Netbase: rapporto sulla passione per il marchio 2021

Netbase ha pubblicato il "Brand Passion Report 2021". Da aprile 2020 ad aprile 2021, i marchi più popolari sui social media si concentravano principalmente nei settori della tecnologia, dell'intrattenimento, dei beni di consumo, dell'e-commerce e dei social media. Nel suo ultimo Brand Passion Report, Netbase ha esaminato l'amore delle persone per i marchi attraverso conversazioni, esposizioni ed emozioni per determinare i marchi più popolari sui social media.

Per misurare l'amore dei consumatori per un marchio, NetBase utilizza una serie di parole chiave legate all'amore e le combina con l'intelligenza artificiale per filtrare le informazioni irrilevanti.

Quest'anno Amazon ha scalzato Instagram dal primo posto. Nel 2020, il marchio di e-commerce ha rappresentato oltre il 10% dei ricavi pubblicitari digitali degli Stati Uniti e si è classificato ai primi posti nella lista dei marchi globali più preziosi, uno dei primi due marchi di e-commerce. Un altro marchio di e-commerce, Etsy, si è classificato al sesto posto.

Instagram, che lo scorso anno era indiscusso leader, è sceso all'ottavo posto. Un altro marchio di social media che entra nella top 10 è YouTube, che ha guadagnato nove posizioni rispetto all'anno scorso, piazzandosi al secondo posto.

Una delle grandi sorprese di quest'anno è che solo un marchio tecnologico è entrato nella top 10. Apple si è classificata al nono posto tra i marchi globali più popolari, mentre Google e Samsung sono usciti dalla top ten.

Ecco gli altri marchi principali presenti nella Netbase Brand Passion List:

• Spotify, passato dal quarto posto dell'anno scorso al terzo posto
• Disney, invariato
• Adidas, dal 20° al 4° posto
• Louis Vuitton, dal 34° al 7° posto
• Netflix, n. 10

Nel complesso, solo sei marchi tecnologici rientrano tra i 100 marchi più seguiti sui social media. Tuttavia, i marchi tecnologici hanno una quota pubblicitaria molto elevata (24%). Al contrario, il settore alimentare e delle bevande ha avuto solo il 2% della pubblicità, nonostante avesse 14 marchi nella top 100.

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