Sensor Tower: rapporto sulle applicazioni al dettaglio negli Stati Uniti 2023

Sensor Tower ha pubblicato il "2023 US Retail Application Report". Le reti di vendita al dettaglio (RMN) controllano sempre di più la spesa pubblicitaria, le app di proprietà cinese stanno dominando sempre di più la vendita al dettaglio su dispositivi mobili e le piattaforme pubblicitarie di Facebook e Instagram stanno svolgendo un ruolo unico nel favorire le installazioni di app di bellezza come Ulta e Sephora.

Molte delle app di vendita al dettaglio per dispositivi mobili più popolari in Cina sono ora presenti anche negli Stati Uniti, in termini di download e penetrazione. Temu è stata l'app più scaricata nel primo trimestre del 2023, seguita da Shein. Alibaba è entrata per la prima volta nella top ten nel quarto trimestre del 2022 e ha mantenuto tale posizione nel primo trimestre del 2023. Nel complesso, gli editori cinesi hanno rappresentato il 54% dei primi 10 download di app al dettaglio nel primo trimestre del 2023.

Le reti di media al dettaglio hanno iniziato a trasformare il panorama della pubblicità digitale, con giganti come Amazon, Target e Walmart che utilizzano le loro piattaforme per monetizzare e, nel frattempo, consentire a marchi e inserzionisti di indirizzare gli annunci in modo più preciso, ottenendo al contempo informazioni preziose sui modelli di acquisto dei clienti. Ad esempio, le impressioni pubblicitarie di Walmart Retail Media Network sono cresciute da 253 milioni nel primo trimestre del 2022 a 2,3 miliardi nel quarto trimestre del 2022, con i dati di gennaio che mostrano una crescita continua nel 2023. Osservando le pubblicità di Target e Walmart per computer ed elettronica di consumo, è chiaro che gli inserzionisti stanno ancora elaborando strategie su come utilizzare al meglio queste piattaforme. Oltre la metà dei primi 20 inserzionisti in CCE spendono il 100% dei loro budget pubblicitari di co-marketing su RMN di Target, lasciando un grande vuoto in RMN di Walmart che rappresenterebbe un'opportunità considerevole se questi inserzionisti riuscissero a capitalizzarlo.