La Xiaomi Air Conditioner, trasferita da Midea a Changhong da Lei Jun, riuscirà a strappare quote di mercato a Dong Mingzhu?
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Per quanto riguarda la cooperazione tra Xiaomi e Changhong, il 16 luglio, personale interessato di Sichuan Changhong ha confermato pubblicamente ai media: "Alcuni modelli di condizionatori d'aria Xiaomi sono effettivamente prodotti da Changhong". A questo proposito, una fonte interna a Xiaomi ha anche affermato: "In futuro potrebbero esserci sul mercato altri modelli di condizionatori Xiaomi". La scommessa da 1 miliardo di dollari, pianificata da tempo da Lei Jun, dovrebbe concretizzarsi oggi. In precedenza, durante la cerimonia di premiazione del premio "Cifra economica dell'anno", Lei Jun e Dong Mingzhu avevano scommesso che il fatturato di Xiaomi avrebbe superato quello di Gree entro 5 anni. Ora sembra che Xiaomi abbia fatto progressi sostanziali nel settore dell'aria condizionata, il che è ragionevole anche nel percorso di sviluppo di "Xiaomi Grocery Store". Infatti, due anni fa Xiaomi ha collaborato con Midea per sondare il terreno nel settore dell'aria condizionata. Tuttavia, la risposta del mercato ai prodotti Xiaomi e degli Stati Uniti fu mediocre all'epoca e il primo tentativo di Xiaomi nel settore dell'aria condizionata rischiò di fallire. Che si trattasse della creazione congiunta dell'i Youth Air Conditioner con Midea o del lancio del "Geek Air Conditioner" con AUX, Xiaomi si è comportata più come un "manipolatore dietro le quinte" e il protagonista è sempre stato il produttore del condizionatore. Secondo fonti autorevoli, le frequenti azioni di Xiaomi nel settore sono dovute alla sua volontà di comprendere il settore dell'aria condizionata attraverso una cooperazione continuativa. Questa volta Xiaomi ha scelto di collaborare con Changhong ed entrare per la seconda volta nel settore della climatizzazione, il che significa anche confrontarsi nuovamente con Gree. Attualmente, lo spazio incrementale nel mercato dell'aria condizionata domestica si sta riducendo. Secondo i dati, la scala di vendita al dettaglio del mercato cinese dell'aria condizionata era di 157,5 miliardi di yuan nel 2014, con un aumento di solo lo 0,6% rispetto al 2013. Nel 2015, la scala di vendita al dettaglio del mercato cinese dell'aria condizionata non solo non è aumentata, ma è invece scesa del 4,8% a 137,4 miliardi di yuan. Sebbene la calda estate del 2016 abbia fatto sì che le vendite al dettaglio di condizionatori d'aria raggiungessero i 160,6 miliardi di yuan, la maggior parte degli addetti ai lavori ritiene che il tasso di crescita del settore dell'aria condizionata abbia raggiunto il suo limite massimo. Di conseguenza, Midea, leader nel settore degli elettrodomestici bianchi, e Gree, la sorella maggiore nel settore degli elettrodomestici bianchi, hanno messo in scena un'emozionante "rivincita" nel settore degli elettrodomestici per la casa. Secondo le statistiche del ZDC Consumer Research Center, in termini di quota di mercato dei condizionatori d'aria in Cina, Gree è in testa alla classifica con il 44%, seguita da Midea e Haier. Nel mercato dell'aria condizionata, dove i due oligopoli Gree e Midea detengono quasi il 70% della quota di mercato, Xiaomi, in quanto "outsider", dovrà affrontare numerosi ostacoli se vorrà rivoluzionare il settore dell'aria condizionata. Non c'è da stupirsi che il condizionatore d'aria Xiaomi abbia suscitato molti dubbi prima ancora di essere lanciato sul mercato, come "Il condizionatore d'aria Xiaomi è come il cellulare Gree, tanto rumore per nulla" e "Il condizionatore d'aria Xiaomi potrebbe finire in un altro grande baratro". Gree accoglie con favore la concorrenza: è facile entrare, ma è difficile ottenere una quota . Gree ha recentemente espresso la sua opinione sull'ingresso di Xiaomi nel settore dell'aria condizionata: "Accogliamo con favore la concorrenza, ma non è così facile ottenere una quota". Xiaomi è sempre stata impegnata in un'ampia gamma di settori, cosa ben nota anche agli addetti ai lavori. Copre tutto, dagli spazzolini elettrici alle cuociriso, dai computer portatili ai televisori a proiezione laser, ecc., quindi è solo questione di tempo prima che coinvolga anche il settore dell'aria condizionata. Tuttavia, a causa di una configurazione di così grandi dimensioni, ciò ebbe un impatto diretto su Midea, che a quel tempo era fortemente impegnata nel mercato della casa intelligente. La cooperazione tra le due parti si interruppe bruscamente e la questione dovette essere trasferita a Changhong. Sebbene l'attuale settore degli elettrodomestici bianchi abbia un margine di profitto più elevato rispetto a quello degli elettrodomestici neri, nel settore dell'aria condizionata si è già venuta a creare una situazione di concorrenza oligopolistica e la concorrenza tra i leader del settore sta diventando sempre più agguerrita. Mentre le vendite di telefoni cellulari Xiaomi sono diminuite lo scorso anno, Gree Electric Appliances stava andando molto bene. Quest'anno, nonostante Xiaomi si sia posta un piccolo obiettivo: "puntare a 100 miliardi di yuan di fatturato", il suo futuro sembra ancora incerto. Chi non è ottimista riguardo ai condizionatori Xiaomi sostiene che i vantaggi software di Xiaomi non possono essere sfruttati nel settore della climatizzazione che privilegia le tecnologie di base (come i componenti del compressore dell'aria condizionata). In secondo luogo, i prodotti per l'aria condizionata richiedono anche molte risorse per costituire un proprio team di installazione dell'aria condizionata, il che rappresenta senza dubbio una prova importante per Xiaomi, che pone l'accento sul funzionamento di risorse leggere. Una persona autorevole nel settore ritiene che "l'aria condizionata di Xiaomi sia simile ai suoi elettrodomestici come i purificatori. Non ha una propria fabbrica e scegliere di trovare un forte OEM Changhong è il modo più potente per entrare nel settore dell'aria condizionata. Tuttavia, l'aria condizionata è un settore ad alta intensità di risorse. Se Xiaomi non ha nemmeno produzione e ricerca e sviluppo, avrà poco spazio per giocare. Allo stesso tempo, il post-vendita, l'assistenza e l'installazione dei condizionatori d'aria sono molto importanti. È impossibile per Xiaomi stabilire e migliorare questo sistema nel breve termine ed è difficile per lei occupare temporaneamente una grande quota di mercato nel mercato dell'aria condizionata. Tuttavia, il coinvolgimento di Xiaomi nel mercato dell'aria condizionata questa volta potrebbe abbassare i prezzi di mercato e persino innescare un nuovo round di guerre dei prezzi. Quindi, segue anche la domanda. L'altra metà è cambiata da Midea a Changhong. Il cosiddetto primo condizionatore d'aria per i giovani diventerà un tentativo di successo per Lei Jun? Oppure è l'ultimo tentativo? Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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