Contropunto: il mercato globale degli smartphone di fascia alta crescerà dell'8% nel 2024

Secondo il report di monitoraggio di Counterpoint, gli smartphone di fascia alta (prezzo di vendita all'ingrosso superiore a 600 $ USA) aumenteranno la loro quota del mercato globale degli smartphone dal 15% nel 2020 al 25% nel 2024. La crescita è stata guidata da un continuo afflusso di nuovi acquirenti di smartphone di fascia alta, con la tendenza alla premiumizzazione che rimane forte. Nel 2024 il mercato di fascia alta crescerà dell'8% su base annua, superando il tasso di crescita complessivo del mercato degli smartphone del 5%. Apple è leader con una quota di mercato del 67% nel 2024, in calo rispetto al 72% di un anno fa, mentre Samsung, Huawei e Apple hanno anch'esse aumentato la loro quota di mercato. Nella fascia alta del mercato, la quota di smartphone ultra-premium (prezzo all'ingrosso superiore a 1.000 $) ha superato per la prima volta il 40%, poiché i consumatori hanno optato per modelli premium.

Quota di vendita del mercato degli smartphone di fascia alta (oltre 600 $ USA), 2020-2024

Confronto delle quote di mercato dei principali OEM di smartphone nel segmento di fascia alta (oltre $ 600) nel 2020 e nel 2024:

Dal 2020, i mercati premium in India e America Latina sono cresciuti rispettivamente di 5 volte e di oltre 2,5 volte, trainati da uno spostamento delle preferenze dei consumatori verso i marchi più prestigiosi. Apple e Samsung sono stati i marchi preferiti e i principali beneficiari della tendenza alla premiumizzazione.

Mentre gli OEM continuano a semplificare i loro portafogli di prodotti, si concentrano maggiormente sui ricavi piuttosto che sul volume. Di conseguenza, il numero di smartphone attivi nel mercato di fascia alta aumenta, raggiungendo quasi 300 SKU nel 2024, mentre il numero complessivo di SKU di smartphone continua a diminuire. Poiché i mercati emergenti continuano a salire di livello, si prevede che la tendenza alla premiumizzazione continuerà, anche se a un ritmo leggermente più lento. Si prevede che il mercato cinese di fascia alta crescerà ulteriormente grazie all'inclusione degli smartphone nei programmi di sovvenzione.