Polyway: rapporto di ricerca sulla trasmissione in diretta del marketing finanziario del 2021

Con le esigenze di sviluppo aziendale, lo streaming live si sta costantemente espandendo a vari scenari nel settore finanziario, dando vita a diversi scenari di streaming live come "finanza + creatività culturale, finanza + lotta alla povertà, servizi di consulenza sugli investimenti, oltre a roadshow, divulgazione scientifica, summit, lancio di nuovi prodotti, ecc."

Tuttavia, i prodotti finanziari come fondi, titoli e assicurazioni sono spesso intangibili e inscindibili dai servizi, e il loro valore d'uso è anche molto diverso da quello dei prodotti di altri settori. Ciò ha portato ai seguenti quattro principali punti dolenti nel marketing nel settore finanziario: difficoltà nell'esposizione dei prodotti, difficoltà nel conquistare la fiducia dei clienti, difficoltà nel raggiungere gruppi di clienti giovani e difficoltà nel soddisfare esigenze personalizzate.

Sulla base dei quattro punti critici sopra menzionati, ci saranno quattro tendenze nel futuro del marketing dei prodotti finanziari, vale a dire: il trasferimento dei canali di marketing nelle sale di trasmissione in diretta (trasmissione in diretta), le informazioni di marketing sono contenuti (contenuti), la digitalizzazione migliora l'efficienza del marketing (digitalizzazione) e il marketing integrato in molteplici scenari in domini pubblici e privati ​​(ecologizzazione).

Come forma di trasmissione di informazioni, lo streaming live, dal punto di vista aziendale, presenta le caratteristiche del tempo reale, dell'interattività e dell'autenticità nell'interazione delle informazioni. Allo stesso tempo, ha anche le capacità di contentizzazione, di scenario-based e di digitalizzazione. Dal punto di vista dell'utente, secondo i dati di iResearch Consulting, tra le forme di content marketing a cui i consumatori sono stati esposti in passato, lo streaming live è secondo solo ai video brevi, rappresentando ben il 47,0%. Ciò dimostra in una certa misura che lo streaming live può risolvere efficacemente i quattro principali punti critici affrontati dai prodotti finanziari nel marketing, ed è gradualmente diventato uno standard per il settore finanziario per svolgere attività di marketing di prodotto, promozione aziendale e altre azioni.

Soprattutto con la completa digitalizzazione dei consumatori, i potenziali clienti possono passare dal contatto all'interesse e poi diventare clienti effettivi, attraverso una consulenza in tempo reale, passo dopo passo. L'intera catena di servizi finanziari può essere completata online. Lo streaming live accelera direttamente la digitalizzazione della catena dei servizi finanziari. Con queste tendenze e ondate, i metodi di trasmissione in diretta approssimativi e non sistematici diventeranno un ricordo del passato, mentre le raffinate operazioni di trasmissione in diretta dei contenuti, gli aggiornamenti delle piattaforme di trasmissione in diretta e le innovazioni nei modelli di marketing inaugureranno la seconda metà della professionalizzazione del settore.