TrendForce: le spedizioni globali di smartphone raggiungeranno i 296 milioni di unità nel primo trimestre del 2024

Secondo la società di ricerche di mercato globale TrendForce, rispetto al primo trimestre dell'anno scorso, i fornitori hanno notevolmente abbassato i loro obiettivi di produzione per risolvere il grave problema dell'accumulo di scorte nei canali di distribuzione. Pertanto, nonostante il volume di produzione di smartphone nel primo trimestre di quest'anno sia stato inferiore al livello di oltre 300 milioni di unità registrato prima dell'epidemia, ha comunque registrato un tasso di crescita annuo apparentemente buono del 18,7%, con spedizioni totali di 296 milioni di unità.

La spesa dei consumatori a livello mondiale è relativamente prudente a causa della pressione dell'elevata inflazione e dei conflitti internazionali. Inoltre, nel primo trimestre alcuni marchi hanno lavorato attivamente in produzione, il che ha portato a un aumento delle scorte dei canali, che hanno dovuto essere adeguate in via prioritaria. TrendForce non è quindi ottimista circa le previsioni relative alla quantità di produzione per il secondo trimestre, stimando un calo del 5-10% rispetto al trimestre precedente.

A giudicare dalla classifica delle quote di mercato della produzione nel primo trimestre, i primi sei al mondo sono Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO, Transsion e Vivo, che rappresentano quasi l'80% della quota di mercato.

Samsung ha prodotto complessivamente 59,5 milioni di unità nel primo trimestre, classificandosi al primo posto per quota di mercato. Tra questi, la serie Galaxy S24 ha beneficiato delle vendite elevate guidate dal tema dell'intelligenza artificiale, rappresentando il 22,5% della produzione nel primo trimestre, con un aumento del 20% rispetto alla serie Galaxy S23 dell'anno scorso. Poiché le vendite all'estero della serie A nel secondo trimestre sono state inferiori alle attese, si prevede che i dati di produzione scenderanno a meno di 55 milioni di unità e il calo trimestrale potrebbe superare il 10%.

Nel primo trimestre le vendite di Apple in Cina sono diminuite e la produzione è scesa a 47,9 milioni di unità rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Di conseguenza, sono stati segnalati numerosi aggiustamenti nella catena di fornitura dei componenti, ma il piano di produzione originale per i chip dei processori è stato mantenuto. TrendForce ha affermato che il secondo trimestre è stato un periodo finestra per l'iterazione dei prodotti Apple e ha stimato che il volume di produzione totale sarebbe diminuito di circa il 10% trimestre su trimestre.

Xiaomi (comprese Xiaomi, Redmi e Poco) ha detto addio all'elevato inventario dello stesso periodo dell'anno scorso, con un volume di produzione totale di 41,1 milioni di unità nel primo trimestre, classificandosi al terzo posto al mondo per quota di mercato. Dalla seconda metà del 2023, il marchio è stato motivato dal riassortimento delle scorte e da politiche interne per aumentare gli investimenti nei mercati emergenti. Per questo motivo, la sua strategia operativa di mercato è cambiata, passando dalla riduzione passiva dei livelli di inventario a un assetto ottimistico. Tuttavia, poiché l'economia globale non è migliorata in modo significativo, i mercati emergenti si trovano ad affrontare una concorrenza agguerrita, con più fornitori che prodotti. Si stima che l'obiettivo di produzione del marchio per il secondo trimestre sarà lo stesso del primo trimestre.

Oppo (compresi Oppo, OnePlus e Realme) ha prodotto un totale di 33,8 milioni di unità nel primo trimestre, classificandosi al quarto posto per quota di mercato. Il marchio compete duramente con Honor in Cina, quindi, nonostante un leggero aumento delle vendite nei mercati emergenti come l'India, la sua crescita annuale nel primo trimestre è stata comunque inferiore a quella di altri marchi Android con una base bassa. Anche l'obiettivo di produzione di Oppo per il secondo trimestre è di mantenere lo stesso livello del primo trimestre. Inoltre, poiché Oppo ha raggiunto un accordo sulla controversia relativa ai brevetti con il colosso finlandese delle telecomunicazioni Nokia, Oppo tornerà sul mercato tedesco nella seconda metà di quest'anno.

Lo scorso anno Transsion ha registrato una crescita annuale di quasi il 50% e il suo trend ottimistico è proseguito anche nel primo trimestre di quest'anno. Il marchio ha prodotto complessivamente circa 29,8 milioni di unità nel primo trimestre, con un tasso di crescita anno su anno impressionante e classificandosi al quinto posto nel mondo per quota di mercato. Tuttavia, una produzione eccessivamente aggressiva nel primo trimestre, unita alla sovrapposizione con marchi come Samsung, Xiaomi e Lenovo nel mercato di fascia bassa, ha portato all'accumulo di inventario nel canale.

Vivo (compresi Vivo e iQoo) ha prodotto e spedito 21,7 milioni di unità nel primo trimestre, classificandosi al sesto posto per quota di mercato trimestrale. Nel secondo trimestre, il marchio lancerà un'estensione della sua serie di punta X100 e, insieme alla promozione 618, si prevede che il volume di produzione totale manterrà le stesse prestazioni del primo trimestre.