Backuplify: Economia dei social network: quanto valgono i tuoi dati?

I social network continuano a svilupparsi a un ritmo inarrestabile: Pinterest, nuovo arrivato, ha rapidamente superato LinkedIn e Google+, diventando il terzo social network più grande dopo Facebook e Twitter; Instagram è stata acquisita da Facebook alla cifra esorbitante di 1 miliardo di dollari; Path ha ricevuto un finanziamento di 30 milioni di dollari, con una valutazione fino a 250 milioni di dollari; Foursquare ha annunciato non molto tempo fa di avere 20 milioni di utenti e che il numero di check-in ha raggiunto i 2 miliardi...

Indipendentemente dal fatto che questo settore sia davvero così in fermento come molti temono, in quanto utente di un social network sei curioso di sapere quanto valore abbiano creato per queste aziende le informazioni di stato che pubblichi? Quanto vale un messaggio su Twitter? Che ne dici di una recensione su Yelp?

Rispetto ai servizi cloud di dati aziendali come Google Apps, è relativamente difficile calcolare il valore dei dati degli utenti sui social network. Backuplify, un noto servizio di backup dei dati online, ha adottato un approccio indiretto e ha utilizzato i dati pubblici di queste aziende (tra cui valutazioni aziendali, numero di utenti, ecc.) per effettuare stime e ha ottenuto alcuni dati interessanti. (A causa di recenti cambiamenti importanti in diverse aziende, i dati sono cambiati)

Qual è il valore medio di ciascun utente?

Questi dati si ottengono dividendo il valore di mercato pubblico o la valutazione di ciascun social network per il numero dei suoi utenti (si preferiscono gli utenti attivi, altrimenti si considera il numero totale degli utenti).

• Path: Grazie all'acquisizione di Instagram, Path ha ottenuto con successo 30 milioni di dollari in investimenti di serie B e la sua valutazione è salita a 250 milioni di dollari, facendo salire il valore medio degli utenti di Path da 12,50 dollari di alcune settimane fa a 125 dollari.
• Instagram: l'acquisizione da parte di Facebook ha raddoppiato il valore di mercato di Instagram da 500 milioni di dollari a 1 miliardo di dollari. Con il lancio della versione Android e l'acquisizione, anche il numero di utenti Instagram è aumentato fino a 40 milioni. Il valore medio per utente di Instagram è aumentato da 18,52 $ prima dell'acquisizione a 25 $.
• Pinterest: Valutazione: 500 milioni di dollari, valore medio per utente: 28,09 dollari. L'acquisizione di Instagram darà sicuramente un forte impulso anche alla valutazione di Pinterest.
• Foursquare: Valutazione: 600 milioni di dollari, valore medio per utente: 40 dollari. A parte gli incredibili numeri di Path, Foursquare è probabilmente il più prezioso tra i piccoli social network.

Inoltre, il valore medio per utente di Yelp è di 22,21 dollari, quello di Twitter è di 71,43 dollari, quello di LinkedIn è di 104,46 dollari e quello di Facebook, che sta per quotarsi in borsa, è di 118,34 dollari.

Utilizzando il valore per utente ricavato sopra, Backuplify ha anche stimato il numero di utenti di cui ogni social network avrebbe bisogno per raggiungere una capitalizzazione di mercato di 10 miliardi di dollari. Twitter e LinkedIn hanno già raggiunto questo valore, il valore di mercato di Facebook è 10 volte questa cifra e anche Instagram ha raggiunto questo obiettivo dopo l'acquisizione da parte di Facebook (vale la pena notare che il valore di Instagram ha raggiunto 1/10 di quello di Facebook, da questo punto potremmo essere in grado di capire quanto Facebook sia ansiosa di acquisire Instagram); per i social network più piccoli, la strada da fare è ancora lunga (naturalmente, la crescita vertiginosa di Path ha aumentato le sue variabili).

Quanto vale una singola informazione?

Anche il valore di una singola informazione su ogni social network è molto interessante. Ogni messaggio su Twitter vale 0,001 $, ogni condivisione di stato su Facebook vale 0,024 $, ogni ricerca di informazioni sulla carriera su LinkedIn vale 0,124 $, ogni check-in su Foursquare vale 0,4 $, ogni messaggio su Path vale 5 $ (una cifra davvero sorprendente dopo averla adeguata in base ai dati più recenti, era solo 0,5 $ in meno rispetto ai vecchi dati) e ogni recensione su Yelp vale 9,13 $.

Classifica del valore delle singole informazioni: social network e-commerce > social network privato > social network pubblico

È facile capire perché Yelp abbia il valore singolo dei dati più elevato. Dopotutto, si può dire che ogni recensione aziendale apporta un valore diretto a Yelp, all'azienda e agli altri utenti. È anche concepibile che il valore delle informazioni private sia superiore a quello delle informazioni pubbliche. Naturalmente si tratta di dati molto approssimativi. Le informazioni condivise sui social network come Facebook, Twitter e Path non possono essere considerate una merce nel senso comune del termine.

L'aspetto più significativo di questi dati è che ci fanno capire quanto valore ogni utente apporta gratuitamente al social network che sceglie di utilizzare. Quando condividiamo foto su Instagram, aggiornamenti di stato su Facebook e ci registriamo su Foursquare, non solo ci colleghiamo con i nostri amici, ma creiamo anche valore per queste aziende. Questo problema è ancora più evidente per i social network più piccoli. Quando carichi una foto su Instagram, hai mai pensato che stai creando valore per Facebook?

L'acquisizione di Instagram è senza dubbio un'ottima notizia per Kevin Systrom, i suoi dipendenti e gli investitori, ma personalmente mi rende un po' titubante nell'utilizzare servizi più piccoli che non hanno un modo ovvio per fare soldi. Per quanto riguarda Path, che personalmente mi piace molto, è difficile immaginare come possa fare soldi. Se venissero acquisite da un social network (o alla fine chiusero, come nel caso dell'Oink abortito da Kevin Rose), le informazioni che avevo creato originariamente perché avevo fiducia in Path finirebbero nelle mani di una terza parte che potrebbe non piacermi o diventerebbero inutili perché il servizio verrebbe chiuso.

Questi dati ci forniscono anche un'altra rivelazione: le valutazioni di molti social network sono senza dubbio palesemente gonfiate. Forse solo quando questa ondata sarà passata potremo davvero capire quanto siano preziosi i social network.

Fonte: Geek Park