuovi media e al supporto di CCTV, anche la piattaforma televisiva Internet cinese Future TV ha fatto una mossa sorprendente nella guerra mediatica cinese sui Mondiali di calcio: la trasmissione esclusiva. Vale a dire che ha i diritti esclusivi di trasmissione del terminale di Internet TV per questo Mondiale in Brasile.

Wang Wenbin, presidente di Future TV, ha affermato che l'esperienza utente degli utenti della TV via Internet ha iniziato a migliorare in generale e che anche il numero degli utenti è in espansione. Il numero di utenti coperti dalla piattaforma cinese di Internet TV ha ormai raggiunto i 50 milioni. In termini di penetrazione del mercato, il tasso di penetrazione integrato del nuovo mercato ha raggiunto il 56% e il tasso di attivazione ha raggiunto il 77%. Il potenziale commerciale e la vitalità dell'intero mercato emergono costantemente e le capacità operative stanno diventando un elemento fondamentale e fondamentale per la concorrenza del settore.

Da questa prospettiva, se la TV via Internet, che fa del video on demand la sua funzione primaria, vuole ritagliarsi un nuovo spazio nel suo settore, deve costruire un modello operativo commerciale che abbia lo stesso effetto della strategia di trasmissione esclusiva basata sulle esigenze degli utenti.

Applicazione dati

Le applicazioni dei Big Data sembrano essere uno degli argomenti più discussi del momento e il loro campo di applicazione continua ad espandersi all'infinito. In occasione del terzo China Internet TV Industry Forum appena concluso, il CEO di Future TV Zhang Yuxia ha annunciato i risultati di un sondaggio sui cambiamenti negli utenti della TV via Internet.

I dati mostrano che il numero di utenti che utilizzano i servizi di contenuti TV via Internet come piattaforma è aumentato, con un tempo di visione settimanale medio di 17,3 ore, un tasso di utenti attivi del 65,8%, un aumento mensile degli utenti paganti di oltre il 50% e un tasso di conversione degli utenti pari all'8,1%.

Naturalmente, il rapido sviluppo del settore si basa sulla creazione di servizi di contenuti e piattaforme integrate di controllo della trasmissione. L'attuale piattaforma di Future TV può supportare un numero di utenti pari a decine di milioni, milioni di utenti contemporaneamente e un'esperienza di visione di trasmissioni in alta definizione.

Un'altra manifestazione dell'applicazione dei dati è l'identificazione di nuove esigenze per lo sviluppo del settore della TV via Internet. Vale a dire, partendo dalle caratteristiche industriali della TV via Internet, realizzando operazioni raffinate in base alle esigenze personalizzate dei diversi utenti, costruendo così un modello operativo commerciale.

A questo proposito, Future TV ha affermato che, grazie all'associazione unica dei terminali TV Internet, la piattaforma può effettivamente analizzare il comportamento di visione dei singoli utenti, scoprire le loro preferenze uniche e quindi condurre una segmentazione del mercato in base alle diverse caratteristiche ed esigenze degli utenti, per poi sviluppare diversi modelli pubblicitari, modelli di pagamento, modelli di applicazione a valore aggiunto, ecc.

Esperienza utente

Che si tratti del settore della TV via Internet o di qualsiasi altro settore, nuovo o vecchio, l'esperienza dell'utente è sempre il prerequisito primario per la ricerca, lo sviluppo e il successo. Solo analizzando i problemi dal punto di vista dell'utente e risolvendoli dal suo punto di vista possiamo ottenere il suo riconoscimento.

Per quanto riguarda il settore emergente della TV via Internet, quest'anno le aziende di Future TV hanno iniziato a occuparsi dell'innovazione nei prodotti a pagamento. Questo mese verrà lanciato Tencent Hollywood, lanciato insieme a Tencent. Questo nuovo prodotto, che riunisce 800 successi di Hollywood in alta definizione e ha una velocità di 1080p, rappresenterà una svolta nella funzione video-on-demand del settore della TV via Internet.

Per quanto riguarda la progettazione dell'interfaccia utente, Future TV ha fatto un nuovo tentativo e ha lanciato una nuova interfaccia specifica per bambini dai 3 ai 7 anni, chiamata Rainbow, che può guidare i bambini ad accedere a contenuti didattici o cartoni animati.

L'interfaccia denominata Salt trasforma completamente la raccomandazione video della pagina statica esistente in una raccomandazione di pagina dinamica mobile, mentre la raccomandazione delle immagini adotta la raccomandazione video completa. Il design interattivo è molto semplice. Per tutti i contenuti dei programmi esistenti, le pagine di classificazione secondaria vengono filtrate anche in base a diversi periodi di tempo. Ciò significa che quando si clicca su un titolo di film, è possibile guardarne i punti salienti nella schermata successiva per verificare se soddisfano le preferenze dell'utente.

Per quanto riguarda la questione della pubblicità, che è la più fastidiosa e offensiva per gli utenti, il design dell'interfaccia dei futuri televisori sarà più diretto e chiaro. Gli utenti possono scegliere direttamente di saltare o cliccare per selezionare. Naturalmente, tutti i progetti sono pensati per massimizzare l'esperienza dell'utente, consentendogli di avere un'esperienza video ininterrotta e, al contempo, integrando pienamente altre esigenze nel design esistente.

Oltre a Salt, che spera di offrire agli utenti un'esperienza audiovisiva molto buona, Future TV ha anche sviluppato congiuntamente un assistente vocale con iFlytek per esplorare la creazione di un telecomando universale; e hanno esplorato congiuntamente il futuro di WeChat TV con Skyworth, cercando di risolvere la difficoltà di pagare i telecomandi TV tramite WeChat e lanciando servizi social multipiattaforma.

Cercare la cooperazione

Che si tratti di vecchi produttori di hardware, di aziende Internet emergenti o dell'operatore di TV via Internet Future TV, di fronte all'emergente settore della TV via Internet, cercare cooperazione è un modo importante per favorirne lo sviluppo.

Attraverso la cooperazione transfrontaliera tra produttori di TV tradizionali e aziende Internet, nonché l'esplorazione congiunta di produttori di hardware e TV del futuro, il settore della TV via Internet dovrebbe costruire una filiera industriale con un modello fisso. In questa filiera, tutte le parti possono integrare i rispettivi punti di forza, coltivare insieme le abitudini degli utenti e superare gli ostacoli alla loro disponibilità a pagare.

Si è appreso che al momento Future TV ha collaborato con molti produttori, tra cui la qualità delle immagini UHD ultra-alta definizione lanciata in collaborazione con Samsung, Hisense VDIAA, Changhong Qike CHIQ, Skyworth WeChat TV, Konka KKTV, Xiaomi TV e box, nonché Secret Box e Honor Cube lanciati congiuntamente con Huawei.

"Il paese attribuisce grande importanza allo sviluppo integrato dei media tradizionali e dei media emergenti, e l'implementazione della strategia nazionale sulla banda larga fornirà un buon ambiente per lo sviluppo del settore della TV via Internet. Che si tratti di TV via Internet, servizi di piattaforma, produzione di apparecchiature o ricerca e sviluppo tecnologico, sviluppo del mercato, fornirà ulteriore ampio spazio per il miglioramento del settore della TV via Internet." Si prevede che il settore della TV via Internet sarà in grado di svilupparsi, come ha affermato Luo Jianhui, direttore del Dipartimento di gestione dei programmi audiovisivi di rete dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.