Dopo che il capitale cinese avrà "invaso" Hollywood su larga scala, tutti i film diventeranno "Made in China"?

Grazie al boom del mercato cinematografico cinese, gli investimenti delle aziende cinesi nei settori cinematografico, televisivo e dell'intrattenimento all'estero sono cresciuti rapidamente. Solo da giugno di quest'anno, Wanda, Alibaba, Tencent e LeTV hanno annunciato nuove mosse a Hollywood. Dalian Wanda ha annunciato l'acquisizione della società di produzione hollywoodiana Dick Clark Productions, Tencent ha acquisito la società di produzione STX Entertainment e ha fondato una joint venture di produzione televisiva a Hollywood; LeTV ha stabilito la sua sede centrale a Hollywood ed è entrata nel mercato statunitense della produzione di contenuti multimediali completi... Dopo il mercato immobiliare commerciale all'estero, Hollywood è diventata l'ultima area su cui si stanno concentrando i giganti cinesi. L'ingresso delle aziende cinesi a Hollywood può avere due significati: in primo luogo, sfruttare l'enorme mercato e i vantaggi finanziari della Cina per ottenere la tecnologia e i metodi di Hollywood e, in ultima analisi, far prosperare il mercato interno; in secondo luogo, l'industria cinematografica è sempre stata uno dei canali più importanti per l'esportazione del soft power culturale e l'intervento del capitale cinese avrà inevitabilmente un profondo impatto sul discorso cinematografico e televisivo globale.

Ogni anno l'inizio di novembre è il periodo più affollato a Santa Monica. L'annuale American Film Market (AFM) attrae migliaia di registi da tutto il mondo per acquistare i diritti d'autore e selezionare film, mentre i cinema del centro di Los Angeles, a pochi chilometri di distanza, sono diventati a tutti gli effetti il ​​territorio nazionale della Cina.

"Sono uno sceneggiatore di New York. L'anno scorso ho scritto una sceneggiatura sui giocatori di basket cinesi e ho chiesto a un amico di disegnare una bozza dell'animazione. Si adatta molto bene al concetto di proprietà intellettuale dei film con investimenti cinesi. Questa volta sono venuto qui specificatamente sperando di incontrare i produttori cinesi." Lo ha detto il trentanovenne Adam Willson agli ospiti della terza edizione della US-China Film and Television Industry Expo. Ciò che è diverso rispetto agli anni precedenti è che, poiché sempre più aziende cinesi sono entrate nella fase di produzione e hanno persino creato i propri team di produzione negli Stati Uniti, si sono presentati all'evento un numero maggiore di giovani pieni di idee, desiderosi di realizzare i loro sogni hollywoodiani attraverso la cooperazione con aziende cinesi.

Se la crescita di quasi il 50% degli incassi dei film cinesi nel 2015 ha spinto l'industria cinematografica mondiale a concentrarsi sul mercato cinese, gli investimenti delle aziende cinesi in attività cinematografiche e televisive all'estero nel 2016 hanno spinto più persone a concentrarsi su Los Angeles.

Solo da giugno di quest'anno, Wanda, Alibaba, Tencent e LeTV hanno annunciato nuove mosse a Hollywood. Il 3 novembre, Dalian Wanda ha annunciato l'acquisizione della società di produzione hollywoodiana Dick Clark Productions per 1 miliardo di dollari; in precedenza, Tencent aveva acquisito la società di produzione STX Entertainment e aveva fondato una joint venture di produzione televisiva a Hollywood; LeTV ha stabilito la sua sede centrale a Hollywood ed è entrata nel settore della produzione di contenuti omni-mediali negli Stati Uniti.

"Negli ultimi due anni, è diventato difficile per tutti i produttori di Hollywood ignorare l'esistenza del mercato cinese. Registi e produttori si sono abituati a pensare a come far arrivare i loro film sul mercato cinese. Allo stesso tempo, le aziende cinesi che arrivano a Hollywood sono diventate anche obiettivi di investimento per cui i grandi studi stanno gareggiando." Randy Greenburg, ex produttore senior della MGM e della Universal Studios con 20 anni di esperienza a Hollywood, ha dichiarato al giornalista del 21st Century Business Herald:

Da gennaio 2016, le acquisizioni totali della Cina all'estero nel settore dell'intrattenimento e del tempo libero hanno raggiunto i 7,57 miliardi di dollari, quattro volte i 1,96 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno scorso. Tra queste, l'industria cinematografica e televisiva è in testa con 6,39 miliardi di dollari, un aumento di quasi 13 volte rispetto ai 413 milioni di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno scorso.

L'intera filiera industriale di Wanda Film and Television

Il 2 novembre, l'autorevole rivista di Hollywood "The Hollywood Reporter" ha lanciato il suo primo numero speciale sui "Magnati cinesi dell'intrattenimento" dalla sua fondazione nel 1930. Wang Jianlin si è classificato al primo posto, seguito da Jack Ma , Pony Ma , Li Ruigang e altri. Wang Jianlin è apparso anche sulla copertina di questo numero della rivista.

È la prima volta negli 86 anni di storia di The Hollywood Reporter che viene lanciato uno speciale sulla Cina e Wang Jianlin , che non solo rappresenta la rapida ascesa della Cina nell'industria mondiale dell'intrattenimento, ma mostra anche l'insostituibile influenza di Wanda e Wang Jianlin nell'industria cinematografica e televisiva mondiale. Dopo il viaggio di Wang Jianlin a Hollywood nell'ottobre scorso, la pubblicazione di questo numero speciale ha nuovamente scatenato un'ondata di opinione pubblica internazionale.

Nel 2012, Wanda ha speso 2,6 miliardi di dollari per acquisire AMC Theaters, aggiudicandosi 5.048 schermi in 347 cinema negli Stati Uniti e in Canada. Da allora, Wanda ha "pianificato e strategicamente" distribuito la sua base di intrattenimento a Hollywood per migliorare la filiera dell'industria cinematografica e televisiva. AMC ha acquisito la catena di cinema Starplex Cinemas per 175 milioni di dollari, ha acquisito Carmike Cinemas per 1,2 miliardi di dollari e ha presentato un'offerta per l'europea UCI & Odeon Cinemas Group per 1,21 miliardi di dollari, in attesa dell'approvazione della Commissione Europea.

L'autorevole rivista di Hollywood "The Hollywood Reporter" ha rivelato che l'ambizioso piano di Wang Jianlin è quello di acquisire sei grandi compagnie cinematografiche. La maggior parte dei successi di Hollywood provengono da queste case cinematografiche: Columbia, Paramount, 20th Century Fox, Universal, Warner Bros. e Walt Disney. Quest'estate, Wang Jianlin ha tentato di acquistare una quota di controllo della Paramount, la casa produttrice di "Star Trek" e "Mission Impossible", ma il piano è stato bloccato dalla società madre della Paramount, Viacom.

Attualmente, Wang Jianlin ha cambiato strategia e ha costituito un fondo di investimento con miliardi di dollari, con l'intenzione di iniettare capitali in queste sei società. Gli analisti affermano che questo consoliderà la reputazione di Wanda e le darà un passo avanti nel futuro.

Wang Jianlin ha affermato che sarebbe una buona idea iniziare da dove è possibile, ad esempio investendo in tutte e sei le principali compagnie cinematografiche. "Continueremo a lavorare su potenziali acquisizioni", ha affermato. "Ma non c'è niente di male nell'iniziare da dove possiamo. Partecipare tramite investimenti sembra un'opzione sensata a questo punto."

Wang Jianlin nutre piena fiducia nel mercato cinematografico cinese. Wang Jianlin ha affermato che il mercato cinematografico cinese potrebbe superare quello del Nord America nei prossimi due anni, "ed entro il 2026 il botteghino cinese raggiungerà i 30 miliardi di dollari, pari al 40-50% della quota di mercato globale".

Secondo l'Hollywood Reporter, Wanda ha un'enorme carta vincente che i giganti giapponesi di quell'anno non avevano: un mercato interno che presto supererà di gran lunga quello nordamericano.

Non solo nel settore della produzione cinematografica: Wanda è entrata per la prima volta anche nel settore della produzione televisiva e ha sfruttato fin dall'inizio le risorse più avanzate al mondo: solo il 3 novembre, Wanda ha annunciato l'acquisizione della Dick Clark Productions, Inc. degli Stati Uniti per circa 1 miliardo di dollari. (DCP Group) 100% del capitale.

Fondata nel 1957, la DCP Group è una nota società di produzione di programmi televisivi americani con oltre 20 famosi IP, tra cui cerimonie di premiazione come i Golden Globe Awards, gli American Music Awards, i Billboard Music Awards, gli American Country Music Awards e super IP e diritti come il New York New Year Countdown Party.

Dal marketing alla produzione di contenuti

"In effetti, la cosa più degna di nota degli investimenti cinesi a Hollywood di quest'anno non è il predominio di Wanda, ma il fatto che tutte le potenti società di investimento considerano il cinema e la televisione come i loro asset di investimento, e gli obiettivi si stanno avvicinando sempre di più a monte". Lo ha dichiarato al giornalista del 21st Century Business Herald Bruce Tobey, socio del settore dei media presso lo studio legale di Hollywood O'Melveny & Myers LLP.

Negli ultimi anni, un gruppo di società cinematografiche rappresentate da Wanda, LeTV e Bona hanno ampliato il loro territorio a Hollywood attraverso alleanze di capitale, riprese congiunte, promozione e distribuzione congiunte, ecc.

Il motivo per cui i capitali cinesi affluiscono a Hollywood è, prima di tutto, il potenziale di guadagno di questa insegna dorata. Tutti i 10 film più incassati al botteghino mondiale provengono, senza eccezioni, da società cinematografiche di Hollywood. Dopo aver stretto un'alleanza con le società cinematografiche di Hollywood attraverso investimenti, coproduzioni e altri mezzi, le società cinematografiche cinesi possono condividere direttamente con loro gli incassi del botteghino del film, in una certa percentuale.

Ma le cose sono un po' diverse nel 2016. Secondo le informazioni ottenute da un reporter del 21st Century Business Herald, Alibaba, Tencent, LeTV, Fosun e China Media Capital hanno tutte investito più di un milione di dollari USA a Hollywood quest'anno, e tutte le aziende sono direttamente coinvolte nella produzione di contenuti.

Il 9 ottobre, Alibaba Pictures ha annunciato a Pechino di aver raggiunto una partnership strategica con la società cinematografica americana Amblin Partners, il cui predecessore era la DreamWorks Pictures fondata da Spielberg. Entrambe le parti hanno dichiarato che coopereranno attraverso vari mezzi, quali investimenti congiunti, produzione congiunta, promozione e distribuzione su Internet e cooperazione su prodotti derivati, e investiranno e produrranno congiuntamente film in futuro.

Bruce Tobey ha affermato che l'ingresso delle aziende cinesi a Hollywood ha due significati: in primo luogo, si tratta delle industrie chiave di Europa e Stati Uniti, che sfruttano l'enorme mercato e i vantaggi finanziari della Cina per scambiare la tecnologia e i metodi di Hollywood e, in ultima analisi, far prosperare il mercato interno; L'altro significato che viene facilmente trascurato è che l'industria cinematografica è sempre stata uno dei canali più importanti per l'esportazione del soft power culturale e che l'intervento del capitale cinese avrà inevitabilmente un profondo impatto sul discorso cinematografico e televisivo globale.

Adam Goodman, presidente della LeEco Pictures, ritiene che Hollywood "abbia un sistema di produzione maturo e una formula per il successo. Il mercato cinese è importante, ma il nostro obiettivo non è solo quello di fare buoni film, vogliamo fare buoni film che possano essere venduti al pubblico di tutto il mondo".

Può essere redditizio?

La Cina non è il primo Paese a costruire un percorso di sviluppo cinematografico attraverso i finanziamenti. Al culmine della bolla economica giapponese, negli anni '80, le aziende giapponesi effettuarono ingenti investimenti negli Stati Uniti. Sony ha acquistato Columbia Pictures per 3,4 miliardi di dollari, mentre Panasonic ha acquistato Universal per 6,6 miliardi di dollari.

L'afflusso massiccio di fondi non è esente da rischi. "Riteniamo che dal punto di vista del ritorno sull'investimento, l'investimento e i rischi dei film siano molto elevati, quindi il nostro principale modello di cooperazione è l'acquisto dei diritti d'autore", ha affermato il vicepresidente di iQiyi sul posto il 4 novembre.

Prendiamo ad esempio Legendary Pictures, per la cui acquisizione Wanda ha speso un sacco di soldi. Dopo due anni consecutivi di perdite, la Legendary ha prodotto un solo film di "Warcraft" in tutto il 2016, costato 160 milioni di dollari e incassato 433 milioni di dollari al botteghino mondiale. Questo non è un buon risultato.

Mike Medavoy, produttore senior di 7 film vincitori di Oscar e di oltre 300 film di Hollywood, ha dichiarato in un'intervista esclusiva con un giornalista del 21st Century Business Herald che l'industria cinematografica mondiale sta attualmente affrontando molteplici shock: in primo luogo, l'impatto delle piattaforme, inclusa l'integrazione di contenuti da parte di piattaforme online come Netflix, ha fatto sorgere la richiesta del settore di avvicinarsi infinitamente agli utenti e ha anche indirettamente incoraggiato il gigante delle telecomunicazioni AT&T ad avviare un'acquisizione di Time Warner; in secondo luogo, l'aggiornamento delle tecnologie per l'esperienza visiva domestica, tra cui AR/VR, ha portato con sé delle sfide anche per l'industria cinematografica tradizionale.

"In effetti, questo offre nuove opportunità per gli investitori cinesi, in particolare per quanto riguarda la ricerca di tecnologia e il controllo delle piattaforme da parte del capitale cinese", ha affermato Mike Medavoy.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.