China Second-hand Goods Industry Association: rapporto di ricerca sul tasso di mantenimento del valore dei telefoni cellulari di seconda mano nel primo trimestre del 2023

Nel mercato dell'usato, il volume degli scambi di telefoni cellulari 4G ha registrato una leggera ripresa ed è aumentato il volume di riciclaggio degli iPhone con schermo di grandi dimensioni. Per quanto riguarda i marchi, la classifica generale rimane invariata, con Apple iPhone ancora al primo posto per volume di transazioni. Il lancio dei nuovi telefoni della serie P di Huawei ha incrementato la popolarità dei modelli di seconda mano sul mercato. Analizzando il mercato della telefonia mobile in questo trimestre, i consumatori hanno a disposizione una scelta più diversificata quando acquistano un telefono. Con l'arrivo dei "Silver Four", i produttori di marchi continuano ad accelerare il lancio di nuovi prodotti. Modelli come realme GT Neo5 SE, vivo X Flod2, Xiaomi 13 Ultra, ecc. sono programmati per aprile, il che significa anche che in futuro la concorrenza tra i produttori sarà più intensa.

1. Nuove e vecchie tendenze di mercato Il volume delle transazioni 5G rimane stabile e i modelli principali di seconda mano sono collettivamente ridotti di prezzo

Negli ultimi anni, il processo di commercializzazione nazionale del 5G ha subito un'accelerazione e anche i telefoni cellulari 5G hanno raggiunto una buona diffusione sul mercato.

Un rapporto dell'Accademia cinese per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione mostra che il numero di utenti di telefonia mobile nel mio Paese ha raggiunto 1,68 miliardi e che il numero di utenti di telefonia mobile 5G nel mio Paese ha superato i 542 milioni, con un tasso di penetrazione del 32,2%. Combinando i dati pubblicati dalla China Academy of Information and Communications Technology e da Daily Interactive, la quota di mercato dei telefoni cellulari 5G nel mercato degli smartphone si è stabilizzata.

Lo stesso vale per il mercato dell'usato. I dati del mercato della telefonia mobile del primo trimestre del Gruppo Zhuanzhuan mostrano che i telefoni cellulari 5G hanno rappresentato il 52,44% del volume totale delle transazioni, rappresentando più della metà del volume delle transazioni per tre trimestri consecutivi, con una performance complessivamente stabile.

Per quanto riguarda i marchi, la classifica del volume delle transazioni è rimasta invariata rispetto al trimestre precedente, con Apple ancora una volta in testa. Nello specifico, il volume delle transazioni tramite iPhone ha rappresentato il 33,23%, con un leggero calo dello 0,11% su base mensile. Xiaomi rimane il marchio nazionale numero uno, seguito da vicino da Huawei, vivo, OPPO (incluso OnePlus) e Honor. Rispetto al quarto trimestre del 2022, quando solo Apple e Huawei hanno registrato un aumento della loro quota di volume delle transazioni, la tendenza nel primo trimestre del 2023 è stata opposta, con telefoni cellulari nazionali come vivo, OPPO e Honor che hanno tutti registrato un aumento della loro quota di volume delle transazioni.

Gli analisti del dipartimento dati del Gruppo Zhuanzhuan ritengono che, considerando la frequenza dei lanci di nuovi telefoni sul mercato, la diversificazione del layout dei prodotti di telefoni cellulari nazionali sia un fattore importante che determina l'aumento del volume delle transazioni di telefoni cellulari nazionali di seconda mano.

Per quanto riguarda i prezzi, quelli degli iPhone e dei principali modelli nazionali sono complessivamente diminuiti. Ad esempio, i prezzi dei modelli più venduti di Huawei continuano a scendere. Tra questi, il prezzo medio di vendita della nuova versione 8G+256G di Huawei Mate 40 Pro+ sul mercato dell'usato a marzo è sceso di circa 870 yuan rispetto a gennaio.

A questo proposito, gli analisti del dipartimento dati del Gruppo Zhuanzhuan hanno affermato che il lancio di una serie di modelli di punta di fascia medio-alta nel primo trimestre ha accelerato il calo dei prezzi dei telefoni cellulari di fascia alta di seconda mano.

2. Il mercato dell'iPhone 4G di Apple rimbalza, il prezzo dell'iPhone 14 Pro scende di oltre 800 yuan

Sebbene Apple non abbia lanciato nuovi telefoni nel primo trimestre, le discussioni a riguardo sia nei nuovi che nei vecchi mercati restano accese.

Nel mercato dei nuovi telefoni, Apple ha lanciato nuove combinazioni di colori per iPhone 14/14 Plus, ma sono andate esaurite non appena sono state messe in vendita; nonostante la versione Pro fosse relativamente venduta, il suo prezzo ha iniziato a scendere dopo il periodo bonus per i nuovi telefoni.

A causa della riduzione dei prezzi dei nuovi telefoni, i prezzi degli iPhone Apple sul mercato dell'usato sono generalmente diminuiti.

Secondo i dati di mercato della telefonia mobile del Gruppo Zhuanzhuan nel primo trimestre, la maggior parte dei modelli di iPhone ha visto tagli di prezzo inferiori a 300 RMB, con la versione 64G al 99% nuova dell'iPhone SE (terza generazione) che ha registrato il calo più piccolo, di una sola cifra. I modelli Pro di fascia alta dell'iPhone hanno subito notevoli tagli di prezzo, in particolare l'iPhone 14 Pro Max ha registrato il calo maggiore. A marzo, il prezzo medio di vendita della sua versione 128G nuova al 199% sul mercato dell'usato è sceso di circa 886 yuan rispetto a gennaio. L'iPhone 14 Pro è sceso di circa 852 yuan, mentre l'iPhone 13Pro/Pro Max è sceso rispettivamente di 390 yuan e 445 yuan.

A questo proposito, gli analisti del dipartimento dati di Zhuanzhuan Group ritengono che, da un lato, man mano che sul mercato vengono immessi sempre più modelli di fascia alta, i consumatori hanno più opzioni. Soprattutto nel primo trimestre, il vecchio rivale di Apple, Huawei, ha lanciato modelli di punta di fascia alta e telefoni con schermo pieghevole. D'altro canto, dopo quasi sei mesi di vendite elevate, la serie iPhone 14 Pro ha un'offerta sufficiente sul mercato e i prezzi si sono naturalmente "raffreddati".

A giudicare dalla classifica, l'iPhone continua a dominare la classifica. Tutti i modelli presenti nell'elenco di riciclaggio, nel volume totale delle transazioni e nell'elenco delle ricerche sono iPhone. Tra questi, l'iPhone 11 ha dominato la classifica per 6 trimestri consecutivi, piazzandosi al primo posto anche nelle classifiche C2B, B2C e di ricerca.

La popolarità delle ricerche sui telefoni cellulari 5G rimane elevata e i 10 modelli di telefoni cellulari più ricercati non sono cambiati rispetto al trimestre precedente.

Vale la pena notare che i dati del mercato della telefonia mobile del primo trimestre del gruppo Zhuanzhuan mostrano che nell'elenco dei primi 10 modelli in termini di volume di transazioni, il numero di iPhone 5G nell'elenco è sceso da 6 nel trimestre precedente a 5, mentre i telefoni cellulari 4G e 5G sono tornati a una situazione 50-50.

Nello specifico, la popolarità dell'iPhone 4G ha registrato una leggera ripresa, con iPhone XR e iPhone Xs Max che hanno guadagnato rispettivamente una posizione, e iPhone 11 Pro Max che è entrato di recente nella lista, classificandosi al nono posto; tra gli iPhone 5G, l'iPhone 13 Pro Max è sceso dal quarto posto nel quarto trimestre del 2022 al settimo posto nel primo trimestre del 2023, mentre l'iPhone 13 Pro è uscito dalla lista.

3. Mercato interno della telefonia mobile Xiaomi è ancora il primo telefono cellulare nazionale, la serie Huawei P è molto venduta

Con l'aumento delle temperature primaverili, aumenta anche la frequenza dei lanci di nuovi prodotti da parte dei marchi nazionali di telefonia mobile.

Nel mercato dei nuovi telefoni, iQOO di vivo e Honor hanno lanciato rispettivamente i telefoni ad alte prestazioni iQOO Z7 e Honor Play7T da mille yuan. Nella fascia alta del mercato sono stati lanciati uno dopo l'altro Honor Magic5, la serie OPPO Find X6, la serie Huawei P60 e Mate X3. A questi si aggiungono i modelli di punta di fascia media, come il Redmi Note12 Turbo. L'intero mercato della telefonia mobile è molto vivace. Tra questi, ha attirato molta attenzione il telefono cellulare con schermo pieghevole MateX3 di Huawei.

Nel mercato dell'usato, i dati del mercato della telefonia mobile del primo trimestre di Zhuanzhuan Group hanno mostrato che Xiaomi (inclusa Redmi) si è classificata al primo posto nelle vendite di telefoni cellulari nazionali nel mercato dell'usato per otto trimestri consecutivi, rappresentando il 16,11%; Huawei si è classificata al secondo posto tra i telefoni cellulari nazionali, con una quota del 14,61%. vivo si è classificato al terzo posto tra i marchi nazionali con una quota del 13,09%, ed è stato il marchio con la maggiore crescita mese su mese, con un aumento dello 0,73%; OPPO (incluso OnePlus) ha rappresentato il 10,63% del volume delle transazioni, classificandosi al secondo posto nella crescita mensile; Honor si classifica comunque al quinto posto tra i marchi nazionali, con una quota del 7,06%.

Per quanto riguarda i modelli più popolari, le prestazioni complessive di Huawei sono ancora più impressionanti grazie al lancio della serie P60. Secondo i dati di mercato della telefonia mobile del Gruppo Zhuanzhuan nel primo trimestre, Huawei occupa metà della lista dei 10 migliori modelli di telefoni cellulari nazionali di seconda mano in termini di volume di transazioni e i modelli della serie P sono relativamente popolari. Tra questi, la posizione di Huawei P30 è salita dal 7° posto nel quarto trimestre del 2022 al 5° posto nel primo trimestre del 2023. Huawei P40 è una new entry nella lista, classificandosi ultimo.

Xiaomi ha 3 telefoni cellulari nella lista, il Redmi K40 Enhanced Edition è uscito dalla top ten e Xiaomi 11 si è comunque classificato al terzo posto. La popolarità commerciale di Redmi K40 e Xiaomi 8 è aumentata. OPPO A5 ha creato un altro mito di vendita, piazzandosi in cima alla classifica nazionale delle transazioni e del riciclo dei telefoni cellulari per diversi trimestri consecutivi.

In termini di prezzo, come per l'iPhone, il lancio di un gran numero di nuovi telefoni ha portato a un calo generale dei prezzi dei principali modelli nazionali sul mercato dell'usato; più alta è la configurazione del modello, maggiore è la riduzione del prezzo. Prendendo come esempio la nuova serie OPPO Reno9, confrontando i prezzi di marzo e gennaio, il prezzo del Reno9 è sceso solo di 176 yuan, mentre il Reno9 Pro/Pro+ con configurazione più avanzata è sceso rispettivamente di 374 yuan e 408 yuan.

A giudicare dalle classifiche dei modelli più venduti delle varie aziende, i consumatori preferiscono i modelli di punta di Huawei. Tra questi, le serie Huawei Mate e P sono le più popolari, con Huawei Mate 40 Pro in cima alla lista; La metà è costituita ciascuna dalla serie digitale di Xiaomi e dalla serie Redmi. La maggior parte dei modelli Honor, OPPO e vivo presenti nell'elenco sono prodotti di fascia medio-bassa molto apprezzati. Prendendo ad esempio OPPO, la serie OPPO A occupa 5 posti nella classifica dei 10 modelli migliori, mentre la linea di prodotti di fascia medio-bassa è la più popolare; La serie OPPO R occupa 4 posti, il numero più alto nell'elenco in passato; OnePlus è presente nella lista per la prima volta e OnePlus Ace Pro si classifica al sesto posto. Il modello di medie prestazioni iQOO di vivo continua a dominare la classifica, con ben 8 modelli presenti.

Non è difficile notare che, oltre a Huawei e Xiaomi, anche OPPO e vivo ottengono risultati più interessanti nella fascia alta del mercato.

IV. 5G e tendenze del mercato del riciclo Più vecchio è l'iPhone 5G, più è popolare. Aumenta il volume di riciclaggio degli iPhone con schermo grande

I telefoni cellulari 5G sono entrati in una fase di crescita critica. I dati del mercato della telefonia mobile del primo trimestre del Gruppo Zhuanzhuan mostrano che il volume delle transazioni di telefonia mobile 5G rappresenta ancora più della metà, raggiungendo il 53,29%, ma è diminuito dello 0,85% rispetto al trimestre precedente ed è aumentato del 18,87% su base annua.

L'iPhone di Apple continua a guidare il mercato 5G, con 7 modelli nell'elenco. Tra questi, iPhone12 e iPhone13 si sono classificati rispettivamente al primo e al secondo posto. Anche la classifica degli altri tre modelli di iPhone 12 è migliorata. L'iPhone 12 Pro Max è salito dal 4° posto nel Q4 2022 al 3° posto nel Q1 2023, mentre l'iPhone 12 Pro è salito dal 6° posto nel Q4 2022 al 4° posto nel Q1 2023. I telefoni cellulari nazionali occupano 3 posti e i modelli nell'elenco sono Huawei Mate 40Pro, Xiaomi 11 e Redmi K40. Redmi K40 torna in classifica, sostituendo Huawei Mate30 Pro che era presente nel trimestre scorso, classificandosi al 10° posto.

A giudicare dalle performance delle varie città, Shenzhen è in testa alla classifica da otto trimestri consecutivi. Tra le prime 5 città, ad eccezione degli utenti di Pechino che amano iPhone 13 Pro Max, i residenti di Shenzhen, Chongqing, Guangzhou e Chengdu preferiscono ancora iPhone 12 e iPhone 13.

Seguendo la tendenza dell'ultimo trimestre secondo cui le vecchie versioni standard sono diventate più popolari man mano che invecchiavano, anche le versioni Pro dei vecchi iPhone stanno mostrando la stessa tendenza, diventando più popolari man mano che sono state rilasciate. I consumatori sono più razionali nell'acquisto dei telefoni cellulari e non ricercano più eccessivamente le ultime versioni dei modelli.

Inoltre, non solo l'iPhone di Apple mantiene un'elevata popolarità nel campo 5G, ma anche la popolarità del riciclaggio degli iPhone 5G continua a crescere.

I dati di mercato della telefonia mobile del primo trimestre del gruppo Zhuanzhuan mostrano che gli iPhone 5G rappresentano più della metà dei primi 10 modelli nell'elenco dei servizi di riciclaggio C2B. Su base mensile, iPhone11, iPhone13 e iPhone12 sono rimasti tra i primi tre. Ma di anno in anno la posizione dell'iPhone 13 è salita rapidamente, dal 12° posto nel primo trimestre del 2022 al 2° posto nel primo trimestre del 2023.

A giudicare dalla seconda metà dell'elenco, il numero di telefoni cellulari con schermo di grandi dimensioni che entrano nell'elenco del riciclaggio è aumentato e l'iPhone 14 Pro Max è entrato nell'elenco per la prima volta.

A giudicare dalla classifica, la popolarità del riciclaggio dell'iPhone 4G non è inferiore a quella dell'iPhone 5G. iPhone11 è in cima alla lista del riciclaggio C2B per 6 trimestri consecutivi; L'iPhone 8 Plus è salito in classifica dall'ottavo al sesto posto nel quarto trimestre del 2022.

A questo proposito, gli analisti del dipartimento dati di Zhuanzhuan Group ritengono che il calo dei prezzi dei nuovi telefoni abbia stimolato il desiderio di alcuni fan Apple di cambiare i propri telefoni, portando a un aumento del volume di riciclaggio dei vecchi iPhone. Inoltre, molti utenti sono attratti dal maggiore valore di riciclaggio degli iPhone con schermo di grandi dimensioni e preferiscono i servizi di riciclaggio Zhuan Zhuan che offrono prezzi ragionevoli e servizi garantiti.

5. Prospettive di mercato: gli schermi pieghevoli entrano nell'era della sottigliezza e della leggerezza e la concorrenza sul mercato si intensificherà

Rispetto al trimestre precedente, il calo generale dei prezzi ha portato anche a una contemporanea diminuzione del tasso di mantenimento del valore dei modelli più vecchi. Nel complesso, la serie iPhone 14 Pro mantiene ancora un eccellente tasso di mantenimento del valore.

Secondo i dati di mercato della telefonia mobile del primo trimestre del gruppo Zhuanzhuan, iPhone 14 Pro Max e iPhone 14 Pro si sono classificati al primo e al secondo posto nella classifica dei tassi di mantenimento del valore, ma i tassi di mantenimento del valore sono scesi rispettivamente al 76,8% e al 76,1%. vivo X90 Pro+ si è classificato al terzo posto con un tasso di fidelizzazione del valore del 73,6%. In linea con le previsioni degli analisti del dipartimento dati di Zhuan Zhuan Group, la serie OPPO Find N2, lanciata lo scorso anno, ha lasciato il segno nel mercato dell'usato. Nella classifica dei tassi di mantenimento del valore, questo modello si classifica al 4° posto con un tasso di mantenimento del valore del 73,3%.

Con l'uscita del nuovo telefono cellulare con schermo pieghevole di Huawei, la popolarità della categoria dei telefoni cellulari con schermo pieghevole è aumentata.

Nel mercato della telefonia mobile, il desiderio dei consumatori di telefoni con schermo pieghevole è in aumento. Il rapporto "2023 China Foldable Screen Mobile Phone Market Insight Report" pubblicato da iResearch Consulting mostra che, per quanto riguarda l'intenzione di sostituire i modelli di telefoni cellulari in futuro, oltre il 90% degli utenti ha espresso la propria preferenza per i telefoni con schermo pieghevole; Si stima che entro il 2025 le spedizioni nazionali di smartphone con schermo pieghevole raggiungeranno i 16 milioni di unità.

Nel mercato dell'usato, la situazione del mercato della telefonia mobile del Gruppo Zhuanzhuan nel primo trimestre ha mostrato che i prezzi dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sono generalmente diminuiti, ad eccezione del Samsung Galaxy Z Fold3, il cui prezzo della nuova versione da 99 12G+256G è aumentato di 27 yuan. Huawei Mate X2 ha registrato il calo maggiore, con il prezzo medio di vendita della sua versione 8G+256G da 99 yuan a marzo inferiore di 906 yuan rispetto al prezzo medio di vendita di gennaio; Huawei P50 Pocket ha registrato il calo minore, pari a soli 25 yuan.

I telefoni cellulari con schermo pieghevole sono diventati progressivamente i modelli rappresentativi di fascia alta dei marchi Android. Nel secondo trimestre verrà aggiornato anche lo schermo pieghevole di vivo, offrendo ai consumatori più scelta. Il nuovo telefono cellulare con schermo pieghevole Mate X3 lanciato da Huawei nel primo trimestre ha ulteriormente accelerato l'"era leggera e sottile" dei telefoni cellulari con schermo pieghevole e ha influenzato anche il prezzo dei nuovi telefoni cellulari con schermo pieghevole di Huawei.

Di recente, la società di ricerche di mercato IDC ha previsto in un rapporto che il prezzo medio di vendita dei telefoni con schermo pieghevole continuerà a scendere, con un calo del 6,8% su base annua quest'anno. Allo stesso tempo, a giudicare dall'attuale andamento dei prezzi dei modelli di telefoni cellulari con schermo pieghevole di seconda mano, c'è ancora un notevole spazio di fascia alta per i telefoni cellulari con schermo pieghevole. Con il calo dei prezzi dei nuovi prodotti, i consumatori otterranno anche un rapporto qualità-prezzo migliore acquistando modelli di schermi pieghevoli di seconda mano sul mercato dell'usato. Si può prevedere che con l'arrivo della stagione delle promozioni di metà anno, nel secondo trimestre, la concorrenza diventerà più intensa non solo nel mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole, ma nell'intero mercato della telefonia mobile.