YouGov: 2/5 degli utenti del social network britannico hanno visto contenuti inaccurati

YouGov ha intervistato gli utenti dei social media del Regno Unito per un periodo di 30 giorni per scoprire come utilizzavano le loro piattaforme preferite. Oltre due quinti degli utenti medi (41%) hanno visto contenuti inaccurati nel mese precedente, e quasi un quinto degli utenti tradizionali (17%) afferma di aver visto contenuti palesemente falsi.

Inoltre, il 21% degli utenti ha dichiarato di aver visto contenuti fuorvianti, il 20% di aver visto informazioni false e il 19% di aver visto contenuti manipolati o distorti.

Solo il 25% degli utenti abituali afferma che i propri profili familiari sono "molto onesti", mentre amici, colleghi, celebrità e influencer hanno risultati ancora peggiori. Quasi la metà degli utenti (48%) ritiene che i profili delle celebrità siano "per niente" o "un po'" disonesti, mentre solo il 22% degli intervistati ritiene che i propri profili siano autentici.

Gli utenti comuni sono scettici nei confronti della "super influencer" Kim Kardashian: il 68% degli intervistati ritiene che i suoi post non rappresentino la vita reale. Nonostante ciò, rimane una delle influencer più popolari sui social media. La maggior parte degli utenti vorrebbe che le loro celebrità e influencer fossero più autentici, con il 64% che concorda sul fatto che è confortante quando gli influencer sono onesti riguardo ai loro post.

La disonestà degli opinion leader è stata considerata più importante della disonestà dei familiari (54%).

Nel complesso, il 28% degli utenti ha notato questo tipo di influencer/celebrity marketing nel mese scorso, ma quasi la metà degli intervistati (49%) concorda sul fatto che questi post non sono rappresentativi delle persone che li hanno pubblicati.

Significativamente, questa sfiducia è coerente con l’opinione delle persone sulla pubblicità televisiva, con quasi la metà degli intervistati (46%) che non si fida.

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