Rassegna del 2016: Chi sono i 10 produttori di telefoni cellulari più frustrati?

Il 2016 sta per finire. Quest'anno il tasso di crescita del settore mondiale degli smartphone ha rallentato, ma la concorrenza è stata estremamente agguerrita. Anche la struttura del mercato ha subito cambiamenti significativi. Tra questi, alcuni produttori sono orgogliosi, ma ce ne sono anche alcuni frustrati.

Samsung: "Crash telefonico" accidentale ha rovinato una buona mano, le perdite a lungo termine sono difficili da stimare

Se dovessimo dire quale produttore di telefoni cellulari ha sofferto di più quest'anno, diremmo Samsung. Il motivo è naturalmente che il popolarissimo Note7, molto noto nel settore, è stato costretto a ritirarlo dal mercato a causa di difetti della batteria che hanno causato l'esplosione del telefono. Si dice che le perdite di Samsung legate all'"esplosione" siano ammontate a 6 miliardi di dollari USA, e ciò è stato confermato dall'ultimo rapporto finanziario del terzo trimestre di Samsung, ovvero Samsung Electronics, a cui appartiene la sua attività di smartphone, ha visto il suo utile operativo complessivo scendere del 30% a 5,2 trilioni di won nel terzo trimestre, di cui l'utile operativo della divisione mobile è sceso del 96% rispetto all'anno scorso, stabilendo un record minimo dal lancio della serie Galaxy. E ciò si rifletterà nei ricavi e negli utili del prossimo trimestre.

Se il calo di fatturato e profitti è solo l'effetto negativo a breve termine del "crollo del telefono" su Samsung, allora il danno significativo all'immagine del marchio Samsung nella mente del pubblico rappresenta una perdita incommensurabile e a lungo termine. Secondo gli ultimi dati del sondaggio di Market Strategies, nel complesso, il 33% degli utenti Samsung ha espresso la propria volontà di acquistare iPhone 7. Ciò che è più interessante è che quasi la metà (45%) degli utenti Galaxy Note spera di acquistare l'ultimo modello di iPhone, una percentuale significativamente più alta rispetto agli utenti di altri dispositivi Samsung. Sembra che "l'esplosione" del Galaxy Note 7 abbia avuto effettivamente un impatto negativo notevole sul marchio Samsung.

Apple: la mancanza di innovazione ha portato a un'opportunità mancata di ripresa dai rivali

Negli ultimi due anni, Apple Inc. non ha mai incontrato un contesto di mercato così favorevole. Innanzitutto, l'iPhone 6 ha venduto bene, poi il Galaxy Note 7 del suo acerrimo rivale Samsung è stato interrotto a causa di un'"esplosione". Quest'anno, tuttavia, Apple non è riuscita a sfruttare appieno l'opportunità offertale da Samsung Electronics. Anche le vendite del segmento iPhone sono in calo. Secondo gli ultimi dati della società di ricerche di mercato Gartner, la quota di mercato globale degli smartphone di Apple si è quasi dimezzata dal 2014.

Ad esempio, nel terzo trimestre di quest'anno, Apple ha venduto 43 milioni di iPhone, registrando un calo annuo per tre trimestri consecutivi, e la sua quota di mercato iOS era di poco superiore al 10%. Secondo un altro rapporto pubblicato dall'agenzia di statistiche di mercato CIRP, rispetto all'iPhone 6s/6s Plus dell'anno scorso, la serie iPhone 7 di quest'anno è diventata meno attraente per gli utenti Android. Ciò significa che dal lancio dell'iPhone 7, solo il 17% degli acquirenti utilizzava originariamente telefoni Android. Un anno fa, il 26% degli acquirenti di iPhone 6s/6s Plus erano utenti Android. In altre parole, sono ancora i vecchi utenti Apple a trainare le vendite della serie iPhone 7. Ciò riflette anche, da un punto di vista, che l'innovazione dell'iPhone di Apple è effettivamente poco brillante. Ciò che è ancora più deludente è che questa mancanza di innovazione è stata amplificata dalla perdita dell'opportunità dell'"esplosione" del Samsung Note7.

BlackBerry: dopo ripetuti tentativi di salvataggio, chiude la sua attività di telefonia mobile

Un tempo BlackBerry era sinonimo di smartphone di fascia alta, soprattutto dopo gli attacchi terroristici dell'11 settembre, quando divenne popolare in Nord America e persino nel mondo. Anche il design della tastiera fisica completa è diventato la caratteristica iconica di BlackBerry, ma quest'anno BlackBerry ha annunciato che avrebbe cessato la sua attività nel settore degli smartphone (esternalizzata ad altri produttori).

Sebbene BlackBerry abbia lanciato una nuova versione del suo sistema operativo mobile diversi anni fa e abbia ripetutamente tentato di salvarsi, non è riuscita ad arrestare il declino della sua quota di mercato. In mercati importanti come il Nord America e l'Europa, la quota di BlackBerry è già scesa a una sola cifra. Il motivo è che per molti anni BlackBerry ha sempre posizionato i suoi prodotti di telefonia mobile come telefoni aziendali, ma per i consumatori i telefoni aziendali non si sono discostati dal novero dei prodotti di elettronica di consumo. BlackBerry non è riuscita a rendere popolari i suoi prodotti di telefonia mobile dopo l'avvento dell'iPhone. Questo è uno dei motivi principali per cui la quota di mercato della telefonia mobile BlackBerry è stata compressa.

Inoltre, da quando Cheng Shouzong ha assunto la carica di CEO di BlackBerry, ha aperto le sue applicazioni principali, come BBM, alle piattaforme dei concorrenti, finché non ha abbandonato il suo sistema operativo per telefoni cellulari per unirsi al gruppo Android. Ciò ha in una certa misura indebolito notevolmente la forza competitiva differenziata di BlackBerry nel mercato degli smartphone.

Microsoft: fermare le vendite e svalutare le attività significa che Windows Phone è morto solo di nome

Nel 2016, il tema principale del business della telefonia mobile di Microsoft sono stati i licenziamenti, la sospensione delle vendite e le svalutazioni delle attività. Ad esempio, quest'anno Nokia, acquisita da Microsoft, ha svalutato la propria attività di altri 950 milioni di dollari, rispetto alla svalutazione dell'anno scorso. Si può affermare che il valore del business della telefonia mobile di Nokia, acquisito da Microsoft per circa 7,2 miliardi di dollari, sia andato completamente perso. Vale la pena ricordare che l'unico marchio di smartphone, Lumia, ha annunciato di voler interrompere le vendite, fatto generalmente considerato dal settore come un segnale premonitore del ritiro di Microsoft dal settore degli smartphone.

Le previsioni del settore non sono prive di fondamento di mercato. Le ultime statistiche di Kantar mostrano che, rispetto al 2015, la quota di vendite di Windows Phone ha continuato a diminuire nel 2016, con un andamento decrescente in quasi tutti i mercati. In Germania, ad esempio, la quota di vendite di Windows Phone è scesa dal 7,6% al 3,3% (un calo non inferiore al 4,3%), mentre nel Regno Unito la quota di vendite è scesa dal 9,8% al 3,6% (un calo del 6,2%). Secondo i dati Kantar, la quota di vendite di Windows Phone è scesa del 7,1% su base annua, mentre nel mercato italiano la cifra è stata del 7,8%. Vale la pena ricordare che Microsoft Windows Phone non detiene alcuna quota nel mercato cinese degli smartphone. Di fronte a una situazione del genere, nonostante Microsoft affermi che non si ritirerà dal mercato della telefonia mobile, il fatto che lo faccia solo di nome è indiscutibile.

Xiaomi: le spedizioni crollano, la "Apple" cinese perde il suo splendore

Mi chiedo se gli addetti ai lavori ricordino ancora che quando Xiaomi, nota come la "Apple" cinese, raccolse fondi nel 2014, la valutazione dell'azienda raggiunse i 46 miliardi di dollari, diventando per un certo periodo la startup più preziosa al mondo. All'epoca, Xiaomi era anche il produttore di smartphone più popolare in Cina, con la quota di mercato più ampia, e stava pianificando di espandersi nel mercato globale. Ma l'anno scorso Xiaomi non è riuscita a raggiungere il suo obiettivo di vendita globale di smartphone. I dati IDC mostrano che le vendite di smartphone Xiaomi sul mercato cinese sono diminuite di un altro 45% nel terzo trimestre di quest'anno. Finora Xiaomi quest'anno non solo ha perso il titolo di campione degli smartphone cinesi, ma è anche uscita dalla top five del mercato mondiale degli smartphone.

Per quanto riguarda il calo delle spedizioni di Xiaomi quest'anno, gli analisti del settore ritengono che ciò sia dovuto principalmente al fatto che il modello di telefono cellulare "conveniente" precedentemente pubblicizzato da Xiaomi ha subito l'impatto del modello di telefono cellulare con "rapporto qualità-prezzo" di Huawei, OPPO e vivo. Inoltre, il metodo di acquisto degli utenti nel mercato cinese della telefonia mobile è cambiato da online a offline e online. La competitività del metodo di marketing su Internet, un tempo collaudato, di Xiaomi è diminuita in modo significativo e le carenze dei canali offline sono diventate sempre più evidenti. A livello di prodotto, fatta eccezione per lo Xiaomi MIX lanciato prima della fine dell'anno, che ha attirato l'attenzione per il suo design, gli altri non sono riusciti a suscitare interesse sul mercato e tra gli utenti. I telefoni cellulari Xiaomi sono ancora supportati dalla serie di telefoni cellulari Redmi nella fascia di prezzo di mille yuan. Ciò che è ancora più preoccupante per il settore è che, nonostante ciò, Xiaomi ha annunciato che il suo business nella telefonia mobile non è redditizio.

Lenovo: i frequenti "cambi di leadership" non possono invertire il calo delle vendite di telefoni cellulari

Analogamente a Xiaomi, anche Lenovo era al terzo posto nel mercato mondiale degli smartphone e al secondo nel mercato cinese della telefonia mobile. Tuttavia, a causa della debole concorrenza sui prodotti, soprattutto dopo l'acquisizione di Motorola Mobility, Lenovo ha avviato un processo di "cambio di leadership", che è continuato fino a quest'anno. La manifestazione più tipica è che quest'anno è cambiato di nuovo il responsabile del settore della telefonia mobile. E insieme al "cambio di leadership", la strategia di Lenovo nel settore della telefonia mobile è sempre stata in continua evoluzione. Ad esempio, in futuro tutti i telefoni cellulari Lenovo adotteranno il marchio Motorola acquisito e i precedenti marchi di proprietà di Lenovo, Vibe e ZUK, scompariranno (se avessero saputo che ciò sarebbe accaduto, non l'avrebbero fatto in primo luogo). Nonostante tali modifiche, le spedizioni di telefoni cellulari e i ricavi di Lenovo non sono riusciti ad arrestare la tendenza al ribasso. Le ultime statistiche mostrano che le spedizioni di telefoni cellulari Lenovo nel mercato cinese sono scese sotto i 10 milioni. Nonostante i mercati esteri, in particolare quello indiano, siano cresciuti rapidamente, è ancora difficile recuperare le perdite nel mercato cinese e le prospettive future sono preoccupanti.

LeEco: la catena di capitale interrotta scatena dubbi nel settore sul suo intero modello di ecosistema

Il motivo principale per cui abbiamo inserito LeEco tra i produttori di telefoni cellulari frustrati nel 2016 non è il fatto che continui a vendere telefoni cellulari al prezzo di costo e a subire enormi perdite in questo settore, ma l'effetto domino causato dalla rottura della catena di capitali esposta alla fine dell'anno, che ha portato l'industria a dubitare del suo modello ecologico completo. In altre parole, la catena di distribuzione interrotta dei telefoni cellulari LeEco è la miccia dei recenti dubbi e della crisi di LeEco nel settore. Dato che i telefoni cellulari LeEco sono diventati una parte importante dell'ecosistema LeEco, sia in termini di fatturato che di perdite, sebbene LeEco e il settore ritengano che le automobili siano il business del futuro di LeEco, riteniamo che, indipendentemente dal successo o dal fallimento del modello LeEco in futuro, la performance del business della telefonia mobile sia la chiave. Come dice il proverbio, il successo o il fallimento dipendono dai telefoni cellulari. Aspetta e vedrai!

Hammer: il "sentimento" è scomparso, anche i prodotti migliori diventeranno omogeneizzati

Forse l'industria pensa che stiamo facendo un torto a Smartisan catalogandolo come un produttore di telefoni cellulari frustrato. Dopotutto, i telefoni cellulari di terza generazione Smartisan M1 e M1L lanciati quest'anno da Smartisan sono stati ben accolti nel settore e sul mercato. Tuttavia, ciò che vogliamo dire è che nell'attuale settore degli smartphone, con numerosi concorrenti nazionali ed esteri, quanto può essere valido un telefono Smartisan senza vantaggi esclusivi in ​​termini di filiera industriale e di marketing correlati alla telefonia mobile? In altre parole, quali sono i vantaggi distintivi che possono realmente convincere gli utenti ad acquistarlo? Uno dei principali punti di forza dei precedenti telefoni Smartisan di Lenovo era il "sentimento" del suo fondatore Luo Yonghao, ma a giudicare dai prodotti Smartisan M1 e M1L, questo "sentimento" ovviamente non esiste più. Quando i prodotti di un'azienda non presentano alcuna innovazione e differenziazione fin dall'inizio, e sono sostenuti solo dal "sentimento", e alla fine vengono distrutti dalla realtà e non hanno altra scelta che tornare alla realtà, forse l'esistenza del telefono Hammer è un paradosso aziendale.

Meizu: sembra redditizio, ma il debito va ripagato

Similmente a Hammer, anche l'industria avrà delle obiezioni alla nostra classificazione di Meizu come produttore più frustrato, perché quest'anno Meizu non solo ha lanciato nuovi prodotti in modo continuativo, come "concerti" (si dice che abbia lanciato 14 nuovi telefoni cellulari), ma ha anche annunciato di recente che il suo business nella telefonia mobile è redditizio quest'anno. Tuttavia, dal precedente sondaggio dell'agenzia di ricerche di mercato Strategy Analytics sui profitti dell'industria globale degli smartphone, possiamo notare la redditività delle aziende cinesi di telefonia mobile Huawei, OPPO e vivo (insieme alle spedizioni). Anche se Meizu fosse redditizia, probabilmente sarebbero molto poche. Ma una cosa che Meizu non ha menzionato è che la causa per brevetto intentata quest'anno da Qualcomm nei mercati cinese e estero non ha ancora avuto esito. A giudicare dal fatto che quest'anno le aziende cinesi di telefonia mobile hanno firmato accordi di licenza di brevetto con Qualcomm, Meizu dovrà prima o poi saldare questo debito (che si tratti di una sentenza o di un accordo). Dopo aver pagato questo debito, quale sarà la redditività di Meizu? Forse ciò che sembra un aspetto positivo della redditività di quest'anno potrebbe nascondere una delusione più grande.

Coolpad: Esistente solo di nome, è diventato lo "Xianglin Sao" dell'industria della telefonia mobile

Da quando ha costituito una joint venture con 360 e ha consentito a LeTV di acquisirne una quota, Coolpad non ha avuto molta fortuna. Coolpad Group ha annunciato in precedenza che la società prevede di subire una perdita netta di 3 miliardi di HK$ (circa 2,66619 miliardi di RMB) quest'anno, in netto contrasto con l'utile netto di Coolpad di 2,325 miliardi di HK$ nel 2015. In risposta, Credit Suisse ha pubblicato un rapporto di ricerca, abbassando il prezzo obiettivo di Coolpad Group da 1,2 a 0,9 HK$ e mantenendo il suo rating "underperform". In realtà, non è poi così terribile per un'azienda subire perdite dovute a difficoltà temporanee. Ciò che è terribile è che perde il coraggio di sollevarsi in modo indipendente. Lo si può vedere dalla sua vendita mascherata a 360 e LeTV. Dopotutto, fa anche parte della "China Cool Alliance" dell'industria cinese della telefonia mobile. Prendiamo ad esempio Lenovo e ZTE. Nonostante le loro prestazioni siano diminuite o non siano ottimali, continuano a sostenerle. Elenchiamo Coolpad come uno dei produttori più frustrati quest'anno, principalmente perché ha perso la sua indipendenza aziendale e il suo tono. Non sappiamo quale linea di sangue dell'azienda verrà mescolata con i futuri telefoni cellulari di Coolpad, ma è un fatto indiscutibile che è diventata la Xianglin Sao dell'industria della telefonia mobile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.