TechInsights: le spedizioni globali di smartphone nel primo trimestre del 2023 hanno raggiunto 269,1 milioni di unità, in calo del 14% su base annua

Secondo l'ultima ricerca pubblicata dall'account ufficiale di TechInsights, le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 14% su base annua a 269,1 milioni di unità nel primo trimestre del 2023. Samsung si è classificata al primo posto nel mercato globale degli smartphone con una quota di mercato del 22,5%; Apple si è classificata al secondo posto con una quota di mercato del 20,4%, la quota di mercato degli smartphone più alta dell'azienda nel primo trimestre dell'ultimo decennio; Xiaomi, OPPO (incluso OnePlus) e vivo rimangono nella top five.

Spedizioni globali di smartphone e quota di mercato nel primo trimestre del 2023 (i numeri sono arrotondati)

Il rapporto ha evidenziato che nel primo trimestre del 2023 le spedizioni di smartphone Samsung sono state pari a 60,5 milioni di unità, con una quota di mercato del 22,5%. Le spedizioni di smartphone dell'azienda sono diminuite del 18,8% su base annua, ma grazie a un portafoglio più ampio della serie più costosa Galaxy S23, ha registrato risultati molto positivi in ​​termini di prezzi all'ingrosso degli smartphone e redditività operativa; Apple si è classificata al secondo posto con 55 milioni di unità spedite, pari al 20,4% della quota di mercato. Si è trattato della quota di mercato più alta di Apple nel primo trimestre dal 2013. Le spedizioni sono diminuite del 3,5% su base annua, ma ha comunque registrato risultati migliori rispetto al mercato complessivo . In questo trimestre l'iPhone ha avuto buoni risultati nei mercati emergenti, in particolare in India, mentre la performance è rimasta debole negli Stati Uniti, in Cina e in Giappone.

Secondo l'analisi, le spedizioni di smartphone di Xiaomi nel primo trimestre del 2023 sono state pari a 30,5 milioni, classificandosi al terzo posto con una quota di mercato globale dell'11,3%, in calo rispetto al 12% di un anno fa . Xiaomi è rimasta indietro rispetto agli altri grandi marchi cinesi a causa degli adeguamenti degli inventari, con spedizioni in calo del 22% su base annua. A causa degli adeguamenti degli inventari e della resistenza normativa, la posizione di Xiaomi nel mercato indiano è scesa al quarto posto (dietro Samsung, vivo e OPPO (incluso OnePlus)); OPPO si è classificata al quarto posto, rappresentando il 10,3% della quota di mercato globale degli smartphone . In questo trimestre le spedizioni di OPPO sono diminuite del 7% su base annua, ma hanno registrato risultati migliori rispetto al mercato in generale, trainati principalmente dal marchio OnePlus, che ha ottenuto una forte crescita nel mercato cinese grazie a una strategia di marchio semplificata e a un portafoglio prodotti rinnovato. I due marchi insieme hanno raggiunto la vetta del mercato cinese degli smartphone anche nel primo trimestre del 2023; vivo si è classificata al quinto posto nel primo trimestre del 2023 con una quota di mercato globale degli smartphone del 7,9% . Con l'intensificarsi della concorrenza tra 4G e 5G in Cina e in altri mercati, le spedizioni di smartphone vivo sono diminuite del 16% su base annua e hanno perso terreno nella maggior parte dei mercati.

Il rapporto mostra che, a parte i primi cinque, la concorrenza globale tra gli altri principali marchi di smartphone è stata molto agguerrita nel primo trimestre del 2023. Transsion, Honor, Lenovo-Motorola, Realme e Huawei si sono classificati tra i primi dieci , ma le loro prestazioni in questo trimestre sono state contrastanti. Transsion è rimasta al sesto posto, registrando una crescita sana nell'Europa centrale e orientale e nell'America centrale e latina, ma le sue spedizioni complessive di smartphone hanno registrato cali annuali a due cifre per tre trimestri consecutivi; Anche lo sviluppo di Honor ha subito un rallentamento, con un calo annuale dovuto alle scarse prestazioni del mercato cinese nel primo trimestre del 2023, mentre le spedizioni all'estero hanno iniziato a crescere negli ultimi mesi; Lenovo-Motorola ha superato Realme con una quota di mercato del 4% in questo trimestre, salendo all'ottavo posto. Tuttavia, ha subito un forte calo nel mercato statunitense a causa del lento ciclo di rilascio del prodotto; realme è scesa al nono posto, con un calo annuale a due cifre e una perdita di quote di mercato nella maggior parte delle regioni; Huawei è rimasta nella top ten, con le spedizioni di smartphone in calo del 13% su base annua in questo trimestre. Inoltre, le prospettive dell'azienda restano incerte, considerando le voci secondo cui gli Stati Uniti avrebbero esteso le sanzioni sui chipset e sulle tecnologie legate al 4G, al WiFi e all'intelligenza artificiale. Tra i primi dieci marchi ci sono 8 marchi cinesi, ma le spedizioni complessive di tutti questi marchi cinesi sono diminuite del 16%, restando al di sotto del mercato generale. Ma si è trattato di un miglioramento rispetto al trimestre precedente, il che suggerisce che il mercato potrebbe registrare una ripresa nella seconda metà di quest'anno.

TechInsights prevede che le spedizioni globali di smartphone continueranno a diminuire, con un calo del 3% su base annua nel 2023, con una modesta ripresa prevista nel terzo trimestre e una crescita a due cifre durante il periodo delle festività natalizie. Samsung e Apple continueranno a detenere le prime due posizioni. I marchi cinesi devono stabilizzare la loro performance nel mercato cinese ed esplorare nuovi motori di crescita per invertire la tendenza al ribasso.

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