L'acquisizione di Twitch da parte di YouTube dovrebbe aprire le porte al mercato dei servizi di streaming live

Secondo quanto riportato dai media stranieri, per ora, sebbene YouTube non abbia confermato ufficialmente la notizia di domenica secondo cui la società intende acquisire il fornitore di servizi di streaming live di videogiochi Twitch per 1 miliardo di dollari in contanti, si ritiene che molti editori di contenuti e dipendenti di YouTube saranno felici di scoprire la voce, perché l'acquisizione di Twitch potrebbe liberare appieno il potenziale di YouTube nel campo dello streaming live.

Il servizio di streaming live online di YouTube è stato lanciato per la prima volta nel 2010. L'anno successivo Google ha aperto il servizio a tutti i fornitori di contenuti, ma a causa di problemi di qualità video, gli editori hanno raramente scelto di utilizzare YouTube come piattaforma di trasmissione in diretta, fatta eccezione per alcuni eventi di conferenze stampa. La Disney è l'esempio migliore. In passato l'azienda voleva creare un canale YouTube professionale per la trasmissione in diretta, ma alla fine ha dovuto rinunciare per motivi tecnici e di altro tipo. Quindi, in un certo senso, il servizio di streaming live YouTube Live non è mai stato lanciato.

YouTube rimuove silenziosamente il sito di streaming live

All'inizio di quest'anno, YouTube ha rimosso silenziosamente tutti i link e le descrizioni del suo servizio di streaming live dal suo sito, senza che gli utenti se ne accorgessero. Prima di allora, gli utenti potevano vedere tutti i canali live sulla piattaforma YouTube tramite l'URL YouTube.com/Live. Ma ora, quando gli utenti visitano nuovamente il sito web, vedono solo una pagina di errore (Nota dell'editore: il testo originale diceva che si trattava di una pagina di errore, ma dopo averla effettivamente visitata, venivano reindirizzati alla pagina del servizio di trasmissione in diretta tramite l'account personale).

In effetti, la pagina di aggregazione dei contenuti live di YouTube esiste ancora . Ma il contenuto delle sue trasmissioni in diretta non può più essere definito "blockbuster". La maggior parte dei fornitori di contenuti nella sezione notizie in diretta provengono da Corea del Sud, Russia e Armenia: questo non può attrarre un pubblico di utenti mainstream né comportare ingenti spese pubblicitarie per l'azienda.

Ogni tanto ci sono degli eventi sportivi interessanti nella sezione sport in diretta, ma a parte questo, il servizio di streaming live di YouTube offre per lo più contenuti di programmi non in inglese o solo audio, e la qualità delle immagini è molto preoccupante. Considerato che non esiste un modo per scoprire contenuti in diretta, il concetto di classificazione sulla piattaforma di streaming live di YouTube è ancora solo un pezzo di carta per qualsiasi fornitore di programmi.

Connettiti con la TV via cavo

YouTube continuerà a offrire servizi speciali di streaming live per alcuni eventi di alto profilo, come il Coachella Music Festival. Nel 2012, il lancio con il paracadute da 39.000 metri di Felix Baumgartner è stato trasmesso in diretta streaming su YouTube come evento clou, con oltre 8 milioni di spettatori che ne hanno ricevuto notifica online. Anche la Casa Bianca e altre organizzazioni negli Stati Uniti amano utilizzare YouTube come piattaforma di trasmissione in diretta per trasmettere alcune conferenze stampa ed eventi di attualità.

Un tempo YouTube riponeva grandi speranze nella sua piattaforma di streaming live. Quando nel 2011 l'azienda investì 100 milioni di dollari per creare contenuti originali, YouTube investì anche in My Damn Channel Live, uno spettacolo comico quotidiano, e promise di gestirlo come una rete via cavo.

Nel 2012, YouTube ha aperto la propria base di produzione a Los Angeles e ha preso in considerazione l'idea di utilizzarla per espandersi ulteriormente nel campo dei video in diretta. YouTube ha quindi assunto produttori esperti da TWIT e PJTV nel tentativo di creare uno spettacolo dal vivo programmato regolarmente, proprio come gli spettacoli programmati sui canali TV via cavo.

Piccoli soldi per grandi potenzialità

Ma per qualche strana ragione, il programma originale di trasmissione in diretta di YouTube alla fine fu interrotto e My Damn Channel Live fu accantonato a tempo indeterminato nove mesi dopo il suo lancio. Uno dei problemi è che YouTube non riesce a guadagnare con i contenuti in diretta. In teoria, lo streaming live può trattenere gli spettatori sul sito web più a lungo, il che può aiutare i siti web ad aumentare le loro tariffe pubblicitarie a livelli prossimi a quelli della TV tradizionale.

Ma in realtà i servizi di streaming live non sono riusciti a portare a YouTube un pubblico abbastanza vasto da garantire i prezzi pubblicitari, e le funzionalità di streaming live decentralizzato di YouTube non possono aiutare l'azienda a convincere i principali detentori di copyright. Ustream e Livestream.com, due pionieri dei servizi di streaming video online, lo hanno imparato a proprie spese. Ora entrambe le aziende hanno abbandonato i tradizionali annunci pre-caricati e si sono rivolte alla monetizzazione dei contenuti nativi e ai mercati aziendali come principali fonti di profitto.

A differenza dei due pionieri dei servizi video in diretta menzionati sopra, Twitch potrebbe essere un caso speciale che ottiene profitti attraverso annunci pubblicitari precaricati. La piattaforma ha registrato una rapida crescita della sua base di utenti offrendo contenuti altamente coinvolgenti a un pubblico giovane. Inoltre, il pubblico di Twitch è composto da giovani, un target anch'esso molto ambito dagli inserzionisti.

Nel fine settimana sono emerse delle segnalazioni secondo cui Twitch è sulla buona strada per diventare redditizia quest'anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.