Un nuovo flusso nel settore delle trasmissioni in diretta, le trasmissioni in diretta delle celebrità dovrebbero essere i trasmettitori di energia positiva

Quando si parla di streaming live online, sono coinvolti quasi tutti i giganti di Internet. A partire dalla seconda metà del 2015, ingenti capitali hanno guidato il rapido sviluppo del settore dello streaming live. Da YY e Douyu, a Huajiao Live di proprietà di Zhou Hongyi, a Panda TV di proprietà del marito nazionale Wang Sicong, fino all'ingresso di Baidu, Alibaba e Xiaomi, sono emerse delle bolle nel settore della trasmissione in diretta. La contraddizione tra bassi profitti e valutazioni elevate, la corsa al ribasso dei soldi per ottenere quote di mercato, la scarsa redditività della piattaforma e modelli di business eccessivamente monotematici hanno ostacolato lo sviluppo delle piattaforme di trasmissione in diretta.

Sebbene il settore dello streaming live sia un oceano rosso spartito tra vari giganti e lo spazio rimasto sia ormai esaurito, c'è ancora chi continua a voler entrare in questo settore. Quindi, a parte i volti puntati e i corpi in mostra, ci sono persone pure e oneste nel settore dello streaming live?

Come è diventato oggi lo streaming in diretta?

Attualmente, l'effetto pan-entertainment e quello dei fan stanno promuovendo la cultura della trasmissione in diretta e la cultura delle celebrità di Internet ad essa associata, generando enormi profitti sulla piattaforma di trasmissione in diretta. Le principali piattaforme di streaming live sono dotate di capitali e disposte a tutto per ottenere traffico. Per attirare l'attenzione, sono state invitate a cimentarsi in questa sfida numerose celebrità del mondo dello spettacolo, come Song Joong-ki, Fan Bingbing, Liu Yan, Lin Chiling... La trasmissione in diretta delle celebrità non è stata solo una "prova", gli straordinari dati che ha fornito hanno reso difficile per molte piattaforme ignorare l'interesse dei loro fan; Successivamente, sempre più piattaforme vennero a conoscenza della notizia e si unirono a noi, e la battaglia divenne sempre più confusa.

Guardando tutte queste persone che competono per conquistare il mercato, ripensando ai primi scenari di trasmissione in diretta e confrontandoli con gli attuali contenuti di trasmissione in diretta, non si può fare a meno di sospirare.

Nelle prime fasi, lo streaming live online era rappresentato principalmente da giochi come League of Legends e Dota, che costituivano una modalità di gioco competitiva/strategica online per più persone. Di conseguenza, queste persone hanno gradualmente sviluppato esigenze sociali, la necessità di apprendere e migliorare le proprie abilità/posizioni di gioco durante la partita, e fattori quali la visione, l'intrattenimento e la guardabilità dei contenuti video del gioco stesso hanno spinto la nascita delle piattaforme di streaming live del gioco.

Successivamente, lo streaming live si è evoluto in "live streaming +" e ha fatto il suo ingresso in settori verticali più segmentati. Le sue caratteristiche sono la possibilità di combinare vari settori con la trasmissione in diretta, l'interazione degli utenti e un aumento della fidelizzazione degli stessi. Lo streaming live è diventato più professionale e sistematico.

Anche la trasmissione in diretta si è gradualmente spostata dalla trasmissione in diretta su PC a quella sui telefoni cellulari. La comodità della trasmissione in diretta tramite dispositivi mobili ha fatto sì che la trasmissione in diretta tramite dispositivi mobili diventasse gradualmente una prassi comune. Di recente, mentre Huajiao Live e Douyu Live stanno gradualmente entrando a far parte delle trasmissioni panoramiche in diretta, l'immersività delle trasmissioni in diretta VR ha attirato un notevole traffico anche in Cina. Sebbene l'esperienza non sia perfetta a causa di limitazioni tecniche, la tendenza è chiara e il futuro potrebbe rappresentare lo stato massimo dello streaming live.

Per quanto riguarda i contenuti in live streaming, la situazione attuale è che, a causa degli alti guadagni, sempre più giovani utenti sono passati dall'essere fan allo streaming live, trasformando i loro hobby in professioni, con il risultato di livelli disomogenei nel settore dello streaming live e una concorrenza sempre più agguerrita.

Per attirare maggiormente l'attenzione del pubblico, questi conduttori si sono scervellati e, uno dopo l'altro, sono comparsi vari contenuti trasmessi in diretta.

In precedenza, i media avevano riferito che un utente aveva pubblicato su Weibo che una certa conduttrice di YY aveva trasmesso in diretta l'intero svolgimento di un rapporto sessuale, e gli utenti si erano lamentati del fatto che avesse perso la sua integrità morale e fosse diventata cieca. All'estero, un adolescente coreano di nome Kim trasmetteva in diretta il suo modo di consumare un abbondante pasto ogni giorno per accontentare i passanti, riuscendo a guadagnare in media 1.000 sterline (circa 10.036 yuan) al mese. Quel che è peggio è che vengono trasmesse in diretta esorcismi, incendi di case e spiritualismo.

Per ottenere popolarità e guadagni, i conduttori sono disposti a tutto, e anche i loro contenuti sono vergognosi.

Quindi, è davvero questo l'unico tipo di contenuto trasmesso in diretta che può attrarre l'attenzione e catturare l'attenzione delle persone?

Le celebrità trasmettono in streaming live come portavoce dell'energia positiva

Di fronte a così tante piattaforme di trasmissione in diretta sul mercato e a un mix di contenuti buoni e cattivi, la piattaforma "Celebrity Live Broadcast", nata solo sei mesi fa, ha un suo modo di giocare.

"Siamo un'app di streaming live che non si limita a guardare i volti." Zhao Ting, CEO di Hongren Live, ha dato questa definizione di "Hongren Live" in un'intervista. "Siamo in grado di differenziarci dalle altre app di streaming live presenti sul mercato che si basano esclusivamente sull'aspetto delle celebrità di Internet."

Perché si chiama "Celebrity Live Broadcast"? "I padroni sono tra il popolo." Quando un maestro popolare diventa famoso e amato dal pubblico, diventa una celebrità. Lo streaming live delle celebrità spera di applicare il modello dei passanti che diventano celebrità allo streaming live delle celebrità, in modo che persone comuni con talenti straordinari possano trasformarsi in vere star. Come dice il proverbio, in ogni settore esiste un gruppo di persone così. Lottano costantemente e hanno raggiunto determinati traguardi. Sebbene non siano dei talenti di spicco, possono essere definiti delle celebrità nel loro ruolo.

Secondo Zhao Ting, CEO di Hongren Live, le celebrità hanno più connotazioni e background delle star e ciò che incarnano è più profondo. Ci saranno delle star quando le celebrità trasmetteranno in diretta, ma le celebrità non sono mai alla pari delle star.

"Vogliamo trasmettere uno spirito di duro lavoro, lotta e sforzi incessanti attraverso il marchio Hong e Hongren. Dove sono gli Hongren? In effetti, gli Hongren sono tra le persone, proprio accanto a noi."

Le cosiddette "celebrità di Internet" sono più vicine alla definizione di persone comuni. Non si tratta di celebrità di Internet che fanno affidamento sul loro aspetto in senso tradizionale, ma di persone comuni nella vita reale. "Molte persone mi chiedono se lo streaming live delle celebrità promuoverà varie star in futuro. Io dico che ci saranno delle star, ma voglio anche sottolineare che le celebrità non sono uguali alle star, e non saranno mai uguali alle star", ha confessato Zhao Ting.

Si dice che Hongren Live stia attualmente collaborando con "Cultural China" per riflettere su come utilizzare la piattaforma per promuovere la cultura tradizionale cinese. In precedenza si era saputo che avevano invitato l'insegnante Hu Xiaoqing (il cantante delle sigle di serie TV come "Romance of the West Chamber" e "Wang Zhaojun") a esibirsi qui, e avevano anche insegnato al pubblico e agli altri conduttori come cantare, creando così un'ecologia virtuosa e rendendo i pagamenti degli utenti più significativi.

Rispetto ad altre piattaforme, Douyu si concentra sulle trasmissioni di partite in diretta, generando molta popolarità e profitti e aumentando il legame tra presentatori e spettatori attraverso attività; Il predecessore di Huya, come trasmissione in diretta del gioco YY, ha ereditato il modello di YY focalizzandosi sull'interazione tra presentatori e spettatori e ha aumentato la comunicazione tra spettatori e presentatori attraverso modelli interattivi; Panda stessa ha attirato un gran numero di fan sulla piattaforma grazie all'effetto star di Wang Sicong. A differenza di altre piattaforme di streaming live, Celebrity Live Streaming spera che i veri artisti veterani possano mettersi in mostra sulla piattaforma di streaming live e mostrare ai giovani sulla piattaforma le loro abilità uniche in vari settori. Anche il meccanismo di revisione della piattaforma sarà molto rigoroso, il che rappresenta anche la differenza tra lo streaming live delle celebrità e gli spettacoli tradizionali.

In futuro, lo streaming live delle celebrità spera di utilizzare lo streaming live come strumento culturale per creare una piattaforma per presentatori amatoriali e costruire un vero e proprio ecosistema di streaming live ecologico.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.