Il nuovo Meizu 15 sta per essere lanciato, ma i dirigenti interni stanno affrontando un conflitto interno. Cosa sta succedendo?

Mancava solo una settimana al lancio del Meizu 15 da parte di Huang Zhang, il 22 aprile. La mattina presto del 15 aprile, il direttore tecnologico di Meizu @Gaiwen Zhang si è improvvisamente lamentato del CMO della sua azienda, Yang Zhe, su Weibo:

Diciamolo chiaramente: adoro i fan di Meizu e sono grato a Meizu e Huang Zhang, ma non sono d'accordo con Yang Zhe. Se potesse aiutare Meizu a uscire da questa situazione difficile, allora lo accetterei. Tuttavia, a giudicare dai suoi risultati nel quasi anno trascorso da quando è entrato a far parte dell'azienda, non ci riesce.

Ciò rappresenta un enorme imbarazzo per Meizu come azienda e per Huang Zhang o Yang Zhe a livello personale.

Sebbene @Gavin Zhang abbia ammesso che stava per lasciare l'azienda. Ma probabilmente è raro nel settore della telefonia mobile lamentarsi dei propri dipendenti in modo così sfacciato.

Le lamentele di Gavin Zhang hanno immediatamente suscitato le reazioni di molti fan (soprannome dei fan di Meizu). Per un po', l'account personale di Huang Zhang è stato riempito di messaggi del tipo "Licenzia Yang Zhe, sbarazzati dell'alpaca...", mentre l'account personale di Yang Zhe è stato riempito di commenti offensivi del tipo "Perché non te ne vai e basta?"

Quindi la domanda è: quali errori secondo i netizen ha commesso Yang Zhe? Come dovrebbe reagire Huang Zhang in questo momento? Quale sarà il futuro di Meizu?

Queste tre piccole esplosioni devono essere spiegate una per una:

"I tre peccati" di Yang Zhe

Proprio come @GavinZhang si lamentava di Yang Zhe, la prima domanda che la gente si poneva su Yang Zhe era se il suo concetto di marketing avrebbe potuto salvare Meizu, che si trovava in grossi guai?

La risposta di Gavin Zhang è stata no. Anche il boss del marketing V @万能大熊 ha lasciato un messaggio nei commenti dicendo: "Dammi metà dello stipendio di Yang Tuo e posso anche far cadere Meizu". Qui, Daxiong ha anche erroneamente chiamato Yang Zhe Yang Tuo. Mi chiedo se l'abbia fatto di proposito.

E sempre più fan si lamentano chiedendosi: "Meizu è adatto al posizionamento aziendale?" e "Il vocabolario di marketing che consiste nel "tagliare il tempo, essere precisi e unici" è l'essenza del marchio Meizu?"

@Test Reviewer: Interpretazione dei cambiamenti di Meizu dagli slogan dei telefoni cellulari Meizu

Meizu PRO6 'Piccolo ma diverso'

Meizu PRO6 Plus è 'più potente e più silenzioso'

————Linea di demarcazione————

Meizu PRO7 'Le pupille doppie sono come piccole finestre con visuale libera'

Tempo di intaglio del Meizu 15? '

"Metafisica" e "Buddha", questa non è la vera Meizu.

Perché Yang Zhe un tempo era responsabile del marketing della serie di telefoni cellulari Mate presso Huawei. Dal "Gentleman Like Orchid" del P7, al "Time Flies Like Water" del P8, fino al "Jazz Life" del Mate 7, Yang Zhe ha voluto replicare il successo di Huawei con Meizu. Tuttavia, Yang Zhe, che lavorava in azienda da appena un anno, ignorò l'impressione iniziale dei dipendenti e la loro insistenza nei confronti di Meizu.

Ovviamente, concetti astratti come "intagliare il tempo" non sono stati compresi e accettati da alcuni fan, e c'è addirittura chi ritiene che il marchio Meizu sia stato eccessivamente esaltato, facendogli perdere il suo posizionamento originale.

Le scarse vendite del Meizu Pro 7 sono diventate la prova della rabbia di Yang Zhe, nonostante il fatto che il Meizu Pro 7 non fosse stato progettato da Yang Tuo. Lui era responsabile solo del marketing del marchio e non aveva il compito di assumersi la responsabilità del prodotto.

Ma non è riuscito a liberarsi della seconda colpa, ovvero quando si è trovato di fronte ai dubbi dei fan, Yang Zhe ha scelto di affrontarli di petto: quando Meizu Pro 7 ha utilizzato la configurazione MediaTek, Yang Zhe ha utilizzato il concetto di "configurazione sufficiente" per affrontare i fan:

Quasi il 100% delle automobili ha una velocità massima superiore ai 200 km/h, mentre quasi il 99% delle persone non supera mai i 180 km/h in tutta la sua vita... Questa è un'epoca di grande abbondanza di materiali e di richieste di configurazione eccessive. Quando si acquistano i parametri, quanto è sufficiente per il massimo divertimento? Quanto di tutto questo è semplicemente seguire la massa? Questo è un problema.

Ora, prima del lancio di Meizu 15, aveva descritto gli internauti come "cani rabbiosi che indossano maschere":

Mi sono sempre considerato uno studioso. Per questo motivo, personalmente apprezzo molto le interazioni sincere e le discussioni accademiche. Tuttavia, l'attuale mancanza di registrazione dei nomi reali su Internet ha giustificato la presenza di teppisti e mascalzoni. Ci sono troppi cani rabbiosi mascherati dentro e fuori Weibo, il che ha rovinato il divertimento. Per usare un'analogia, è come se ci fosse un gruppo di cani rabbiosi che girano intorno alla porta. Chiudi la porta o la chiudi? Non avevo altra scelta che lasciarli abbaiare fuori dalla porta e dare al mio spazio Weibo un posto tranquillo...

L'unica persona che poteva essere paragonata a lui in uno scambio così diretto con i fan di Meizu era Luo Yonghao, che ha scelto di bloccare un gran numero di internauti subito dopo una conferenza stampa. Tuttavia, Luo Yonghao ha "rotto" con alcuni internauti solo dopo la conferenza stampa. Le azioni di Yang Zhe alla vigilia della conferenza stampa del Meizu 15 interromperanno la "prova" di Huang Zhang?

La terza questione che lo "studioso" Yang Zhe si trova ad affrontare è se sta utilizzando i suoi vecchi subordinati della TCL all'interno di Meizu, sospettata di nepotismo.

Il netizen @陈兆雄雄雄雄 ha rivelato che Yang Zhe ha sostituito il direttore del dipartimento sotto la sua giurisdizione con il suo ex collega della TCL, apportando un cambiamento importante nella struttura di marketing interna di Meizu, il che ha causato una grave insoddisfazione tra i dipendenti interni di Meizu.

Anche l'utente Weibo yingxw ha rivelato la storia interna:

Gavin Zhang se n'è andato, Deng Da se n'è andato, la Bigo Technology è stata smantellata, Yang Zhe, cosa diavolo vuoi fare? È la prima volta che vedo un gruppo di tifosi e dipendenti interni così insoddisfatti di un leader. Per favore, non applicate l'approccio TCL a Meizu. Meizu non è TCL, non è ciò che si dice l'unico e il migliore, è una ricerca nata dalla passione.

I “tre peccati” di Yang Zhe hanno sollevato domande corrispondenti sui tre aspetti della sua capacità di marketing, delle relazioni pubbliche di crisi e della gestione interna, ma la conclusione è che Meizu attualmente ha problemi con i suoi prodotti e le sue vendite, altrimenti il ​​CMO di un’azienda non sarebbe stato rimproverato così duramente.

Alcuni sostengono che Yang Zhe abbia subito un torto perché è stato Huang Zhang a decidere di realizzare il Meizu Pro 7, ma le vendite non sono andate bene; e fu Huang Zhang a trovare Yang Zhe e a nominarlo CMO. Tutte le responsabilità dovrebbero essere a carico della famiglia Huang Zhang.

Infatti, il successo o il fallimento di un'azienda è direttamente correlato al suo fondatore.

Yang Zhe venne criticato, forse perché stava soffrendo per conto di Huang Zhang.

Xiaobao ha perso il conto di quante volte Huang Zhang ha fatto coming out negli ultimi 15 anni. Huang Zhang, che prima si chiudeva nel suo mondo per realizzare prodotti, ogni volta che si verifica una crisi deve uscire per salvare l'azienda e dare alla maggior parte dei fan un motivo per continuare ad apprezzare questo marchio.

Ma oggi è diverso dal passato. L'innovazione e la sostituzione del settore della telefonia mobile hanno raggiunto un punto di stallo e i gruppi target dei diversi marchi di telefonia mobile sono diventati più segmentati. Tuttavia, negli ultimi due anni Huang Zhang non è riuscito a proporre un prodotto che fosse all'altezza della reputazione dei tifosi. Ha invece utilizzato il "marketing letterario" di Yang Zhe per cercare di esplorare il mercato dei telefoni aziendali di fascia alta.

Al momento sembra che i prodotti non siano sufficienti e il metodo di marketing non sia molto efficace.

Quando Yang Zhe veniva criticato, in realtà stava soffrendo per conto di Huang Zhang.

Zhao Hongjun, direttore generale della sede cinese meridionale di Computer News, che aveva avuto familiarità con Huang Zhang nei suoi primi anni, una volta ha utilizzato il fatto che "tutti i precedenti direttori marketing di Meizu non sono rimasti a lungo in carica" ​​per dimostrare l'approccio pratico e la testardaggine di Huang Zhang.

Pertanto, forse Yang Zhe, che lavora alla Meizu da meno di un anno, non è l'ideatore di "Sii preciso e unico, e scolpisci il tempo", ma il risultato della definizione della direzione da parte di Huang Zhang stesso e della responsabilità dell'esecuzione da parte di Yang Zhe.

Se i ragazzi del cherosene conoscessero questo dettaglio, criticherebbero ancora Huang Zhang?

Huang Zhang, lo sviluppatore del prodotto di punta, dovrebbe essere ritenuto il principale responsabile del fallimento del Meizu Pro 7, ma i due responsabili delle vendite Chu Chunmin e Pan Yikuan sono stati ritenuti responsabili finali.

Meizu 15 sta per essere lanciato, ma in un momento così critico, all'interno del team marketing si sono levate voci discordanti. Chissà se Huang Zhang avrà i sudori freddi.

Il 2018 sarà l'anno della vita o della morte per Meizu?

Una settimana fa, l'Accademia cinese per l'informazione e la tecnologia delle comunicazioni, facente capo al Ministero dell'industria e dell'informazione tecnologica, ha pubblicato il "Rapporto di analisi delle operazioni del mercato interno della telefonia mobile di marzo 2018". Il rapporto mostra che nel primo trimestre del 2018 le spedizioni di smartphone in Cina hanno raggiunto le 81,87 milioni di unità, con un calo del 27% rispetto all'anno precedente. Ciò dimostra che gli utenti nazionali di telefonia mobile non sono motivati ​​a cambiare i propri telefoni e i principali produttori di telefoni cellulari dovranno affrontare una concorrenza più agguerrita.

Per Meizu, che al momento sta registrando un calo delle vendite, il 2018 potrebbe addirittura rivelarsi un anno cruciale, di vita o di morte.

Dopo l'evento di lancio del Nut 3 di Luo Yonghao, alcuni media indipendenti hanno stilato una lista dei telefoni cellulari più convenienti nella fascia di prezzo tra 899 e 3000 yuan, secondo gli utenti della rete:

Fascia di prezzo 1.000 yuan: Meizu Note6, Meizu S6

Prezzo 1299 yuan: Nut 3 (Piccola nota: dovrebbe esserci un Redmi Note 5 qui?)

Prezzo 1499 yuan: 360N6 Pro

Prezzo: 1799 yuan: Meizu E3

Fascia di prezzo 2000 yuan: Meizu E3, Nut Pro2

Prezzo 2500 yuan: Honor V10

Fascia di prezzo 3000 yuan: Xiaomi MIX2S, vivo X21 (se non ti dispiace il processore, puoi anche scegliere OPPO R15 Starry Purple, il colore è davvero bello)

Tra i modelli attualmente in vendita, i modelli Meizu Blue di fascia media e bassa sono diventati il ​​fiore all'occhiello assoluto di Meizu. Meizu, che non lancia nuovi prodotti da quasi un anno, ha perso da tempo la sua immagine di marchio di punta di fascia alta agli occhi del pubblico. Il Meizu Pro 7, lanciato l'anno scorso, può ora essere acquistato a 1.499. Un simile fallimento ha causato danni fatali a Meizu. Un anno dopo, il tentativo di Huang Zhang di entrare nel mercato di fascia alta con un modello di prova era destinato a rivelarsi irto di difficoltà.

Si dice che i prezzi di Meizu 15 Lite, Meizu 15 e Meizu 15 Plus siano rispettivamente di 1.699 yuan, 2.499 yuan e 2.999 yuan. Si può vedere che Huang Zhang non ha rinunciato all'impatto sui telefoni cellulari di fascia alta. Piuttosto che dire che il suo design rende omaggio al classico Meizu MX3, è meglio dire che conserva ancora l'evidente stile Huang Zhang.

Nel 2018 il mercato della telefonia mobile sarà caratterizzato da una guerra di posizionamento dei prezzi più intensa. Come dice il proverbio, gli "acquisti forzati" saranno spazzati via. Se Meizu continua a posizionarsi come un telefono cellulare di fascia alta, ma viene sempre relegato dal mercato nella fascia di prezzo medio-bassa, ciò danneggerà l'esperienza sia per il marchio Meizu che per i suoi concorrenti.

Spero che Huang Zhang possa riflettere seriamente sul posizionamento di Meizu e unificare il design del suo prodotto con il marketing di Yang Zhe.

Ora non dovrebbe essere così. A livello di marketing, le aziende produttrici di cherosene si lamentano; e in termini di prezzo di mercato, non è accettato dagli utenti. Questa situazione imbarazzante, una volta verificatasi nel contesto generale del 2018, potrebbe essere impossibile da invertire.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.