Pubblicato il "White Paper sul marketing su grande schermo nel settore farmaceutico e sanitario", Huanwang aiuta i marchi farmaceutici a tornare alla posizione principale di marketing

L'industria farmaceutica e sanitaria è un settore strettamente legato alla vita e alla salute delle persone, ma è anche un settore ricco di cambiamenti e sfide. Dopo tre anni di epidemia, il settore farmaceutico e sanitario si trova a un nuovo punto di partenza storico, di fronte a cambiamenti nelle tendenze del mercato, degli utenti e dei media. Come adattarsi a questi cambiamenti, cogliere le opportunità di marketing e migliorare l'influenza del marchio e i risultati di vendita è una questione urgente che le aziende farmaceutiche e sanitarie devono affrontare.

Rispetto ai televisori tradizionali, gli schermi intelligenti di grandi dimensioni offrono il vantaggio di una maggiore nitidezza, contenuti più ricchi, interazione più flessibile e orientamento più preciso. Con la diffusione delle smart TV e il cambiamento nelle abitudini di visione degli utenti, i grandi schermi intelligenti sono diventati un bacino di traffico che non può essere ignorato da tutti i settori. Soprattutto per il settore farmaceutico e sanitario, il marketing intelligente su grande schermo ha un potenziale e un valore enormi.

Al fine di esplorare in modo approfondito la situazione attuale, le tendenze e le strategie del settore farmaceutico e sanitario nel marketing intelligente su grande schermo, Huanwang Technology e l'Università di Shanghai hanno prodotto congiuntamente il "White Paper 2023 Pharmaceutical and Healthcare Industry Large-Screen Marketing" (di seguito denominato "White Paper"). Si tratta del primo white paper in Cina promosso da università e piattaforme di marketing su larga scala, specificamente rivolto al marketing nel settore farmaceutico e sanitario. Ci sono voluti quasi sei mesi per realizzare il "White Paper", dalla ricerca preliminare degli utenti e dalle interviste al settore alla successiva stesura dei contenuti. Fornisce numerosi spunti sulle attuali tendenze di marketing nel settore farmaceutico e discute sistematicamente il valore fondamentale dei media intelligenti su grande schermo e del sistema di valutazione dell'efficacia pubblicitaria per i marchi farmaceutici e sanitari.

Sulla base del contenuto del White Paper, questo articolo presenterà le caratteristiche, i vantaggi e i casi del settore farmaceutico e sanitario nel marketing intelligente su grande schermo, dai seguenti aspetti, sperando di fornire un utile riferimento e ispirazione per le aziende farmaceutiche e sanitarie e per le piattaforme operative su grande schermo intelligente.

Il settore del marketing sta affrontando una svolta e gli schermi intelligenti di grandi dimensioni stanno aprendo un nuovo bacino di traffico

Le smart TV sono diventate un elemento indispensabile nelle case cinesi. Il libro bianco sottolinea che il tasso di copertura delle abitazioni dotate di TV connesse a Internet in Cina ha ormai raggiunto il 94,9%, di cui l'81,1% è costituito da smart TV a grande schermo superiori a 55 pollici e il 34,4% da TV 8K ad altissima definizione.

Il rapporto "2021 China Internet Advertising Market Insights" pubblicato da QuestMobile mostra che gli schermi intelligenti di grandi dimensioni continuano a conquistare quote di mercato nei PC e per la prima volta li superano, diventando un nuovo territorio di marketing secondo solo alla pubblicità su Internet mobile. Ciò significa che i grandi schermi intelligenti sono diventati un bacino di traffico che non può essere ignorato da tutti i settori.

Rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale, il marketing intelligente su grande schermo presenta i seguenti vantaggi:

Alta definizione: i grandi schermi intelligenti possono fornire contenuti video in ultra-alta definizione, 4K, 8K e altri formati ad alta definizione, offrendo agli utenti una migliore esperienza visiva e migliorando al contempo la qualità e l'attrattiva della pubblicità.

Interazione flessibile: gli schermi intelligenti di grandi dimensioni possono utilizzare più metodi interattivi, come voce, gesti, controlli remoti, ecc., consentendo agli utenti di interagire in modo più comodo.

Targeting preciso: i grandi schermi intelligenti possono utilizzare tecnologie di big data e intelligenza artificiale per profilare ed etichettare con precisione gli utenti, ottenendo così una distribuzione e un'ottimizzazione pubblicitarie precise.

Su questa base, i marchi del settore medico e sanitario, che hanno sempre mantenuto una grande sensibilità verso i media televisivi tradizionali, sono stati i primi a rendersi conto che il grande schermo intelligente non è più solo un'estensione della televisione tradizionale, ma presenta differenze essenziali ed enormi vantaggi rispetto ai media televisivi tradizionali.

Al passo con i tempi, l'industria farmaceutica e sanitaria guida il trasferimento di valore della pubblicità in salotto

Dopo l'epidemia, la consapevolezza della salute delle persone è stata completamente risvegliata e la domanda di consumo medico e sanitario è aumentata, guidando il rapido sviluppo del settore.

Secondo il "Rapporto di ricerca sul mercato dei prodotti farmaceutici e sanitari in Cina del 2022" di iResearch Consulting, la portata del mercato cinese dei prodotti farmaceutici e sanitari ha raggiunto 1,8 trilioni di yuan nel 2022, con un incremento annuo del 12,3%. Tra questi, il mercato dei farmaci da banco (OTC) ammontava a 1,1 trilioni di yuan, pari al 61,1%; la dimensione del mercato degli alimenti salutari era di 0,7 trilioni di yuan, pari al 38,9%.

Per l'industria farmaceutica e dei prodotti per la salute, il grande schermo della TV di casa rappresenta sempre un importante canale di marketing che non può essere ignorato. I dati del "White Paper" mostrano che il 58% degli utenti ha dichiarato che avrebbe dato priorità all'acquisto di marchi di prodotti medici e sanitari pubblicizzati. Il grande schermo della TV di casa (48,02%) è il secondo canale mediatico più importante per ricevere informazioni pubblicitarie sui marchi di medicina e salute e per creare consapevolezza del marchio, dopo gli schermi dei telefoni cellulari.

Secondo "CTR Media Intelligence: 2022 Advertising Market Data Overview", la pubblicità televisiva del settore farmaceutico si è classificata ancora al primo posto nel 2022, ma la spesa è diminuita del 7,0% su base annua. Nonostante gli ingenti investimenti, l'efficacia della pubblicità televisiva tradizionale deve affrontare numerose sfide.

In questo contesto, il marketing intelligente su grande schermo è diventato una nuova opzione per il settore farmaceutico e sanitario per ricercare innovazioni e progressi. Ciò è dovuto principalmente al fatto che il marketing intelligente su grande schermo è altamente compatibile con il settore farmaceutico e sanitario. Si manifesta specificatamente nei seguenti aspetti:

Credibilità: i grandi schermi intelligenti ereditano il vantaggio di credibilità dei media televisivi, con rigorosi standard di revisione pubblicitaria, e le informazioni pubblicitarie farmaceutiche sono altamente attendibili;

Penetrazione: i grandi schermi intelligenti hanno ormai invaso completamente le case cinesi. Con l'aiuto del targeting delle etichette Big Data, possono penetrare efficacemente i mercati nazionali a tutti i livelli;

Espressività: le immagini ad alta definizione e di grandi dimensioni possono essere utilizzate insieme alla creatività pubblicitaria 3D a occhio nudo, e la pubblicità intelligente su grande schermo ha un forte senso di qualità e appeal;

La potenza complessiva dei grandi schermi intelligenti può aiutare i marchi farmaceutici e sanitari a rafforzare l'integrazione degli ambienti domestici e a potenziare i canali di vendita. Il settore farmaceutico e sanitario è all'avanguardia nel marketing intelligente sui grandi schermi e ha percepito il trasferimento di valore della pubblicità in salotto.

Huanwang Technology aiuta le aziende farmaceutiche e sanitarie a sfruttare il valore della pubblicità in salotto

Huanwang Technology, co-produttore di questo White Paper, è la piattaforma di marketing intelligente su grande schermo leader in Cina, dedicata a fornire ai marchi soluzioni complete di marketing su grande schermo. Huanwang Technology dispone di oltre 300 milioni di terminali TV connessi a Internet, che coprono le famiglie di tutte le regioni, città e fasce d'età del Paese, influenzando le decisioni di consumo del 60% delle famiglie cinesi.

Forte della sua posizione e dei suoi vantaggi nel marketing intelligente su grande schermo, Huanwang Technology ha avviato una stretta collaborazione con numerose e note aziende farmaceutiche e sanitarie, fornendo loro strategie e soluzioni per accrescere il valore del loro marchio e ottenendo risultati notevoli. Il White Paper copre un gran numero di casi di marketing reali tipici di Huanwang Technology e di aziende farmaceutiche e sanitarie.

Per verificare in modo efficace l'effetto di marketing degli schermi intelligenti di grandi dimensioni, il "White Paper" spiega in dettaglio l'esclusivo modello di valutazione dell'effetto stabilito da WANXIANG Big Data: include cinque moduli: "dati di monitoraggio pubblicitario", "big data di Internet", "dati del sondaggio degli utenti", "dati di vendita dei terminali" e "dati dei punti vendita delle aziende farmaceutiche". Può valutare l'effetto reale della pubblicità sui marchi farmaceutici e sanitari, dall'esposizione pubblicitaria al raggiungimento e all'influenza degli utenti fino alla conversione delle vendite. Il White Paper fornisce un'interpretazione dettagliata combinando il modello di valutazione con casi reali.

Il prodotto "Shimalong Huoluo Oil" promosso e venduto da Guangdong Shimalong Pharmaceutical Co., Ltd. è un medicinale comune per alleviare il dolore esterno nelle case domestiche. Questo medicinale ha un buon effetto nel rimuovere l'umidità, ridurre il gonfiore e alleviare il dolore, favorire la circolazione sanguigna ed eliminare la stasi del sangue, e può alleviare efficacemente sintomi come la paralisi reumatica e i dolori articolari. Nel marzo 2023, Lion Dragon e Huanwang Technology hanno collaborato per concentrarsi sul mercato dello Hunan e hanno lanciato attività promozionali online per migliorare la consapevolezza del prodotto e aumentare la quota di mercato.

Le due parti hanno sviluppato congiuntamente una combinazione di risorse pubblicitarie multi-punto sul grande schermo, che copre l'intero percorso visivo degli utenti, e una strategia di marketing in cui tutte le risorse pubblicitarie sono indirizzate alla provincia di Hunan. Nel corso della campagna, sono state registrate 42,89 milioni di esposizioni nella provincia di Hunan e il tasso di copertura dei terminali intelligenti a grande schermo nelle principali città della provincia ha superato il 60%. Il volume di ricerca per parole chiave correlate a Changsha è entrato nelle prime 10 ricerche della città, il volume di ricerca sulla piattaforma di e-commerce (Tmall) è aumentato dell'8% e il volume delle transazioni di vendita offline è aumentato del 20%. Sia online che offline, gli effetti di marketing degli schermi intelligenti di grandi dimensioni sono stati ampiamente verificati.

Huanwang Technology ha dimostrato il valore di marketing dei display intelligenti a grande schermo nel campo della medicina e dell'assistenza sanitaria, e ha anche fornito riferimento e ispirazione per altri settori. Siamo convinti che i grandi schermi intelligenti, in quanto ponte che collega i proprietari dei marchi e gli utenti domestici, diventeranno una scelta di marketing mediatica indispensabile per tutti i settori e che il salotto di casa continuerà a offrire nuove opportunità di crescita per i marchi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.