Contropunto: la quota di Huawei nel mercato globale degli smartphone di fascia alta sarà del 5% nel 2023

Sebbene le vendite globali di smartphone siano diminuite nel 2023, le vendite di smartphone di fascia alta hanno comunque mantenuto una crescita del 6%.

Con il ritorno di Kirin, Huawei ha conquistato il 5% del mercato mondiale degli smartphone di fascia alta nel 2023, grazie alle vendite record delle serie Mate 60 e Mate X5. Dovresti sapere che nel 2019 la quota di Huawei nel mercato degli smartphone di fascia alta ha raggiunto il 16%.

Le ultime indiscrezioni mostrano che Huawei ha recentemente effettuato "ulteriori ordini" alla catena di fornitura, con l'obiettivo di spedire tra 7 e 10 milioni di telefoni con schermo pieghevole nel 2024, il che rappresenterà un aumento massimo di circa 3 volte rispetto ai 2,3 milioni di unità del 2023.

Se questo obiettivo verrà raggiunto, Huawei potrà aumentare ulteriormente la sua quota nel mercato degli smartphone di fascia alta.

Apple monopolizza il 71% del mercato mondiale degli smartphone di fascia alta, mentre la quota di Huawei è tornata al 5%!

Secondo un rapporto di indagine della società di ricerche di mercato Counterpoint Research, si prevede che le vendite globali di smartphone di fascia alta (con prezzo superiore a 600 dollari) aumenteranno del 6% su base annua nel 2023, stabilendo un nuovo record.

Ciò è in netto contrasto con l'intero mercato degli smartphone, le cui vendite probabilmente subiranno un calo nel 2023, mentre il mercato indiano è già il mercato degli smartphone di fascia alta in più rapida crescita al mondo.

In termini di quota di fatturato, le vendite di smartphone di fascia alta nel mercato globale degli smartphone nel 2023 raggiungeranno un livello record del 24%, tre volte superiore rispetto al 2016.

Dall'andamento generale, possiamo notare che la quota di vendita degli smartphone di fascia alta è in crescita dal 2016 e solo nel 2020 è rimasta la stessa del 2019 e non è cresciuta.

A giudicare dalle performance dei singoli produttori, nel mercato degli smartphone di fascia alta nel 2023, l'iPhone di Apple ha continuato a dominare il mercato degli smartphone di fascia alta con una quota di mercato fino al 71% , ma è scesa di 4 punti percentuali rispetto al 2022.

Samsung, al secondo posto, ha conquistato una quota di mercato del 17% grazie alle vendite del Galaxy S23 e degli smartphone pieghevoli. Sebbene si tratti di meno di un quarto di quella di Apple, è aumentata di 1 punto percentuale rispetto al 2022.

Al terzo posto troviamo Huawei. Grazie alle ottime vendite delle serie Mate 60 e Mate X5, la quota di Huawei nel mercato degli smartphone di fascia alta è aumentata dal 3% nel 2022 al 5%, con un incremento di due punti percentuali.

Tuttavia, nel primo trimestre del 2019, quando Huawei non era soggetta a restrizioni, la sua quota di mercato nel segmento degli smartphone di fascia alta aveva raggiunto il 16%.

Dopo che Huawei è stata soppressa dagli Stati Uniti, Apple ha preso il controllo della maggior parte del mercato degli smartphone di fascia alta lasciato vacante da Huawei.

Nel suo ultimo rapporto, Counterpoint ha inoltre sottolineato che la contrazione della quota di mercato di Apple nel segmento degli smartphone di fascia alta nel 2023 sarà dovuta principalmente al ritorno sul mercato cinese dei modelli della serie Mate 60 di Huawei.

I dati precedentemente pubblicati da Counterpoint Research hanno mostrato che la serie Mate60 di Huawei ha registrato vendite nazionali pari a 2,4 milioni di unità nell'ottava settimana dal lancio.

I dati di Canalys mostrano inoltre che , al 7 novembre, le vendite totali della serie Mate60 di Huawei sono salite a 2,5 milioni di unità.

Al quarto posto troviamo Xiaomi con una quota di mercato del 2%, in aumento di 1 punto percentuale rispetto al 2022. Ciò è dovuto principalmente alle vendite elevate della serie Xiaomi 14.

La mattina del 7 novembre, Lei Jun, fondatore, presidente e CEO di Xiaomi Group, ha risposto ai commenti dei netizen su Weibo, dicendo: " Il volume di vendita di Xiaomi 14 ha superato 1 milione di unità , ma c'è ancora una grave carenza di scorte. Stiamo sollecitando disperatamente gli ordini. Siate pazienti e aspettate."

OPPO si è classificata al quinto posto, con una quota di mercato dell'1%, la stessa del 2022, grazie alle vendite delle serie Find X e Find N.

Si vocifera che l'obiettivo di Huawei di spedire quest'anno schermi pieghevoli abbia raggiunto i 10 milioni di unità e che l'azienda stia facendo scorta di componenti chiave come CIS!

Nel mercato degli smartphone di fascia alta, il volume delle vendite e la quota di mercato dei telefoni pieghevoli continuano ad aumentare.

I dati di Counterpoint mostrano che i consumatori hanno acquistato circa 16 milioni di telefoni pieghevoli nel 2023. Si prevede che i telefoni ultra-premium (inclusi i telefoni pieghevoli e i telefoni con design tradizionali) rappresenteranno attualmente il 33% delle vendite di smartphone di fascia alta nel 2027.

Poiché questi telefoni rientrano solitamente nella cosiddetta categoria ultra-premium, ovvero telefoni con un prezzo pari o superiore a 1.000 dollari, la loro quota in termini di vendite sarà ancora più alta.

A tal fine, Huawei, tornata sul mercato degli smartphone di fascia alta con il chip Kirin, in futuro punterà anche sul mercato degli schermi pieghevoli.

Secondo quanto riportato dai media taiwanesi, Huawei non solo non ha tagliato gli ordini di schermi pieghevoli di recente, ma ha anche piazzato "ulteriori ordini" alla catena di fornitura, con l'obiettivo di spedire tra 7 e 10 milioni di telefoni con schermo pieghevole nel 2024, il che rappresenterà un aumento massimo di circa 3 volte rispetto ai 2,3 milioni di unità del 2023.

I produttori della catena di fornitura interessata hanno rifiutato di commentare questa indiscrezione. Tuttavia, per quanto riguarda le voci secondo cui Huawei avrebbe "annullato gli ordini", alcuni fornitori hanno affermato che non è così. Zhaoli, il principale fornitore di cerniere per gli schermi pieghevoli di Huawei, ha sottolineato che l'azienda non ha subito tagli negli ordini da parte dei principali clienti e che le spedizioni dei suoi prodotti di cuscinetti per macchine pieghevoli procedono senza intoppi e che anche le operazioni procedono nella norma.

Si dice che per raggiungere questo obiettivo, Huawei abbia iniziato ad acquistare in modo aggressivo componenti chiave: sensori di immagini CMOS (CIS).

Ciò è dovuto principalmente al fatto che, dopo diversi trimestri di continua flessione, il mercato della telefonia mobile CIS ha iniziato a toccare il fondo e a riprendersi con la ripresa del mercato degli smartphone, provocando un aumento dei prezzi CIS.

Notizie precedenti indicavano che Samsung, uno dei principali produttori della CSI, aumenterà i prezzi dal 25% al ​​30% nel primo trimestre, il che potrebbe indurre anche altri produttori della CSI a seguire l'esempio e ad aumentare i prezzi. Per evitare successivi aumenti dei prezzi, il CIS diventa naturalmente una componente chiave che Huawei prepara in anticipo.

Secondo le indiscrezioni di mercato, il CIS per i telefoni pieghevoli Huawei è fornito principalmente da OmniVision, un importante produttore nazionale di CIS. L'inventario pertinente è aumentato più volte poiché l'obiettivo di spedizione dell'intera macchina è aumentato in modo significativo, il che ha anche generato un'enorme domanda di imballaggi e test back-end CIS.

I media taiwanesi hanno riferito che il confezionamento e i test back-end CIS di OmniVision Technologies sono gestiti principalmente da Tongxin Electronics, una sussidiaria di Yageo Group, e da Precision Materials Technology, in cui ha investito TSMC.

Tongxin Electronics ha dichiarato in una recente conferenza sui risultati finanziari di aver osservato una crescita trimestrale in tutte e quattro le principali linee di produzione nel quarto trimestre dell'anno scorso, in particolare nella CIS degli smartphone, dove i prezzi hanno iniziato a muoversi verso livelli normali, spinti dalla domanda di rifornimento delle scorte. Con l'aumento della domanda di telefoni cellulari e l'uscita del settore automobilistico CIS dall'ombra dell'adeguamento delle scorte, quest'anno le prestazioni di Tongxin Electronics torneranno a crescere e il suo utile annuale potrebbe aumentare di oltre il 40% su base annua.

Precision Materials Technology è anche un produttore di soluzioni per la catena di fornitura di imballaggi e collaudi collegato a OmniVision Technologies, che fornisce principalmente imballaggi a livello di wafer e si concentra sulle applicazioni per telefoni cellulari. Con la ripresa della domanda nei mercati dei terminali come gli smartphone, il nuovo processo Cu-TSV (filo di rame) da 12 pollici di Jingcai Technology e le attività microelettromeccaniche MEMS hanno gradualmente iniziato ad accettare progetti o a spedire piccole quantità, e il loro contributo sarà ulteriormente amplificato nel 2024.

Oltre alla CSI, anche i chip di memoria hanno iniziato a toccare il fondo e a riprendersi a partire dal quarto trimestre dell'anno scorso, e di recente hanno iniziato ad aumentare di prezzo. Si prevede che saranno anche al centro dell'attenzione delle azioni Huawei. Inoltre, la capacità produttiva dei chip Kirin rappresenta un ulteriore ostacolo alla continua espansione delle spedizioni dei modelli di fascia alta di Huawei.

Secondo le statistiche della società di ricerche di mercato Gartner, nella prima metà dell'anno scorso, Samsung aveva una quota di mercato del 71% nel mercato degli smartphone pieghevoli, Huawei si è classificata al secondo posto con il 12% e il resto del mercato era principalmente suddiviso tra marchi cinesi come OPPO, Honor e vivo.

Si dice che Huawei lancerà tre telefoni pieghevoli quest'anno e continuerà a espandere i suoi mercati esteri. Si prevede che continuerà a ridurre il divario con Samsung nel mercato degli schermi pieghevoli e ad aumentare ulteriormente la sua quota nel mercato degli smartphone di fascia alta.

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