Bloomberg: il mercato cinese degli smartphone subirà un profondo rimpasto, con la probabilità che metà dei marchi scompaia

Il sito web di Bloomberg ha pubblicato oggi un articolo in cui si afferma che, con il rallentamento della crescita economica e la saturazione del mercato, l'industria cinese degli smartphone sta per subire una ristrutturazione. In questo processo, metà degli oltre 300 marchi locali potrebbero scomparire. Di seguito il testo completo dell'articolo: La startup Dakele si è dimostrata molto intelligente quando ha lanciato il suo primo telefono cellulare sul mercato cinese quattro anni fa. Le dimensioni del mercato raddoppiano ogni anno e Da Ke Le utilizza componenti di marca nei suoi telefoni cellulari, ma il prezzo è solo una frazione di quello dell'iPhone.

L'azienda lanciò il prodotto da 160 dollari appena quattro mesi dopo la fondazione di Big Coke. L'azienda è poi entrata in una dura competizione con Huawei e Xiaomi. Il cellulare Coca-Cola 3 dell'anno scorso ha scatenato un'accesa discussione e alcuni commentatori online hanno ritenuto che si trattasse del miglior prodotto che imitasse l'iPhone.

Tuttavia, tale pubblicità venne rapidamente messa a tacere. Huawei ha investito 300 milioni di dollari in marketing, mentre Xiaomi ha abbassato i prezzi e imitato altri prodotti presenti sul mercato. Dakele ha chiuso il mese scorso a causa di difficoltà con i fornitori e con i finanziamenti. Sembra ormai che la Big Coke non sarà l'unica azienda a comportarsi in questo modo. I dirigenti e gli analisti del settore ritengono che metà degli oltre 300 marchi locali di telefonia mobile in Cina potrebbero scomparire a causa della concorrenza di mercato, del rallentamento della crescita delle vendite e del calo della crescita economica.

Ding Xiuhong, CEO di Dakele, ha affermato sull'account ufficiale di Weibo: "La velocità dello sviluppo e la crudeltà della concorrenza nel settore della telefonia mobile vanno oltre ogni immaginazione. Come azienda startup, non riusciamo a trovare altre strategie e metodi per raggiungere risultati rivoluzionari".

Le vendite di smartphone in Cina sono esplose nei primi anni del 2010, in concomitanza con l'aumento del reddito cinese, il calo dei prezzi dei componenti quali chip e pannelli dei display e l'erogazione di ingenti sussidi da parte degli operatori. Centinaia di marchi sono comparsi sul mercato, tra cui giganti come Huawei, Lenovo e Xiaomi, ma anche marchi più piccoli come Dakele, Gionee e TECNO.

I dati della società di ricerche di mercato Canalys mostrano che le spedizioni di smartphone sono raddoppiate ogni anno nei tre anni conclusi alla fine del 2012. La valutazione di Xiaomi è rapidamente salita a 45 miliardi di dollari e ha iniziato a vendere telefoni in India, la principale economia in più rapida crescita al mondo. Lenovo ha speso 2,91 miliardi di dollari per acquisire Motorola Mobility, diventando una "azienda globale".

Nel 2011, solo quattro dei primi 10 marchi presenti sul mercato cinese erano locali. L'anno scorso il numero è salito a 8.

Tuttavia, attualmente in Cina gli smartphone non sono più una novità e la maggior parte dei produttori locali ha iniziato a puntare su prodotti di fascia media e bassa. Rispetto agli utenti di telefoni Apple e Samsung di fascia alta, questi utenti non aggiornano i loro telefoni molto frequentemente.

Da circa due anni Jack Ding vende telefoni cellulari e accessori nel suo negozio sulla Terza Circonvallazione di Pechino. Nel suo negozio sono esposti circa 20 telefoni cellulari, la maggior parte dei quali di marchi locali come Huawei, Lenovo e ZTE. Ha affermato: "Non mi aspetto di guadagnare soldi vendendo telefoni cellulari". In 20 minuti, un solo cliente si è presentato al negozio e ha acquistato una scheda di memoria del valore di 120 yuan.

Anche la crescita economica della Cina sta rallentando, scendendo lo scorso anno al livello più basso dal 1990. L'anno scorso, le vendite di smartphone in Cina sono cresciute solo del 2% anno su anno, la cifra più bassa mai registrata da Canalys. Nel 2011 il tasso di crescita ha raggiunto il 150%.

James Yan, analista della Counterpoint Research di Pechino, ha affermato che, con l'effetto combinato di questi fattori, circa la metà dei produttori cinesi di smartphone potrebbe essere eliminata dal mercato. Ha sottolineato: "Il mercato probabilmente si consoliderà in circa 150 aziende. Alcune piccole aziende potrebbero sopravvivere, ma la maggior parte delle grandi aziende simili alla Coca-Cola andranno in bancarotta".

Con la scomparsa dei piccoli produttori, le aziende più grandi conquisteranno quote di mercato maggiori. Lo scorso anno, i due marchi più grandi della Cina, Xiaomi e Huawei, avevano una quota di mercato interno complessiva del 30%, superiore al 22% di Apple e Samsung. "È un mercato difficile anche per i fornitori di primo livello come Huawei e Xiaomi, perché è saturo", ha affermato CK Lu, analista di Gartner con sede a Taiwan. "Quando si trovano di fronte a un mercato saturo, hanno bisogno di espandersi verso il basso. Questi mercati erano precedentemente occupati da venditori più piccoli."

Secondo Canalys, nel 2011 Xiaomi ha spedito 181.000 smartphone in Cina. L'anno scorso, il numero è salito a 64,9 milioni di unità, il numero più alto del Paese. Nello stesso periodo, le spedizioni di smartphone Huawei sono aumentate di sette volte, arrivando a 63 milioni di unità. Solo lo scorso anno, Huawei ha investito 1 miliardo di dollari nella ricerca e nello sviluppo di smartphone. "Abbiamo previsto e assistito al consolidamento del mercato cinese nel corso dell'ultimo periodo", ha affermato Joe Kelly, portavoce di Huawei. “È necessario sviluppare telefoni differenziati, altrimenti si diventa un fornitore senza alcuna caratteristica distintiva.”

Il Dakele 3 è pensato per gli Xiaomi Mi 4 e Huawei Mate, e utilizza uno schermo in zaffiro, un sensore di immagine Sony e un processore MediaTek. Costa 230 dollari, circa un terzo del prezzo di un iPhone 6 base. Online, Big Coke ha attirato 1 milione di fan. Ding Xiuhong ha affermato: "È triste fallire nell'avviare un'attività". Il sito web di Dakele è stato chiuso e Ding Xiuhong ha rifiutato di rilasciare ulteriori dichiarazioni.

Anche OnePlus, un marchio di smartphone di Shenzhen, non è riuscito a tenere il passo con i suoi imitatori. L'azienda ha tagliato posti di lavoro a livello nazionale e ha spostato la sua attenzione sui mercati esteri, come il Regno Unito. Di recente, OnePlus ha assunto sei dirigenti senior nel Regno Unito. "All'improvviso, sembrava che tutti gli imprenditori più intelligenti in Cina stessero avviando le proprie aziende di smartphone", ha affermato Pei Yu, co-fondatore di OnePlus. "Avevamo bisogno di investire molto per fare una svolta."

Pei Yu prevede che il numero di marchi cinesi locali di smartphone diminuirà nei prossimi cinque anni. "Ci saranno una manciata di attori nel mercato cinese e una manciata di attori nel mercato globale, e ci sarà una certa sovrapposizione".

Le strategie di chi sopravvive al mercato spesso si concentrano sull'estero. Secondo Bloomberg Intelligence, Xiaomi ha una quota di mercato del 3,2% in India, superiore allo 0,9% di Apple. Allo stesso tempo, anche i produttori cinesi di smartphone stanno prendendo di mira il mercato africano. Transission Holdings è diventato uno dei produttori di smartphone più quotati, con 8.000 dipendenti e marchi tra cui Tecno Mobile, Itel Mobile e Infinix Mobility.

Jason Liu, responsabile marketing dell'azienda, ha affermato che la strategia aziendale è stata motivata dalla forte concorrenza nel mercato cinese. L'azienda non intende diventare un marchio di fascia alta, ma spera di occupare il mercato di fascia media. Attualmente l'azienda impiega 2.600 dipendenti in Africa e prevede di spedire circa 80 milioni di telefoni cellulari quest'anno, di cui circa il 35% saranno smartphone. Transission Holdings inizierà a vendere i suoi prodotti anche in India a partire dalla fine di questo mese. "Abbiamo il vantaggio di essere i primi ad arrivare", ha affermato Jason Liu. "Se fossimo rimasti nel mercato cinese, saremmo morti."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.