Il 95% delle persone non comprende i cambiamenti e le costanti della trasmissione in diretta e della televisione

Tra le parole chiave di Internet nel 2016, "live streaming" è senza dubbio in cima alla lista. Da metà anno, lo streaming live ha sostituito i brevi video, diventando il nuovo grande ingresso nel traffico. Il numero di persone che partecipano alle trasmissioni in diretta è gradualmente aumentato, passando dalle celebrità di Internet all'intera popolazione, e anche i contenuti si sono evoluti, passando dall'iniziale intrattenimento singolo a una direzione più diversificata.

Il 95% delle persone non comprende i cambiamenti e le costanti della trasmissione in diretta e della televisione

In genere, lo streaming live è considerato altamente interattivo e immediato e le persone possono percepire un senso di presenza attraverso interazioni come l'invio di regali e commenti che superano di gran lunga l'esperienza televisiva tradizionale. In effetti, la comunicazione televisiva tradizionale è un tipico esempio di comunicazione unidirezionale. Può essere definito interattivo solo se include programmi come "TV shopping" e "talent voting". Ma quanto è diverso guardare una trasmissione popolare in diretta rispetto alla TV? La gente pensa che lo streaming live sia più interattivo perché consente di lasciare commenti e di percepire la propria presenza.

In una popolare sala di trasmissione in diretta, il feedback interattivo derivante dalla pubblicazione di commenti è in realtà molto debole. Poiché sei ancora uno su centomila o addirittura uno su un milione tra il pubblico, il tuo discorso non rimarrà sullo schermo per più di un secondo e il conduttore non ti risponderà. Il valore che si percepisce dalla piattaforma a questo punto è in realtà simile a quello che si percepisce guardando la TV. Ma se regali all'ancora un razzo o un diamante, l'ancora menzionerà sicuramente il tuo nome per esprimere la sua gratitudine. Ignorare i commenti è un comportamento unilaterale. Se spendi soldi per l'ancora, diventa un'interazione. La differenza qui sta nel fatto che si spendano soldi.

La somiglianza tra lo streaming live e la TV è che, come spettatore non pagante, il tuo senso del valore quando guardi trasmissioni popolari in diretta è ancora molto debole, non diversamente da quando guardi la TV. Questo è uno degli equivoci che si hanno sulle piattaforme di streaming live, ovvero quelle che offrono maggiore interattività rispetto alla TV. Ma ciò che rende davvero diverse le piattaforme di streaming live dalla TV è la possibilità di pagare per aggiungere tempo extra. La televisione non può permettersi di pagare tempi supplementari.

Parliamo del secondo argomento. Facciamo prima un piccolo sondaggio: qual è, secondo te, il periodo più gettonato per il settore dello streaming live?

Molti spettatori hanno risposto che si svolgeva dalle 22:00 alle 12:00, mentre molti hanno risposto che si trattava dello spettacolo di mezzanotte, dopo mezzogiorno.

Anch'io all'inizio pensavo che fossero queste due fasce orarie. Quando il mio amico mi ha fatto questa domanda, la mia prima risposta è stata dopo le nove, oppure fino alle undici o a mezzanotte. Ma non è così.

Sebbene l'attuale settore delle trasmissioni in diretta sia molto simile al "Periodo degli Stati Combattenti", ovvero ci siano molte piattaforme di trasmissione in diretta e molte rubriche, in realtà dai dati delle principali piattaforme si evince un fenomeno particolarmente evidente: i tre periodi d'oro sono dalle 19:00 alle 21:00, dalle 12:00 e dalle 9:00. Siamo tutti a Pechino e il normale orario di lavoro è intorno alle sei o alle sette. Anche se non facciamo straordinari, dopo il lavoro ceniamo e poi restiamo bloccati nel traffico mentre torniamo a casa, e sono già le nove di sera. È facile per noi giudicare lo streaming live dal punto di vista della nostra vita.

Molte persone qui probabilmente non sono di Pechino. Immagina quando torni nella tua città natale: quali sono le abitudini di vita dei tuoi genitori e dei tuoi compagni di classe? Finiti di lavorare alle 17:30, impiegano solo dieci minuti per tornare a casa. Dopo cena saranno probabilmente le 7 di sera. E allora cosa cominciano a fare? Sono in soggiorno, accendono la TV e guardano le notizie o iniziano una serie TV. A giudicare dai dati delle principali piattaforme di streaming live, l'orario con la maggiore attività degli utenti non è la tarda notte, bensì tra le 19:00 e le 21:00. Ciò non può fare a meno di ricordare alla gente il "prime time delle 8" della stazione televisiva.

Sia che si analizzino e si giudichi in base alle abitudini di vita delle persone nelle città di seconda e di fascia inferiore, sia in base ai dati delle principali piattaforme di trasmissione in diretta, si scoprirà una caratteristica particolarmente ovvia: si tratta di una nuova tecnologia, ma la trasmissione in diretta non è essenzialmente una novità. Ciò che è cambiato è il modo in cui le persone guardano gli schermi: su cosa si concentra la loro attenzione, a cosa dedicano il loro tempo ogni giorno. Questa è la più grande novità nello streaming live. Ciò che non cambia è che è uguale alla televisione. Viene utilizzato per aiutare le persone ad "ammazzare il tempo". I dispositivi che le persone utilizzano per "guardare la TV" sono cambiati, dai grandi schermi ai piccoli schermi, ma ciò che rimane immutato è l'abitudine delle persone di "ammazzare il tempo" dopo il lavoro. Se l'abitudine di ammazzare il tempo rimane invariata, allora dobbiamo produrre contenuti diversificati per riempire il tempo a disposizione del pubblico.

In passato, la gente accendeva la TV dopo cena, quando tornava a casa dal lavoro, per guardare le notizie, gli eventi sportivi, le fiction o i talent show. Tuttavia, nell'era di Internet mobile, il vettore di questa azione è cambiato dalla TV ai telefoni cellulari. Ma i modelli di comportamento delle persone non sono cambiati nella sostanza.

Il passaggio dagli schermi grandi a quelli piccoli ha creato opportunità per i produttori di contenuti, in particolare per quelli professionisti. I contenuti migliori sono sempre più competitivi. Ciò è evidente dall'attuale ecologia dei video brevi e dei drammi online. Che si tratti di account WeChat pubblici come "Yi Tiao" e "Er Geng" che producono brevi video, o di popolari siti web di video come "U Can U Bibi" e "Diao Si Nan Ren", si tratta tutti di professionisti dei media che producono contenuti video di alta qualità.

Lo sviluppo di contenuti su diverse piattaforme segue sempre un processo simile. Il contenuto degli account pubblici di Weibo e WeChat viene inizialmente fornito dai primi utenti, mentre molti contenuti generati dagli utenti comuni provengono da utenti comuni. Alcuni dei primi utenti della piattaforma hanno gradualmente accumulato un gruppo di fan attraverso la produzione di contenuti, guadagnandosi così una certa voce. Dopodiché, questi account potranno iniziare a monetizzare, ad esempio accettando pubblicità e pubblicando articoli soft.

Guardando ai conti pubblici di WeChat degli ultimi due o tre anni, possiamo individuare una tendenza evidente: le élite dei media tradizionali stanno entrando in gran numero e in modo organizzato. L'affermazione "Avviare un'attività significa semplicemente aprire un conto pubblico" potrebbe essere stata disprezzata da molte élite dei media qualche anno fa, ma non ora. Attualmente, i principali account pubblici di WeChat in vari settori verticali sono solitamente gestiti in modo organizzato e sistematico dalle élite dei media tradizionali. Sia "Serious Gossip" che "Mimeng" sono stati creati e sviluppati da professionisti dei media.

È molto probabile che anche lo sviluppo dell'ecologia dei contenuti dello streaming live segua questa legge. Ora la piattaforma offre più contenuti orientati all'intrattenimento, come celebrità e spettacoli di Internet. Su Kuaishou ci sono perfino alcuni video di "cattura di granchi" e "cattura di pitoni" che hanno un numero impressionante di visualizzazioni. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il settore si trova ancora nella fase in cui "i perdenti possono rifarsi". Esistono opportunità per i produttori di contenuti di qualsiasi estrazione e sempre più élite dei media tradizionali stanno migrando verso il settore video, quindi hanno ancora grandi opportunità per contenuti professionali.

Social e news sono il futuro dello streaming live

Yixia Technology ha annunciato di recente un finanziamento di 500 milioni di dollari e il suo attuale valore di mercato è di 3 miliardi di dollari. È considerato l'operatore più forte del Paese in questo campo. Redpoint Ventures ha investito nella tecnologia cinque anni fa ed è stato uno dei primi investitori istituzionali. Credo che Redpoint abbia molto da dire in questo campo. Un mese fa, il partner di Redpoint Wu Feng mi ha parlato delle sue intuizioni sulle piattaforme di streaming live. Secondo lui, lo "streaming live" in sé è solo una tecnologia, ma se la piattaforma di streaming live vuole mantenere la propria vitalità e fidelizzazione a lungo, ha bisogno di un elemento chiave, ovvero il social.

I social network possono davvero consolidare le relazioni tra gli utenti sulla piattaforma, come avviene ad esempio con Facebook all'estero e WeChat, Weibo, Momo, ecc. in Cina. Le piattaforme di trasmissione in diretta derivate da queste piattaforme hanno attributi sociali naturali. I contenuti sulla piattaforma provengono dagli amici degli utenti. Gli utenti sono molto propensi a seguire le informazioni dei loro amici, proprio come Moments. Per la maggior parte delle persone i Momenti non hanno alcun valore informativo, ma gli utenti li leggeranno sicuramente. Questi contenuti possono essere un selfie, il pranzo di oggi o le pubbliche relazioni che hai fatto per l'azienda, mostrando i tuoi straordinari, ecc. Piattaforme come Momo e Miaopai, che sono integrate con Weibo, potrebbero avere maggiori opportunità in futuro. A proposito, Momo ha ottenuto ottimi risultati nell'ultimo rapporto finanziario trimestrale, principalmente grazie alla sua attività di streaming live.

Un altro ambito della trasmissione in diretta sono le notizie. Le notizie qui coprono un'ampia gamma, tra cui notizie dal mondo, notizie sportive, notizie di intrattenimento e persino drammi online. Come ho già detto, le persone hanno bisogno di notizie e programmi di vario tipo per ammazzare il tempo, e i telefoni cellulari stanno gradualmente prendendo il sopravvento su questa tendenza.

Il numero di spettatori della TV tradizionale e il tempo dedicato alla visione continueranno a diminuire, e queste persone e questo tempo perso si stanno spostando in gran numero verso i telefoni cellulari. Anche le pubblicità che in origine venivano trasmesse in TV verranno trasmesse sui cellulari. In questo momento, il modello delle stazioni televisive tradizionali potrebbe apparire sulla piattaforma di trasmissione in diretta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.