Tra tutte le categorie di smartphone, la fascia di prezzo bassa è quella che registra la crescita più rapida. I telefoni cellulari con un prezzo inferiore a 150 dollari aumenteranno di 30 milioni di unità su base annua, passando da 90 milioni di unità nel primo trimestre del 2023 a 120 milioni di unità nel primo trimestre del 2024, con un incremento del 33%. In particolare, i telefoni ultra-low-cost con un prezzo pari o inferiore a 90 dollari hanno mostrato un'impressionante dinamica di crescita anno su anno, passando da 18 milioni di unità nel primo trimestre del 2023 a 34 milioni di unità nel primo trimestre del 2024, con un incremento dell'87%. Un fattore importante che determina questa crescita è la tendenza degli acquirenti di telefoni di fascia media ad acquistare un modello di fascia più alta o a passare a un telefono di fascia bassa più conveniente. L'indagine sui consumatori condotta da Omdia mostra che i cicli di sostituzione degli smartphone sono più brevi nei mercati emergenti rispetto ai paesi sviluppati. Aaron West, analista senior del team di ricerca sugli smartphone di Omdia, ha spiegato: "Questo perché gli smartphone economici hanno scarse prestazioni e i loro cicli di supporto per la sicurezza e il sistema operativo sono brevi. Mentre gli OEM lanciano nuovi modelli a basso prezzo in paesi come l'India, la domanda di smartphone di fascia bassa nei mercati emergenti in espansione è aumentata costantemente". All'inizio del 2023, la domanda di telefoni di fascia media con un prezzo compreso tra $ 151 e $ 600 è diminuita in modo significativo e non si è ancora ripresa. Nel primo trimestre del 2024, si prevede che le spedizioni di tali telefoni raggiungeranno 107 milioni di unità, in calo di 2 milioni rispetto ai 109 milioni di unità del primo trimestre del 2023. Come mostrato nella Figura 1, questa tendenza a lungo termine mostra che il segmento di fascia media ha mostrato un trend di crescita negativo anno su anno negli ultimi anni, mentre il segmento di fascia bassa ha mostrato un trend di crescita positivo dal primo trimestre del 2023 e anche il segmento di fascia alta è cresciuto dal terzo trimestre del 2023. Fonte: Omdia Anche il segmento di fascia alta, che comprende telefoni con un prezzo superiore ai 600 dollari, ha registrato una crescita annua. Nel primo trimestre del 2024, questo segmento è aumentato di 3 milioni di unità rispetto al primo trimestre del 2023, passando da 70 milioni di unità a 73 milioni di unità. Questa tendenza alla crescita è evidente nella nuova serie Samsung Galaxy S24, lanciata il 24 gennaio 2024 e le cui spedizioni totali hanno raggiunto i 14,3 milioni di unità nel primo trimestre di quest'anno. Questa cifra rappresenta un aumento rispetto alla serie S23 dell'anno scorso, di cui sono state spedite 11,8 milioni di unità nel primo trimestre del 2023. Le spedizioni del Samsung Galaxy S24 Ultra nel primo trimestre del 2023 sono aumentate del 30% rispetto all'S23 Ultra. La crescita è stata attribuita principalmente alla crescente domanda di telefoni cellulari di fascia alta, in particolare modelli di fascia alta. Un esempio degno di nota è l'iPhone 15 Pro Max, che è stato il telefono più popolare nel primo trimestre del 2024, con spedizioni che hanno raggiunto 11,5 milioni di unità. Questa tendenza dimostra che sempre più consumatori preferiscono i nuovi modelli Pro o Ultra rispetto ai modelli base di telefoni cellulari iPhone 15 e Samsung Galaxy S24. Tutti questi segnali indicano un mercato degli smartphone sempre più polarizzato: da un lato, ci sono i consumatori di fascia bassa, concentrati principalmente nei mercati emergenti, e dall'altro, ci sono i consumatori di smartphone di fascia alta nei mercati sviluppati. Fonte: Omdia |
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