È possibile che Netflix, divenuta famosa grazie a "House of Cards", arrivi in ​​Cina?

I siti video cinesi amano definirsi il “Netflix della Cina”. E questa volta Netflix potrebbe davvero arrivare. Secondo quanto riportato dai media stranieri, Reed Hastings, CEO di Netflix, fornitore statunitense di servizi di streaming video, ha dichiarato lunedì alla conferenza DLD (Digital, Life, Design) di Monaco di Baviera che Netflix prevede di lanciare servizi di streaming video in Cina e che le trattative con le autorità di regolamentazione cinesi stanno procedendo. Ma non ha fornito una tempistica specifica per l'ingresso in Cina.

Netflix è stata fondata in California, USA, nel 1997 e si occupa principalmente di servizi di noleggio e streaming di film. Il successo immediato di "House of Cards" lo rese molto popolare. Alla fine del 2015, la società contava più di 74 milioni di abbonati in tutto il mondo.

L'analisi dei dati di Netflix ha reso "House of Cards" riconosciuto dal pubblico di tutto il mondo (mappa dei dati di Internet)

Nel mercato dei capitali, Netflix può essere considerato uno dei titoli azionari più interessanti del mercato azionario statunitense dell'ultimo anno. Nel 2015, Netflix è stato il titolo azionario con la migliore performance nell'indice S&P 500, con un incremento cumulativo di oltre il 100% nell'arco dell'anno.

Al Consumer Electronics Show di Las Vegas di gennaio di quest'anno, il CEO di Netflix Reed Hastings ha annunciato nel suo discorso programmatico che Netflix ha esteso i suoi servizi a 130 nuovi paesi e regioni, tra cui India, Russia, Vietnam, Arabia Saudita, Turchia e altri paesi. Ciò significa che i servizi Netflix hanno raggiunto più di 190 paesi e regioni in tutto il mondo.

"Netflix ha praticamente conquistato il mondo", affermò con sicurezza Reed Hastings all'epoca.

Ma il mercato cinese è un'eccezione.

Secondo informazioni pubbliche, Netflix aveva manifestato la sua intenzione di entrare nel mercato cinese un anno fa. A gennaio dell'anno scorso, Reed Hastings ha dichiarato che l'azienda prevede di espandere le sue attività commerciali dagli attuali 50 paesi a ben 200 paesi nei prossimi due anni. "Ma per il mercato cinese stiamo ancora valutando diverse opzioni."

Nel marzo dell'anno scorso, l'allora responsabile dei contenuti di Netflix, Ted Sarandos, dichiarò in un'intervista ai media che il sito web americano di video Netflix sarebbe entrato nel mercato cinese da solo e non avrebbe collaborato con le aziende cinesi locali.

"È improbabile che adotteremo un modello di cooperazione con i produttori locali perché tale cooperazione è molto complessa, difficile da gestire e, in definitiva, difficilmente realizzabile", ha affermato Ted Sarandos.

Quattro mesi dopo, il 15 luglio, Netflix ha annunciato che il calendario per l'ingresso in Cina avrebbe potuto subire ritardi in base agli obiettivi di sviluppo dell'azienda e che stava valutando il mercato cinese e cercando partner.

Durante la riunione degli analisti finanziari di Netflix tenutasi nell'ottobre dello scorso anno, un analista ha chiesto a Reed Hastings informazioni sul mercato cinese. La sua risposta all'epoca fu: Per quanto riguarda il mercato cinese, ciò che possiamo dire è che lo stiamo ancora imparando e comprendendo. Al momento non ci sono informazioni specifiche da divulgare. Siamo in una fase di sviluppo molto precoce.

Infatti, nonostante Reed Hastings abbia recentemente affermato che Netflix ha intenzione di lanciare un servizio di streaming video in Cina, le trattative con le autorità di regolamentazione cinesi stanno procedendo. Ma è difficile per Reed Hastings fornire una tempistica precisa per l'ingresso in Cina.

"Forse otterremo presto una licenza dalla Cina, forse ci vorranno alcuni anni, ma aspetteremo con molta pazienza", ha affermato Reed Hastings.

I dirigenti di Netflix hanno già sottolineato che se Netflix volesse fare affari in Cina, avrebbe bisogno di otto licenze diverse, cosa che Netflix non aveva mai riscontrato prima.

Hastings ha citato anche Apple come esempio. Ha affermato che ci sono voluti sei anni e ripetute trattative ad Apple per riuscire finalmente a lanciare l'iPhone sul mercato cinese. "Abbiamo imparato molto dalla pazienza di Apple. Potremmo ottenere presto una licenza per entrare nel mercato cinese, ma potrebbero anche volerci diversi anni. Quindi dobbiamo essere pazienti".

Durante la conferenza Hastings ha lasciato intendere che Netflix spera di entrare nel mercato cinese il prima possibile. Hastings ha sottolineato che iTunes ha lanciato un servizio di film in Cina lo scorso settembre, mentre Disney e Alibaba hanno annunciato a dicembre che avrebbero lanciato congiuntamente un servizio di streaming in Cina.

Anche se Netflix riuscisse a ottenere con successo una licenza per entrare nel mercato cinese, si troverebbe ad affrontare la sfida di molti concorrenti locali cinesi come iQiyi, Youku, Tencent, LeTV, ecc.

È evidente che, anche dopo l'ingresso nel mercato globale, i contenuti di punta di Netflix sono ancora prevalentemente americani e le caratteristiche hollywoodiane costituiscono il marchio distintivo di Netflix. "Per quanto riguarda la funzione "Hollywood", la cinese Tencent Video aveva già raggiunto accordi di cooperazione con note società cinematografiche di Hollywood come Warner Bros., Universal, Miramax e Lionsgate all'inizio del 2013 per lanciare servizi di abbonamento a pagamento nei cinema di Hollywood.

Da allora, Tencent Video Hollywood Cinema ha collaborato con Paramount, HBO, MGM e altri, ottenendo la trasmissione esclusiva di film tra cui la serie "007", "Transformers", "Interstellar" e "Star Trek: Beyond".

L'anno scorso Alibaba ha annunciato che sarebbe entrata nel mercato dello streaming video online con un nuovo servizio chiamato TBO, ovvero Tmall Box Office. Alcuni contenuti di questo servizio saranno prodotti localmente, mentre il resto sarà acquistato all'estero. Dall'esterno, sembra che Alibaba speri di trasformare TBO nella Netflix cinese.

L'utilizzo dei big data per produrre film e programmi televisivi non è più un "brevetto" di Netflix. In precedenza, il sito web di video iQiyi aveva dichiarato di aver iniziato ad applicare i principi dell'intelligenza artificiale e del deep learning al campo dei video online.

Per quanto riguarda il pagamento da parte degli utenti, nell'ultimo anno iQiyi, LeTV e altri hanno già iniziato ad attrarre molti membri paganti puntando su fiction originali autoprodotte e contenuti esclusivi.

Inoltre, i consumatori di ogni Paese hanno preferenze diverse per quanto riguarda i contenuti cinematografici e televisivi. In futuro, Netflix dovrà anche valutare se deciderà di svilupparsi in modo indipendente in Cina o di trovare partner cinesi per gestire congiuntamente il mercato cinese, come lanciare contenuti che rispondano alle esigenze dei consumatori cinesi e altre questioni di "localizzazione".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.