Se la Cina non costruisce linee di pannelli OLED in Cina, l'industria cinese dei televisori a colori potrebbe pentirsene se non teme il futuro di LG

In qualità di fornitore principale di pannelli OLED di grandi dimensioni, ogni mossa di LG Display nel campo OLED ha un impatto significativo sull'intero settore. In particolare, la creazione di una fabbrica di pannelli OLED è di grande importanza e avrà un impatto di vasta portata. In precedenza, il presidente della business unit OLED di LG Display, Lu Xiangde, aveva dichiarato ai media che LGD investirà in una nuova linea di pannelli OLED nel 2017 e non esclude la possibilità di realizzare linee di produzione OLED a Guangzhou in futuro. Tuttavia, Ding Technology ha recentemente appreso che LGD ha escluso la possibilità di costruire una linea di pannelli OLED in Cina, e le prospettive commerciali complessive di LG in Cina potrebbero diventare ancora più fosche.

Le prospettive commerciali di LG in Cina sono preoccupanti

Motivi per cui non si costruisce una linea di produzione OLED

Da quando LGD ha inizialmente dichiarato di non escludere la costruzione di una linea di pannelli OLED a Guangzhou, in Cina, fino ad affermare chiaramente che non avrebbe costruito una linea di pannelli OLED in Cina, qual è il motivo del repentino cambio di atteggiamento?

A giudicare dalla risposta di LGD ai media, il motivo principale è che il governo sudcoreano non consente l’esportazione di tecnologia brevettata all’estero. Questa ragione, almeno in apparenza, ha senso. In precedenza, la società tecnologica giapponese Toshiba voleva vendere la sua attività di memorie flash, ma aveva anche dichiarato di non essere disposta a cederla ad aziende cinesi per motivi governativi.

Infatti, quando si tratta di esportazioni di tecnologia nei settori dell'alta tecnologia, come pannelli e chip, le aziende giapponesi e coreane sono sempre state molto caute. Ding Technology ha appreso che in passato, che si trattasse di Samsung o LGD, le fabbriche di pannelli stabilite in Cina sostenevano che la capacità produttiva nazionale era superiore a quella importata. Ad esempio, solo quando sarà entrata in funzione la linea nazionale di decima generazione, all'estero verrà costruita la linea di ottava generazione o di 8,5 generazione.

Tuttavia, Ding Technology ritiene che, oltre al controllo governativo, la stessa LGD potrebbe non aver realmente deciso di realizzare una linea di produzione OLED di grandi dimensioni in Cina. Da un lato, l'attività di LGD in Cina si sta riducendo e investire in una linea di produzione OLED di grandi dimensioni potrebbe non portare necessariamente benefici immediati; D'altro canto, rispetto alle linee di produzione OLED di grandi dimensioni, la domanda di schermi OLED di piccole dimensioni è più urgente e presenta migliori prospettive di mercato.

Pertanto, Ding Technology ritiene che, oltre al controllo governativo, le esitazioni e la confusione di LGD basate sugli interessi aziendali siano le ragioni per cui LGD non sta attualmente costruendo una linea di pannelli OLED di grandi dimensioni in Cina.

Le prospettive di LG in Cina sono fosche

Sebbene il business della Samsung nel settore della telefonia mobile e dei televisori in Cina non sia più così buono come in passato, l'azienda continua a dominare il mercato di fascia alta e vanta solide basi in termini di influenza del marchio e penetrazione del prodotto. LG è completamente diverso. I telefoni cellulari LG che un tempo vendevano bene in Cina sono stati marginalizzati sul mercato cinese o sono stati completamente ritirati dal mercato cinese. Il business dei pannelli di cui andava fiero è stato superato dal marchio cinese BOE in termini di spedizioni di pannelli di grandi dimensioni. Per quanto riguarda i televisori completi, LG può classificarsi praticamente solo fuori dalla top 10 e la sua quota di mercato è stata seriamente compressa dai marchi nazionali.

Ding Technology ritiene che l'annuncio di LGD di non costruire una linea di pannelli OLED in Cina causerà probabilmente la perdita più grande alla stessa LG.

Sarà costituita la filiera industriale OLED indipendente della Cina

Da un lato, LGD potrebbe non essere in grado di collaborare ulteriormente con i marchi cinesi in termini di sinergie di capitale e commerciali. La precedente cooperazione tra LGD e Skyworth è un modello di cooperazione tra aziende produttrici di pannelli a monte e aziende produttrici di terminali a valle. In futuro, che siano i punti quantici di Samsung a dominare il mercato o l'OLED di LG a esplodere, sarà senza dubbio difficile per LG massimizzare i propri profitti nel mercato cinese.

D'altro canto, le aziende produttrici di pannelli nazionali potrebbero esercitare una maggiore pressione concorrenziale su LG. Nel campo dei pannelli LCD di grandi dimensioni, BOE ha superato LGD. Nel quarto trimestre del 2016, nel mercato dei pannelli LCD di grandi dimensioni, la cinese BOE ha superato LGD, diventando il numero uno, con una quota di mercato del 22%, rispetto al solo 16,4% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. Il tasso di crescita annuale ha raggiunto il 27,4% ed è stato l'unico tra i primi cinque produttori a crescere. L'anno scorso LGD è scesa dal primo al secondo posto, con una quota del 19,1%, con un calo del 14,7% rispetto all'anno precedente.

BOE non si concentra solo sui pannelli LCD, ma ha iniziato a impegnarsi anche nel campo dei pannelli OLED. L'anno scorso, la BOE ha firmato un contratto di investimento da 46,5 miliardi di yuan per costruire la linea di produzione AMOLED (flessibile) di sesta generazione a Mianyang, nel Sichuan. Il progetto dovrebbe iniziare la costruzione quest'anno e essere completato e messo in produzione nel 2019. In precedenza, BOE ha costruito linee di produzione di pannelli OLED a Ordos, Chengdu e in altri luoghi. Nel campo dei pannelli OLED di grandi dimensioni, se LGD non investe nella costruzione di linee di produzione di pannelli in Cina, ciò offrirà senza dubbio un'opportunità di mercato a BOE.

BOE è presente da molto tempo nel campo OLED

Nell'intero settore OLED, oltre a BOE e CSOT, anche le aziende nazionali di pannelli OLED come Everdisplay Optoelectronics, Shenzhen Tianma e Godisplay Optoelectronics stanno accelerando i loro investimenti nei pannelli OLED.

Nel campo dell'OLED, le aziende cinesi non sono in realtà molto indietro rispetto a quelle giapponesi e coreane. L'esitazione di LGD ha offerto alle aziende cinesi maggiori opportunità. Una volta che le aziende cinesi avranno completato il loro percorso nei settori dei pannelli e delle macchine complete, LG probabilmente se ne pentirà solo quando vorrà spartirsi la grande torta del mercato cinese, puntando sui suoi vantaggi tecnologici.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.