Interpretare il percorso di avanzamento unico di Mango TV da tre parole chiave

Mango TV è sempre stata considerata dagli addetti ai lavori un "campione solitario" tra i siti web di video e un "anomalia" nel sistema radiofonico e televisivo. Dall'esclusività alla novità, Mango TV ha intrapreso nell'ultimo anno un percorso difficilmente replicabile. Di recente, alla terza Conferenza audiovisiva cinese su Internet, Lu Huanbin, segretario del comitato del partito e direttore della stazione radiotelevisiva di Hunan, ha proposto le tre parole chiave "piattaformizzazione, motorizzazione e capitalizzazione", riassumendo le azioni e il pensiero futuri di Mango TV sullo sfondo di "Internet +".

Combinando discorsi e interviste con alti dirigenti di Mango TV, questo articolo analizza l'evoluzione di Mango TV nel 2016 attraverso tre parole chiave.

Platformizzazione: creare una piattaforma di intrattenimento Internet completa

Nel 2014, Mango TV, la nuova piattaforma multimediale di Hunan Satellite TV, ha lanciato il client per PC Mango TV player. Da allora, Mango TV, che ha profuso grandi sforzi in Internet, ha lanciato tutti i suoi prodotti su piattaforme PC, dispositivi mobili, Internet TV e IPTV, creando la piattaforma "un cloud, più schermi" di Mango TV.

Ad oggi, Mango TV conta più di 35 milioni di utenti indipendenti sull'intera rete, il numero di download e installazioni di APP mobili ha superato i 200 milioni e il numero di utenti attivati ​​di terminali Internet TV ha superato i 16 milioni. Mango TV ha compiuto sforzi notevoli nei settori OTT, PC e terminali mobili, e si è guadagnata un vantaggio di mercato relativamente avanzato. Nel 2016, Mango TV ha lanciato lo slogan "accelerazione a tutto schermo". Pur continuando a rispettare la strategia di "trasmissione esclusiva" e a collegare in modo fluido i programmi classici di Hunan Satellite TV e i tre principali teatri, ha anche creato i propri drammi e spettacoli di varietà interattivi online nel tentativo di creare una piattaforma di intrattenimento Internet tridimensionale attraverso un approccio multiforme.

Lu Huanbin è stato il primo a usare l'esperienza del "nuotare nell'acqua" per descrivere il percorso di integrazione dei media intrapreso da Mango TV lo scorso anno. Ha affermato che nel futuro panorama dei media, Hunan Radio and Television si posizionerà come costruttore di piattaforme, integrando tutte le sue nuove attività mediatiche, utilizzando Internet per costruire la propria piattaforma, creando un nuovo media con Mango TV come marchio e impegnandosi in una concorrenza diretta con le aziende Internet.

Basato sul motore: esportazione di prodotti verso Hunan TV

Durante l'incontro, Lu Huanbin ha proposto per la prima volta che "l'espressione massima di Mango TV non è quella di essere un negozio online, ma di accelerare il suo sviluppo in un motore", argomento che è diventato subito di moda.

Per molto tempo, Mango TV è stata scherzosamente definita dall'industria il "facchino" della Hunan Satellite TV. Come sbarazzarsi di questo titolo è diventato il fulcro del layout futuro di Mango TV.

In un'intervista esclusiva, Nie Mei, presidente di Mango TV, ha affermato che la "tvizzazione de-Hunan" di Mango TV non deve essere intesa fuori dal contesto. Mango TV ridurrà gradualmente la sua dipendenza da Hunan TV, ma tra le due rimarrà comunque un certo grado di collegamento. In futuro, rafforzerà l'approvvigionamento e la produzione di contenuti da parte di emittenti televisive non appartenenti allo Hunan.

Lei ritiene che "di fronte all'integrazione dei nuovi media e alla domanda del mercato, dobbiamo diversificare. È pericoloso per la radio e la televisione affidarsi a una singola organizzazione, un singolo prodotto, un singolo metodo o un singolo canale per il suo reddito principale. Pertanto, Mango TV deve diventare un motore per l'innovazione futura dei contenuti radiofonici e televisivi, la crescita dell'efficienza e l'aggregazione ecologica. Ora, attraverso alcune delle nostre pratiche, il ruolo di questo motore si sta svolgendo".

Mango TV svolgerà inoltre un ruolo sempre più importante nell'integrazione dei contenuti delle emittenti televisive satellitari. Ad esempio, per quanto riguarda i giochi, secondo Nie Mei, in futuro Mango TV aprirà un canale dedicato ai giochi per sfruttare appieno il valore della proprietà intellettuale di film e serie televisive e raggiungere uno sviluppo più diversificato sull'intera piattaforma.

Capitalizzazione: i media controllano il capitale, il capitale rafforza i media

Il mondo esterno ha sempre prestato molta attenzione alla quotazione di Mango TV. Come tutti sappiamo, la capitalizzazione è relativamente difficile da infrangere all'interno del sistema. Attualmente Mango TV ha completato la ristrutturazione e il primo round di finanziamenti. Ha ora avviato il round B di finanziamento con una valutazione di circa 12 miliardi di RMB. Lu Huanbin ritiene che nell'era dell'integrazione, la competitività fondamentale di Hunan Radio and Television risiede nell'avere sia capacità mediatiche che di capitale, in modo da ottenere l'effetto di un controllo del capitale da parte dei media e di un rafforzamento del capitale da parte dei media.

Nie Mei ha rivelato che Mango TV sta attualmente operando al ritmo della quotazione, ma ci sono ancora molti fattori da considerare, come tempistiche, condizioni, ecc. È inoltre necessario considerare attentamente i rendimenti per investitori e utenti per rendere più efficiente l'uso dei fondi.

Questo mese, Jack Ma è apparso su Mango TV. Si vocifera che ciò possa essere collegato al secondo round di finanziamenti di Mango TV. Nie Mei ha affermato: "Mango TV ha sempre collaborato con Alibaba in ambito commerciale e di prodotti. Per quanto riguarda il capitale, siamo una piattaforma mediatica e dobbiamo rispettare alcune normative sul finanziamento dei media, come la proprietà statale e il controllo statale".

Nel complesso, il successo di Mango TV è in parte casuale e in parte una tendenza generale, ma il modello Mango non è necessariamente adatto a tutti i siti web video e alle stazioni TV satellitari. In futuro, la scelta del sistema radiotelevisivo di essere un'azienda basata sui prodotti o un'azienda basata sulla piattaforma dovrà essere valutata in base alla situazione effettiva di ciascun media. Varrà la pena di imparare e studiare a lungo il percorso di avanzamento di Mango.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.