Se LeEco avesse avuto un minimo di buonsenso, avrebbe dovuto dire NO all'acquisizione di Hammer

Dopo che LeTV è diventata il maggiore azionista di Coolpad, di recente sono circolate voci secondo cui LeTV potrebbe acquisire Hammer Smartisan. Sebbene Luo Yonghao, fondatore dello smartphone Smartisan, abbia negato le accuse su Weibo, la credibilità della sua smentita è stata comunque messa in dubbio dal settore, date le sue recenti frequenti apparizioni ad eventi correlati a LeTV. LeTV acquisirà davvero Hammer Smartisan?

Gli addetti ai lavori del settore sanno che, dal punto di vista di LeEco stessa e della sua holding Coolpad, il loro obiettivo principale è aumentare le vendite di telefoni cellulari a un livello che non venga marginalizzato nel breve termine. Secondo le previsioni di LeTV relative alle spedizioni di telefoni cellulari pari a 20 milioni di unità quest'anno, l'azienda rientra sicuramente nel quadrante marginale. Dopo aver preso il controllo di Coolpad, oltre ai 30 milioni di unità che Coolpad prevede di vendere quest'anno, non si può dire che il volume di spedizioni annuali di 50 milioni di unità sia entrato stabilmente nel primo campo, ma almeno è sfuggito al destino di essere emarginato. Tuttavia, qui sorge una domanda. Il controllo non significa fusioni e acquisizioni: come si dovrebbe calcolare il volume di spedizione dei telefoni cellulari Coolpad? Forse in futuro LeTV dovrà acquisire Coolpad nella sua interezza. Se l'acquisizione completa di Coolpad in futuro avrà ancora un certo effetto di stimolo e valore sulle vendite complessive di telefoni cellulari di LeTV, allora nello specifico per Hammer, le cui spedizioni annuali ammontano al massimo a milioni (infatti, le spedizioni dell'anno scorso riguardavano solo poche centinaia di migliaia di unità), qual è il valore e l'importanza ecologica per LeTV? Almeno in termini di volume complessivo delle spedizioni, che è il principale motivo di attrazione dei telefoni cellulari LeTV, non vi è alcun valore sostanziale.

Parlando specificamente dei prodotti di telefonia mobile in sé, alcuni addetti ai lavori del settore ritengono che il telefono Hammer abbia alcuni vantaggi nel design (inclusa la fattura) e che valga la pena di imparare qualcosa per i telefoni LeTV. Non neghiamo la filosofia di Luo Yonghao basata sulla "serietà naturale" e sullo "spirito artigianale" nella realizzazione dei prodotti, ma nell'attuale industria della telefonia mobile, che è diventata più grande e industrializzata, lo sviluppo a porte chiuse in piccoli laboratori e i metodi di lavoro lenti e meticolosi non hanno più spazio per sopravvivere. Inoltre, solo in termini di design, perfino l'iPhone della Apple, famoso per il suo design industriale, ha difficoltà a innovare nel design, per non parlare del piccolo telefono Hammer. In effetti, se si considerano gli smartphone odierni, per non parlare del confronto con l'iPhone di Apple e persino con i dispositivi nazionali Huawei, OPPO, vivo, ecc., è difficile evidenziare i vantaggi del design del telefono Hammer. Quel che è peggio è che la cieca ricerca del design ha causato dei colli di bottiglia nel tasso di rendimento e nella capacità produttiva dei telefoni Hammer (si dice che il tasso di rendimento dei telefoni Hammer nei primi tempi fosse solo del 20% circa). Di conseguenza, il design non è diventato un punto a favore nella competizione per i telefoni Hammer, ma è diventato il più grande ostacolo allo sviluppo dei telefoni Hammer.

Qualcuno potrebbe dire che i telefoni Hammer hanno ancora una certa notorietà nel settore e che hanno persino molti fedeli "fan Hammer", ma la realtà è che, secondo il "China Mobile Phone Brand Reputation Research Report" pubblicato nel terzo trimestre dell'anno scorso dal China Statistical Information Service Center, Xinhuanet e China Quality News Network, tra i 22 marchi attivi, i telefoni Hammer si sono classificati al terzo posto dal basso. La causa intentata quest'anno dai "fan della Hammer" contro i telefoni Hammer per frode commerciale avrà inevitabilmente un impatto negativo sulla reputazione dei telefoni Hammer, indipendentemente dall'esito. A proposito di fan, pensiamo che questa sia in realtà una falsa affermazione, soprattutto nel mondo odierno in cui gli smartphone sono difficili da differenziare, vengono aggiornati frequentemente e con una scelta diversificata, non ci sono cosiddetti utenti fedeli che possono aspettare un certo produttore o marchio di telefono cellulare. In effetti, a questo punto, abbiamo già visto che il cosiddetto telefono Hammer rappresenta, nella migliore delle ipotesi, un livello più elevato di "marketing" (come il sentiment) e il prodotto in sé non ha alcuna competitività sostanziale sul mercato. E con l'acquisizione, i "sentimenti di naturale orgoglio" di Luo Yonghao sono in realtà scomparsi. In altre parole, anche dal punto di vista del "sentimento", è difficile per Hammer Phone trovare un argomento di vendita sul mercato e una ragione per cui LeTV debba acquisirlo.

Se l'affermazione di cui sopra è che l'acquisizione degli smartphone Smartisan da parte di LeTV non può apportare alcun valore a sé stessa, una volta che LeTV acquisisce gli smartphone Smartisan, gli effetti negativi che ne derivano potrebbero invece diventare evidenti. Ad esempio, Luo Yonghao ha già promesso parte del suo capitale ad Alibaba. Quindi, se si realizzasse una fusione e un'acquisizione, LeTV si troverebbe inevitabilmente ad affrontare una banale battaglia per il capitale, simile a quella avvenuta quando 360 investì in Coolpad. Ancora una volta, se l'obiettivo dell'acquisizione può generare valore, vale la pena lottare per ottenerlo. Se non c'è alcun valore, perché preoccuparsene? In secondo luogo, dopo l'acquisizione di Hammer Mobile Phone, per non parlare del fatto che i molteplici marchi formati dal business della telefonia mobile di LeTV si sovrapporranno nella competizione di mercato, qual è l'aspetto più importante internamente al business della telefonia mobile di LeTV? Dopotutto, dal punto di vista attuale, ogni marchio del business della telefonia mobile di LeTV è gestito da cosiddetti grandi nomi, come Feng Xing, responsabile dei telefoni cellulari LeTV, e Liu Jiangfeng, appena nominato CEO di Coolpad. Se si aggiunge il "naturalmente orgoglioso" Luo Yonghao, come bilancerà LeTV (ad esempio in termini di risorse investite, grado di attenzione, ecc.) i marchi di telefonia mobile di cui questi tre sono responsabili? Vale la pena ricordare che il precedente fallimento di Lenovo nelle operazioni multimarca di telefoni cellulari è ancora una lezione fresca.

Riassumendo, crediamo che, dato che il telefono Hammer al momento non apporta alcun contributo sostanziale alla strategia complessiva di telefonia mobile di LeTV in termini di marchio, prodotto in sé e persino il "sentimento" che sostiene la sua presenza sul mercato, uniti alla concorrenza interna e ai rischi che potrebbero derivare dalle operazioni multimarca dopo la fusione e l'acquisizione, se LeTV fosse saggia, non dovrebbe ricorrere a fusioni e acquisizioni.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.