Li Ruigang ha investito nella Huashi Films, una società in perdita. Sta prendendo di mira il mercato degli studenti stranieri e degli immigrati?

Li Ruigang ha fatto qualcosa che gli estranei "non potevano capire": ha investito molto in Huashi e ha promosso "Putian Tongying"

Di recente, un gran numero di "pezzi grossi" dell'industria cinematografica nazionale si sono riuniti in un hotel poco appariscente dietro l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione: Zhang Hongsen, direttore del Film Bureau, La Peikang, presidente del China Film Group, Wang Zhongjun, presidente della Huayi Brothers, Wang Changtian, presidente della Light Media, Zhang Zhao, CEO della LeTV Pictures, Jiang Yanming, presidente della China Lion Film... e Li Ruigang, il "capo" della China Media Capital.

Nel suo discorso, Li Ruigang ha parlato di uno scambio privato tra lui e il direttore Zhang Hongsen durante la visita del presidente Xi negli Stati Uniti l'anno scorso.

"A settembre e ottobre dell'anno scorso, il direttore Hongsen mi ha fatto conoscere un libro. È stato scritto da un giornalista francese che ha trascorso cinque anni intervistando più di 1.000 persone nel settore dei media e dell'intrattenimento in tutto il mondo. Il libro si intitola Mainstream e il sottotitolo è: Chi può vincere la guerra culturale globale?"

Durante quello scambio, Zhang Hongsen ha sollevato due questioni: 1. Con il rapido sviluppo del cinema cinese, dove sarà collocato il fulcro futuro? 2. Il sistema di distribuzione cinematografica americano monopolizza il mondo. Dove sono le esportazioni cinesi?

Dopo questa conversazione, Li Ruigang decise di "passare all'azione".

Oggi, quattro mesi dopo, è stato lanciato ufficialmente un progetto denominato "Piattaforma di distribuzione di film cinesi all'estero", che le persone chiamano "Film cinesi proiettati in tutto il mondo".

Il primo giorno del Capodanno cinese del 2016, "The Monkey King 3" uscirà contemporaneamente in Cina e in più di 50 città in tutto il mondo, insieme al film "Detective Chinatown 3".

Si prega di notare che i due film usciranno contemporaneamente, un trattamento che raramente è stato riservato ai film commerciali nazionali in precedenza. L'azienda che realizzò effettivamente tutto questo si chiamava China Lion Films ed è stata la prima azienda in Cina a specializzarsi nella distribuzione all'estero di film cinesi. Secondo informazioni esclusive ottenute da Entertainment Capital, dietro "Universal Filming" c'è il massiccio investimento fatto da China Media Capital (CMC) in China Lion Films; l'importo dell'investimento ammonterebbe molto probabilmente a decine di milioni di dollari USA.

Perché Li Ruigang ha voluto investire una cifra così elevata nella Huashi Film?

Huashi Films non è un nome noto nel paese. La società è stata fondata da Jiang Yanming nel 2010. Oltre a Jiang Yanming, i suoi azionisti includono anche due importanti società dell'industria cinematografica nazionale: Huayi Brothers e Bona Film Group.

Attualmente, i canali di distribuzione all'estero di Huashi Film sono concentrati principalmente in Nord America e Australia. Jiang Yanming, presidente di Huashi Film, ha dichiarato a Entertainment Capital: "Una volta che il finanziamento da parte di China Media Capital sarà disponibile, Huashi si concentrerà sullo sviluppo dei canali cinematografici in Europa, con l'obiettivo di raggiungere tutti i cinema tradizionali".

Dietro l'estrema fame di finanziamenti c'è il fatto che la China Lion Film è ancora in perdita.

Jiang Yanming ha ammesso all'evento: "Nei primi tre anni, l'investimento e la produzione non sono stati proporzionali. I tre milioni di dollari USA investiti sono stati sprecati in un tempo molto breve. Sono grato al signor Wang Zhongjun per non avermi mai fatto pressione, nonostante abbia perso così tanti soldi in circostanze di carenza di capitale".

Allora perché Li Ruigang, un "vecchio cacciatore" nel campo degli investimenti culturali, investe in aziende che continuano a perdere soldi? E investire enormi quantità di denaro in una volta sola per sostenerlo?

Ciò ricorda a Entertainment Capital Theory un'altra discussione su Uncle Li di qualche mese fa: nell'ottobre 2015, Ti Ao Power di China Media Capital ha speso 8 miliardi per acquistare i diritti d'autore quinquennali della Chinese Super League, cifra che il mondo esterno ha ritenuto "un prezzo alle stelle incomprensibile". In un'intervista con Entertainment Capital, la risposta di Li Ruigang è stata semplice: "L'investimento da 8 miliardi riguarda soprattutto l'impatto sull'intero settore calcistico e spero di ottenere dei ritorni in modo sistematico".

Questo investimento su larga scala in Huashi Film sembra essere un altro esempio dello stile di investimento "stile Li".

Li Ruigang: "Non è compito della cultura cinese usare il denaro solo per beneficenza"

Le cose potrebbero non essere così semplici.

Dopo la conferenza stampa, Entertainment Capital Theory ha avuto una telefonata con Li Ruigang. In risposta alle nostre domande, lo zio Li ha detto:

"Non è compito della CMC utilizzare denaro esclusivamente per beneficenza", ha affermato Li Ruigang. "Ci sono sia rendimenti prevedibili che prospettive strategiche coinvolte."

Innanzitutto, il piano di "screening universale" promosso congiuntamente da CMC e Huashi ha un obiettivo molto pragmatico nella prima fase. Si rivolge al mercato degli studenti internazionali e dei cinesi all'estero, nonché al pubblico di altri paesi di lingua cinese (Singapore, Malesia, ecc.). I film nazionali distribuiti all'estero si rivolgono a un vasto mercato di quasi 100 milioni di persone.

In secondo luogo, nei primi anni i dischi pirata erano ancora molto diffusi e non era ancora giunto il momento di introdurre i film nazionali all'estero. Tuttavia, con l'accelerato sviluppo di Internet, le informazioni sull'intrattenimento nazionale e internazionale sono state sincronizzate in tempo reale, il che ha accresciuto le aspettative per la visione di film tra il pubblico cinese all'estero.

"La cosa più importante è la sincronizzazione", ha affermato Li Ruigang. "Ad esempio, il film del Festival di Primavera, Journey to the West: The Monkey King 3, uscito 16 anni fa, è uscito contemporaneamente all'uscita nazionale, il che può soddisfare le esigenze di intrattenimento del pubblico cinese all'estero."

Attualmente, Huashi può sostanzialmente garantire l'uscita di due o tre film nazionali al mese in Nord America e Australia e di un film al mese in Europa. Solo un flusso costante di proiezioni cinematografiche può coltivare l'abitudine dei cinesi all'estero di guardare film.

È davvero arrivata l'opportunità per i film cinesi di "diventare globali"?

Nel 2015, i risultati dei film cinesi nei mercati esteri, nonostante l'ammontare assoluto degli incassi al botteghino non sia stato elevato, hanno ripetutamente battuto i precedenti record al botteghino. Gli incassi all'estero di "Lost in Hong Kong", "Charlotte's Troubles" e "Old Cannon" hanno raggiunto circa 1,3 milioni di dollari USA, mentre quelli di "Mojin: The Lost Legend" hanno superato gli 800.000 dollari USA.

In questo contesto, la cosa più importante per le piattaforme di distribuzione globale di film nazionali è perseguire l'uscita simultanea di film nazionali in patria e all'estero, nonché la produzione sostenibile di film nazionali. ,

Esistono due modalità principali per la proiezione all'estero di film nazionali:

Una è la proiezione promozionale ufficiale, che sostanzialmente non ha fini di lucro;

L'altro è quello di collaborare con le organizzazioni di proiezione locali e adottare un metodo di distribuzione garantito, ma nessuno di questi due metodi può diventare il modello di proiezione commerciale prevalente per i film nazionali all'estero.

Il piano lanciato questa volta da CMC e Huashi Film spera di adottare approcci più basati sul mercato per condividere gli incassi del botteghino con le catene di cinema e i cinema esteri e, nella selezione dei film, verrà data maggiore enfasi ai film commerciali cinesi piuttosto che utilizzare semplicemente "mostre di film d'autore" e altre forme di promozione dei film nazionali.

"Dobbiamo puntare in alto e adottare la strada formale fin dall'inizio", ha affermato Li Ruigang.

Il quadro più ampio è quello di costruire un "sistema di distribuzione internazionale"

Le ambizioni della CMC vanno ben oltre il semplice invio di alcuni film all'estero e il guadagno di qualche soldo. Ciò che l'azienda vuole fare di più è costruire un sistema di distribuzione che copra l'intero globo.

Attualmente, il sistema di distribuzione internazionale è ancora controllato dalle sei principali società di Hollywood. "Se vuoi inviare un film in Argentina, potresti dover contattare la Warner." Pertanto, "come mercato cinematografico emergente più importante al mondo, dove sono le nostre esportazioni?" Li Ruigang è molto confuso. "Ora disponiamo di ottimi contenuti", ha affermato La Peikang, "ma il ritmo con cui i film cinesi si diffondono a livello globale è ostacolato dal problema dei canali".

Pertanto, l'istituzione della piattaforma svolge un ruolo importante nell'espansione della quota di mercato estero dei film cinesi. China Media Group e China Lion Entertainment Group stanno attualmente scegliendo di portare più film commerciali cinesi sulla scena internazionale, anziché limitarsi a promuovere i film nazionali attraverso forme quali le "mostre di film d'autore". "Dobbiamo puntare in alto e intraprendere la strada formale fin dall'inizio", ha detto Li Ruigang a Entertainment Capital. Se si riuscisse a creare un sistema completo di distribuzione cinematografica internazionale cinese attraverso la pianificazione, in futuro anche i film provenienti da altri Paesi potrebbero essere distribuiti attraverso questo sistema.

In secondo luogo, se sempre più film nazionali venissero promossi all'estero, ciò accrescerebbe la consapevolezza dei produttori cinematografici nei confronti della produzione internazionale e consentirebbe loro di pianificare meglio le fasi iniziali della preparazione di un film, il che senza dubbio promuoverebbe anche l'internazionalizzazione dei film cinesi. I film cinesi si stanno sviluppando così rapidamente che "non vogliamo essere la Bollywood indiana, perché non siamo un mercato cinematografico per l'autointrattenimento".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.