Se non ha fini di lucro, i possessori di NIO possono permettersi il NIO Phone, il cui prezzo parte da 6.000 yuan?

Oggi NIO ha annunciato ufficialmente il suo primo prodotto smartphone: NIO Phone. Questo telefono è un modello di punta di fascia alta con configurazioni hardware di alto livello, come uno schermo curvo di livello 2K, un processore Snapdragon 8 leading edition, una tripla fotocamera da 50 megapixel, ecc. Utilizza anche il sistema SkyUI e promette "0 pubblicità di sistema, 0 preinstallazioni commerciali". Inoltre, NIO Phone può stabilire una connessione fluida con le auto NIO e fornire una varietà di funzioni di controllo intelligente del veicolo.

NIO è un marchio leader nel settore dei veicoli elettrici intelligenti in Cina, noto per il suo posizionamento di fascia alta, la tecnologia innovativa e i servizi di alta qualità.

Nel 2022, NIO ha consegnato un totale di 122.486 nuovi veicoli, con un incremento annuo del 34%, occupando una certa quota nel mercato dei veicoli a nuova energia. Nel febbraio 2023, NIO ha consegnato 12.157 nuovi veicoli, con un incremento annuo del 98,3%, per un totale di 310.219 nuovi veicoli consegnati. NIO ha inoltre annunciato il suo obiettivo di costruire stazioni di sostituzione delle batterie entro il 2023, aumentando il numero di nuove stazioni dalle 400 iniziali a 1.000.

Perché NIO è entrata nel mercato della telefonia mobile?

Secondo Li Bin, fondatore, presidente e CEO di NIO, durante la riunione di presentazione del rendiconto finanziario, "Produciamo telefoni cellulari non per trarne profitto, ma gli utenti NIO hanno bisogno di un telefono cellulare che si connetta perfettamente con le auto NIO".

Ha inoltre affermato: "Se i prezzi delle materie prime continueranno a scendere al ritmo che prevediamo in base all'attuale tendenza, non cambieremo il nostro obiettivo di raggiungere il pareggio per il marchio NIO nel quarto trimestre del 2023". Da queste parole si evince che NIO è sicura del suo core business e che la produzione di telefoni cellulari ha come unico obiettivo quello di migliorare l'esperienza utente e l'influenza del marchio.

Ma NIO riuscirà ad avere successo nel mercato della telefonia mobile? A giudicare dalla situazione attuale, la cosa non è facile.

Innanzitutto, il mercato della telefonia mobile è già molto saturo e competitivo. I principali produttori nazionali ed esteri hanno già conquistato la maggior parte delle quote di mercato e delle menti degli utenti. Per affermarsi in un simile contesto, sono necessari un'innovazione adeguata e vantaggi differenziati. A giudicare dai parametri del prodotto NIO Phone, non ci sono molte caratteristiche rivoluzionarie. Ad eccezione della funzione di collegamento con le auto NIO, altri aspetti seguono semplicemente la tendenza o seguono la corrente principale.

In secondo luogo, anche il prezzo del NIO Phone non è competitivo. La versione Performance (12 GB+512 GB) ha un prezzo di 6.499 yuan, la versione di punta (12 GB+1 TB) ha un prezzo di 6.899 yuan e la versione EPedition (16 GB+1 TB) ha un prezzo di 7.499 yuan. Questo prezzo ha superato quello di molti telefoni di punta nazionali ed è persino vicino a quello dei telefoni Huawei e Apple. È difficile scrollarsi di dosso la potenza dei marchi Huawei e Apple, il loro potere ecologico e la fedeltà degli utenti nel mercato di fascia alta.

Infine, anche gli utenti target di NIO Phone sono relativamente limitati. Sebbene la base di utenti di NIO continui ad espandersi, è ancora difficile supportare un marchio di telefoni cellulari di fascia alta. Inoltre, non tutti gli utenti di auto NIO sceglieranno di acquistare NIO Phone, perché potrebbero essersi abituati al proprio marchio di telefono cellulare e al sistema in uso, oppure perché non sono soddisfatti del rapporto qualità-prezzo di NIO Phone.

Riguardo al telefono cellulare NIO, alcuni internauti hanno affermato: "Anche se non venderà bene, sarà un bel regalo da usare come regalo per l'acquisto di un'auto o da utilizzare in futuro per accumulare punti fedeltà NIO", "Rispetto alle centinaia di miliardi di dollari investiti nella produzione di automobili, la produzione di telefoni cellulari non comporterà molte perdite".

Riassumendo, l’intenzione di NIO di entrare nel mercato della telefonia mobile è buona, ma anche le sfide che deve affrontare sono grandi. Per affermarsi in questo mercato dell'oceano rosso, sono necessarie più innovazioni e scoperte, anziché affidarsi esclusivamente all'influenza e alla base di utenti del marchio automobilistico.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.