IDC: le spedizioni di smartwatch in Cina nel primo trimestre del 2023 sono state di 5,9 milioni di unità, in calo del 16,7% su base annua

Nel primo trimestre del 2023, il mercato degli orologi da polso ha registrato una situazione completamente opposta in termini di vendite (Sales-Out) e spedizioni (Sales-In). Secondo il "China Wearable Device Market Monthly Sales Tracking Report", nel primo trimestre del 2023, le vendite (Sales-Out) di smartwatch per adulti sono aumentate dell'1,8% su base annua, le vendite di smartwatch per bambini sono aumentate del 2,2% su base annua e le vendite di braccialetti sono aumentate del 10,6% su base annua. Tra questi, il volume delle vendite di smartwatch per adulti e per bambini ha mostrato un andamento opposto al volume delle spedizioni. Da ciò si evince che nel mercato degli smartwatch il volume delle vendite (Sales-Out) ha mostrato una leggera tendenza alla ripresa prima della spedizione (Sales-In). Tuttavia, le spedizioni sul mercato continuano a ridursi nonostante una strategia di canale relativamente stabile e non hanno ancora mostrato segni di ripresa.

Grazie all'ottimizzazione continua degli inventari nel mercato attuale e al successivo lancio di nuovi prodotti di punta, quest'anno ci sono ancora alcune opportunità di crescita, che si riflettono principalmente nei tre aspetti seguenti:

Gli orologi intelligenti saranno dotati di più funzioni legate alla salute

Gli smartwatch per adulti continuano a espandersi in settori quali la misurazione della pressione sanguigna e della glicemia, e i produttori stanno gradualmente distribuendo prodotti in quest'area. Ciò soddisfa l'attuale domanda dei consumatori in materia di salute fisica, il che favorisce la sostituzione dei telefoni e attrae più potenziali utenti a provare cose nuove.

La gestione dei canali presta maggiore attenzione all'efficienza

L'inventario dei canali nel mercato degli smartwatch viene gradualmente ottimizzato e, con il lancio di nuovi prodotti quest'anno, la linea di prodotti verrà riproposta nel suo complesso, il che porterà conversioni più favorevoli alle vendite tramite canale.

Il mercato dei dispositivi indossabili da polso entry-level è in crescita

Dopo aver registrato un calo negli ultimi tre anni, si prevede che i braccialetti, in quanto prodotti da polso entry-level, registreranno una leggera ripresa quest'anno, man mano che i consumi si riprenderanno e la propensione al consumo delle fasce di reddito medio e basso aumenterà gradualmente.

Pan Xuefei, direttore di ricerca associato di IDC Cina , ritiene che l'attuale mercato dei dispositivi da polso presenti grandi differenze in termini di calibro delle spedizioni (Sales-In) e calibro delle vendite (Sales-Out), che è influenzato principalmente dalle strategie operative dei canali e dal ritmo dei lanci di nuovi prodotti da parte dei produttori. A giudicare dalle vendite (Sales-Out), si registrano segnali di una leggera ripresa della domanda di mercato, che è più ottimistica rispetto alle spedizioni (Sales-In). Ma nel complesso rimaniamo moderatamente ottimisti riguardo al futuro. La risoluzione dei colli di bottiglia tecnici nel campo sanitario dei prodotti da polso, il ritmo della ripresa dell'ambiente economico e la volontà dei consumatori, nonché l'accuratezza dell'abbinamento e del posizionamento dei prodotti avranno tutti un impatto a lungo termine sullo sviluppo del mercato dei dispositivi da polso.