Asymco: l'ultimo feature phone

Negli ultimi 12 mesi, 31 milioni di utenti americani di telefoni cellulari hanno rinunciato ai loro feature phone. Negli ultimi 24 mesi, più di 60 milioni di utenti sono passati agli smartphone. Il tasso di conversione di oltre 550.000 utenti a settimana non è cambiato molto dalla fine del 2009.

Negli ultimi 12 mesi, l'iPhone ha guadagnato 16,3 milioni di nuovi utenti, Android 23,3 milioni di nuovi utenti, BlackBerry ha perso 6 milioni di utenti e Windows Phone 1 milione di utenti.

Le persone stanno abbandonando i feature phone in parte a causa della domanda di servizi per smartphone e in parte a causa della diminuzione dell'offerta di feature phone. Lo spazio sugli scaffali riservato agli smartphone si sta avvicinando al 100%. Un campione di dati provenienti da un punto vendita Walmart da me esaminato ha mostrato che AT&T aveva un rapporto di 1:7 tra feature phone e smartphone in inventario, Verizon aveva un rapporto di 2:8 e T-Mobile aveva un rapporto di 4:5.

T-Mobile è rimasta indietro nella strategia per gli smartphone e, con il cambio di decisione del 2013, potrebbe diventare la norma in tutti gli Stati Uniti riservare solo il 12% dello spazio sugli scaffali ai feature phone, proprio come fa AT&T. E quando gli Stati Uniti faranno questo, il mondo intero seguirà l'esempio.

La riduzione dello spazio sugli scaffali dei cellulari è accompagnata da un declino sempre più rapido delle categorie di prodotti. L'ultimo feature phone negli Stati Uniti potrebbe non uscire nel 2013 e nemmeno nel 2014, ma ci sono buone probabilità che esca nel 2015.

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