Dietro l'effetto gregge accelerato degli elettrodomestici: il percorso futuro per i produttori diventa più chiaro

Più si discute, più chiara diventa la verità; più il sentiero diventa largo. Nell'ultimo anno circa, dietro l'accelerazione dell'"effetto gregge" nel mercato dei consumatori di elettrodomestici, le prospettive future dell'intera filiera del settore degli elettrodomestici stanno diventando sempre più chiare.

Nell'ultimo anno, l'"effetto gregge" nel mercato cinese degli elettrodomestici ha registrato un'accelerazione: non solo nel mercato degli elettrodomestici di prima fascia, le scelte dei consumatori stanno diventando sempre più orientate al marchio e alla qualità; Allo stesso tempo, anche i collegamenti a monte con i fornitori e a valle con i rivenditori della filiera dell'industria degli elettrodomestici stanno mostrando sempre più una tendenza al branding e alla centralizzazione. Inoltre, anche i collegamenti e i sistemi di supporto rilevanti che circondano la filiera dell'industria degli elettrodomestici stanno accelerando in questa direzione.

Dall'"effetto Matthew" della struttura dei marchi del settore degli elettrodomestici negli ultimi anni, all'"effetto gregge" del mercato dei consumatori di elettrodomestici, all'"effetto rana" del sistema di vendita al dettaglio di elettrodomestici, di fronte all'enorme e complesso mercato degli elettrodomestici in Cina, ciò che rimane immutato è che il mercato è cambiato e ciò che sta cambiando è che la domanda dei consumatori sta diventando sempre più esigente. Quindi, come possiamo diventare i maggiori beneficiari di questa tornata di “effetto gregge”?

Negli ultimi anni, il mercato degli elettrodomestici sta entrando in un nuovo percorso di rapidi cambiamenti. L'unica costante in questa serie di cambiamenti è che gli utenti stanno realizzando un continuo "effetto farfalla" nel settore degli elettrodomestici: i cambiamenti nel consumo finale costringono innanzitutto le aziende di elettrodomestici a trasformarsi in imprese di alta qualità e orientate alla qualità; quindi lo sviluppo di alta qualità degli elettrodomestici costringe i fornitori a monte a trasformare le loro risorse in giganti e oligopoli, e i rivenditori a valle a creare marchi e catene.

Ad esempio, il "club dei 100 miliardi" dei produttori di elettrodomestici formato da Midea, Haier, Gree, TCL, Changhong e Hisense, il "club dei 100 miliardi" dei rivenditori di elettrodomestici formato da JD.com, Suning, Tmall e Gome, e il "campo dei giganti" dei fornitori di elettrodomestici formato da Huayi, Midea, Samsung, Foxconn, ecc., sono tutte finestre per mostrare al mondo esterno i risultati dell'"effetto gregge".

Le risorse di alta qualità dell'intera filiera dell'industria degli elettrodomestici si stanno rapidamente concentrando nelle grandi imprese, nei grandi produttori e nei grandi commercianti, diventando la depressione del valore e l'altopiano della crescita del settore. È prevedibile che il settore degli elettrodomestici formerà un enorme buco nero "effetto gregge", ovvero i consumi diventeranno sempre più concentrati, le risorse saranno sempre più concentrate e i marchi saranno sempre più concentrati. Che si tratti di chi produce elettrodomestici o di chi li vende, tutti stanno stimolando il branding. Di conseguenza, le opportunità e lo spazio lasciato agli imprenditori e agli speculatori diventano sempre più ridotti.

L'attuale caratteristica dominante dell'effetto gregge nel settore degli elettrodomestici è che i consumatori seguono sempre più la massa nelle loro scelte. Di conseguenza, la concentrazione aziendale di fornitori, produttori e rivenditori a monte e a valle nella filiera dell'industria degli elettrodomestici sta diventando sempre più evidente, sia in un oligopolio sia dominata dai giganti. Pertanto, quei produttori di elettrodomestici che, in primo luogo, non hanno un marchio noto, in secondo luogo non hanno prodotti decenti e, in terzo luogo, non hanno un forte supporto, possono contare sulle dita i giorni che restano loro.

Pertanto, il nuovo percorso di trasformazione che molte aziende, fornitori e rivenditori di elettrodomestici cinesi e stranieri devono affrontare è diventato sempre più chiaro. Ciò significa che dobbiamo cogliere con fermezza la tendenza principale all'aggiornamento della domanda dei consumatori e accelerare il perfezionamento, la qualità e il branding dei prodotti tangibili (hardware) e immateriali (contenuti + servizi). Per l'attuale "effetto gregge" nel mercato dei consumatori di elettrodomestici, il prodotto è 1 e marketing, prezzo, promozione, ecc. sono tutti 0. Solo afferrando saldamente l'anima del prodotto possiamo creare più valore commerciale!

L'"effetto gregge" accelerato degli elettrodomestici deriva in ultima analisi dai consumatori alla fine del mercato di primo livello, che stanno iniziando a diventare davvero i padroni e i dominatori di questo settore, determinando lo sviluppo e la prosperità di tutte le aziende a monte e a valle di questa filiera industriale e influenzando il futuro commerciale di un prodotto o di un'azienda. Ogni ala della "farfalla" dell'industria degli elettrodomestici influenzerà i risultati complessivi della trasformazione delle aziende cinesi nei prossimi 3-5 anni!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.