Perché il settore radiofonico e televisivo è precipitato in un declino persino peggiore del calcio cinese?

So che se scrivessi le seguenti parole, sarei attaccato dalle persone del settore. Ma in quanto veterano personaggio televisivo, non posso rimanere indifferente e silenzioso a causa delle mie emozioni e delle mie responsabilità. Cari lettori, consideratelo solo come una medicina amara e un consiglio onesto.

1. Nel 2003, gli informatici caricarono video online. Tuttavia, siamo immersi nella vanità di essere il media numero uno, senza renderci conto che i cambiamenti sono già iniziati.

2. Nel 2006 è stata lanciata Youku Tudou come piattaforma video professionale. Abbiamo riso della scarsa qualità delle immagini e, a porte chiuse, abbiamo intensificato la promozione della TV digitale a pagamento unidirezionale. Questo progetto, arrivato davvero in ritardo, non solo non è riuscito a generare entrate incrementali efficaci, ma ha anche prosciugato i nostri risparmi.

3. Il sito web video ha oltre 100 milioni di visitatori. Noi diciamo, non abbiate paura, ci sono ancora così tanti spettatori in Cina che non possono accedere a Internet.

4. Utilizzano la leva finanziaria per acquisire diritti d'autore su larga scala e aumentare di centinaia di volte i prezzi dei contenuti di alta qualità, come le serie TV, formando immediatamente un'enorme potenza di fuoco d'assedio. Ma noi ridevamo scioccamente: "Guardate, guardate, il contenuto è sovrano. Tutti questi contenuti sono di noi gente della TV". Ma non ci siamo resi conto che "il contenuto è sovrano" è un concetto relativo e dinamico. Tra i quattro elementi dei media, ovvero contenuto, canale, mezzo e pubblico, il contenuto può essere sovrano solo quando gli ultimi tre sono in uno stato saturo e stabile. Ma ora gli ultimi tre stanno subendo cambiamenti drastici.

5. Dopo aver assaggiato il contenuto e aver realizzato l'elevato costo dell'acquisto della carne, le persone hanno iniziato a creare i propri programmi. Ridemmo di nuovo scioccamente, ridendo dell'infantilismo dei programmi altrui e ridendo di noi stessi per essere gli esperti nella produzione di programmi. Tuttavia, non ci aspettavamo che i nostri frustrati colleghi e gli esperti che avevano capito la tendenza del momento avrebbero abbandonato la nave e abbandonato il team uno dopo l'altro.

6. Il loro pubblico raggiunge già centinaia di milioni di persone, il che distoglie direttamente un gran numero del nostro pubblico più giovane, con conseguente grave calo del tasso di start-up. La corrente sotterranea iniziale si è trasformata in un'ondata impetuosa, ma noi diciamo, non abbiate paura, chi vincerà gli anziani vincerà il mondo, e invitiamo gli esperti a gridare: il calo del tasso di accensione è una voce e un pessimismo!

7. Le persone hanno già trasferito i contenuti sui telefoni cellulari e hanno iniziato a diffonderli su larga scala. Siamo sprezzanti. Gli schermi dei cellulari sono troppo piccoli. Dobbiamo guardare i video su una TV a grande schermo. La TV è ancora il media principale. Pochi sanno che la distanza visiva umana è proporzionale alla radice quadrata dello schermo. A una distanza di visione di 30 cm, lo schermo di un telefono cellulare più grande non sembra piccolo, ma a questa distanza lo schermo di una TV sembra troppo grande.

8. Hanno occupato PC, telefoni cellulari e tablet e stanno iniziando a desiderare ardentemente i nostri schermi TV. Potremmo anche fare i duri: ho la licenza, quindi faccio video in HD. Tuttavia, non sanno che se la targa è ancora uno scudo praticabile, l'HD non sarà sicuramente in grado di ritirare le truppe che sono già alle porte della città. Perché per la maggior parte dei contenuti video, le persone vogliono conoscere il corpo principale delle informazioni e una chiarezza eccessiva equivale a una ridondanza di informazioni ingrata.

9. Non sono riusciti nel loro tentativo di occupare lo schermo della TV e sono stati bloccati dalla licenza. Hanno quindi cambiato il loro focus, concentrandosi sulla filiera del settore video e creando un ecosistema. Poi ci siamo ricordati che in origine il soggiorno era nostro e volevamo riportare lì la nostra famiglia. Quale ignoranza può portare a un'idea così perversa! ? Nella natura umana, ognuno ha esigenze diverse di informazione. Quando le fonti di informazione sono sufficienti, è difficile riunire un gruppo di persone per condividere le stesse informazioni. Questo è anche il motivo per cui tutti tengono in mano il telefono e ridono a tavola, ed è anche il motivo per cui la cultura del salotto in Cina si è di fatto disintegrata (europei e americani raramente mettono la TV in salotto, e il fatto che l'intera famiglia guardi la TV in salotto non ha una base umana universale ed è un tipico prodotto della povera economia cinese). Se si riesce a ricostruire la cultura del salotto attraverso la televisione, si può anche ripristinare la prosperità dei vecchi palcoscenici dell'opera nella Cina rurale.

10. Le persone hanno iniziato a usare Internet per penetrare nelle "relazioni forti" all'interno del processo industriale e spostare le parti di varie catene industriali che coinvolgono la trasmissione di informazioni su Internet. Il premier Li Keqiang ha anche definito questo fenomeno come "Internet Plus". E in effetti abbiamo copiato gli altri, imitato gli altri e abbiamo dato vita a "TV+"! La copertura mediatica della società da parte dei media televisivi è una descrizione o un riassunto di una “relazione superficiale” che non ha nulla a che fare con nulla. Se fosse stato possibile, ciò sarebbe stato fatto nei quasi 100 anni trascorsi dalla nascita della televisione.

11. Le persone hanno iniziato a raggiungere un'intelligenza che supera la "potenza cerebrale" umana nella raccolta, classificazione e distribuzione delle informazioni. Poche centinaia di persone possono completare il lavoro di diffusione delle informazioni svolto da centinaia di milioni di persone tramite Internet. Tuttavia, abbiamo preso a modello i concetti fondamentali e gli espedienti di marketing lasciati da "Steve Jobs", tanto che l'intero settore ha investito nella produzione su larga scala di smart TV a basso costo, che sono rifiuti elettronici. I ricavi derivanti dalle smart TV promosse a prezzo di costo in tre anni possono compensare gli interessi sui fondi? Entro tre anni, il piccolo computer presente nelle smart TV sarà eliminato. Naturalmente, abbiamo anche i big data, ma possiamo dire quale comportamento dei membri della famiglia rappresenta il big data basato sulla TV? Se mescoli insieme semi di sesamo, soia, miglio e sabbia e li cucini, puoi comunque separarli?

12. Hanno già utilizzato le proprie piattaforme di trasmissione e sistemi interattivi per iniziare a sperimentare formati di programmi interattivi bidirezionali. A parte le interazioni superficiali, come la scansione di codici e lo scuotimento, possiamo solo obbligare i registi a innovare il contenuto di programmi lineari che sono stati sviluppati per quasi 80 anni e sono giunti a uno stadio maturo. Sapete, a parte le grandi innovazioni tecnologiche, è molto difficile per gli esseri umani innovare nei settori maturi, o addirittura impossibile fare innovazioni. In altre parole, nei settori emergenti anche una scoreggia è considerata un'innovazione, ma nei settori tradizionali anche fare un uovo d'oro è solo un colpo di fortuna. Ogni forma culturale ha il suo apice. La poesia Tang, i testi delle canzoni e l'opera di Pechino hanno tutti i loro apici, e lo stesso vale per la televisione.

13. Quest'anno i loro programmi sono gradualmente maturati e hanno persino iniziato a essere esportati in televisione. Alla fine ci siamo resi conto che ciò significava che le ultime fondamenta della televisione tradizionale erano state scosse. A peggiorare la situazione, il nostro settore stava affrontando un calo generale dei ricavi, tanto che alcuni scherzavano dicendo che per dimettersi avrebbero dovuto tirare a sorte. Poi alcune persone si sono sedute per terra e hanno iniziato a comportarsi come dei mocciosi viziati: io sono il portavoce del partito, il figlio del partito, il partito non mi ignorerà! Sii buono, alzati in fretta. Per il Partito e il governo, dove si trovano le masse, lì si trova il campo di battaglia. Ciò che vuole è il Paese, non la radio e la televisione; e per la radio e la televisione, siete solo un'istituzione sociale nel processo della società umana. Quando non sarai più in grado di svolgere le tue funzioni sociali, verrai inevitabilmente eliminato. Sapete, un tempo in Cina esisteva un'istituzione che esisteva da migliaia di anni, chiamata Amministrazione del Sale. Fu la base della tassazione per molte dinastie. He Long diede inizio alla rivoluzione proprio a causa di questa tassa sul sale, ma oggi non esiste più!

…

Non riesco più a scrivere. Ci sono troppe cose imbarazzanti di cui scrivere. Nell'ultimo decennio, la nostra industria radiofonica e televisiva ha perso una battaglia dopo l'altra ed è in declino senza vincerne nessuna. È in declino ancora più profondo del calcio cinese. In questo periodo non è che nessuno glielo abbia ricordato, ma il problema è che anche se urlassimo a squarciagola, non riuscirebbero comunque a svegliarli. È anche arrogante e irragionevolmente sicuro di sé e considera la gentilezza degli altri una maledizione.

Sono troppo pigro per chiamare qualcuno che non può essere svegliato, quindi dormo profondamente. Per persone come me, nate negli anni '60, non c'è bisogno di svegliarsi. Anche se così fosse, è tempo di andare in pensione. Per quanto riguarda le giovani generazioni nate negli anni '80 e '90, dovete svegliarvi e salvare la televisione o salvare voi stessi.

Forse ci sono ancora persone in TV che possono risvegliarsi e salvare i bambini.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.