Per quanto tempo l'erotismo, l'orrore e il cattivo gusto potranno reggere il confronto con i film online?

Il 13 luglio è stato lanciato sui principali siti video il film online "Lo spaventapasseri". Alle ore 11:00 del 14 luglio, il numero di visualizzazioni aveva raggiunto quasi 30.000. Il motivo per cui questo film con statistiche basse ha attirato l'attenzione del pubblico è che ha recentemente vinto il "Premio per la migliore sceneggiatura" presso l'Accademia di arti cinematografiche e televisive dell'Università di Pechino.

È la prima volta nei 118 anni di storia dell'Università di Pechino che il "Premio per la migliore sceneggiatura" viene assegnato a un film di suspense. È anche la prima volta che un film online vince un premio accademico.

Fin dalla loro nascita, i film online sono stati i beniamini del capitale, ma sono stati criticati o addirittura ignorati dai registi tradizionali. Quando è stato chiesto al regista Jia Zhangke cosa pensasse dei film online, ha risposto: "Cosa sono? Non ne ho mai sentito parlare". Il fatto che "Lo spaventapasseri" abbia vinto il premio accademico indica che i film online possono liberarsi dall'imbarazzante situazione dell'opinione pubblica e stanno per entrare in un nuovo ciclo di sviluppo?

Con basse barriere all'ingresso e una rapida generazione di entrate, i film online sono diventati i beniamini del mercato

Il prototipo dei film online è apparso per la prima volta nel 2013 e molti ritengono che si tratti di una versione migliorata dei micro-film. iQiyi definisce un film online come un film che prevede un investimento compreso tra 500.000 e 3 o 4 milioni di yuan, una durata di oltre 60 minuti, un ciclo di produzione, riprese e distribuzione relativamente breve, una storia principale relativamente completa e la distribuzione su Internet.

La differenza principale tra i film online e quelli cinematografici è che i film online hanno una soglia di produzione bassa, un ciclo di produzione breve e una rapida generazione di ricavi. Prendiamo come esempio il film online "Il taoista esce dalla montagna". Girare la prima parte è costato solo 280.000 yuan. Il produttore ha rivelato che ci è voluta meno di una settimana per scrivere la sceneggiatura, più 10 giorni di preparazione, 10 giorni di riprese e 10-12 giorni di post-produzione. Sebbene le riprese non siano durate più di un mese, "Il taoista esce dalla montagna" ha recuperato i costi entro due giorni dalla sua uscita. In dieci giorni il botteghino complessivo dell'intera rete ha superato i 3 milioni. Baidu si è piazzato davanti a tutti i principali film cinematografici dello stesso periodo e ha battuto i record di pagamento dei principali siti video.

Il ritorno sull'investimento rapido e a breve termine ha reso i film online i beniamini del mercato. Secondo i dati forniti in precedenza da iQiyi, si prevede che il numero di film online distribuiti sull'intera rete raggiungerà quota 2.200 nel 2016. Tra questi, il numero di film con incassi al botteghino superiori a due milioni supererà quota 200, quasi sei volte superiore a quella del 2015. Si può prevedere che il 2016 sarà un anno di crescita esplosiva per i film online. Secondo alcune stime, nel 2016 il mercato dei film online raggiungerà quota 1 miliardo. Stimolati dalla bassa soglia d'ingresso e dagli enormi dividendi di mercato, molte aziende di nuovi media e team imprenditoriali hanno rivolto la loro attenzione ai film online, desiderosi di aggiudicarsi una fetta della torta.

Sebbene favorito dal capitale, il mercato cinematografico online presenta ancora molti problemi. Proprio come quando è stata lanciata la piattaforma pubblica WeChat, c'era un mix di attori buoni e cattivi. Se non si interviene in tempo, le prospettive dei film online saranno ancora piene di crisi.

I film su Internet incontrano imbarazzo

Inizialmente, i film online hanno gradualmente acquisito un posizionamento e degli attributi unici, caratterizzati da "basso costo, alto rendimento e ciclo breve", creando un nuovo modello di business con una profonda integrazione tra Internet e l'industria cinematografica. Tuttavia, a differenza di serie TV come "The Rise of Phoenixes", che hanno raggiunto una reputazione fenomenale, i film online, seppur vivaci, sono realizzati male e non vi sono quasi opere fenomenali.

Sia nei gruppi di recensioni cinematografiche pertinenti come Douban e Time.com, sia nelle piattaforme di domande e risposte come Zhihu e Baidu Knows, non ci sono quasi discussioni e valutazioni su specifici film online. La mancanza di un sistema di valutazione dimostra che i film di successo online non sono ancora arrivati ​​al grande pubblico. Sebbene "Lo spaventapasseri" sia stato riconosciuto dalla comunità accademica, l'impressione negativa delle persone sui film online si è consolidata per i seguenti motivi. Se si vuole raggiungere uno sviluppo a lungo termine, la situazione attuale è ancora un po' imbarazzante.

1. L'argomento è troppo volgare. Poiché attualmente non esistono rigidi standard di censura per i film online, molti temi che i film tradizionali non osano riprendere saranno realizzati nei film online, come thriller horror, temi sugli zombi, film sul gioco d'azzardo, erotismo, ecc. A causa della mancanza di supervisione, il contenuto dei film online è caduto in un circolo vizioso in termini di argomento. Quanto più volgare è l'argomento, tanto più sembra attrarre il pubblico. Per attrarre traffico e ottenere alti profitti nel breve termine, i temi volgari diventeranno inevitabilmente una scorciatoia per i film online.

2. Il contenuto è approssimativo. Per ricavare un profitto, la maggior parte dei film online attualmente adotta la modalità del pay-to-watch, quindi sia il titolo che l'argomento vengono scelti in modo da essere il più accattivanti possibile e non è raro vedere contenuti che rasentano l'erotismo e la violenza. Inoltre, l'attuale modello di pagamento e di condivisione degli utili dei film online sta diventando sempre più maturo e il sistema di abbonamento a pagamento rappresentato da iQiyi ha preso forma, dando ai produttori cinematografici la speranza di realizzare enormi profitti. Sotto la duplice pressione dei tempi stretti e degli alti rendimenti, ci si aspetta anche contenuti scadenti.

3. Soddisfare il cattivo gusto del pubblico. Come si può vedere dai titoli, l'argomento e gli interessi dei film online sono fondamentalmente ancora fermi all'estetica dei film di Hong Kong nelle sale video degli anni '80 e '90, principalmente per soddisfare la curiosità e il voyeurismo del pubblico, come "Zombie Prince", "The Taoist Comes Out of the Mountain", "Mr. Yin and Yang", "The Legend of Gambler Ghost", "Night Raid on Widow Village", "Naked Female Agent", ecc. "The Age of Peach", "The Admission Game", "My Wife is Underage", "Crazy One Night", ecc. sono tutti temi comuni dei primi film di Categoria III di Hong Kong. Se a tutto questo si aggiungono i poster estremamente provocatori in copertina, è impossibile non cliccare e non attirare tutta l'attenzione. Altri corrispondono direttamente a film, serie TV e drammi online di grande successo e giocano con l'eccesso nei titoli, come "Il taoista esce dalla montagna", "Persi in Australia", "Il maestro personale del presidente della bellezza", "Il ritorno della fata della penna", ecc. Il pubblico dei film online è composto principalmente da giovani provenienti da città e paesi di seconda e terza fascia.

D'altro canto, sebbene all'estero esistano cortometraggi con concetti simili, sono molto diversi da quelli cinesi in termini di contenuto, pubblico di riferimento e modello di profitto. Negli Stati Uniti, i film online si concentrano principalmente su siti web video come Vimeo, Fander, HULU e NETFLIX, molti dei quali sono simili a micro-film nazionali. La maggior parte di essi dura meno di mezz'ora, l'argomento è serio, la storia è forte e lo scopo è condividere. Esiste un altro tipo di film online, con una durata più lunga e una trama più chiara, realizzato dagli investitori. Per molto tempo non vengono condivisi sui siti web di video, ma vengono selezionati come film completi in vari festival cinematografici per ottenere un maggiore riconoscimento professionale. Questo tipo di film viene proiettato nei festival cinematografici. Una volta che viene notato da grandi capitali come la Warner, potrebbe essere proiettato nei cinema e incassare al botteghino; esistono anche strutture di supporto periferiche mature, come la distribuzione di DVD, per realizzare profitti.

Per questo motivo, i principali creatori americani o i registi indipendenti che caricano i loro film online devono spesso trattare le loro opere con cautela nella speranza di essere notati dagli investitori o dai cinema. Pertanto, il costo minimo per girare un lungometraggio si aggira intorno a 1 milione di dollari USA.

Negli Stati Uniti esiste un sistema di classificazione dei film relativamente completo e anche le opere con temi volgari hanno la possibilità di essere distribuite. Non c'è una richiesta specifica di film online su larga scala per colmare questa lacuna.

Al contrario, i team nazionali di film online sono spesso team emergenti di imprenditori cinematografici sui nuovi media. Molti di loro mancano di preparazione e qualità professionale e, ancora meno, di interesse per l'arte cinematografica. Anche se investono, raramente pensano a come ottenere vantaggi più periferici dal contenuto.

Il marketing è un dilemma, la qualità è la chiave

In Cina, proprio a causa delle sue umili origini, sempre più cercatori d'oro si riversano nel mercato cinematografico online. Se si vuole produrre un film online fenomenale, è necessario avere una buona strategia di marketing, come la serie online "Go Princess Go", per cogliere gli argomenti delle lamentele dei personaggi e della scarsa troupe e trasformarsi in una IP con grande attenzione.

Ma rispetto alle serie online, il marketing dei film online è destinato a rappresentare un dilemma. Da un lato, la maggior parte dei contenuti è di scarsa qualità e sconfina in modo ambiguo. Che l'argomento di vendita sia la scala o la narrazione, non è conveniente promuoverlo su larga scala ed è difficile impressionare veramente le persone. D'altro canto, la maggior parte degli investitori arriva per fare soldi facili e non è alla ricerca di opere fenomenali, quindi non intendono spendere troppe energie nelle operazioni.

Molte delle operazioni odierne sono fondamentalmente solo autopromozione tramite piattaforme video. Molti articoli di pubbliche relazioni elogiano alle stelle alcuni film online, ma in realtà il contenuto è davvero disgustoso. Anche il cosiddetto "Lo spaventapasseri", premiato con un premio Oscar, è in realtà un'opera piena di difetti.

Senza un meccanismo di valutazione oggettivo, è difficile per i creatori ottenere una valutazione corretta della loro direzione creativa.

In tali circostanze, l'ingresso di IP di alta qualità diventa estremamente importante. Non appena un'azienda professionale cercherà di migliorare la qualità e di produrre opere acclamate, la palude si agiterà e forse l'atteggiamento dei produttori che seguono la tendenza a realizzare prodotti volgari e degli investitori che seguono la tendenza a fare soldi facili nell'attuale mercato cinematografico online cambierà.

In un'epoca in cui alcune opere hanno ottenuto riconoscimenti a livello professionale, vale ancora la pena attendere con ansia i contenuti cinematografici di alta qualità disponibili online. Tuttavia, non ci sono molte opportunità per nuove imprese di base. Sempre più blockbuster online vengono istituzionalizzati e investiti. Il loro contenuto non sarà sempre volgare e i prodotti di qualità inferiore saranno inevitabilmente eliminati.

In particolare, il controllo del Paese su Internet diventerà irreversibilmente più severo. Quando le barriere politiche saranno più rigide, l'ambiente attuale per i film online verrà sovvertito. I veri beneficiari dovrebbero essere coloro che creano contenuti con il cuore.

Nan Qidao: fondatore di Nan Qidao New Media e produttore di "Hu Shuo Qi Dao". Per la ristampa o la collaborazione, seguire l'account ufficiale: Nan Qidao. Questo articolo è stato completato da Hua Chen.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.