In un anno turbolento, ZTE ha subito nuovamente una perdita dopo che i suoi ricavi hanno superato i 100 miliardi di yuan

Il 23 marzo ZTE ha pubblicato il suo rapporto annuale sulle performance del 2016. Il rapporto mostra che ZTE ha raggiunto un fatturato operativo annuo di 101,23 miliardi di yuan, con un incremento annuo dell'1,0%; e ha raggiunto un utile operativo di 1,17 miliardi di yuan, con un incremento del 263,7% rispetto all'anno precedente.

Nel 2016, ZTE ha realizzato ricavi nazionali e internazionali rispettivamente pari a 58,55 miliardi di yuan e 42,68 miliardi di yuan, pari rispettivamente al 57,8% e al 42,2% del reddito operativo totale. La rete dell'operatore ha raggiunto un fatturato operativo di 58,88 miliardi di RMB; l'attività governativa ha raggiunto un fatturato operativo di 8,90 miliardi di RMB; e il business consumer ha raggiunto un fatturato operativo di 33,45 miliardi di RMB.

Nel 2015, il fatturato di ZTE ha appena superato i 100 miliardi di yuan

Nel 2015, ZTE Corporation ha realizzato un fatturato operativo di 100,825 miliardi di RMB, con un incremento del 23,76% rispetto all'anno precedente. L'utile netto attribuibile agli azionisti ordinari della società quotata è stato di 3,778 miliardi di RMB, con un aumento del 43,48% rispetto all'anno precedente. In un comunicato stampa, ZTE ha annunciato che questa è la prima volta che i ricavi di ZTE superano i 100 miliardi di yuan e che "anche l'utile netto ha raggiunto un massimo storico".

Confrontando il bilancio con il 2016, non è difficile scoprire che il core business e l'approccio al layout di ZTE sono sempre stati la principale fonte di fatturato. ZTE ha chiamato questa strategia "M-ICT". Vale a dire, concentrarsi sul "mercato degli operatori, sul mercato governativo e aziendale e sul mercato dei consumatori" e prendere accordi sui "settori emergenti". Il 2015 è stato il primo anno di implementazione della strategia M-ICT di ZTE. L'attività di rete degli operatori del gruppo ha raggiunto un fatturato operativo di 57,22 miliardi di RMB; le attività governative hanno raggiunto un fatturato operativo di 10,50 miliardi di RMB; e il business dei consumatori ha raggiunto un fatturato operativo di 32,47 miliardi di RMB.

In tempi difficili, è entrato in vigore l'accordo di penalità raggiunto tra ZTE e BIS

La sera del 7 marzo 2017, ZTE ha annunciato di aver raggiunto un accordo con il governo degli Stati Uniti in merito al caso di indagine sul controllo delle esportazioni condotto dal governo statunitense. Come parte dell'accordo, ZTE ha accettato di pagare 890 milioni di dollari in sanzioni penali e civili. Inoltre, è stata sospesa la multa di 300 milioni di dollari inflitta al Bureau of Industry and Security del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti. Il pagamento è subordinato al rispetto dell'accordo da parte dell'azienda per i prossimi sette anni e alla continua accettazione di verifiche e controlli di conformità indipendenti.

Poiché ZTE ha raggiunto un accordo di conciliazione con i dipartimenti governativi statunitensi competenti e ha accantonato circa 892 milioni di dollari USA in perdite correlate, la perdita netta attribuibile agli azionisti ordinari della società nel 2016 è stata di 2,36 miliardi di RMB. Escludendo questa riserva per perdite, l'utile netto attribuibile agli azionisti ordinari della società quotata è stato di 3,83 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 19,2%.

Il business 5G è il fulcro, le performance del business della telefonia mobile sono mediocri e c'è un chiaro divario tra i ricavi in ​​patria e all'estero

Secondo il rapporto annuale, la serie di prodotti Pre5G di ZTE è stata gradualmente messa in commercio, aiutando gli operatori globali a risolvere il problema del miglioramento dell'efficienza dello spettro prima che il 5G venga ufficialmente commercializzato, riducendo efficacemente i costi di costruzione della rete e ottenendo una rapida implementazione, cosa riconosciuta dal settore. Inoltre, ZTE ha implementato più di 40 reti Pre5G in 30 paesi in tutto il mondo, ottenendo il vantaggio di essere stata la prima a muoversi e una posizione favorevole per il futuro utilizzo commerciale del 5G.

ZTE ha inoltre partecipato attivamente alla formulazione degli standard 5G, ottenendo progressi graduali. Ha inoltre stipulato accordi di cooperazione 5G con i tre principali operatori nazionali: Deutsche Telekom, Telefonica, la giapponese SoftBank, Korea Telecom e altri operatori. All'inizio di quest'anno, l'azienda ha lanciato una gamma completa di prodotti per stazioni base pre-commerciali 5G ad alta e bassa frequenza e ha annunciato che avvierà la pre-implementazione commerciale del 5G nel terzo trimestre del 2018 e realizzerà l'implementazione commerciale su larga scala del 5G nel primo trimestre del 2019.

La percezione più comune che i consumatori hanno di ZTE è quella del suo business nella telefonia mobile. In realtà, il settore della telefonia mobile non è il core business di ZTE. In particolare, il business della telefonia mobile nazionale rappresenta una piccola parte del fatturato complessivo dell'azienda. I ricavi principali dell'azienda provengono dalle apparecchiature di rete degli operatori, mentre gli investimenti in ricerca e sviluppo riguardano principalmente 5G, SDN, chip e altri aspetti.

Nel rapporto annuale si afferma che, per quanto riguarda i terminali di telefonia mobile, il mercato di ZTE è principalmente estero, con la quota di mercato nordamericana al quarto posto; il mercato europeo si è classificato al quinto posto; Russia e Australia erano rispettivamente tra le prime tre; Al quinto posto si classificano Messico, Turchia, Sudafrica e altri paesi in via di sviluppo. Anche i resoconti dei media più rilevanti lo confermano. Secondo il quotidiano russo Izvestia, da giugno a luglio 2016 le vendite di smartphone ZTE sul mercato russo sono salite al terzo posto, mentre a luglio la sua quota di mercato è rimasta indietro rispetto ad Apple solo di 0,1 punti percentuali. In questi due mesi, la quota di mercato della telefonia mobile di ZTE in Russia è stata rispettivamente dell'8,9% e del 9,1%. Anche i telefoni cellulari ZTE catturano l'attenzione sul mercato statunitense, classificandosi al quarto posto, subito dopo Apple, Samsung e LG.

La performance di ZTE nel mercato interno è molto scarsa. Nella prima metà del 2016, le sue spedizioni nazionali sono state di 2,968 milioni di unità, classificandosi al 15° posto dietro marchi giovani come Xiaola Jiao e 360. Huawei, che all'epoca era alla pari con ZTE, ha venduto 43,77 milioni di unità nello stesso periodo, 15 volte di più di ZTE. Escludendo Huawei, le vendite nazionali di OPPO e vivo sono state rispettivamente di 29,02 milioni e 25,55 milioni, molto più elevate anche di quelle di ZTE.

Gli operatori sono la chiave del successo e del fallimento. Il divario tra il business della telefonia mobile di ZTE in patria e all'estero potrebbe ampliarsi ulteriormente.

Si può affermare che la stretta integrazione con gli operatori sia la ragione principale della continua crescita dei telefoni cellulari ZTE in Nord America. Questo modello è il metodo di sviluppo più diffuso ed efficace all'estero. Questo perché nel mercato nordamericano c'è una caratteristica importante: oltre il 90% degli smartphone viene venduto tramite i canali degli operatori. Anche se gli utenti acquistano i telefoni cellulari tramite grandi distributori, alla fine verranno abbinati al pacchetto dell'operatore.

Tuttavia, la complessità dell'ambiente interno fa sì che questo modello diventi sempre più inefficace. Sebbene in precedenza i telefoni cellulari Huawei avessero un volume di spedizioni elevato, i suoi prodotti si basavano principalmente sui canali degli operatori. Successivamente, il business della telefonia mobile di Huawei ha tagliato fuori dal mercato dei telefoni di fascia bassa e ha concentrato le sue energie principalmente sui telefoni di punta, ottenendo risultati attraverso diversi anni di formazione interna. Oggi, le serie Mate e P di Huawei hanno riscosso un enorme successo, affermandosi saldamente nella fascia medio-alta del mercato, con spedizioni di gran lunga superiori a quelle di ZTE.

L'attuale prodotto di punta di ZTE, la serie Tianji, mira a creare un'immagine aziendale di alto livello e ha ottenuto un notevole successo anche all'estero. È stato lanciato e venduto in importanti mercati globali, tra cui Stati Uniti, Europa e Asia, inclusa la Cina, ed è stato utilizzato e lodato dai politici di molti paesi. Sono stati venduti 30 milioni di smartphone BLADE in tutto il mondo. In quanto prodotto di successo, Blade V8 brilla in tutta la sede del MWC ed è stato valutato come "il miglior smartphone del MWC2017" dai media stranieri. Tuttavia, le due serie di telefoni cellulari hanno ricevuto una risposta mediocre in Cina e l'attenzione che ricevono è molto inferiore a quella di Xiaomi, Huami e OV. Anche il design e la configurazione dei telefoni cellulari stessi non sono apprezzati dai consumatori, a differenza dei numerosi telefoni di punta in Cina. Secondo Ruchi, il contesto del mercato nazionale ed estero e il posizionamento di ZTE amplieranno ulteriormente il divario tra le aziende di telefonia mobile nazionali ed estere, e questa tendenza è difficile da evitare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.